Pourquoi l'optimisation du niveau de qualité est toujours importante et comment le faire

Si vous utilisez le PPC dans le cadre de vos efforts de marketing numérique, vous connaissez probablement le terme niveau de qualité.

C'est une indication de la qualité de vos mots clés, annonces et pages de destination, ce qui vous aide vous comprenez à quel point vos annonces sont compétitives sur le marché.

Sur la base d'un score de 1 à 10, 10 étant le meilleur, le score est disponible sous forme de colonne dans vos Bing Ads (la société I travailler pour) ou Google Ads UI.

Il est destiné à éclairer votre stratégie publicitaire, à aider vos annonces à être plus consultables et à faire plus d'argent.

Mais le niveau de qualité importe-t-il vraiment plus encore?

C'est assez facile à ignorer, surtout si vous pensez qu'il n'y a rien que vous puissiez faire pour améliorer votre classement.

Mais je suis là pour vous dire que les chiffres comptent et votre niveau de qualité est toujours un outil de diagnostic très important dans votre boîte à outils de recherche.

OK, ce n'est pas le "tout-en-un" qui vous dit si vous devez ou non faire de la publicité sur un mot-clé.

Cependant, il vous permet de savoir si quelque chose ne fonctionne pas comme prévu et comment y remédier.

Voici pourquoi votre niveau de qualité est toujours important.

Le niveau de qualité est un calcul de la pertinence des annonces

Le niveau de qualité est essentiellement un calcul pour expliquer la pertinence de vos mots clés pour les requêtes de recherche, vos mots clés pour votre copie d'annonce, vos mots clés pour la page de destination, puis la page de destination pour la copie d'annonce.

Imaginez un trifecta de diagramme de Venn pertinent, et lorsque ces trois composants se chevauchent, c'est un score de qualité numéro 10, et c'est parfait.

Cela signifie que votre mot clé est lié à la page de destination, il est lié à la requête de recherche, et la requête de recherche est liée à la copie de l'annonce.

C'est une belle chose!

IlAide à déterminer combien vous payez

Votre niveau de qualité multiplié par votre CPC équivaut à un nombre, et il est utilisé pour décider qui se classe où dans les enchères de recherche, et cela détermine le montant total de vos dépenses.

Par exemple, si vous avez un score de qualité de 1 et qu'un autre annonceur a un score de qualité de 10, vous devrez payer 10 fois plus pour surclasser le mot-clé de votre concurrent.

Si vous offrez 1 $ avec un score de qualité de 1, votre concurrent avec un score de 10 n'aura qu'à payer 0,10 $ pour vous surenchérir.

Comme vous pouvez le voir, cela vous coûte beaucoup plus cher en tant que annonceur pour les mots clés de qualité inférieure. Mais cela ne signifie pas que ces mots clés ne sont pas potentiellement importants pour votre entreprise.

Cela signifie que vous avez la possibilité d'améliorer la pertinence et de réduire vos coûts grâce à votre copie d'annonce. , vos pages de destination ou votre requête sur le mappage de mots clés.

Comment optimiser le niveau de qualité

Lorsque nous pensons au niveau de qualité, il mesure trois éléments, et comme vous optimisez ces trois composants, la magie de recherche se produit.

Voici quelques domaines sur lesquels vous pouvez vous concentrer pour améliorer ce score de qualité tenace.

Taux de clics attendu (CTR)

Le taux de clics et la pertinence de vos annonces vous indiquent si le taux que vous recevez pour ce mot clé est supérieur ou inférieur à la moyenne . S'il est inférieur à la moyenne, jetez un œil au texte de votre annonce.

Le CTR attendu concerne la créativité publicitaire qui inspire l'action et les résultats sur la page.

Réfléchissez à la façon de mettre en évidence un avantage unique de votre produit ou service, ou essayez différents appels à l'action.

Essayez d'être plus précis dans le texte de votre annonce et de vous assurer que la requête de recherche est pertinente pour ce mot clé afin qu'elle apparaisse dans ce copie d'annonce.

Comprendre la différence entre les termes de recherche et les requêtes que les gens utilisent pour rechercher (c.-à-d. le terme formel de la sucette par rapport aux autres façons dont les gens peuvent rechercher ces mots like binky, binkie et paci).

Enchérir sur les termes et expressions de la marque de votre concurrent (aka conquête) peut également augmenter le CTR attendu inférieur.

