À une époque où la plupart des annonceurs aux États-Unis tentent de déverrouiller de nouvelles formes de narration vidéo avec des annonces bumper YouTube de 6 secondes, il peut sembler contre-intuitif de demander:
Pourquoi tant de marques en Inde maîtrise l'art de la narration vidéo sous des formes plus longues?
6 exemples de marques indiennes gagnantes lors de la narration vidéo
Six vidéos YouTube téléchargées par trois marques en Inde au cours des deux dernières années ont tous recueilli plus de 100 millions de vues.
Cela comprend, " Hyundai | Celebrating 20 Years of Brilliant Moments », qui a été mise en ligne sur la chaîne YouTube de Hyundai India le 27 juin 2018.
La vidéo de 4 minutes et 45 secondes compte désormais 222 millions vues. La vidéo raconte l'histoire de «L'accord avec Accent».
Alerte spoiler: vous voudrez avoir une boîte de mouchoirs à proximité lorsque vous regarderez le constructeur automobile sud-coréen célébrer les 20 ans d'opérations de Hyundai en Inde et renforcer la connexion émotionnelle de la marque avec ses 5,3 millions de clients dans le pays.
Maintenant, si Hyundai India l'avait fait une fois, alors vous pourriez dire que la marque a eu de la chance.
Mais, regardez " Hyundai | Célébrer 20 ans de moments brillants | Duty », qui a été diffusée sur la chaîne Hyundai India le 17 juillet 2018.
La vidéo de 2 minutes et 51 secondes compte désormais 203 millions de vues. Cette vidéo raconte l'histoire de «l'armée avec Santro», qui puise dans un ensemble d'émotions entièrement différent.
OK, donc une marque ne fait pas ce n'est pas une tendance.
Mais, consultez " LG Innovation Story - Brand Film 21 Years Celebrations », qui a été téléchargée sur la chaîne YouTube de LG India le 16 mai 2018.
La vidéo longue de 4 minutes et 39 secondes maintenant a 177 millions de vues.
Cette vidéo, qui celeraconte les 21 ans de la marque en Inde, raconte l'histoire d'un père qui n'a obtenu que 3 questions sur 100 lors d'un test - dans la classe de mathématiques de son père.
Encore une fois, ce n'était pas un hasard.
Pour voir cela par vous-même, regardez " Film publicitaire TVC de la marque LG Astronaut - Vidéo d'histoire 20 ans - La vie est bonne 2017 ", qui a été téléchargé sur la chaîne LG India le 11 mai 2017.
La vidéo longue de 3 minutes et 49 secondes compte désormais 104 millions de vues. Cette vidéo, qui a célébré les 20 ans de la marque en Inde, a utilisé la nostalgie pour raconter l'histoire d'une mère dont la fille a grandi pour devenir astronaute.
Mais attendez, il y a plus!
Pour un exemple récent, consultez " La mère de Samsung Bixby Voice Assistant-MND aide sa fille avec #VoiceForever ", qui a été téléchargée sur la chaîne YouTube Samsung India le 13 septembre 2018.
La vidéo de 2 minutes- et la vidéo longue de 57 secondes a déjà 110 millions de vues. Cette vidéo a été inspirée par la vie d'un patient souffrant d'une maladie des motoneurones (MND). Les patients atteints de MND perdent leur capacité de bouger et de parler.
Cette vidéo raconte l’effort de collaboration de Samsung et de la fondation Asha Ek Hope, Première ONG à but non lucratif enregistrée en Inde qui soutient les personnes atteintes de MND, pour développer le premier assistant vocal AI personnalisé pour ce brevet MND, afin que sa voix puisse vivre éternellement.
La vidéo ci-dessus n'est pas une expérience unique de narration.
Pour voir cela par vous-même, regardez " Samsung India Service (SVC) - Vidéo la plus regardée en 2017 - Nous nous occuperons de vous, où que vous soyez ", qui a été téléchargée sur le Chaîne Samsung Inde le 30 décembre 2016.
