Nous voulons tous savoir quel est le meilleur moment pour publier une mise à jour sur les réseaux sociaux, mais la réponse n'est pas toujours simple.
Avec des algorithmes différents pour différents sites de réseaux sociaux, différents fuseaux horaires à combattre avec et différents publics, existe-t-il vraiment un «meilleur moment» universel pour publier?
Je vais fouiller dans les données qui aident à démystifier ce problème, afin que vous puissiez comprendre comment aborder la publication des mises à jour des médias sociaux.
Algorithmes par rapport à l'heure
La plupart des plates-formes de médias sociaux, mais pas toutes, sont passées de chronologies chronologiques à l'utilisation d'algorithmes pour prédire la pertinence pour l'utilisateur.
Cela signifie que les plateformes sociales tentent de faire apparaître les mises à jour qu'elles jugent les plus pertinentes en fonction de différents signaux, qu'il s'agisse de l'engagement, de la ponctualité et d'autres facteurs.
Bien que la publication à un moment précis puisse être pertinente pour les personnes qui sont connectées à ce moment, cela ne signifie pas nécessairement que vos utilisateurs ne verront pas votre contenu à un moment donné lorsqu'ils se connectent , même si vous avez posté plus tôt dans la journée.
Il y a quelques mises en garde.
Passons en revue celles qui suivent en examinant de plus près les algorithmes de médias sociaux de Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter.
Le réseau social a annoncé un nouvel algorithme de classement en 2018:
Aujourd'hui, nous utiliser des signaux tels que le nombre de personnes qui réagissent, commentent ou partagent des publications pour déterminer leur hauteur dans le fil d'actualité. Avec cette mise à jour, nous prioriserons également les publications qui déclenchent des conversations et des interactions significatives entre les gens. Pour ce faire, nous prédirons les messages sur lesquels vous voudrez peut-être interagir avec vos amis et afficherons ces messages plus haut dans le flux. Ce sont des messages qui inspirent des discussions de va-et-vient dans les commentaires et les messages que vous voudrez peut-être partager et réagir - que ce soit le message d'un ami cherchant des conseils, un amiet demander des recommandations pour un voyage, ou un article de presse ou une vidéo suscitant beaucoup de discussions.
Avec ce nouvel algorithme, les marques devront travailler encore plus fort pour être vues:
- Plus de publications d'amis et de famille apparaîtront avec moins de contenu public des marques.
- Les pages pourraient voir leur portée, le temps de visionnage des vidéos et le trafic de référence diminuer.
- Pages avec des messages qui invitent à des conversations entre amis verront moins d'impact négatif.
- Les personnes qui veulent voir plus de messages de leurs marques préférées peuvent mettre à jour leurs préférences de flux d'actualités en choisissant ce qu'elles veulent voir.
- La vidéo en direct peut être un bon moyen de maintenir l'engagement de la communauté (selon Facebook, ils obtiennent 6 fois l'engagement en tant que vidéo régulière). Dans ce cas, il peut être essentiel de synchroniser la vidéo en direct avec le moment où votre public est en ligne.
En 2018, Instagram a actualisé son algorithme pour aider à faire apparaître les nouveaux messages dans le flux Instagram:
Sur la base de vos commentaires, nous apportons également des modifications pour garantir que les nouveaux messages sont plus susceptibles d'apparaître en premier dans le flux. Avec ces changements, votre flux sera plus frais et vous ne manquerez pas les moments qui vous intéressent. Donc, si votre meilleure amie partage un selfie de ses vacances en Australie, elle vous attendra à votre réveil.
L'algorithme d'Instagram n'est cependant pas purement chronologique.
Il fonctionne toujours pour faire apparaître le contenu le plus pertinent pour les utilisateurs en fonction de l'engagement, mais le timing est désormais un signal de classement influent.
