Quand j'étais nouveau sur PPC, c'était intéressant et stimulant.
Mais je ne comprenais pas complètement la profondeur et l'ampleur de ce que c'était et vers quoi il évoluerait.
Voici quelques éléments que j'aurais aimé que quelqu'un me dise lorsque j'étais nouveau sur PPC.
1. Tirez parti des opportunités d'apprentissage
Dans le passé, les opportunités d'apprentissage étaient plus rares, et un nouveau responsable PPC devait être un chercheur ambitieux pour localiser les programmes.
Maintenant, PPC Les plateformes offrent de nombreuses formations sophistiquées.
Des programmes de certification sont disponibles pour approfondir les connaissances et approfondir le PPC.
Ils aident également à sécuriser les opportunités de carrière.
Ici sont quelques-unes des principales plates-formes multimédias payantes qui ne vous permettront pas de vous tromper en termes de perfectionnement de vos compétences:
2. Vous ferez des erreurs et c'est normal
Apprendre de vos erreurs est important dans la vie.
Dans PPC, les erreurs peuvent être coûteuses et dérailler.
Heureusement, nous ne voyons pas souvent d'implosions immédiates à part entière.
Surveiller les performances en temps réel et agir rapidement peut aider à identifier et à prévenir les catastrophes médiatiques payantes avant qu'elles ne se produisent.
Voici quelques domaines sur lesquels se concentrer pour éviter des erreurs coûteuses:
- Paramètres de budget et d'enchères incorrects pouvant entraîner des dépenses excessives ou une perte de dépenses du compte en raison de clics non pertinents.
- Structure de compte désorganisée qui ne correspond pas à la direction stratégique prévue, ce qui empêche l'atteinte des objectifs.
- Trop de mots clés ou de mauvais types de correspondance qui peuvent empêcher de toucher les bons clients.
- Extension à des audiences supplémentaires ou ciblage élargi qui peut ne pas être opportun ou approprié.
Et avec PPC, il vaut mieux apprendre des erreurs des autres.
Les ressources de formation PPC vous forment généralement à ce qu'il faut faire, mais pas à ce qu'il faut éviter.
C'est là que la collaboration avec d'autres pairs de l'industrie, faire vos recherches et lire beaucoup entre en jeu.
Les articles du secteur, les podcasts et le réseautage en personne sont de bons endroits pour entendre parler des histoires de guerre PPC et les utiliser pour apprendre ce qu'il faut faire et ce qu'il faut éviter.
3. Éduquez les autres sur le PPC
Au début, il y avait beaucoup de confusion et de désinformation pour les utilisateurs de PPC.
Combien coûte un clic? Qu'est-ce qu'une enchère?
Pourquoi le niveau de qualité est-il important?
Et le plus effrayant, le plus mystérieux de tous était les informations concernant la fraude au clic.
Des questions difficiles cela ne pouvait pas être facilement répondu, donc il y avait toujours un processus continu d'apprentissage et de mise à jour pour nous avant.
Un avantage de la croissance La popularité du PPC au fil des ans est que les entreprises et les nouveaux annonceurs ont plus de connaissances de base que jamais.
Pour approfondir leurs compétences, il faudra approfondir les tâches techniques ou les approches stratégiques, ce qui est plus amusant.
Si j'avais su cela auparavant, j'aurais gardé une meilleure bibliothèque de ressources prête à expliquer, défendre et susciter l'enthousiasme à propos des prochaines nouvelles campagnes PPC.
4. Les plates-formes et les fonctionnalités PPC changent toujours
Quelqu'un aurait dû mentionner que notre travail et notre apprentissage en PPC ne sont jamais terminés.
Les versions et mises à jour constantes des plates-formes et des ensembles de fonctionnalités par nos amis, stimuler l'innovation sur les plateformes de médias payants nous gardera toujours sur nos gardes.
Parfoisces changements exigent que le responsable PPC fasse simplement un ou deux ajustements.
D'autres fois, les changements peuvent nécessiter de déplacer / restructurer des campagnes ou des comptes entiers et de prendre le temps de communiquer et de «vendre» le changement à votre entreprise ou client.
Vous devrez également expliquer en détail les changements, gérer le projet, mettre en œuvre et surveiller l'impact sur les performances.
Cet environnement en constante évolution rend le travail du gestionnaire PPC plus difficile.
Et c'est un tout autre jeu de balle si vous travaillez dans le commerce électronique.
5. Le comportement des utilisateurs est en constante évolution
Il est certain que le comportement des utilisateurs va changer, c'est juste une question de comment et quand.
Il y a plusieurs années, nous avons vu le passage de la recherche sur ordinateur au mobile.
Ensuite, nous avons assisté à un passage des mots clés à l'audience.
L'exemple le plus extrême en est les changements que nous avons constatés depuis l'épidémie de pandémie.
Cela a changé notre façon de vivre, de travailler, d'aller à l'école. Cela a changé la façon dont les utilisateurs recherchent des produits et des services.
Il existe plusieurs conseils sur la gestion du PPC pendant l'épidémie de coronavirus.
De nombreux facteurs peuvent affecter le comportement des utilisateurs.
Voici quelques exemples (avec des exemples simples) dont vous voudrez peut-être prendre note:
- Changements d'utilisation de la plate-forme : les utilisateurs de certaines données démographiques migrent vers TikTok depuis Facebook.
- Tendances sociales : potins de célébrités, sports.
- Habitudes de recherche : ajout de "près de moi" aux requêtes de recherche.
- Utilisation de l'appareil : appareils portables.
- Tendances mondiales : changement climatique, technologies de rupture.
- Tendances politiques : élections, procès.
6. Devenez membre de la communauté PPC
Après avoir commencé votre carrière PPC, il ne faut pas longtemps pour ressentir le sentiment de camaraderie avec d'autres personnes travaillant dans l'industrie PPC.
Les réunions en ligne et les événements de conférence aident beaucoup à développer votre réseau PPC.
Des intérêts mutuels et un bon vieux «discours de magasin» souventn mènent à l'apprentissage de nouveaux conseils, stratégies et informations détaillées sur la plate-forme.
Aujourd'hui, nombre de ces opportunités sont temporairement mises en ligne, mais elles offrent également un accès sans précédent, parfois gratuitement.
Les groupes LinkedIn, les chats Twitter, les groupes Facebook et les adhésions à des organisations professionnelles sont d'excellents moyens de faire partie de la riche communauté de l'industrie PPC et de collaborer avec des pairs.
Conclusion
Beaucoup de choses non l'un m'a parlé du centre autour de l'industrie en constante évolution du PPC et de la façon de naviguer dans ces situations.
Voilà aussi les raisons pour lesquelles j'ai vraiment apprécié et pourquoi PPC m'a gardé stimulé et excité d'être travaillant dans ce domaine du marketing.
Plus de ressources:
- PPC 101: un guide complet sur les bases du marketing PPC
- 10 outils pour les gestionnaires PPC qui n'ont rien à voir avec le PPC
- Sur quelles métriques PPC devriez-vous vous concentrer?
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