La nature complexe et multiforme du référencement naturel devrait être évidente pour la plupart des spécialistes du marketing.
Même sur un petit site Web, vous devez toujours obtenir les bases techniques appropriées, analyser comment votre audience recherche vos produits. , créez un excellent contenu, puis faites la promotion de votre marque.
Au milieu de toutes ces pièces mobiles, il est nécessaire de suivre les progrès par rapport aux objectifs commerciaux et de surveiller l'activité des concurrents.
Si nous adaptons ce défi à au niveau de l'entreprise, où des milliers (parfois des millions) de mots clés sont en jeu, sur tous les territoires et sur plusieurs appareils, le référencement peut sembler une corvée ingrate.
C'est là que la suite logicielle de référencement tout-en-un
Les entreprises utilisent ces plates-formes pour profiter de tout, d'une vue d'ensemble des performances en un coup d'œil à des informations détaillées sur des problèmes spécifiques à un site Web.
Alors que le référencement continue d'évoluer vers un écosystème d'interfaces et de dispositifs, reliés entre eux par des recherches - à la fois tapées et parlées - la nécessité d'une vue unifiée de La stratégie est plus grande que jamais.
Les marques soutiennent également cela avec leurs budgets marketing.
Les dépenses marketing pour le référencement aux États-Unis devraient atteindre presque 80 $ milliards par an d'ici 2020, selon le rapport Tendances des services de marketing numérique de Borrell Associates.
L'une des principales dépenses liées au référencement est la technologie.
En creusant un peu plus, nous pouvons voir dans le rapport State of Search 2016 de SEMPO que presque 60% des marques gèrent leur programme de référencement via une solution logicielle tierce:
De toute évidence, le marché de la technologie de référencement d'entreprise est une grosse affaire - et il ne semble que s'agrandir.
Qu'est-ce qu'un logiciel de référencement Suite?
L'expression "suite logicielle SEO" peut être quelque peu difficile à cerner.
Il y a tellement de composants potentiels dans une stratégie SEO que la tâche de les couvrir tous - et bien les couvrir - dans une seule plate-forme est une tâche considérable.
Alors tout d'abord, dessinons des limites pour notre guide.
Quand nous disons "suite logicielle SEO", nous voulons dire technologies qui exécutent au moins la majorité des éléments suivants:
- Recherche d'opportunités de mots clés
- Suivi du classement des mots clés
- Analyse de recherche universelle
- Rapports et recommandations de page
- Recommandations d'optimisation de contenu
- Suivi et analyse des concurrents
- Analyse de backlink
- Fonctionnalité d'exploration de site
- Exploration SEO technique et recommandations
- Suivi des métriques des médias sociaux
- Intégrations Analytics
Il s'agit d'un large éventail de capacités, mais c'est ce que les spécialistes du marketing moderne exigent d'une suite logicielle de référencement.
Il convient également d'indiquer qu'aucune plate-forme de référencement n'est la plus performante dans chacun de ces domaines.
Où une plate-forme peut ne pas être le leader du secteur, les spécialistes du marketing de recherche peuvent vouloir compléter leur suite logicielle de référencement avec un outil spécialisé pour compenser cela.
En fin de compte, ce guide mettra en évidence les domaines dans lesquels chaque plate-forme excelle, pour vous aider à naviguer dans ce paysage concurrentiel.
Botify
L'ADN de Botify est dans le référencement technique, qui a remporté la plate-forme un nombre important de fansdans la communauté SEO avancée.
Parallèlement à ses outils d'exploration exclusifs qui utilisent les données des fichiers journaux pour analyser le comportement des moteurs de recherche, Botify parvient également à fournir des tableaux de bord conviviaux qui lient les correctifs techniques SEO aux performances de l'entreprise.
Historiquement, cela a été l'équivalent SEO de la quadrature du cercle.
Cependant, le référencement technique reste absolument fondamental pour améliorer les performances du site Web.
Un outil comme Botify permet d'obtenir
La plate-forme est devenue une suite logicielle de référencement complet qui va au-delà du référencement technique pour fournir des recommandations de contenu et suivre les mesures des médias sociaux.
Le cœur de Botify Analytics Le produit qui utilise le robot propriétaire de la société pour générer des rapports sur les performances du site est désormais lié aux mots-clés Botify, un nouveau produit qui révèle l'impact sur le classement des problèmes de référencement et de contenu.
