Même les professionnels du référencement les plus chevronnés se trompent. Quand il s'agit de créer des liens, de telles erreurs peuvent entraîner des opportunités perdues.
C'est pourquoi les pros du SEO, nouveaux ou expérimentés, doivent être familiarisés avec les erreurs courantes de création de liens afin de les éviter.
Le 3 octobre, j'ai animé un webinaire SEJ ThinkTank sponsorisé présenté par le propriétaire de North Star Inbound Nicole DeLeon . Elle a discuté de ce qui est cassé dans l'approche de construction de liens de la plupart des praticiens et comment y remédier.
Voici un récapitulatif du webinaire.
Ce sont les erreurs courantes que certains les praticiens internes créent des liens et ce que vous pouvez faire pour les éviter.
1. Penser que plus c'est toujours mieux
Il est impératif d'écrire du contenu de qualité pour alimenter le succès de votre création de liens. Mais vous devez toujours considérer que la qualité est importante.
Avec un contenu long, l'accent doit être mis sur la qualité plutôt que sur la quantité. Vous devez faire autorité mais être utile. N'ajoutez pas seulement des informations pour ajouter de la longueur.
Lorsque vous créez une étude ou visualisez des données, vous devez sélectionner les données les plus intéressantes. Ne vous contentez pas de montrer tout cela, sinon les journalistes pourraient manquer le point.
Que faire à la place
Commencez à auditer le contenu que vous avez pour votre campagne et supprimez tout ce qui est moins pertinent, utile ou intéressant.
Parcourez chaque section ou élément et demandez-vous: "Que perdons-nous en supprimant cela?"
Si en supprimant ce contenu , vous perdez de la pertinence ou de l'utilité, alors vous voulez le garder.
Si vous ne perdez pas vraiment beaucoup, alors vous regardez simplement un morceau de remplissage, alors allez-y et supprimez-le.
2. Oublier à Break Things Up
De gros blocs de contenu peuvent facilement submerger les lecteurs. Ils pourraient se perdre, s'ennuyer et finir par quitter votre site.
Un guide détaillé qui est un bloc de texte solide ne persuadera personne de créer un lien. De même, une énorme infographie qui dure indéfiniment peut rapidement perdre le lecteur.
Que faire à la place
Visez à rendre votre texte long, texte- contenu basé facile à digérer. Considérez:
- Investir dans certains éléments de conception de la page.
- Construire dans une navigation personnalisée.
- Ajouter une vidéo ou quelques graphiques courts .
Pour les infographies, essayez:
- Décomposez-le en quelques actifs plus petits et tissez les graphiques dans une histoire. Non seulement cela est plus agréable pour les yeux, mais c'est aussi potentiellement une stratégie de sensibilisation.
- Créer une section pour un public de niche légèrement différent.
3. L'obsession de l'autorité de domaine ou de toute autre mesure tierce
Les mesures de liens tiers, bien qu'utiles, doivent être prises avec un grain de sel.
Les obséder par-dessus lors de la création d'un lien campagne de construction peut conduire à:
- des opportunités limitées.
- Manque d'évaluation subjective.
- Défaut de planter des graines pour l'avenir.
- Création d'un profil de lien asymétrique.
Que faire à la place
Vous ne devriez jamais laisser passer une bonne opportunité de création de lien.
Certains praticiens du référencement ont des matrices complexes pour la façon dont ils ont évalué les perspectives de lien. Au moment où ils auront terminé l'évaluation des liens, ils n'auront qu'une poignée de prospects de liens à contacter.
Rappelez-vous toujours: vous ne convertirez pas vos prospects à 100%.
Il y a tellement de pression sur les agences pour qu'elles ne construisent que des liaisons à haute disponibilité. D'une certaine manière, cela a du sens parce que les clients paient pour un service et c'est une façon bon marché et sale de mesurer la qualité des liens. Et nous savons tous que nous devons créer des liens de qualité.
Mais gardez à l'esprit que ces mesures changent avec le temps. Un DA plus élevé aujourd'hui peut allerdemain. DA peut être joué.
Un bon lien est toujours un bon lien. Nous le savons tous quand nous le voyons. Ne l'ignorez pas.
Votre profil de lien est organique. Plantez beaucoup de graines.