Selon Instagram , le fil Instagram classe les publications en fonction de:
- Probabilité que vous soyez intéressé par le
- Date à laquelle le message a été partagé.
- Interactions précédentes avec la personne qui a posté.
D'autres choses à considérer avec l'algorithme Instagram incluent l'idée qu'il peut récompenser les publications en fonction de l'interaction de votre profil avec les abonnés, y compris la rapidité avec laquelle vous interagissez et en utilisant les bons hashtags.
Le flux LinkedIn classe les mises à jour en fonction de milliers de signaux dans trois catégories principales:
- Identité : Qui êtes-vous? Où travaillez vous? Quelles sont tes compétences? Avec qui êtes-vous connecté?
- Contenu : combien de fois la mise à jour a-t-elle été consultée? Combien de fois a-t-il été «aimé»? Quelle est la mise à jour? Quel âge a-t-il? Dans quelle langue est-il écrit? Quelles entreprises, personnes ou sujets sont mentionnés dans la mise à jour?
- Comportement : qu'avez-vous aimé et partagé par le passé? Avec qui interagissez-vous le plus souvent? Où passez-vous le plus de temps dans votre flux d'actualités?
Les utilisateurs peuvent passer manuellement aux mises à jour les plus récentes du flux au sein de la plateforme.
La chronologie de Twitter est appelée "chronologie" pour une raison: ses tweets sont classés par ordre chronologique inverse, les tweets les plus récents étant affichés en haut.
En 2016, Twitter a fait un léger modifier ses fonctionnalités où les utilisateurs peuvent choisir d'activer une fonctionnalité qui permet à Twitter de diffuser les tweets les plus pertinents pour les utilisateurs, dans l'ordre chronologique inverse:
Voici comment cela fonctionne. Vous activez la fonctionnalité dans vos paramètres; puis, lorsque vous ouvrez Twitter après avoir été absent pendant un certain temps, les Tweets dont vous vous souciez le plus apparaissent en haut de votre chronologie - toujours récents et dans l'ordre chronologique inverse. Le reste du Tles feuilles seront affichées juste en dessous, également dans l'ordre chronologique inverse, comme toujours. À tout moment, il suffit de tirer pour rafraîchir pour voir tous les nouveaux tweets au sommet de l'expérience en direct, à la seconde que vous connaissez et aimez déjà.
Cependant, retour en 2016, le PDG de Twitter, Jack Dorsey, a confirmé dans un tweet qu'un flux "en direct" et "en temps réel" serait toujours un aliment de base de Twitter.
J'adore * en temps réel. Nous adorons la diffusion en direct. C'est nous. Et nous allons continuer à l'affiner pour que Twitter se sente plus, pas moins, vivant!
- jack (@jack) 6 février 2016
En ce qui concerne Twitter, le timing compte vraiment.
Qu'en est-il des fuseaux horaires?
Les fuseaux horaires rendent les données sur le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux particulièrement délicates, surtout lorsque vous avez des audiences dans différents fuseaux horaires et en particulier lorsque vous suivez les recommandations universelles de meilleur délai de publication.
CoSchedule déclare que" en théorie "le fuseau horaire de l'Est ou du Centre" serait le meilleur il est temps de partir pour un public américain pour toucher le plus de personnes possible grâce à vos partages sur les réseaux sociaux. »
Cependant, la meilleure solution consiste à utiliser des outils d'analyse pour découvrir où se trouve votre public réside sur les différentes plates-formes de médias sociaux.
L'utilisation d'outils d'analyse des médias sociaux, comme ceux natifs du média social (par exemple, Facebook Page Insights) et d'autres outils gratuits et premium peut vous aider avec le meilleur moment pour poster.
Si votre audience vit dans plusieurs fuseaux horaires, vous pouvez disperser vos mises à jour tout au long de la journée pour essayer de les atteindre directement lorsqu'elles sont en ligne, et espérer que l'algorithme du média social trouve votre contenu pertinent à eux whfr ils se connectent ultérieurement.