La vidéo de quatre minutes compte désormais 210 millions de vues.Cette vidéo raconte l'histoire d'un jeune ingénieur Samsung, qui ne se laisse pas décourager par un terrain accidenté pour répondre à une plainte d'un client dans une région vallonnée isolée.
Ses efforts aident à faire sourire les visages d'un groupe d'enfants, pour qui leur téléviseur Samsung est le moyen de célébrer un moment spécial.
L'essor de la narration vidéo en Inde par rapport aux États-Unis
Maintenant, YouTube est populaire en Inde. En 10 ans d'existence dans ce pays, la plate-forme vidéo appartenant à Google a pénétré 80% de l'univers Internet de l'Inde.
Elle compte désormais 225 millions d'utilisateurs actifs mensuels sur les seuls téléphones mobiles, selon YouTube Brandcast 2018 .
Mais, cela devrait être a noté qu'aucune marque aux États-Unis n'avait réussi à maîtriser l'art de la narration vidéo de la même manière que Hyundai India, LG India et Samsung India.
Pourquoi cela, pensez-vous?
C'est peut-être parce que beaucoup trop d'agences de publicité américaines considèrent le format vidéo de six secondes comme idéal pour augmenter la portée et la fréquence de la marque.
Et les annonces bumper sont vendues au CPM via Google Ads en tant que module complémentaire aux campagnes traditionnelles.
Mais cela traite les vidéos YouTube comme s'il s'agissait de programmes télévisés et de publicités vidéo comme s'il s'agissait de publicités télévisées (TVC) réduites, qui interrompent la programmation.
Est-ce efficace?
Eh bien, YouTube testé plus de 300 campagnes bumper en 2016 et constaté que 9 sur 10 ont entraîné une augmentation significative du rappel des annonces.
OK, c'est une bonne nouvelle - si vous travaillez dans une agence de publicité. Les téléspectateurs se souviennent de votre produit - quelle est l'annonce.
- Mais, est-ce un moyen efficace de commercialiser le produit ou la marque de votre client?
- Est-ce que six secondes suffisent pour changer de cœur , esprits et actions tout au long du parcours du consommateur?
- Ou avez-vous besoin d'un contenu vidéo plus long pour avoir plus d'impact sur la notoriété de la marque, la considération de la marque et l'intention d'achat?
Ce sont les mesures quidevrait être important pour les clients, pas pour le rappel des annonces.
Les questions que les marques américaines doivent poser à leurs agences de publicité sont donc les suivantes:
- Combien de temps faut-il pour changer Quelqu'un pense-t-il à notre marque dans une annonce vidéo?
- Devrions-nous nous précipiter pour raconter notre histoire pour éviter d'être ignoré, ou devrions-nous adopter un format plus long pour construire une histoire plus captivante?
- Existe-t-il une relation cohérente entre la durée de visibilité de notre annonce et l'augmentation de la notoriété de la marque, de la considération de la marque et de l'intention d'achat?
Et si un bozo de son agence de publicité dit quelque chose de stupide, «Les consommateurs ont la capacité d'attention des poissons rouges», puis demandez-leur s'ils ont entendu le terme «observation excessive»?
En d'autres termes, les gens peuvent et continuent de prêter attention aux histoires fascinantes.
Si quoi que ce soit, les consommateurs accordent plus d'attention que jamais auparavant.
Selon une enquête auprès des téléspectateurs vidéo en ligne établis par Ogilvy and The Young Turks , qui a été publié en mai 2018, 68% des près de 2400 personnes interrogées ont déclaré leurs dernières sessions vidéo en ligne en dernier plus de 30 minutes, avec 40% déclarant des sessions moyennes de plus d'une heure.
L'enquête a également révélé que ce sont des événements fréquents, avec 73% déclarant avoir des sessions de visionnement de plus de 30 minutes plus de trois jours par semaine. et 29 pour cent disent qu'ils regardent pendant 60 minutes ou plus - par session - sur une base quotidienne.
