Tous les résultats enrichis dans les SERP Google ne sont pas créés égaux - du moins pas en ce qui concerne le taux de clics - une nouvelle étude révèle.
Milestone Research a analysé plus de 4,5 millions de requêtes pour trouver des utilisateurs cliquant sur des résultats enrichis 58% du temps, par rapport à un CTR de 41% pour les résultats non enrichis.
Il n'est peut-être pas étonnant que les utilisateurs soient plus susceptibles de cliquer sur des résultats enrichis par rapport aux résultats organiques classiques.
Ce qui est révélateur de cette étude, c'est combien le CTR peut varier en fonction du type de résultat riche.
Pour certains types de résultats riches, le CTR peut augmenter jusqu'à 87%.
L'étude examine également les résultats de marque par rapport aux résultats sans marque et qui sont susceptibles de générer plus de clics.
Voici quelques points à retenir de l'étude qui peuvent vous aider les spécialistes du marketing enregistrent plus de clics à partir des résultats de recherche naturels.
Étude Google SERP: principaux points à retenir
Le CTR moyen de tous les résultats riches et standard de la première page est de 49,5% .
Cela signifie environ la moitié de toutes les recherches entraînera un clic sur un résultat naturel.
Les 50,5% restants sont composés de recherches sans clic, de clics sur des annonces payantes et de recherches vocales.
Comme mentionné, les résultats enrichis ont un CTR supérieur à la moyenne de 58% , et les résultats non enrichis sont inférieurs à la moyenne à 41% Les résultats riches avec des claviers de marque ont tendance à être légèrement meilleurs avec un CTR de 60% Deux types de résultats riches, AMP et FAQ, sont analysés individuellement plus en détail. AMP est simultanément responsable du CTR le plus élevé et le plus bas inclus dans l'étude. Les résultats AMP non riches génèrent la plus grande quantité de clics pour 100 recherches, avec un CTR de 92% Les articles AMP, en revanche, ont le CTR le plus bas de seulement 15% . Un article AMP est la version enrichie d'un résultat AMP. Il est donc beaucoup plus avantageux d’indexer un article AMP dans les résultats standard par rapport àcarrousel des meilleures histoires. Les résultats riches en FAQ, y compris les mots clés de marque et sans marque, ont un CTR moyen de 87% . Milestone Research indique que c'est le plus élevé de tous les types de résultats riches étudiés. Si vous supprimez les mots-clés de marque de l'équation, le CTR des résultats riches en FAQ grimpe à 91 % . Les miniatures vidéo apparaissent dans plus d'un quart des résultats de recherche, selon l'étude. Le CTR pour les résultats riches en vidéos, y compris les mots clés de marque et autres que de marque, est de 62% , ce qui en fait l'un des types de résultats riches les plus performants. Contrairement aux résultats enrichis de la FAQ, les vidéos enregistrent plus de clics dans la recherche Google lorsque la requête contient des mots clés de marque. Le CTR pour Les résultats riches en vidéo avec des mots clés de marque sont de 65% , contre 50% pour les résultats sans clé de marque ords. Milestone Research note que les vidéos du carrousel de vignettes de Google proviennent de YouTube plus de la moitié du temps, ce qui en fait la plate-forme la plus recommandée pour mettre en ligne des vidéos. Une stratégie efficace pour mettre en œuvre des données structurées et obtenir des résultats riches au cours du processus a le potentiel de doubler vos performances dans les résultats de recherche organiques. Pour plus d'informations sur la mise en œuvre des données structurées de la FAQ, et sur données structurées en général, consultez les ressources ci-dessous: AMP = CTR le plus élevé et le plus bas
FAQ = Résultat riche le plus performant
Les résultats riches en vidéos fonctionnent également bien
En résumé
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