Twitter n'est peut-être pas le réseau social le plus flashy ou le plus branché de ces dernières années.
Ce n'est pas aussi sexy que Snapchat, ne change pas aussi rapidement qu'Instagram et n'est pas dans les actualités aussi souvent comme Facebook.
Il y a beaucoup moins de "suivi" à faire avec Twitter qu'avec ses alternatives.
Bien que cela devrait être une bonne chose, cela signifie également que nous n'avons pas besoin de en parler autant. Pour cette raison, il peut facilement être ignoré ou oublié comme le puissant outil marketing qu'il est.
Et oui, Twitter est toujours puissant pour les marques.
Avec 46% de ses utilisateurs américains accédant au application quotidienne et 74% d'entre eux utilisent l'application pour obtenir des nouvelles et des informations, cela reste l'un des moyens les plus rapides pour atteindre et engager votre public cible en temps réel.
Donc comment pouvez-vous garder votre stratégie de marketing Twitter intéressante de nos jours?
Inspirez-vous des marques suivantes qui la clouent vraiment.
1. Contenu créateur de culture de Netflix
Netflix occupe une position assez unique en tant que marque en ce qui concerne le contenu. On estime qu'ils ont budgété jusqu'à 13 milliards de dollars sur du contenu original cette année, par exemple.
Leur modèle commercial repose sur un contenu plus que la plupart, mais vous n'avez pas besoin d'avoir la marque ou le budget de Netflix pour apprendre des aspects de leur stratégie marketing.
Netflix utilise son compte Twitter pour créer des moments et des commentaires originaux dans la culture pop.
Outre les actualités pertinentes et les clients de retweet, qui sont toujours présentés de manière on-brand, le compte est presque exclusivementpartage des mèmes et d'autres tendances de la culture Internet.
Comment peuvent-ils s'en tirer avec autant de mèmes sans se sentir redondants?
Par créant leurs propres moments au lieu de simplement suivre les tendances et les mèmes déjà populaires.
Que pouvez-vous en tirer?
Ne sous-estimez jamais la puissance du divertissement.
Netflix jouit certainement d'un avantage unique en termes de contenu de divertissement, mais ce qu'ils ont fait, c'est de trouver un élément de leur entreprise qui correspond le mieux à la «culture» de Twitter - un site souvent axé sur la culture pop et léger. plate-forme où prospère la copie courte et pleine d'esprit.
Ensuite, ils ont élaboré leur stratégie de marketing Twitter presque entièrement à ce sujet.
Creusez dans votre propre marque et votre public de médias sociaux et voyez quels parallèles vous pouvez trouver .
2. Merriam-Webster's Newsjacking Mastery
L'équipe de médias sociaux de Merriam-Webster est devenue tristement célèbre au cours des dernières années pour son subtil tweeting et sa pêche à la traîne.
La stratégie de contenu de la marque a même attiré l'attention de publications grand public comme TIME , Vice , et Les Shorty Awards .
Encore une fois, c'est le divertissement à son meilleur, bien que pour une marque beaucoup moins évidente.
L'objectif du compte est de rendre un sujet sec, l'orthographe et la grammaire, intéressant et amusant pour n'importe qui en le liant à d'autres sujets.
En cela, ils sont devenus un maître du piratage de nouvelles et utilisent des données propriétaires pour ce faire.
Pour Par exemple, ils partagent régulièrement les recherches et les recherches les plus importantes influencées par les événements actuels et d'autres sujets de tendances.
Prenez leur réaction à le débat Yanny / Laurel plus tôt cette année.
Cette voix de marque et cette attitude contribuent également à expliquer pourquoi Merriam- Les adeptes de Webster le trouvent si attachant.
C'est sympathique, mais avec une opinion forte et une touche de snark. D'autant plus qu'une grande partie de leur contenu concerne la politique et les actualités mondiales, il est essentiel de maintenir ce ton respectueux.
Les informations sont largement présentées sans commentaire, pour que vous puissiez y ajouter votre propre inflexion et vos propres opinions - ce qui en fait également excellent matériel pour les retweets et les tweets de citation.
Comment pouvez-vous lier votre propre marque à des événements actuels ou utiliser des données propriétaires comme la recherche ou les statistiques pour guider votre contenu?
Ce sont des moyens fantastiques pour donner une tournure unique à un sujet sec.
3. L'empathie inspirée d'Oberlo
Même si les idées ci-dessus peuvent influencer tout type d'entreprise, les marques derrière elles ont certes de gros budgets et beaucoup de contenu avec lequel travailler, et nous ne le faisons pas tous.
La plupart d'entre nous ont simplementnos blogs, propriétés marketing et canaux de médias sociaux à utiliser dans notre marketing de contenu, par opposition à des émissions de télévision sans fin ou à des définitions de dictionnaire.
Dans ce cas, vous pouvez vous tourner vers des marques comme la plate-forme dropshipping Oberlo.