Botify Keywords récupère les requêtes de Google Search Console et bénéficiera certainement des récentes mises à jour de GSC.
En tant que suite logicielle de référencement, Botify est entré sur le marché dans un manière différente des autres plates-formes de ce guide.
Là où d'autres ont commencé en tant que trackers de classement qui se sont ramifiés en signaux d'intention et en génération d'idées de contenu, Botify est un logiciel de référencement technique qui s'appuie de manière organique sur cette plate-forme au fil du temps. .
Tous ces domaines se combinent pour créer une stratégie de référencement avancée, mais il convient de noter où se situent les principaux atouts de Botify par rapport à la concurrence.
Cela signifie que vous voudrez peut-être un spécialiste plate-forme de marketing de contenu pour compléter votre licence Botify, plutôt que d'utiliser Botify pour couvrir tous les aspects de vos campagnes de référencement.
Points de vente uniques:
- Une technologie exceptionnelleune analyse SEO naturelle, y compris un rapport sur le budget d'exploration et un analyseur de fichier journal.
- Les mots clés Botify permettent de lier le référencement technique aux améliorations de performances.
- La fréquence des analyses et la disponibilité des données sont à la fois très haut niveau.
- La capacité de segmenter le contenu du site Web et d'isoler les problèmes est inestimable.
- Des tableaux de bord intuitifs qui communiquent les problèmes techniques à des publics non techniques.
(Avertissement: L'auteur a une relation commerciale avec Botify.)
BrightEdge
BrightEdge a connu un certain nombre d'évolutions au cours de la dernière décennie , récemment vu dans sa transition vers la génération de contenu assistée par IA.
Le produit phare de BrightEdge est son logiciel de suivi de classement, qui se met à jour chaque semaine et produit des rapports automatisés qui peuvent être personnalisés en fonction des besoins de chaque marque.
Ceci est complété par le StoryBuilder, qui aide les spécialistes du marketing à donner un sens aux masses de données disponibles sur une telle plate-forme.
Peut-être le vrai changement de jeu er pour BrightEdge au cours des dernières années a été la création du DataCube:
DataCube utilise le propre index de BrightEdge pour suggérer de nouvelles idées de mots clés et crée également un aperçu de la visibilité SEO au fil du temps.
Les dernières innovations de la plate-forme reposant sur l'intelligence artificielle comprennent un produit Insights qui fait automatiquement apparaître les nouveaux développements de sites pour les spécialistes du marketing et une nouvelle plate-forme de contenu qui peut optimiser le contenu lors de sa création.
Avec des intégrations disponibles pour une gamme de progiciels d'analyse, BrightEdge est sans aucun doute un concurrent de premier plan pour les sites d'entreprise.
BrightEdge couvre un nombre important de bases dans notre liste initiale de critères - et de nouvelles innovations sont fréquemment publiées.
Un point à considérer pour les plus grands sites sera le coût, car de nombreux packages BrightEdge sont basés sur le nombre de mots-clés suivis.
Alors que nous passons d'abord au mobile, version hautement localisée et personnalisée de la recherche organique, les frais mensuels pour une licence BrightEdge peuvent augmenter assez rapidement pour les spécialistes du marketing qui ont besoin d'un suivi précis sur tous les appareils et territoires.
Le suivi d'une requête sur ordinateur et sur mobile comptera pour deux des mots clés de votre allocation totale, par exemple.
De plus, il vaut la peine de corroborer certaines des conclusions de BrightEdge avec d'autres outils.
Les recommandations techniques de SEO sont quelque peu limitées et les classements sont tirés chaque semaine, sur la base des valeurs normalisées d'un certain nombre de rampe sur cette période. Dans ce dernier cas, vous pouvez vous retrouver avec une position de classement qui ne raconte pas toute l'histoire.
Les classements peuvent être tirés quotidiennement et au niveau local, mais là encore, cela entraîne généralement un coût supplémentaire .
Ce ne sont pas des hésitations quant aux capacités technologiques de la plate-forme, mais elles méritent d'être prises en compte pour les spécialistes du marketing à la recherche d'une plate-forme SEO tout-en-un.
BrightEdge fait beaucoup de les choses - et les fait bien - mais c'est toujours une bonne idée d'utiliser des outils spécialisés pour le référencement technique et l'analyse des backlinks.
Points de vente uniques:
- Tableaux de bord intuitifs et personnalisables avec de nombreuses intégrations d'API disponibles.
