Google a amélioré attribution des annonces TrueView for Action sur YouTube d'une manière qui prend en compte ceux qui effectuent une conversion après leur session de visualisation.
Afin d'aider les annonceurs à mesurer plus précisément l'impact de leurs annonces vidéo, Google modifie la fenêtre d'attribution par défaut pour les annonces TrueView for Action.
Ce que les annonceurs doivent savoir
La fenêtre d'attribution par défaut passe de 30 secondes avec une fenêtre de conversion de 30 jours - à 10 secondes avec une fenêtre de conversion de 3 jours.
Cela signifie que le système de mesure des annonces de YouTube comptera un "engagement" lorsqu'une annonce TrueView for Action est cliquée ou regardée pendant au moins 10 secondes.
Une "conversion" sera comptée lorsqu'un utilisateur prendra une action sur une annonce dans les 3 jours suivant un "engagement".
Pour ceux qui ont cliqué sur une annonce, une "conversion" sera comptée selon la fenêtre de conversion définie par l'annonceur.
En plus d'un suivi des conversions plus précis, les annonceurs peuvent s'attendre à des temps de montée en puissance plus rapides pour les campagnes CPA cibles et à des rapports plus récents en raison d'un délai de conversion réduit.
Pourquoi Google change-t-il les choses?
Après avoir examiné la relation entre l'exposition des annonces vidéo et les conversions, Google a déterminé que la fenêtre d'attribution par défaut pour TrueView for Action les annonces doivent changer.
Comme le dit Google, les internautes effectuent souvent des conversions quelques jours après avoir visionné une annonce vidéo.
Les annonces vidéo YouTube plantent le germe qui pourrait finalement conduire à une conversion, même si le client n'a pas cliqué sur l'annonce et n'a pas effectué d'achat immédiat.
«De la création d'une idée à la prise de décision finale, la vidéo en ligne a une influence considérable sur le parcours du consommateur d'aujourd'hui. Plus de 90% des consommateurs disent avoir découvert de nouveaux produits et marques sur YouTube, et le temps de visionnage des vidéos YouTube sur «quel produit acheter» a doublé au cours de l'année yoreille. "
Aucune action n'est requise de la part des annonceurs pour profiter de ces changements.
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