Todo SEO necesita un arsenal de herramientas bien surtidas para soportar los flujos de trabajo diarios.
Así como las herramientas técnicas de SEO nos ayudan a identificar áreas críticas para la optimización técnica, las herramientas de contenido ayudan a identificar áreas clave para la optimización de contenido.
Elegir la herramienta adecuada para agregarr a su flujo de trabajo depende en gran medida de cómo piensa utilizar los datos.
Con la optimización de contenido, todos sabemos que el primer paso es identificar la oportunidad, pero hay un segundo paso crucial necesario antes de ejecutar la oportunidad: comprender el contexto.
En este artículo, aprenderá cómo responder la pregunta: "¿Qué tipo de datos necesito?" y las mejores herramientas para obtener estos datos.
Estas herramientas proporcionan datos para evaluar el nivel de oportunidad:
- Cubo de datos BrightEdge: características SERP, investigación de palabras clave y análisis de la competencia.
- Clasificación web avanzada (AWR): Compartir voz y visibilidad de SERP.
- SEMrush: Presentación orgánica rápida y completa.
- Planificador de palabras clave: Investigación de palabras clave.
- Ahrefs: Brecha de contenido competitivo.
Y estos recursos proporcionan evidencia de respaldo para fortalecer la información:
- Tendencias de Google : tendencias de búsqueda e identificar cambios en el comportamiento de la investigación.
- BuzzSumo : tendencias en temas sociales, preguntas y contenido relacionado.
- Mintel : información del consumidor y de la industria.
- e Marketing : tendencias de los medios que pueden afectar la investigación orgánica o explicar las fluctuaciones de rendimiento causadas por un hecho no orgánico .
- Pensar con Google : análisis de mercado y puntos de datos.
¿Qué tipo de datos necesita?
Puede pensar que esta es una pregunta rudimentaria, pero conocer sus necesidades de datos a veces puede ser complicado.
Si ustedNo califique la razón por la que está buscando datos en primer lugar, podría pasar horas en la maleza sin siquiera darse cuenta.
Así que piense en sus necesidades antes de pasar horas golpeando una madriguera de conejo en una herramienta que realmente no necesitaba.
Comience preguntándose:
¿Necesito datos de descubrimiento?
Los datos de descubrimiento ayudan a evaluar las oportunidades en un paisaje a través de la investigación de palabras clave, los indicadores de rendimiento del sitio y el análisis competitivo.
Si está tratando de encontrar términos objetivo, diagnosticar el rendimiento del sitio, comprender áreas específicas de enfoque o evaluar el espacio competitivo, comience aquí.
¿Necesito datos de soporte?
El soporte de datos fortalece la información encontrada en los datos de descubrimiento al proporcionar contextoy evidencia adicional en el paisaje o público objetivo.
Si está tratando de comprender dinámicas tales como las razones por las cuales las medidas de desempeño han disminuido en momentos extraños, el uso de términos o temas de búsqueda inesperados o inusuales, evidencia de cambios en patrones de tráfico u otros factores ambientales que contribuí al rendimiento del sitio web, comience aquí.
Una vez que comprende el tipo de datos que necesita, es fácil encontrarlos si sabe dónde buscar .
Comencemos e identifiquemos los 10 recursos de contenido que no podemos prescindir en la nueva era del SEO de contenido.
Herramientas de descubrimiento
El descubrimiento probablemente se basa en todo lo que hace y probablemente tenga un conjunto sólido de herramientas que uso diario
Antes de desarrollaruna estrategia de contenido, debe usar datos de descubrimiento para ayudarlo a comprender el panorama competitivo y las oportunidades disponibles.
Aquí están nuestras cinco principales herramientas de contenido y lo que creemos será el mejor uso para todos durante el proceso de descubrimiento.
1. BrightEdge Data Cube
Valor de la herramienta clave: análisis de la funcionalidad SERP, investigación de palabras clave análisis en masa y de la competencia
Si no está seguro de qué aspecto del contenido desea explorar, BrightEdge Data Cube puede ser La solución que necesitas.
BrightEdge es una de nuestras herramientas completas favoritas para la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia y la evaluación de la funcionalidad de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). .
Todo lo que necesita para comenzar su proceso de descubrimiento es una URL pertinenteinente (recomendamos el suyo o el de un competidor cercano).
Una vez que haya conectado su dominio seleccionado, puede ver las clasificaciones de palabras clave a lo largo del tiempo, los datos de rendimiento a nivel de página, las oportunidades de contenido y la prevalencia de las características de SERP .
Con un SERP en constante evolución, es importhormiga para mantener un impulso en la clasificación de su sitio (y sus competidores) en varios lugares en la SERP.