- Peut suivre les classements dans plus de 76 000 emplacements.
- DataCube est idéal pour la recherche de mots clés et de concurrents.
- Le suivi universel des classements de recherche est très utile.
- Les derniers développements basés sur l'IA pourraient s'avérer inestimables pour les spécialistes du marketing numérique qui manquent de temps.
Chef d'orchestre
Le chef d'orchestre est unun autre logiciel de niveau entreprise qui s'est développé considérablement au-delà de son offre initiale en tant que plate-forme de suivi des classements.
En termes de positionnement sur un marché encombré, le chef d'orchestre s'est légèrement orienté davantage vers la compréhension de l'intention du public et importance des informations stratégiques pour les performances SEO.
De nombreux tableaux de bord de cette plate-forme sont conçus dans le but de vous aider à hiérarchiser vos charges de travail et à mettre l'accent sur les domaines qui amélioreront les performances.
J'ai toujours trouvé que Conductor excelle dans son utilité en tant que plateforme SEO. Cela peut sembler une observation banale et vague, mais c'est peut-être l'expression la plus appropriée.
Lorsque je travaille sur une campagne de référencement, je peux utiliser Conductor pour faire avancer les choses.
Bien sûr , il se peut que cela corresponde bien à ma façon de travailler particulière, mais il ressemble à une technologie conçue par des professionnels du référencement pour aider les autres à surmonter les défis quotidiens.
Par exemple, Conductor a des outils qui mappent contenu à une phase particulière du parcours d'achat, en mettant en évidence les performances satisfaisantes et médiocres d'un site. Cela conduit à des informations exploitables grâce à une visualisation simple mais efficace.
Conductor n’excelle pas en matière d’analyse SEO technique, bien qu’il soit possible d’intégrer l’outil à DeepCrawl.
Il devrait également être associé à un outil de suivi de backlink spécialisé, car cela pourrait être considéré comme l'un des angles morts du chef d'orchestre.
En outre, il est argIl est possible que les tableaux de bord de performance de Conductor ne soient pas aussi viscéraux et efficaces que ceux de Searchmetrics et BrightEdge, quand il s'agit de ramener à la maison les chiffres de première ligne.
Globalement, cependant, Conductor propose un package sophistiqué approche saine de la recherche organique, en commençant par une compréhension plus nuancée de l'intention des consommateurs.
Points de vente uniques:
- Outils de planification d'audience et de contenu perspicaces.
- Les tableaux de bord aident à visualiser et à simplifier le flux de travail de référencement et de marketing de contenu.
- L'outil d'analyse de rentabilisation est pratique lorsque vous essayez de démontrer le potentiel de référencement à la haute direction.
- Nombreuses intégrations avec les technologies externes d'analyse et de référencement.
- Prise en charge de plus de 100 marchés internationaux.
Moz Pro
Moz Pro est l'un des concurrents les plus populaires de la suite logicielle SEO tout-en-un, et pour une bonne raison.
L'inscription à une licence donne accès à:
- Un backli nk checker (Open Site Explorer).
- Un outil de suivi des classements (Rank Tracker).
- Un analyseur sur page (On-Page Grader)
- Et pas mal d'autres outils utiles.
Moz Keyword Explorer est peut-être le point culminant et est le plus récent ajout à cette suite logicielle particulière.
J'aime particulièrement cet outil pour les mots clés la recherche car elle s’inscrit dans le nouveau paysage des volumes de recherche obscurcis et de la génération de contenu axé sur les sujets.
Tout en restant fidèle à l’essentiel du référencement naturel pour identifier les requêtes de recherche à cibler, l’Explorateur de mots clés va plus loin pour suggérer de nouveaux sujets et mettre en évidence leur niveau de priorité pour l'entreprise en question.
Ces mots clés peuvent ensuite être ajoutés au Moz Rank Tracker, permettant aux spécialistes du marketing de suivre leurs progrès.
Où Moz est-il un peu plus faible que la concurrence?
Étant donné l'importance de l'analyse des backlinks pour le référencement performances, il serait conseillé de coupler Moz avec un outil comme Ahrefs ou Majestic.
Aucun de ces outils ne peut prétendre à un index "complet" des URL et il y a un chevauchement important entre elles, mais les différences sont suffisamment important pour mériter l'utilisation de plus d'un vérificateur de backlink.