Considérez tous les liens que vous construisez comme ayant une vie. Certains liens dureront longtemps. Les autres liens ne dureront que peu de temps. Certains liens se développeront en autorité et d'autres se rétréciront.
Les liens DA bas que vous construisez aujourd'hui sont des germes de liens. Certains deviendront des sites énormes et il est beaucoup plus difficile d'obtenir des liens sur des sites énormes une fois qu'ils sont déjà énormes et ont quatre couches de bureaucratie.
Si tout ce que vous construisez sont des liens DA élevés, cela semble juste bizarre et non biologique.
4. Ne pas créer de contenu à la mode ou surprenant
Cela peut sembler évident, mais il y a beaucoup de contenu qui tombe dans la catégorie cool et intéressante, mais qui ne gagne pas de liens.
Quel que soit le type de contenu que vous créez, vous devez avoir quelque chose de différent et de surprenant.
Que faire à la place
Même lors de la création de longs -form, guides pratiques, efforcez-vous de trouver les zones importantes mais non couvertes.
Si vous créez du contenu visuel, le facteur de surprise est tout. Les infographies qui étaient populaires il y a plusieurs années sont soignées. Mais ils ne traversent pas autant que quelque chose de nouveau et de surprenant.
5. Ignorer la saisonnalité ou le timing
Ne pas écouter votre instinct sur la saisonnalité est une erreur.
Vous ne recevez qu'un seul coup en promotion, ne le gaspillez pas.
Que faire à la place
Si vous avez une excellente idée de contenu, mais que vous avez le sentiment qu'il serait mieux à l'automne, enregistrez-le.
Les propriétaires de sites et les journalistes pensent exactement la même chose et ils ne couvriront pas ou ne lieront pas à votre contenu jusque-là de toute façon.
Mais d'ici là, vous aurez terminé la promotion et vous serez passé à un autre projet , sans jamais savoir à quel point cela aurait pu réussir.
Essayez de profiter au maximum de la saisonnalitéible.
- Saisons sportives.
- Saisons météorologiques.
- Saisons de vacances.
- Saisons électorales.
- Saisons spécifiques à l'industrie.
Un crochet saisonnier peut pousser un contenu médiocre vers une exécution réussie et un contenu réussi pour être un succès fou.
6. Ne pas personnaliser votre sensibilisation
La personnalisation standard à une ligne où vous dites au propriétaire du site à quel point sa dernière pièce était géniale et à quel point vous l'avez appréciée ne fonctionne plus.
L'utilisation de modèles anciens et fatigués est attendue et ne semble pas authentique.
Tout le monde s'attend à cela et peut repérer une tentative de personnalisation produite en masse et sans vergogne à un kilomètre.
Que faire à la place
Essayez vraiment d'établir une connexion personnelle avec quelqu'un ou de personnaliser votre modèle de sensibilisation en fonction du personnage.
Apprenez à connaître votre personnage de sensibilisation typique, comme vous le feriez s'ils étaient votre client.
- Quels sont leurs goûts et leurs aversions?
- De quoi sont-ils stressés?
- Qu'est-ce qu'ils trouvent drôle ou ennuyeux?
Insérez-le dans votre modèle. Vous êtes beaucoup plus susceptible de toucher un nerf et d'obtenir une réponse.
7. Ne pas segmenter votre liste de diffusion
Le fait de ne pas segmenter vous empêche d'utiliser la technique de personnalisation personnelle.
Si vous ne segmentez pas, vous êtes moins susceptible de penser en termes de toutes les différentes catégories de prospects que vous pourriez contacter.
Que faire à la place
Segmentez vos listes autant que possible en:
- Intérêts.
- Industrie.
- Géographie.
- Etc.
8. Ne pas avoir d'ascenseur pour votre contenu
Le fait de ne pas inclure d'emplacement d'ascenseur dans votre diffusion entraîne généralement un modèle générique facile à ignorer.
Un emplacement d'ascenseur est le plus court et le plus simple moyen de transmettre la proposition de valeur unique de votre contenu. Pour obtenir les meilleurs résultats, vous aurez besoin d'un bon emplacement dans l'ascenseur.
Que faire?tead
Un pitch d'ascenseur a généralement les trois principaux arguments de vente de votre contenu: comment votre pièce aide-t-elle les personnes que vous contactez ou leur public?
