Gary Illyes, analyste des tendances pour les webmasters de Google, a ouvert Pubcon à Las Vegas ce matin pour parler des nouveautés de Google et de ce que vous devez savoir sur l'optimisation pour la recherche.
Voici les points saillants de la note d'identification.
1. Les bonnes URL sont essentielles
Illyes a commencé par rappeler à tous l'importance d'une bonne structure d'URL et a averti d'utiliser des hashtags dans les URL.
En règle générale, les frameworks JavaScript sont à blâmer pour les hashtags dans les URL.
Bien que cela puisse augmenter légèrement votre temps de chargement, c'est vraiment mauvais pour la recherche car aucun moteur de recherche ne comprendra quoi que ce soit dans l'URL après le hashtag.
Par exemple, ceci est une bonne URL: example.com/traditional-url/
Et ceci est une mauvaise URL: example.com/page#subsection
N'utilisez pas d'identificateurs de fragments pour contenu (par exemple, exemple.com/#home).
Conclusion: Assurez-vous d'éviter les mauvaises URL.
Testez vos URL avec Fetch & Render dans la Search Console.
2. Canonisation
Utilisez la balise canonique.
Lorsque vous dites à Google qu'une page particulière est une URL canonique, Illyes a déclaré que Google prend cela en considération et lui attribue un poids important.
Il est plus probable que Google choisisse cette URL pour apparaître dans les résultats de recherche.
3. Go HTTPS
Pour la plupart des sites, il n'est pas difficile d'utiliser des HTTP.
Avec Chrome "passe au nucléaire" sur HTTP, c'est le bon moment pour le faire - vous pouvez obtenir le certificat gratuitement , il est super facile à installer et les utilisateurs l'apprécieront.
Il y a aussi le boost de classement HTTPS, mais Illyes a déclaré que le boost ressemble plus à un bris d'égalité qu'autre chose entre les sites Web HTTP et HTTPS.
4. Sitemaps
Comment Google découvre-t-il le contenu? Les liens sont les premiers, duh.
Mais les sitemaps sont la deuxième méthode de découverte la plus importante, a expliqué Illyes.
Utilisez des sitemaps pour aider Google à découvrir vos pages.
Si vous avez des URL importantes auxquelles vous ne pouvez pas lier à partir de votre page d'accueil ou d'autres pages Web importantes, mettez-les URL dans un plan du site.
5. Utilisez "" avec "href"
Si vous ne les utilisez pas, les moteurs de recherche peuvent ne sait pas qu'un élément est cliquable, ce qui est mauvais pour la recherche.
Cela signifie que votre contenu ne sera pas découvert et votre PageRank ne sera pas acheminé vers les pages où vous pensez qu'il devrait aller.
6. Liens internes
Si vous souhaitez découvrir des pages, liez-les.
C'est vraiment aussi simple que cela.
7. Les métadonnées comptent toujours
Illyes a déclaré que Google ne réécrivait pas vos titres autant que vous le pensez. .
En général, Google utilise les titres des pages que vous fournissez -à moins que ce ne soit vraiment «mauvais sh! t stupide».
Écrivez des titres et des méta-descriptions pertinents pour le contenu de chaque page.
< p class = "p4 "> Illyes a également rappelé à tout le monde que, malgré ce que vous avez pu lire sur Twitter, il n'y a pas de limite de caractères pour les méta descriptions."Ne vous inquiétez pas du nombre de caractères. Nous allons en choisir juste assez pour que l'utilisateur puisse dire de quoi parle la page », a-t-il déclaré.
8. Optimiser pour Google Image Search
Beaucoup de gens oublient d'optimiser pour Google Image search.
Qu'est-ce qui est important?
Assurez-vous d'ajouter un attribut alt. Ce texte ne doit pas correspondre à votre classement, mais à son contenu dans l'image.
Google effectue une reconnaissance d'image et cela continuera de s'améliorer. Mais il a dit que vous ne devriez pas vous attendre à ce que Google comprenne ce qu'il y a dans vos images.
Ajoutez également des légendes. Ce qui est en dessous de l'image est important.
Lazy-load avec
Le problème n'est pas lié aux moteurs de recherche. Donc, si vous chargez vos images paresseusement, Google ne les verra pas (elles ne verront qu'un espace réservé aux pixels), car Google ne défile pas.
La solution: mettez vos balises d'image dans une balise
Vous pouvez en apprendre plus sur Illyes sur ce sujet dans notre prochain webinaire: What Les éditeurs d'images font pour trouver Success sur Google Images
9. Comment écrire un meilleur contenu
Si vous voulez améliorer le contenu, Illyes a dit d'écrire clairement .
Lisez à haute voix ce que vous avez écrit pour vous assurer que cela ne semble pas mécanique ou non naturel à votre oreilles.
10. Utilisez les annonces de manière raisonnable
AdSense peut vous demander de charger 20 annonces sur votre page, mais ne le faites pas ' t tomber pour elle.
N'exagérez pas les publicités.
En plus d'être ennuyeuses, les annonces peuvent vous nuire en ralentissant vos pages et en gênant votre contenu.