De plus, certains des outils (tels que Moz Local) sont mieux utilisés pour les sites avec une empreinte plus petite, car une licence ne donnera accès qu'à un nombre limité d'emplacements ou de mots clés.
Néanmoins, un abonnement Moz Pro commence à seulement 99 $ par mois, ce qui en fait un ajout digne de votre boîte à outils SEO.
Vente unique Points:
- Accès à une gamme d'outils SEO à un coût raisonnablement bas.
- Moz Keyword Explorer est un outil fantastique pour la recherche de mots clés et l'analyse SERP.
- Open Site Explorer reste un outil utile outil d'analyse des concurrents.
- Les métriques propriétaires de Mox, telles que l'autorité de domaine, éclairent pour les stratégies de référencement.
Searchmetrics
Searchmetrics basé à Berlin fournit une variété de solutions de référencement, allant de Searchmetrics Essentials d'entrée de gamme à la suite Searchmetrics prête pour l'entreprise.
L'outil est rempli de mesures propriétaires, y compris un score de visibilité:
Vous pouvez voir la visibilité historique de la recherche organique pour un site en fonction de ses positions de classement et des volumes de recherche liés à ces classements.
Searchmetrics permet une évaluation en un coup d'œil des performances SEO et est particulièrement utile lorsqu'il est utilisé pour l'analyse concurrentielle.
Essentiellement, jeCela nous aide à répondre à ces questions pérennes mais douloureuses telles que «notre référencement fonctionne-t-il?»
Une multitude de nouvelles innovations dans les domaines du mobile, du contenu et de la recherche locale ont transformé Searchmetrics en un référencement complet. suite logicielle qui aide les spécialistes du marketing à comprendre l'impact de leurs activités.
La fonctionnalité de classement des applications mobiles devrait s'avérer très utile, car elle fournit un aperçu du classement sur Android et iOS sur les listes payantes et organiques. C'est un aspect important du paysage axé sur le mobile, mais pas celui dans lequel nous avons toujours eu les vues les plus claires.
Avec prise en charge de plus de 100 marchés internationaux , Searchmetrics est également une bonne option si vous gérez des campagnes sur une longue liste de marchés.
Comme pour les autres sociétés de ce guide, cet outil comporte des compromis.
Sans aucun doute, Searchmetrics est une excellente plate-forme de référencement pour les spécialistes du marketing axés sur les données qui souhaitent voir la situation dans son ensemble et creuser les détails.
Les outils de découverte de mots clés de Searchmetrics ne sont pas aussi sophistiqués que ceux disponibles sur d'autres plateformes , cependant.
En outre, Searchmetrics manque dans sa capacité à générer plus de cre les aspects interactifs du référencement, tels que le marketing de contenu et les idées de campagne de création de liens. Cela ne veut pas dire qu'il manque entièrement dans ces domaines, mais il est juste de dire que Searchmetrics fournit un support moins intuitif pour ces domaines de recherche organique.
Dans l'ensemble, Searchmetrics est une plate-forme indispensable pour nombreux dans l'industrie du référencement, à la fois pour la fiabilité de ses données et les informations concurrentielles qu'il peut fournir instantanément.
Points de vente uniques:
- Vaste référentiel de données (plus de 250 milliardspoints de données, selon les chiffres officiels de l'entreprise).
- Des tableaux de bord intuitifs pour surveiller les performances du référencement.
- Les fonctionnalités de recherche payante sont utiles pour gérer ensemble les campagnes SEO et SEM.
- Accent renouvelé sur le marketing de contenu et le référencement mobile.
- Le suivi des classements est disponible dans plus de 100 pays.
Résumé
Les suites logicielles de référencement se sont diversifiées leurs offres en ligne avec la complexité accrue d'une campagne de recherche organique moderne.
Toutes les technologies ci-dessus couvrent bien l'essentiel: suivi du classement, analyse des concurrents et recommandations de contenu.
Cependant, les agences commenceront à remarquer des distinctions entre les plates-formes sur une enquête plus approfondie.
Bien qu'aucune plate-forme ne soit la plus performante dans tous les domaines de la recherche organique, chacune contient des capacités impressionnantes et excelle dans au moins quelques
Certaines de ces suites logicielles contiennent une analyse SEO technique plus sophistiquée, par exemple, tandis que ce fardeau des capacités avancées de marketing de contenu.
L'important pour les agences est de commencer cette évaluation avec une idée claire de leurs priorités.
Crédits image
Captures d'écran prises par l'auteur, février 2018.
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