Nous sommes enfin au quatrième trimestre, le moment le plus excitant pour les annonceurs axés sur la conversion.
Bien que ce soit excitant parce que c'est la période de l'année où la plupart des ventes se produisent, cela peut être une période assez fastidieuse pour gestion des comptes.
De nombreux annonceurs passent à une sorte de mode de maintenance au cours du quatrième trimestre.
- Les structures de compte sont définies.
- Des outils sont en place.
- Les expériences sont terminées.
- Maintenant il est juste temps de vendre, vendre, vendre.
Pendant ce temps, il s'agit de l'exécution de tous les plans soigneusement élaborés.
Avec cela, j'espère que je ne suis pas trop tard pour offrir un script de plus que vous voudrez peut-être ajouter à votre boîte à outils. Je vous promets que celui-ci vous aidera à récupérer les ventes perdues, il est donc bon d'essayer.
Mots clés négatifs qui bloquent les bonnes requêtes de recherche
L'idée de ce script est venue de l'un de mes clients de l'entreprise.
C'est simple, Google a un script pour trouver des mots clés négatifs qui entrent en conflit avec des mots clés positifs .
Mais comme nous le savons tous, les mots clés ne sont qu'un moyen d'obtenir notre annonces à afficher pour les requêtes, nous devons donc également surveiller si nos mots clés à exclure sont en conflit avec des requêtes très performantes.
Voici un exemple de ce que le script Google aiderait à identifier comme problème potentiel:
De toute évidence, si nous décidons Si nous voulions diffuser des annonces pour "TV plasma", il serait mauvais d'avoir un mot clé à exclure "-plasma" car cela empêche les annonces de s'afficher pour cette recherche.
Mais les téléviseurs plasma sont une sorte de chose du passé, si vous croyez Google Trends:
Imaginez donc un scénario plus probable:
Le mot clé en requête large "télévision à écran plat" a déclenché la diffusion d'une annonce lorsqu'un utilisateur a recherché la "télévision à écran plasma" correspondante. Mais un membre de l'équipe a examiné son rapport sur les n-grammes et a vu le terme "plasma »Faisait partie de certaines requêtes.
Ils ont réalisé avec astuce que leur client ne vend plus d'écrans plasma, mais uniquement des LED, OLED et QLED, ils ajoutent donc le« -plasma »négatif au compte.
Mais devinez quoi - cet utilisateur à la recherche d'un téléviseur plasma avec des noirs incroyables est venu sur le site et s'est rendu compte que l'OLED était tout aussi bon et il en a acheté un.
Le gestionnaire de compte vient d'ajouter un mot clé à exclure sémantiquement correct, mais qui bloquerait en fait les recherches futures d'une requête de conversion.
Ce que fait ce script est donc simple. Il compare les mots clés à exclure aux requêtes converties.
Si un mot clé à exclure peut bloquer de futures conversions, il est ajouté à une feuille de calcul et envoyé par e-mail sous forme de rapport.
Voici un exemple de ce à quoi ressemble ce rapport :
Par défaut, le script revient en arrière 90 jours, il est donc important de mettre celui-ci sur un calendrier automatisé afin de ne rien manquer.
Le script Google pour trouver les négatifs de blocage peut être exécuté à tout moment et vous informer des problèmes car les mots clés positifs et négatifs existent toujours et sont inclus dans les rapports, même s'il n'y a pas d'impressions pour le mot clé.
Ce script, en revanche, examine les requêtes et celles-ci doivent avoir des impressions pour figurer dans les rapports.
Si votre mot clé à exclure commence à bloquer une requête, cette requête s'arrêteobtenir des impressions et disparaîtra progressivement des rapports si vous attendez trop longtemps.
Obtenir le script
Ce script ne comporte que quelques paramètres:
currentSetting.LAST_N_DAYS = 90
Ceci est utilisé pour le rapport qui vérifie quelles requêtes ont eu des conversions au cours des n derniers jours.
Si vous avez un compte massif et que le script arrive à expiration, essayez de régler ce nombre plus bas afin qu'il doive traiter moins de requêtes à chaque fois.
En outre, ce nombre devrait idéalement être synchronisé avec la façon dont vous exécutez fréquemment le script automatiquement. Par exemple, si vous exécutez le script chaque semaine, une période d'analyse de 7 ou 8 jours suffit et évite d'être averti des choses que vous avez déjà corrigées la dernière fois.
currentSetting.EMAIL = 'example @ example .com '
Ceci définit qui reçoit un e-mail si le script trouve des négatifs bloquants.
Il est également utilisé pour ajouter des éditeurs à la feuille Google avec le rapport afin que le les personnes qui reçoivent l'e-mail seront également autorisées à consulter la feuille Google.
Conclusion
La gestion des comptes Google Ads comporte de nombreuses parties mobiles.
Il est facile de bloquer accidentellement la conversion des requêtes avec un mot clé négatif mal choisi.
Espérons que ce script vous aide à détecter ces types d'erreurs avant de réduire trop vos conversions.
Envoyez-moi un message sur Twitter si vous souhaitez voir votre idée de un script dans un futur article.
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Crédits d'image
Captures d'écran prises par l'auteur, octobre 2018
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