Certains questions auxquelles vous pourriez essayer de répondre dans votre argumentaire:
- Si vous vendez du contenu informatif, pensez à quel problème votre pièce résout-elle et pour qui. En quoi est-ce différent des autres éléments?
- Si vous vendez des informations sur les données ou du contenu visuel, quelles sont les principales informations, qui est impliqué dans la vie et comment. En quoi ces idées diffèrent-elles des autres?
9. Ne pas tenir compte de votre stratégie de sensibilisation lors de l’idéation
La plupart des professionnels du référencement ne considèrent même pas leur rayonnement lors de l’idéation lorsque c’est le meilleur moment pour envisager la sensibilisation et exclure les mauvaises idées.
Si vous le pouvez ne racontez pas une histoire rapide et convaincante sur votre contenu lorsque vous créez vos modèles de sensibilisation, parfois c'est parce que vous n'avez pas pensé à votre stratégie dès le départ.
Que faire à la place
Pendant l'idéation, assurez-vous de commencer à planifier votre stratégie de sensibilisation. Penser à l'avance vous aidera à déterminer si votre idée est trop complexe, pas assez surprenante ou simplement exagérée.
10. Abandonner trop tôt
La plupart des campagnes se présentent comme suit:
- Idée.
- Exécution.
- Échec ou succès.
- Repeat.
Si vous avez eu une campagne dans le passé qui n'a produit que quelques liens et que vous ne savez pas pourquoi cela n'a pas fonctionné, alors vous abandonné trop tôt.
Que faire à la place
Votre travail consiste à comprendre pourquoi votre campagne a échoué. Si vous ne comprenez pas pourquoi, vous avez perdu toutes vos chances de récupérer et vous n'avez aucune chance de faire mieux la prochaine fois.
Formulez une hypothèse et faites les ajustements nécessaires.
- Personne n'ouvre vos e-mails? Essayez de changer la ligne d'objet.
- Les gens ouvrent-ils mais ne cliquent-ils pas ou ne répondent-ils pas? Il y a de fortes chances que vous n'offriez pas à vos prospects les bons arguments de vente.
- Les gens ouvrent-ils et cliquent-ils sans lier? Peut-être que le contenu n'est pas aussi convaincant que vous pouvez l'imaginer.
Ne vous arrêtez pas avant d'avoir un plan de travail pour ajuster votre campagne, puis réessayez.
11. À la poursuite du profil de lien de votre concurrent
Le fait d'avoir les mêmes liens exacts que votre concurrent ne vous aidera pas nécessairement à les surclasser.
Bien sûr, il existe des liens obligatoires de premier plan. Mais si 100% de votre plan est de poursuivre leur profil, vous risquez de tomber dans une impasse assez rapidement.
Leur liste de liens est votre liste de prospects. Vous n'aurez pas un taux de conversion de 100%.
Que faire à la place
Vous pouvez vous tourner vers vos concurrents pour voir ce qui semble fonctionner dans votre créneau .
Cela dit, vous devez déterminer les ressources et les forces dont vous disposez pour développer une stratégie de contenu qui fonctionnera pour vous lorsque vous créez votre propre profil de lien.
12. Ne pas diversifier votre stratégie
La création de liens est difficile.
Il est déjà assez difficile de comprendre comment créer un type de lien.
Donc, si vous avez la chance pour être vraiment bon dans une certaine stratégie, il est facile d'y revenir encore et encore et encore pour obtenir les mêmes résultats.
Mais, le Web est en mouvement constant. Ce qui fonctionne cette année peut ne pas fonctionner l'année prochaine.
Vous devez toujours expérimenter, améliorer vos stratégies et essayer de rester en tête de la prochaine tendance.
De plus, si votre le profil de lien est composé d'un seul type de lien, vous perdez vraiment des tonnes d'opportunités.
Que faire à la place
, gardez une longueur d'avance sur le jeu en réévaluant constamment votre:
- stratégie de sensibilisation.
- Le type de contenu qui, selon vous, fonctionnera.
- Comment vous le conditionnez.
Chaque partie du processus a besoin de modifications et d’évaluations constantes.
[Récapitulatif vidéo] Top Link Building Mistakes SEO internes font que ça tue le ROI
Regardez le récapitulatif vidéo de la présentation du webinaire etSéance de questions-réponses ci-dessous.
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