Certains sites proposent des solutions spécifiques à ce problème, comme la publication d'audience restreinte de Facebook , qui vous permet de publier des mises à jour à un public spécifique, par âge et par lieu.
En utilisant cette fonctionnalité, ou des outils similaires via les sites et outils de médias sociaux, vous pouvez planifier à l'avance des messages parfaitement synchronisés pour l'ensemble de votre public.
Meilleur moment universel pour publier
Chaque année, des études sont publiées sur le meilleur moment universel pour publier sur les réseaux sociaux. Chacun d'eux examine son propre ensemble de données, et ils diffèrent généralement.
En 2018, CoSchedule a référencé 23 études et leurs propres données à offrent des meilleurs moments universels pour publier sur Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter.
Voici quelques points saillants.
Selon CoSchedule, le meilleur moment pour publier sur Facebook est 13 h. à 16 h tard dans la semaine et le week-end, y compris:
- samedi et dimanche à 12 h à 13 h
- jeudi et vendredi à 13 h à 16 heures
- mercredi à 15 heures
Pour augmenter les partages et les clics, le meilleur times à poster, selon l'article:
- 13h
- 15h
- 9h
CoSchedule donne les recommandations suivantes pour la publication sur Instagram:
- Lundi et jeudi à toute heure autre que 15 h à 16 h
- Vidéos tous les jours à 21 h à 8 h
- Expérimentez avec 2 h, 17 h et mercredi à 19 h.
Et les meilleurs moments pour poster, selon l'article, sont:
- 8 h à 9 h
- 2 h
- 17 h
Selon CoSchedule, voici les jours et les heures que vous souhaitez prendre en compte lors de la publication sur LinkedIn:
- mardi de 10 h à 11 h
- mardi, mercredi et jeudi à 19h30 à 8 h 30; 12 h; et 17 h à 18 h
Quand publier sur LinkedIn pour obtenir le plus de clics, selon l'article, c'est:
- 17 h à 18 h
- 19 h à 20 h
- 12 h
CoSchedule dità garder à l'esprit les éléments suivants lorsque vous pensez au meilleur moment pour tweeter:
- Mercredi à midi et à 17 h. à 18 h
- du lundi au vendredi à 12 h à 15 h et 17 h.
- Expérience de 2 h à 3 h; 6 h à 7 h; et 21 h à 22 heures
Quand tweeter en général pour augmenter les retweets et les clics, dit CoSchedule:
- 17 heures à 18 h
- Midi spécifiquement
- 15 h
Meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux par industrie
sans dire que différentes industries ont différents types d'audience avec des styles de vie et des habitudes de médias sociaux différents.
Cela peut avoir un impact lorsque le meilleur moment pour publier est basé sur des objectifs de la marque, comme générer des prospects ou vendre des produits.
Sprout Social a publié les résultats d'un 2018 étude qui a montré les meilleurs moments génériques pour publier sur Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter pour les secteurs suivants:
- Non lucratif.
- Éducation.
- Biens de consommation.
- Tech.
La recherche mérite d'être vérifiée si vous êtes une marque dans l'un de ces secteurs.
Et maintenant?
Lorsque vous réfléchissez au meilleur moment pour publier, il y a beaucoup de considérations, y compris:
- La démographie cible.
- T l'industrie dans laquelle vous vous trouvez.
- Pour quoi vous utilisez les médias sociaux.
- Comment vous engagez votre public et comment ils interagissent avec vos publications.
- Enfin, quand publier.
Il est plus important de prendre tout cela en considération pour votre stratégie de médias sociaux que de vous concentrer sur un seul aspect (par exemple, le calendrier) de la gestion de votre publication sur les réseaux sociaux.
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Crédits d'image
Image en post # #: Capture d'écran prise par l'auteur, Octobre 2018
Images in-post # 2-5: CoSchedule
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