Par exemple, si vous ' Si vous vendez des chaussures Nike et que quelqu'un cherche Adidas, vous ne devriez pas avoir Adidas dans votre copie d'annonce, sauf si vous avez des produits Adidas à vendre. (Il existe politiques de conquête et d'utilisation des marques dans le cadre des directives éditoriales.)

Pertinence de l'annonce

Cela remonte à la pertinence de vos mots clés pour les requêtes de recherche, les mots clés pour votre copie d'annonce. Si le score de pertinence de votre annonce est faible, il existe plusieurs moyens de l'améliorer:

• Déplacez les mots clés vers des groupes d'annonces plus petits et soyez beaucoup plus ciblé avec la création publicitaire vers ces mots clés spécifiques.
• Recherchez des groupes d'annonces avec des mots clés disparates qui ne peuvent vraiment pas être traités par la même annonce. Par exemple, si je suis une entreprise de chaussures, je devrais avoir des groupes d'annonces distincts pour les chaussures Nike et les chaussures Adidas. Et de même, je voudrais avoir des annonces différentes pour les chaussures de tennis par rapport aux talons hauts, car cela vous donnera une pertinence moindre si quelqu'un recherche des crampons de piste Nike et des chaussures de tennis Nike ou des crampons de football Nike.
• Ajoutez des mots clés à exclure pour empêcher la diffusion de vos annonces sur des requêtes non pertinentes. Par exemple, une société de négoce d'actions voudrait ajouter "bouillon de soupe" comme mot clé à exclure, car si ses mots clés correspondent à ce résultat, la pertinence de leur annonce chutera. (Histoire vraie. J'ai découvert cela lors d'un audit PPC où une société de négociation d'actions a dépensé 10 000 $ en actions de soupe!)
• Parlez de l'intention intégrée dans la requête d'un utilisateur. Si l'utilisateur pose des questions sur la tarification, par exemple, la mise en place de la tarification dans la copie de l'annonce (ou dans un élément de l'extension ou de la promotion) augmentera votre pertinence.
• la langue du texte doit être similaire à la requête de recherche de cet utilisateur.

Pertinence de la page de destination

En bref, vous devez avoir une bonne page de destination et soyez conscient de ce à quoi vous liez dans la copie de l'annonce.

Les consommateurs s'attendent à ce que lorsqu'ils verront une annonce qui dit: «Obtenez une paire de chaussures Nike, 29,99 $», ils verront Nike chaussures pour 29,99 $ sur cette page. Et s'ils ne le font pas, votre score va se diriger vers le sud.

Voici quelques suggestions pour augmenter ce score:

• Envoyez du trafic vers des pages de destination qui sont étroitement liés à la requête de l'utilisateur ou au mot clé.
• N'envoyez pas tout le monde à la page d'accueil.
• Envoyez les utilisateurs à la bonne étape de l'entonnoir et au bon contenu ou aux informations spécifiques au produit .
• Assurez-vous que la page de destination continue la conversation que vous avez configurée avec l'annonce. Si vous faites la promotion d'un accord dans l'annonce, cet accord doit également être très visible sur la page de destination.
• Assurez-vous que tous les boutons fonctionnent et que les étapes suivantes sont visibles.
• Utilisez le taux de conversion comme un proxy qui vous indique si les utilisateurs considèrent que cette page est pertinente. Agissent-ils et font-ils ce que vous voulez qu’ils fassent?
• Regardez votre taux de rebond. S'il est élevé, vous pouvez envoyer du trafic vers une mauvaise page ou il y a un décalage entre l'intention de l'utilisateur et le contenu.
• Assurez-vous que vous disposez d'un site optimisé pour les mobiles et que des personnes y sont envoyées lorsqu'elles '' sur un appareil portable.
• Évaluez la vitesse de chargement de votre page. Des vitesses plus faibles auront un impact sur votre niveau de qualité car les utilisateurs rebondissent avant que le contenu ne soit visible. Nous sommes un groupe impatient!

Conclusion

Le niveau de qualité est un couteau suisse dans votre boîte à outils de diagnostic qui vous aide à découvrir ce qui pourrait être en cours - sur votre site, avec votre copie d'annonce ou avec vos mots clés, pour améliorer les performances de vos comptes.

Il n'y a pas de raccourcis vers un meilleur score de qualité - cela demande beaucoup de travail. Mais honnêtement, un petit changement peut faire beaucoup pour augmenter votre classement et faire des recherchestravaillez pour vous.

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