À présent, il est clair que la vidéo est un canal essentiel pour les spécialistes du marketing.
Mais qu'est-ce qu'une bonne vidéo? Et qu'est-ce qui maintient l'intérêt des téléspectateurs? Est-ce une bonne histoire? Ou peut-être qu'il s'agit de toucher la bonne audience au bon moment.
Nous nous sommes associés à Wistia et a cherché à le savoir. Nous avons examiné certains de nos exemples préférés de marketing vidéo et découvert certains de leurs traits communs.
Voici 7 secrets pour créer un contenu vidéo réussi. Nous espérons que ces conseils vous aideront à planifier et à créer votre propre contenu vidéo.
Allons-y.
1. Concentrez-vous sur les histoires, pas sur les ventes
Avant la montée en puissance des médias sociaux, si vous vouliez que quelqu'un voie une publicité, vous deviez louer un espace dans un canal médiatique populaire comme la télévision ou la presse écrite. Sur les plateformes sociales, les marques peuvent toucher directement le même public. Cela signifie que le contenu de marque (publicité) est en concurrence avec le divertissement, au lieu de l’interrompre.
Si vous voulez que votre vidéo soit regardée, elle doit créer une sorte de valeur pour le téléspectateur. Les vidéos qui se concentrent uniquement sur une marque ou qui génèrent des ventes seront probablement ignorées.
Le meilleur contenu vidéo raconte des histoires qui se connectent avec le spectateur. Mieux vous racontez des histoires sur vous-même, plus vos téléspectateurs seront susceptibles de comprendre ce que votre entreprise propose et ce qu’elle peut faire pour eux.
Un excellent exemple de narration est la vidéo de Budweiser imaginant comment la diffusion légendaire heu, Harry Caray, aurait pu qualifier la victoire des Chicago Cubs World Series:
Caray était le voix des Cubs de 1982 jusqu'à son décès en 1998. L'agence de Budweiser, VaynerMedia, a créé la vidéo en déposant des enregistrements de la voix off de Caray sur la victoire des Cubs et les célébrations suivantes à Chicago.
En racontant Une histoire qui a réuni histoire, capital de marque et nostalgie, Budweiser a pu entrer en contact avec les fans de sport du monde entier au moment de la victoire des Cubs. La vidéo a eu un énorme succès sur les réseaux sociaux et a généré une grande couverture de presse pour Budweiser. Y compris:
- Écoutez le dernier diffuseur Harry Caray annoncer le final de la victoire du jeu 7 de la Série mondiale des Cubs (LA Times)
- Budweiser a tourné autour de cette incroyable pub de la série mondiale des Cubs pendant la nuit (Esquire)
- Harry Caray annonce la victoire des Cubs Game 7 World Series dans la nouvelle publicité Budweiser (Chicago Tribune)
La partie la plus importante de toute vidéo est révélatrice une histoire cohérente et concise. Comme Facebook le recommande : "Votre vidéo L'annonce ne doit pas être plus longue ou plus courte que ce qu'il faut pour bien raconter votre histoire, alors créez un arc narratif de la première à la dernière image qui garde votre public intéressé tout au long du chemin. "
2. Utilisez les premières secondes à bon escient
La durée d'attention en ligne est courte. En fait, la durée d'attention moyenne est désormais seulement 8,5 secondes .
Pour créer une vidéo réussie, vous devez donner vie à votre histoire rapidement, afin de susciter instantanément l'intérêt des internautes. leurs flux.
Dans les premières secondes, vous devez clarifier le sujet de votre vidéo et donner l'assurance au spectateur que ce qu'il est sur le point de regarder travaille son temps.
Créez un hook
L'un des meilleurs moyens d'attirer l'attention est d'utiliser un hook au début de votre vidéo. Un crochet est un aperçu très rapide de ce qui se passe dans la vidéo. Gary Vaynerchuk fait un excellent travail dans ses vidéos #AskGaryV:
Importer une miniature intéressante
Facebook et YouTube vous permettent de télécharger une miniature à côté de votre vidéo. Ces miniatures sont un excellent moyen d'attirer l'attention des spectateurs et de les intéresser à votre vidéo avant qu'elle ne commence à être lue.
Considérez les miniatures comme une première impression importante.
Wistia a trouvé que mettre un peu d'efforts pour choisir soigneusement votre vignette, que ce soit sur les réseaux sociaux ou dans vos efforts de marketing par e-mail , peut réellement améliorer vos taux de jeu. Quand il s'agit de choisir votre vignette, évitez une prise de vue floue et mouvementée. Votre miniature doit suggérer que la vidéo est de haute qualité. Choisissez un autre cadre où votre sujet ou votre environnement semble net et clair.