Une entreprise B2B ciblant les nouveaux entrepreneurs et les petites entreprises, leur contenu est un mélange sain d'éducation et de motivation.
Il est logique que ce soient deux éléments clés qu'un solopreneur en difficulté recherche.
Donc, bien qu'ils aient une bonne partie de ce que vous attendez du contenu B2B, comme le partage de billets de blog, d'ebooks et d'autres aimants principaux, ils exploitent également plus inspiration personnelle que vous pourriez attendre sur un compte de santé ou de développement personnel.
Leur contenu Twitter est vraiment destiné à servir tous les sujets et les frustrations avec lesquels leur public est aux prises - pas uniquement ceux qui se rapportent directement à leur produit.
4. Ciblage des annonces de Greenhouse
Bien qu'il soit important d'engager votre audience et de vous développer sur les réseaux sociaux, n'oubliez jamais les objectifs finaux qu'elle doit atteindre.
Vous voulez que cette audience finisse par s'engager avec vous plus loin, mais beaucoup d'entre nous déploient des efforts insuffisants pour faire avancer les abonnés sociaux dans le parcours de l'acheteur.
Greenhouse réduit les coûts de publicité en concentrant les campagnes sociales rémunérées sur le reciblage des personnes qui les ont déjà engagées sur le social ou exprimé intérêt pour leur entreprise.
Étant donné que leur public est si chaleureux, plus de half de ceux qui ont consulté une page de destination récemment promue ont opté pour la newsletter et sont entrés plus loin dans l'entonnoir des ventes de la marque.
Que vous utilisiez des actions sociales ou strictement organiques payantes , assurez-vous de donner à votre audience sociale actuelle des opportunités de s'engager davantage avec vous.
Une audience engagée est remplie de clients potentiels chaleureux et intéressés qui peuvent être faciles à convertir, mais tant de gestionnaires de médias sociaux sont trop peur de la promotion directe pour bien voir la prochaine étape.
5. La réorientation du contenu de ShineText
Une stratégie de contenu 2018 comprend généralement des plans pour accroître les présences sur plusieurs réseaux sociaux, un blog, peut-être le marketing par e-mail, et la liste continue.
Nourrir la machine à publier pour tous ces canaux au contenu purement original ne sont pas viables pour la plupart des marques. Au lieu de cela, les plus intelligents réutilisent et réutilisent le contenu à utiliser de plusieurs manières et à différents endroits.
ShineText est une application de motivation et un service de messagerie quotidien, de sorte que le produit lui-même nécessite de créer beaucoup de contenu autour de l'état d'esprit, de la motivation et santé mentale.
Mais avec autant de messages quotidiens à écrire, vous pouvez être sûr ils apparaissent également ailleurs .
Ils alternent entre le partage des aperçus comme moyen de promouvoir le message du jour et refaire circuler de plus grandes portions d'ancien contenu pour une nouvelle utilisation sur les réseaux sociaux.
Ce type de tweet peut aider à empêcher un profil dominé par les partages de liens, tout en profitant du contenu que vous avez déjà.
6. Close's Place en tant que Cool Teacher
Enfin, nous avons Close, un CRM de vente pour les startups et les petites entreprises.
Une entreprise B2B qui s'en tient principalement à des sujets de contenu sérieux, elle se démarque par associer leur éducation intelligente à l'industrie avec une voix amusante à laquelle les vendeurs en démarrage peuvent se rapporter.
Cette torsion commence dès que vous atterrissez sur une cible leur profil : la grande image d'en-tête en gras est une simple animation de maquette de leur produit, mais avec la société fictive Bluth Company du culte de la télévision culte "Arrested Development "En tant que société utilisant son outil.
Il continue pendant que vous faites défiler. Alors qu'ils parlent de commerce sec et de vente, ils le font avec une voix ultra-décontractée et conviviale surmontée de gifs et d'émojis.
Ils font la promotion de leur produit sur le même ton, choisissant généralement de retweeter éloges amusants et ludiques sur le partage de mises à jour de produits ou de critiques positives mais sèches.
Toute marque peut facilement le faire sans créer beaucoup de contenu, lancer une grande campagne ou apporter des sujets parallèles à votre créneau.
C'est simplement parler de ce que toute stratégie de contenu de base dicterait, juste d'une voix qui maximise la différenciation.
Planifiez vos 280 caractères suivants
Des empires de contenu originaux aux pros de la réaffectation , et des sous-sites d'apparence neutre aux voix pleines de sens, tout type de marketing et de voix peut fonctionner sur Twitter lorsqu'il est combiné avec les bons ingrédients pour le droitt cible.
Les meilleures stratégies Twitter jouent sur les points forts de votre marque et parlent naturellement à leur public.
Votre propre plan Twitter est-il pensé? Sinon, vous avez maintenant des idées pour le revisiter.
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Crédits image
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, octobre 2018
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