Una característica útil que ofrece Data Cube son las estrategias de contenido.
La pestaña Estrategias de contenido informa el rendimiento histórico de las palabras clave para diferentes tipos de funcionalidades orgánicas de SERP, incluidas imágenes, respuestas rápidas y preguntas de la gente.
También puede explorar oportunidades analizando el rendimiento universal de sus competidores.
2. Clasificación web avanzada (AWR)
Valor clave de la herramienta: Compartir voz y visibilidad SERP
Advanced Web Ranking (AWR) trae noticias, lo que significa compartir la voz gracias a sus capacidades para programar análisis SERP para diferentes motores de búsqueda, desde diferentes ubicaciones y para diferentes dispositivos.
AWR hace que sea más fácil medir los impactos del cambio de contenido a lo largo del tiempo.
Con AWR, puede configurar grupos de palabras clave y programar análisis SERP regulares para monitorear los cambios de clasificación para su lista definida de términos.
Este monitoreo automatizado le brinda la conveniencia de enfocarse en otros proyectos mientras mide la parte de los cambios de rutax para sus grupos de palabras clave.
AWR ne no lo limita a medir solo los cambios de clasificación para su sitio web.
También puede configurar competidores en la plataforma y medir la visibilidad SERP de un grupo de palabras clave en una variedad de sitios competidores para ver cómo se comporta en comparación con otros en el 'espacio.
3. SEMrush
Valor clave de la herramienta: Presentación orgánica rápida y completa para la competencia, la búsqueda de palabras clave y rendimiento
SEMrush es una ventanilla única para analizar su rendimiento y compararlo con sus competidores.
Si está buscando una comparación rápida de competidores o una vista de alto nivel del posicionamiento competitivo de un sitio, su primera parada es colocar el dominio en SEMrush.
Primero, la caja de herramientas Presentación de dominio proporciona una pestaña de resumen con una sección de Búsqueda orgánica que es útil para obtener una vista rápida y de alto nivel del rendimiento de su sitio en el panorama global.
Cada una de las secciones incluidas en la pestaña de resumen tiene su propia pestaña dedicada en la API. Esto le permite profundizar rápida y fácilmente esta información de alto nivel.
Nuestro segundo recurso favorito en SEMrush es el kit de herramientas de Gap de palabras clave. Esta característica es perfecta para examinar rápidamente palabras clave de oportunidad en un panorama competitivo.
De un vistazo, puede identificar:
- las áreas de palabras clave más débiles.
- Superposición de competidores.
- Tipos de dispositivos.
- Filtros de posición.
- Términos para incluir/ excluir.
- Volumen de búsqueda.
- Comparaciones de competidores.
Finalmente, está la caja de herramientas de Keyword Magic.
No hay suficientes cosas buenas que decir sobre esta herramienta.
Como mencionamos, SEMrush es el lugar adonde ir cuando necesita información rápida, y la herramienta Magia de palabras clave demuestra nuestro punto.
El mayor ahorro de tiempo que encontramos en la herramienta SEMrush Keyword Magic es la tabla de palabras clave por número / volumen.
Esto le permite identificar fácilmente los términos utilizados con mayor frecuencia y con la mayor cantidad de variaciones en un paisaje específico y específico para ayudarlo a aprovechar estas oportunidades de alto valor agregado.
Otra característica útil de la herramienta mágica de palabras clave es la medida de la dificultad de las palabras clave, que proporciona una medida simple y rápida de cuán difícil o fácil será mejorar rendimiento de esta consulta.
4. Planificador de palabras clave
Valor de la herramienta clave : investigación de palabras clave
Si tiene acceso a una cuenta activa de Google Ads, el planificador de palabras clave puede cambiar las reglas del juego cuando se trata de investigación de palabras clave.
Uso de API puede ser como beber de una manguera de agua directamente de la boca de incendios de Google, y es por eso que nos gusta.
La API es fácil de usar y se encarga de una gran parte del trabajo de limpieza normalmente asociado con la investigación de palabras clave.
Por ejemplo, la API toma en cuenta términos similares y los agrupa por un volumen promedio mensual único que abarca todos los términos similares (por ejemplo, plurales).
Vemos otras herramientas que mantienen las palabras clave literalmente (desagrupadas), que generalmente infla las métricas del volumen de búsqueda total y es un dolor de cabeza limpiar después de la exportación.
La API le permite ampliar o reducir la búsqueda de palabras clave principales e incluso puede tener en cuenta los términos de la marca .
Otro fondoUna característica útil para admitir flujos de trabajo de contenido es que los datos exportados proporcionan 12 meses completos de volumen de búsqueda, además del volumen de búsqueda mensual promedio, que es excelente para comprender la estacionalidad de la planificación de contenido.
