Facebook Ads a annoncé aujourd'hui le retrait de son option de fenêtre d'attribution de 28 jours. Ensuite, la période d'attribution la plus longue restante sera leur option de 7 jours déjà existante.
Pourquoi le changement?
Selon leur annonce officielle envoyée directement aux annonceurs, "À venir Les initiatives de confidentialité numérique affectant plusieurs navigateurs limiteront la capacité des entreprises à mesurer les interactions des personnes entre les domaines et les appareils. Parmi ces limitations, il y a la possibilité pour les entreprises d'attribuer des événements de conversion à une annonce sur des fenêtres d'attribution plus longues. »
L'e-mail ne cite pas les initiatives de confidentialité spécifiques à l'origine du changement.
«Les prochaines initiatives de confidentialité numérique affectant plusieurs navigateurs limiteront la capacité des entreprises à mesurer les interactions des personnes entre les domaines et les appareils. Parmi ces limitations, il y a la possibilité pour les entreprises d'attribuer des événements de conversion à une annonce sur des fenêtres d'attribution plus longues. " - Annonce officielle de Facebook
L'e-mail explique également que cela rendra la publicité plus «résiliente» pour les futurs changements de confidentialité et de navigateur. Bien qu'ils ne le disent pas explicitement, cela fait probablement référence à l'intention de Chrome d'éliminer les cookies tiers au cours des deux prochaines années.
Les étapes initiales de Chrome allaient être prises au printemps, mais ont été retardées en raison de Covid-19.
Quand la fenêtre de 28 jours sera-t-elle terminée?
Les changements entreront en vigueur le 12 octobre, dans quelques semaines seulement. Toutes les données historiques sont disponibles jusqu'à cette date. Facebook recommande aux annonceurs de télécharger toutes les données pertinentes liées au modèle d'attribution de 28 jours avant cette date.
Comprendre le rôle d'attribution de 28 jours dans votre compte
Si les annonceurs utilisent la fenêtre d'attribution standard pour Facebook, cela affectera leurs résultats futurs. Par défaut, Facebook a utilisé un modèle d'attribution des clics sur 28 jours, sauf si un annonceur le modifie en 7 jours ou 1 jour.
Les annonceurs peuvent utiliser le "compsont des fenêtres »pour avoir une idée de la déviation de leurs résultats vers la barre des 28 jours. Ceci est une option vers le bas lorsqu'un utilisateur choisit de personnaliser sa vue de colonne:
Cliquez dessus pour afficher l'option pour choisir la fenêtre d'attribution, en la comparant à la fenêtre par défaut:
Règles de mise à jour liées à l'attribution de 28 jours
Si les annonceurs ont des règles automatisées qui reposent sur les 28 jours modèle d'attribution, ceux-ci devraient être mis à jour.
Ceci est particulièrement C'est vrai pour toutes les règles régissant les dépenses et le budget en fonction de la performance sur 28 jours. Une fois disparue le 12 octobre, la règle reviendra au modèle de 7 jours. Cela pourrait avoir un impact sur les dépenses.
Cela s'applique-t-il à l'API Facebook Ads?
Oui, mais ils ne l'appliqueront pas le 12 octobre. Pour contourner ce problème, l'API continuera de fournir les données d'attribution de 28 jours jusqu'à ce que les limitations du navigateur soient officiellement atteintes.
Facebook souligne que le modèle d'attribution de 7 jours est une vue plus réaliste de l'impact de la publicité, minimisant le rôle ou poids, une attribution de 28 jours doit être donnée. (Intéressant, étant donné que c'est leur valeur par défaut depuis tant d'années.)
L'avenir de la confidentialité et des publicités
Alors que les mesures de confidentialité continuent d'avancer, il y aura sans aucun doute des changements futurs .
Les annonceurs ont également ressenti récemment le pincement de la disparition des données de requête de recherche par Google Ads récemment, avec les marques bracing pour ce que l'avenir signifiera pour leurs publicités payantes.
Beaucoup continueront à regarder Facebook de plus près, car leur historique des problèmes liés aux mesures de confidentialité a été le plus visible du public.
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