De superbes miniatures peuvent commencer à raconter une histoire et montrer aux spectateurs ce qui se passe dans la vidéo. Par exemple, la vignette ci-dessous de Tasty montre le plat de nachos de porc effiloché fini que le la vidéo vous montre h ow to make.
3 . Ciblez des audiences pertinentes sur Facebook
En tant que plate-forme de distribution de contenu, Facebook est incroyable.
L'une des fonctionnalités qui distingue Facebook des autres canaux de marketing est le ciblage ultra-approfondi vous pouvez utiliser pour sélectionner des audiences pour votre contenu.
Vous avez peut-être déjà utilisé le ciblage avec les publicités Facebook, mais saviez-vous que vous pouvez également cibler chaque publication de votre page sur une audience sélectionnée?
Partager des publications hautement ciblées est un excellent moyen de rendre votre contenu attrayant pour tous les membres de votre audience. Et avec le déclin de la portée organique de Facebook, cette fonctionnalité pourrait être d'une grande aide pour vous assurer que vous atteignez toujours les personnes les plus pertinentes à chaque publication.
Le ciblage des publications sur Facebook vous permet de segmenter les audiences par:
- Âge
- Sexe
- Lieux
- Langues
Seules les personnes appartenant aux audiences que vous choisissez peut voir la publication n'importe où sur Facebook. Donc, si vous avez sélectionné une tranche d'âge de 18 à 24 ans, personne en dehors de cette tranche d'âge ne pourra voir le message (sur son fil d'actualité ou sur votre page).
Vous pouvez également cibler les individus par intérêts. Lorsque vous sélectionnez un centre d'intérêt (vous êtes autorisé à en choisir jusqu'à 16 par message) , les personnes qui aiment votre page et partagent également un (ou plusieurs) des centres d'intérêt que vous avez choisis sont plus susceptibles de voir votre message.
Contrairement à la limitation de l'audience de votre message, le ciblage par centres d'intérêt n'affecte pas qui peut voir le message sur votre page ou ailleurs sur Facebook. Ainsi, les utilisateurs n'appartenant pas à votre groupe d'intérêt peuvent toujours voir votre message dans leur fil d'actualité ou sur votre page.
(j'ai expliqué ci-dessous comment définir des audiences cibles pour chacun de vos articles)
Gary Vaynerchuk explique plus en détail le pouvoir de cibler le contenu vidéo dans la vidéo ci-dessous:
Comment personnaliser le ciblage de vos publications Facebook
1. Créez un nouveau message
Pour sélectionner une audience personnalisée pour votre message, rendez-vous sur votre page et créez un article pour commencer à créer un nouveau message:
2. Cliquez sur le bouton cible
Sur le composeur Facebook, vous remarquerez une petite icône cible ⌖, cliquez dessus pour ouvrir toutes les options de ciblage disponibles pour votre message:
3. Choisissez les centres d'intérêt que vous souhaitez cibler
Ensuite, vous pouvez cibler des audiences spécifiques en fonction de leurs centres d'intérêt et des pages qu'ils ont aimées sur Facebook. Pour ajouter un intérêt, commencez simplement à taper dans la barre de recherche. Vous pouvez choisir jusqu'à 16 centres d'intérêt pour chaque message.
4. Choisissez les restrictions d'audience
Le La dernière étape du ciblage de votre message consiste à sélectionner vos restrictions d'audience. Ici, vous pouvez choisir les personnes à cibler avec votre contenu en fonction de l'âge, du sexe, du lieu et de la langue. N'oubliez pas: seules les personnes correspondant aux critères que vous sélectionnez ici pourront voir votre message.
Une fois que vous avez sélectionné les restrictions d'audience, cliquez sur "Enregistrer" et publiez votre contenu comme d'habitude.
4. Racontez votre histoire avec et sans sons
Dans un changement récent, les vidéos sont désormais lues automatiquement sur Facebook avec le son activé (sauf si votre téléphone est en mode silencieux).
On ne sait pas encore exactement comment ce changement affectera les habitudes de visionnage sur Facebook. Avant la mise à jour, plusieurs éditeurs ont signalé jusqu'à 85% des les visionnages de vidéos sur Facebook se produisent sans le son.
Dans cet esprit, il est important de réfléchir à la façon dont vous pouvez vous assurer que votre vidéo est attrayante et intéressante pour les spectateurs lorsqu'elle est lue en mode silencieux et avec le son.