Faites le calcul et cela est 200 à 400 fois plus long que la durée d'attention d'un poisson rouge, qui est de 9 secondes.
Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les marques et leurs agences de publicité?
Cela signifie que l'attention est disponible, mais la barre a été élevée. Si vous voulez vraiment l'attention de quelqu'un, vous devez la mériter.
Comment faites-vous cela?
Attirer l'attention de votre public grâce à la narration
Au fil des ans, de nombreuses études ont montré que nos cerveaux sont beaucoup plus engagés par la narration qu'avec une récitation de faits durs et froids.
Les histoires sont illustratives, facilement mémorisables et permettent à une marque de créer des liens émotionnels plus forts avec ses clients. C'est pourquoi la vidéo en ligne est le meilleur moyen de la marque pour raconter des histoires.
Alors, comment utilisez-vous la vidéo en ligne pour raconter des histoires fascinantes?
Eh bien, si vous revenez en arrière et regardez à nouveau les six vidéos YouTube au début de cet article, vous verront qu'ils ont des personnages avec lesquels vous pouvez vous identifier - même si vous ne vivez pas en Inde.
Ross Hockrow, un cinéaste primé et l'auteur de " Hors service: Techniques de narration pour les monteurs vidéo et cinéma ", a déclaré:
" Les personnages / sujets sont les po rtals à chaque histoire. Ils sont la façon dont vous incitez les téléspectateurs à acheter dans l'histoire. Les téléspectateurs s'identifient aux personnages, y sont liés et même en font preuve d'empathie. D'une certaine manière, ils deviennent les personnages, ou du moins ils se comparent au personnage. "
De plus, les six vidéos que nous avons regardées ont un arc narratif, ou la structure du terrain. Ce n'est pas quelque chose que YouTube ou des marques modernes ont créé.
Les racines anciennes de la narration remontent à Aristote, qui a dit qu'une bonne histoire avait besoin d'un début, d'un milieu et d'une fin.
Dans son livre, Hockrow a demandé:
«Pourquoi est-ce important depuis combien de temps l'arc d'histoire existe? En un mot: évolution. Sans narration, comment expliquer autrement comment et où vous avez été poursuivi par un chat à dents de sabre à travers les bois? Ou que quelqu'un a mangé cette plante et s'est débarrassé d'une maladie, mais quelqu'un d'autre a mangé celle-là, qui a presque la même apparence, et cela les a rendus malades? Les humains transmettent leurs informations importantesdes histoires. L'esprit humain a évolué avec l'arc narratif, et avec les histoires en général, qui restent une importation de notre culture. "
Alors, combien de temps une histoire devrait-elle durer?
Eh bien, il doit être suffisamment long pour atteindre un point.
Si vous regardez " Scott Simon de NPR: Comment raconter une histoire ", vous entendrez samedi le journaliste américain et animateur de Weekend Edition sur NPR:
«Une histoire doit avoir un point. Je ne parle pas d'une leçon ou d'une morale ou même d'une punchline, mais d'un point - quelque chose que les gens peuvent en retirer. "
Donc, combien de temps faut-il pour atteindre un
Eh bien, les vidéos de narration que nous avons examinées vont de 2 minutes et 51 secondes à 4 minutes et 45 secondes. Mais, comme le dit Simon:
«Une histoire doit être racontée dans de courtes sections respirantes, quelle que soit sa durée. Il peut s'agir d'une nouvelle de 20 secondes ou de Don Quichotte. »
Conclusion
Des histoires ont été partagées dans chaque culture comme moyen de divertissement, d'éducation , la préservation culturelle et l'instauration de valeurs morales.
Donc, même si vous travaillez pour une marque aux États-Unis, vous voudrez passer du temps à comprendre pourquoi tant de marques en Inde maîtrisent l'art de la vidéo la narration - et pourquoi si peu de marques dans ce pays essaient même de raconter des histoires sur YouTube.
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