Le sugerimos que se sumerja en el planificador de palabras clave si aún no lo ha hecho. Es más que una simple herramienta de planificación publicitaria para equipos pagos; Es el sueño de un SEO.
5. Ahrefs
Valor clave de la herramienta: Brecha de contenido competitivo
Ahrefs es tradicionalmente conocido por sus capacidades de auditoría posterior, pero también guarda el secreto para un análisis rápido de la brecha de contenido competitivo. Con Ahrefs Content Gap, puede analizar las palabras clave por las que se clasifica su competencia, pero no lo hace, lo que lo ayudará a comprender mejor a dónde puede llegar.Debe haber lagunas en el contenido de su sitio.
L Una de nuestras cosas favoritas acerca de esta herramienta es que puede hacer brechas de contenido tan amplias o específicas como desee, dependiendo de la selección de sus competidores.
Si desea una brecha de contenido más especializada, puede elegir analizar una subcarpetar de competidores, en lugar de un dominio completo.
Además, puede aprovechar los filtros de brecha de contenido de Ahrefs para encontrar palabras clave más especializadas y más largas que su sitio podría orientar ajustando el volumen de búsqueda y rangos de números de palabras para palabras clave competitivas.
Herramientas para respaldar las estadísticas
Hay un mundo grande y en constante cambio que influye en la forma en que nuestros investigadores eligen usar su barra de búsqueda, y la evidencia de respaldo coloca al SEO fuera de su silo de búsqueda habitual.
Para comprender qué contenido resonará más, debe aprovechar la información que habla sobre lo que potencialmente influye en las acciones de sus investigadores fuera del SERP.
6. Google Trends
Descripción general de las herramientas clave: Buscar tendencias e identificar cambios en el comportamiento de búsqueda
El número 1 en nuestra lista de recursos de la industria que admite información de descubrimiento es Google Trends.
Esta es nuestra plataforma de verificación rápida en profundidad y para comprender los intereses fluctuantes de investigación de los usuarios e identificar las tendencias del paisaje.
Y, bono - es totalmente greducido.
La API de Google Trends puede parecer al nivel de la superficie al principio.
Pero, si es posible, realmente puede descubrir gemas ocultas de oportunidad.
Por ejemplo, si ha utilizado algunas de las herramientas antes mencionadas para identificar oportunidades de clasificación en la búsqueda de video, recopilar datos de tendencias de la búsqueda de YouTube es simple, simplemente cambie el tipo en la API de Google Trends.
Los otros elementos incluir editable incluye región, marco temporal y "categoría " (o industria).
Google Trends le brinda la flexibilidad de comprender diferentes períodos de alto interés y períodos de 'Bajo interés en comparación con el período específico.
Es importante tener en cuenta que el interés tiende a ser relativo al punto más alto en el gráfico para una región y tiempo dados e.
Otro caso de uso para Google Trends es comprender el conocimiento de la marca y medir la efectividad de las campañas de marketing para generar interés de los usuarios y aumentar el conocimiento.
Evaluar el período de la iniciativa identificando los picos que se correlacionan con las fechas de difusión de la campaña puede ayudar a evaluar la efectividad o la ineficacia de una iniciativa.
Dos unOtras características útiles de la API de Google Trends son "temas relacionados " y "consultas relacionadas ".
Estos módulos le permite obtener información sobre otras áreas de interés en un tema determinado, además del término de búsqueda de fuente específico.
Acabamos de arañar la superficie sobre el valor que Google Trends aporta al soporte de información basada en datos, y lo alentamos a explorar los datos en Trends y ver las formas creativas que descubre para aprovechar la herramienta.
Puede que te sorprenda lo lejos que necesitas en la madriguera del conejo.
¡Buena suerte al mantenerte alejado de las malezas en este!
7. BuzzSumo
Descripción general de las herramientas clave: tendencias, temas sociales, preguntas y contenido relacionado
Sabemos que El SEO no vive en un silo, y comprender temas de tendencia o eventos virales puede hacer mucho para interpretar datos de investigación cuantitativos y dar forma a las estrategias de contenido.
Es por eso que nos gusta diversificar. nuestro reinvestigar centrándose en los medios más modernos: lo social.
BuzzSumo you le permite explorar las áreas de interés seleccionadas desde una perspectiva diferente.
Esto le permite identificar mejor los mensajes, los tipos de contenido y los subtemas relevantes. podría resonar más con sus usuarios.
La función Discover es una forma rápidapara encontrar ideas en un área determinada e incluso proporciona preguntas asociadas con el término de búsqueda.
Para hacer su análisis un poco más, la API le permite buscar utilizando no solo palabras clave sino también hijos de subreddit.