Lorsqu'ils pensent à la vidéo, les spécialistes du marketing doivent réfléchir à la façon dont ils peuvent créer une histoire convaincante sans avoir besoin d'audio. Si les utilisateurs peuvent prendre une histoire sans avoir besoin de son, vous pouvez certainement augmenter l'efficacité de votre contenu.
Regardez cette courte et simple vidéo Facebook de Wistia. L'objectif de cette vidéo était de susciter l'intérêt des spectateurs avec des visuels attrayants, puis de rediriger le trafic vers leur article de blog . Wistia utilise des superpositions de légendes colorées pour que vous puissiez suivre sans aucun son. Si vous activez le son, vous avez droit à un joli petit jingle.
Il existe plusieurs façons d'optimiser les vidéos pour une lecture silencieuse:
- Des graphismes magnifiques
- Des descriptions riches en texte
Par exemple, Tech Insider utilise un mélange de visuels saisissants et de descriptions textuelles lourdes pour rendre la vidéo ci-dessous intéressante pour les observateurs silencieux:
Le clip ci-dessous de Gary Vaynerchuk utilise également des sous-titres pour le rendre facile à suivre pour les spectateurs dont le son est désactivé:
Tout comme vous devriez optimiser pour les spectateurs silencieux, lorsque activé , le son doit offrir une valeur supplémentaire aux téléspectateurs et donner vie à votre histoire.
5. Inclure les CTA
Lors de la création de vidéos, assurez-vous d'optimiser votre contenu avec des incitations à l'action (CTA).
Un CTA ne doit pas toujours conduire directement à une vente ou à vous inscrire , des CTA vidéo pourrais-je nclude:
- Abonnez-vous à votre chaîne
- Suivez / Aimez votre page
- Partagez avec vos amis
- Commentez la vidéo
- Découvrez d'autres contenus
Par exemple, Gary Vaynerchuck inclut parfois un CTA "Partager" en mid-roll ou à la fin de ses vidéos Facebook:
Où placer un CTA dans vos vidéos?
Il existe trois positions courantes pour ajouter des incitations à l'action dans les vidéos comme l'explique Wistia sur son blog :
- Appels pré-roll à l'action au tout début de la vidéo, assurez-vous que chaque spectateur la voit et a la possibilité de cliquer.
- Appels à l'action mid-roll peut être n'importe où entre le tout début et la toute fin. Ils sont conçus pour cibler les spectateurs au moment où ils sont le plus engagés.
- Les appels à l'action post-roll apparaissent à la toute fin de la vidéo pour s'assurer que le spectateur est très intéressé avant d'être présenté avec un CTA.
Après avoir analysé les 481 514 appels à l'action de 324 015 vidéos, Wistia a constaté que 95,9% placent leur CTA à la fin de la vidéo. Seuls 4% choisissent l'option mid-roll, et un minuscule 0,1% choisit l'appel à l'action dès le départ, pré-roll.
Fait intéressant, les recherches de Wistia ont également révélé que -roll CTAs semblent convertir au taux le plus élevé:
Les incitations à l'action mid-roll ont enregistré un taux de conversion moyen de 16,95%, comparé à un taux de conversion post-roll de 10,98%.
Bien que ces données soient basées sur des vidéos hébergées par Wistia, les apprentissages pourraient également contribuer à alimenter votre stratégie vidéo sur toutes les plateformes sociales. Essayez de placer des CTA à différents endroits de votre contenu vidéo et mesurez ce qui fonctionne le mieux.
3 façons pour ajouter des CTA à votre contenu vidéo
1. Ajouter une carte à la fin de votre vidéo
L'une des façons les plus populaires d'ajouter un CTA au contenu vidéo consiste à utiliser une carte post-roll indiquant ce que le spectateur doit faire ensuite. Cela peut être quelque chose comme l'ours de partage de Gary Vaynerchuck (mentionné ci-dessus), ou sur YouTube, de nombreux créateurs utilisent une carte de fin pour générer des vues vers d'autres contenus de leur chaîne.
Voici un exemple de Amy Schmittauer , qui utilise la carte de fin de sa vidéo YouTube pour encourager les spectateurs à s'abonner ou à regarder l'une d'elle autres téléchargements:
2. Téléchargez vos vidéos sur Wistia
Lorsque vous mettez en ligne vos vidéos sur Wistia, vous avez la possibilité de créer un certain nombre de différents CTA personnalisés - texte, image et HTML.