11. Avez-vous vraiment besoin de ces interstitiels?
Illyes trouve ennuyeux quand il visite un site Web et, en quelques secondes, une énorme fenêtre apparaît lui demandant de s’inscrire à la newsletter de cette entreprise.
Après tout, il vient est arrivé et ne sait pas de quoi parle le site.
Alors pourquoi quelqu'un s'inscrirait-il, n'ayant jamais vu votre contenu auparavant?
Vous allez vous classer plus bas, en particulier dans la recherche mobile, si Google détecte des interstitiels perturbateurs.
12. La vitesse est super importante
Google sait qu'un site Web plus rapide se convertit mieux (quelle que soit la "conversion" signifie pour vous) pour la grande majorité.
Trouvez un outil de test que vous aimez. Effectuez autant de contrôles que possible et résolvez tous les problèmes de vitesse.
Illyes recommande le Lighthouse .
Assurez-vous également de ne pas vous concentrer sur une seule métrique. Les données peuvent varier d'un outil à l'autre, il est donc important de regarder plusieurs mesures.
Illyes a également rappelé à chacun de regardez comment les utilisateurs réagissent à vos optimisations. Par exemple, vos utilisateurs pourraient ne pas apprécier de ne pas trouver certains contenus sur mobile qu'ils peuvent trouver sur le site pour ordinateur.
Ne suivez pas les meilleures pratiques aveuglément - appliquez des tactiques qui fonctionnent pour vous.
13 . Données structurées
Google utilise des données structurées pour mieux comprendre les pages.
Les données structurées peuvent potentiellement générer plus de trafic et même augmenter la durée de la session.
< p class = "p4 "> C'est ce que Rakuten, l'un des plus grands sites du Japon avec plus de 70 propriétés, a découvert.Le trafic a augmenté de 2,7 fois et la durée de la session a augmenté de 1,5 fois après l'ajout de données structurées.
Illyes a dit d'utiliser raisonnablement les données structurées et de toujours vérifier la validité.
Le Compliqué
14. Sites JavaScript
JavaScript est assez difficile pour les moteurs de recherche, a déclaré Illyes.
Cela peut prendre des jours ou des semaines à Google pour rendre ce contenu.
C'est pourquoi Google a déclaré que le HTML statique est le moyen le plus rapide pour indexer le contenu. (De plus, Google récupère rel = canonical à partir de HTML statique.)
Illyes a dit de rester à l'écart de JavaScript car autant que possible.
La solution est rendu dynamique (aka, pré-rendu).
Utilisez Fetch & Render pour voir à quoi ressemblent certaines de vos pages.
Un de vos contenus critiques est-il manquant? Si tel est le cas, vous devrez probablement effectuer un rendu dynamique.
Mobile-First Indexing
Google est passé au mobile -Première indexation, car davantage de personnes effectuent actuellement des recherches sur des appareils mobiles.
Déjà, Google a déplacé des tonnes de sites et d'autres continueront d'être déplacés.
Jusqu'à présent, Google a déplacé des sites généralement adaptés aux mobiles. Cela va changer.
Google est sur le point de commencer à déplacer des sites qui ne sont pas adaptés aux mobiles pour les mobiles. première indexation.
Cela ne changera pas grand-chose, cependant, a déclaré Illyes. Fondamentalement, vous continuerez à vous classer plus bas dans les résultats de recherche pour mobile si votre site n'est pas adapté aux mobiles.
15. Que signifie être prêt pour l'indexation Mobile-First?
Votre:
- Le contenu (y compris la vidéo et les images) est en grande partie le même sur les versions mobile et de bureau du site.
- Les métadonnées et les données structurées sont les mêmes.
- Les liens internes sont essentiellement les mêmes.
Rapid Fire
16. Sous-domaine vs sous-dossier
Google s'en fiche.
17. Quel type de site mobile est le meilleur?
Encore une fois, Google s'en fiche.
Google veut juste que vous soyez mobile friendly.
Google continue de recommander une conception réactive, car elle est meilleure à long terme et vous ne devez gérer qu'un seul site.
18. Indexation Mobile-First
Google n'utilisera votre site de bureau pour l'indexation mobile-first que s'il s'agit de la seule version.
Mais si tel est le cas, vous vous classerez plus bas - et vous l'avez probablement déjà été au cours des trois dernières années .
19. Menus Hamburger
Ils vont parfaitement bien. Google s'en fiche si vous les utilisez.
20. Contenu dépliant
Aussi tout à fait correct!
Le contenu caché derrière des accordéons ou des onglets aura tout son poids dans le classement, a déclaré Illyes.
21. Vous avez un million de pages ou moins?
Vous n'avez pas à vous soucier du budget d'exploration, a expliqué Illyes.
22. Vous avez des milliards de pages?
OK, vous devez vous soucier du budget d'exploration.
Mais avez-vous vraiment besoin de tous ces milliards de pages si seulement une fraction est indexée?
Si vous n'en avez pas besoin et qu'ils n'ont aucune valeur, coupez-les. Nettoyer autant que possible peut également vous aider avec votre budget d'exploration.
23. Premier chargement de contenu critique
Oubliez le délai jusqu'au premier octet (TTFB). Ce qui compte vraiment, c'est sa première charge de contenu critique - car c'est ce qui compte to utilisateurs, a déclaré Illyes.
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