8. Mintel
Resumen de las herramientas clave: Resumen del consumidor y la industria
Mintel es una compañía de investigación de mercado que publica informes, tendencias e información de la industria que pueden aprovecharse para ayudarlo a comprender mejor el panorama y su público objetivo al desarrollar una estrategia de marketing. de contenido.
Nos gusta utilizar los informes de Mintel para superponer datos adicionales en análisis de paisajes para crear una comprensión más completa de la industria y el entorno de investigación.
Además de proporcionar puntos de datos y gráficos al mercado, Mintel hace mucho trabajo en sus informes analizando los datos para crear información tangible para los consumidores y la industria. .
Mintel ofrece una amplia gama de tipos de informes que desglosan los datos para resaltar el mercado, el consumidor y las tendencias clave.
La plataforma Mintel incluso le permite filtrar informes pordemografía del consumidor y "impulsores de tendencias, o principales influencias en el comportamiento del consumidor".
Estos filtros de informes facilitan la búsqueda de información del consumidor que está alineada con su público objetivo para proporcionar un contexto adicional para desarrollar estrategias de contenido integradas que lo ayuden a cubrir sus bases y adoptar un Enfoque más integral del marketing.
9. eMarketer
Descripción general de las herramientas clave: Tendencias en los medios tailandeses Esto puede afectar la investigación orgánica o explicar las fluctuaciones de rendimiento causadas por factores no orgánicos.
eMarketer es un editor de investigación del sector que proporciona información para ayudar a las marcas a hacer negocios en el mundo digital.
Al estar en la industria de la investigación orgánica, es esencial comprender el mundo digital y los diversos factores que puede afectar el rendimiento, incluso fuera del canal orgánico, para comprender las fluctuaciones del rendimiento e incluso predecir tendencias futuras.
Uno de los usos más importantes de eMarketer es descubrir la temporada navideña.
La investigación es una locura durante las vacaciones.
El Black Friday y el Cyber Monday traen algunos de los momentos difíciles más estresantes para las marcas, y probablemente aún más estresante para ellos. agencias.
Durante este fin de semana extendido de compras, eMarketer publica pronósticos de la industria en los medios y los comportamientos de investigación y los sigue sobre cómo el panorama ha actuado en contra de estas predicciones.
Se trata deSiempre es una referencia fácil para ayudar a apoyar las recomendaciones o comprender el rendimiento en estos tiempos de mayor atención en los canales multimedia.
10. Piensa con Google
Descripción general de las herramientas clave: Perspectivas de investigación de mercado y puntos de datos
Think with Google es una de nuestras herramientas de investigación de mercado favoritas.
Los nuevos informes se publican sistemáticamente, por lo que siempre tiene nuevas ideas para considerar.
Sin embargo, nuestra parte favorita de Think with Google es que los informes provienen de una variedad de canales industriales y de marketing, por lo que sus datos pueden facilitar el desarrollo de un estrategia integrada
No hay escasez de información en el repositorio Think with Google, por lo que recomendamos encarecidamente que lo verifique.
Si no sabe por dónde empezar, le sugerimos que utilice su función de búsqueda parar encuentre investigaciones relevantes para su proyecto.
Desde allí, puede filtrar los resultados para encontrar los que mejor se adapten a sus necesidades y respaldar sus datos de descubrimiento.
Además, su función de búsqueda proporciona informes completos y puntos de datos individuales, de modo que atiende fácilmente la investigación en profundidad y las necesidades rápidas de datos de alto nivel.
En resumen
Del mismo modo que sería ineficaz depender de una sola herramienta o un enfoque único para el análisis, la latencia del sitio o la usabilidad móvil, al recurrir a una o dos búsquedas de contenido, solo las herramientas limitarán la efectividad de su estrategia de contenido.
El secreto para optimizar su contenido de SEO es seleccionar las herramientas adecuadas para ayudarlo a identificar, acceder y usar los datos necesarios para evaluar sus oportunidades y comprenda el contexto en el que se implementará su estrategia de contenido.
Cada una de las herramientas presentadas en nuestras mejores opciones tiene sus propios puntos fuertes de optimización de conducción, y su propia situación lo ayudará identifique la combinación correcta.
Este artículo fue coescrito por mi colega Merkleite Angela Petulla. Es especialista senior en Merky ha estado trabajando en la industria de la investigación durante dos años.
Más recursos:
- Marketing de contenidos: la guía definitiva para principiantes sobre lo que funciona
- La diferencia Entre el marketing de contenidos y la estrategia de contenido (y por qué necesita ambos)
- El proceso de campañas de contenido para abordar constantemente el ROI loco
Créditos de imagen
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, junio de 2020
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