Les CTA sont su efficace pour pousser vos téléspectateurs dans la bonne direction. Par exemple, lorsque vous intégrez une vidéo sur votre site Web ou votre page de destination, vous pouvez utiliser un appel à l'action pour diriger les spectateurs vers une autre vidéo ou page pertinente. Prenons par exemple un contenu que Wistia a créé sur la comment écrire des scripts pour les vidéos . À la toute fin de la vidéo, ils ont inclus un CTA personnalisé qui encourage les spectateurs à cliquer sur un autre élément de contenu sur tournage d'une vidéo . Si le spectateur a aimé le contenu qu'il vient de regarder, il est probable qu'il veuille passer à l'étape suivante!
3. Ajoutez des indices mid-roll
Comme l'a constaté Wistia, les CTA mid-roll ont tendance à avoir les meilleurs taux de conversion. Essayez de tester l'ajout de vos CTA en superposition pendant votre vidéo. Voici un exemple du CTA 'share bear' de Gary Vaynerchuk faisant une apparition mid-roll:
6. Optimiser pour la recherche
Plus de 3,5 milliards de recherches par jour sont effectuées sur Google et YouTube, propriété de Google, compte également plus de 3 milliards de recherches par mois. La recherche est également un 2 milliards de recherches par jour effectuée sur la plate-forme.
Si vous n'optimisez pas votre contenu vidéo pour la recherche, vous risquez de manquer un grand nombre de vues.
Voici quelques conseils pour vous assurer que vos vidéos apparaissent dans les recherches:
1. Utilisez des mots-clés dans votre titre
Vous connaissez peut-être déjà le référencement pour le contenu de blog ou la copie de site Web, ce n'est pas différent. Votre vidéo doit inclure les mots clés que vous souhaitez obtenir un classement élevé.
Tout comme le titre ou la balise h1 d'une page Web, le titre de votre vidéo est l'un des facteurs les plus importants pour bien se classer sur Google et YouTube. Vous devriez essayer d'inclure votre mot-clé principal dans votre titre et de le garder sous 66 caractères afin que le texte ne soit pas tronqué dans les résultats de recherche.
La recherche sur Facebook est un peu différente. Les résultats sur Facebook sont basés sur environ 200 facteurs , y compris ce que vous aimez et avec lesquels vous interagissez, ce que vous avez recherché et des informations sur votre identité.
2. Ajoutez une description à votre vidéo
YouTube et Facebook offrent la possibilité d'ajouter une description à chaque vidéo que vous mettez en ligne. Ceci est également utile pour la recherche immobilière.
Tout comme pour le titre, essayez d'inclure des mots-clés dans la description. Évitez cependant d'en faire trop et assurez-vous que votre description raconte une histoire sur le contenu de la vidéo, plutôt qu'une simple liste de mots clés.
Lectures complémentaires:
- YouTube SEO: The Ultimate Guide (Backlinko)
7. Collaborez avec d'autres marques et influenceurs
Aujourd'hui, 90% des personnes font confiance aux recommandations des pairs par rapport aux publicités de l'entreprise.
Lorsqu'un influenceur de confiance recommande un produit, il peut se sentir plus authentique et digne de confiance qu'une marque vous disant à quel point son propre produit ou service est excellent. PDG d'Intuit, Scott Cook, l'a mieux dit , "Une marque Ce n'est plus ce que nous disons au consommateur, c'est ce que les consommateurs se disent. »
Un excellent exemple de partenariat marque x influenceur est la vidéo commandée par Nike cinéaste et YouTuber, Casey Neistat à créer lors du lancement du FuelBand:
La vidéo a maintenant été vu plus de 24 millions de fois et a généré une tonne de couverture médiatique de haut niveau pour Nike. Voici quelques exemples:
- Comment le directeur Casey Neistat Went Rogue With Nike's New Ad (Fast Company)
- Publicité Rogue Nike de Casey Neistat: inspirante ou opportuniste? (AdWeek)
- Vidéo #MakeItCount de Nike: la meilleure histoire de marque Jamais dit? (Mashable)
Le partenariat de Nike avec Neistat a été si efficace car la vidéo était centrée sur le partage des valeurs et des croyances entre la marque et ses consommateurs. La vidéo ne vend pas directement le FuelBand. Au lieu de cela, il se concentre sur la façon de vivre pleinement la vie et #makeitcount.
Pensez à la façon dont vous pouvez collaborer avec d'autres marques et influenceurs de votre espace pour augmenter la portée de votre contenu.
À vous de jouer
Merci d'avoir lu ce post. J'espère que vous trouverez nos conseils de marketing vidéo utiles.
La vidéo fait-elle partie de votre stratégie marketing? Avez-vous des conseils pour créer du contenu vidéo ?
Faites-moi savoir dans les commentaires et je serais ravi de participer à la conversation.
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