Apple Safari pour empêcher Google Analytics de collecter des données [U]

Mise à jour 7/29: Nous avons appris que Safari 14 ne bloquera pas le suivi de Google Analytics, comme cela a été signalé précédemment. Pour plus de détails, consultez notre dernière mise à jour.

L'histoire originale se poursuit ci-dessous.

La dernière version d'Apple de macOS contient une version mise à jour du navigateur Safari qui semble empêcher les trackers, y compris Google Analytics, de collecter des données utilisateur.

La nouvelle version de macOS, appelé «Big Sur», a été annoncé cette semaine lors de la conférence mondiale annuelle des développeurs (WWDC) d'Apple. Lors de l'annonce, Apple a prévisualisé la nouvelle fonctionnalité de rapport de confidentialité de Safari.

Le rapport de confidentialité de Safari répertoriera tous les trackers bloqués par le navigateur sur le site Web qu'un utilisateur visite actuellement.

Si vous n'étiez pas en y regardant de plus près, vous l'avez peut-être manqué, mais Apple montre spécifiquement que Google Analytics est bloqué par Safari.

Voici une capture d'écran d'un communiqué de presse publié par Apple hier:

Comme vous pouvez le voir, la nouvelle version de Safari semble bloquer d'autres trackers populaires tels que DoubleClick, Amazon et Optimizely.

Apple présente les fonctionnalités de confidentialité de Safari comme un argument de vente majeur de le nouveau navigateur.

«La confidentialité a toujours été intégrée o Safari, et un nouveau rapport de confidentialité offre une visibilité supplémentaire sur la façon dont Safari protège l'activité de navigation sur le Web.

Les utilisateurs peuvent choisir quand et avec quels sites Web une extension Safari peut fonctionner, et des outils comme la surveillance des mots de passe de violation de données ne sont jamais révéler vos informations de mot de passe - pas même à Apple. "

Apple va même permettre aux utilisateurs de macOS Big Sur d'ajouter un widget de rapport de confidentialité sur leur bureau pour un accès facile à tout moment.

Le widget de rapport de confidentialité contient une liste complète de tous les trackers bloqués au cours des sept derniers jours.

Non officiellement confirmé

Avant d'aller plus loin, il est important de noter ni Apple ni Google a officiellement confirmé que GA sera bloqué par Safari dans le nouveau macOS. Ces informations sont basées sur mon interprétation, et celle des autres, de ce qui a été présenté lors de la WWDC. aussi mauvais qu'ils le paraissent.

Les experts soutiennent que ce qui est décrit dans la capture d'écran est que Safari bloque l'accès au stockage tiers et ne bloque pas entièrement Google Analytics.

Lorsque la capture d'écran Safari de # WWDC dit" https://www.hfrance.fr/apple-safari-pour-empecher-google-analytics-de-collecter-des-donnees-u/article/405566/ a été empêché…" cela fait probablement référence au fait qu'ITP a signalé ce domaine en tant que traqueur intersite et restreint son accès au stockage tiers. PAS qu'il bloque réellement GA.

- Simo Ahava (@SimoAhava) 22 juin 2020

J'ai essayé Safari 14 (sur macOS Big Sur), et testé le comportement de GA vs Safari 13.1, et n'a pas immédiatement vu de différence notable, autre que la v14 signale des domaines sur lesquels ITP a bloqué les cookies. cc @SimoAhava @ benedictevans

- Tom Anthony ( @TomAnthonySEO) 23 juin 2020

Les arguments présentés sont basés sur un aperçu développeur de macOS Big Sur, qui est sûr de voir de nombreuses itérations avant que la version finale ne soit disponible au public .

Il est juste de dire qu'à l'heure actuelle, personne ne sait précisément comment Safari fonctionnera dans la nouvelle macOS lorsqu'elle sera disponible pour tous.

Je serais heureux de me tromper sur le blocage de Safari par Google Analytics, même si cela prendra au moins quelques mois avant que quiconque le sache avec certitude. À moins que Google ou Apple ne clarifient les choses avant cela.

Update 09/25:
John Mueller de Google a reconnu la situation, disant qu'il ne savait rien des interactions de Safari avec Google Analytics.

Les données de la Search Console sont basées uniquement sur la recherche Google, elles ne seraient pas affectées par le choix du navigateur.

Je ne connais pas suffisamment les interactions avec Analytics pour dire quel pourrait en être l'effet.

- 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 24 juin 2020

Qu'est-ce que cela signifie pour les responsables marketing?

Cette modification, si elle est lancée, annonce de mauvaises nouvelles potentielles pour les responsables marketing et les propriétaires de sites. Cela est particulièrement vrai si une quantité importante de leurs visiteurs utilise le navigateur Safari.

La perte de données n'est jamais une bonne chose, quelle que soit la part d'audience d'un site qui utilise Safari.

C'est un ensemble de données particulièrement précieux lorsqu'il s'agit d'analyser la façon dont les utilisateurs Mac interagissent avec un site Web par rapport aux utilisateurs d'autres systèmes d'exploitation.

La doublure argentée est que cette mise à jour ne vient que sur le bureauversion opérationnelle de Safari, qui détient moins de la moitié de la part de marché de Safari mobile.

Connexes: Safari annonce le blocage complet des cookies tiers

Safari Market Share - Bureau vs mobile

Depuis mai 2020, Safari détient 9,4% de part de marché des navigateurs de bureau dans le monde.

Ce nombre est légèrement supérieur lors de l'examen des données américaines où Safari contient 15,6% du marché des ordinateurs de bureau.

Beaucoup moins de personnes utilisent Safari que Chrome, mais la part de marché de Safari n'est en aucun cas négligeable. C'est toujours le deuxième navigateur Web de bureau le plus populaire.

Cette mise à jour de Safari aurait cependant un impact beaucoup plus important si elle était déployée sur le navigateur mobile, car Safari mobile contient 24,4% de part de marché dans le monde.

Ce nombre est deux fois plus élevé aux États-Unis, où Safari est actuellement le navigateur Web mobile le plus populaire avec un énorme 55% part de marché.

Le blocage de Google Analytics sur Safari mobile serait un énorme coup dur pour les données des spécialistes du marketing - mais ne nous en préoccupons pas tant que nous ne le devons pas.

Qu'est-ce que cela signifie pour la publicité?

Apple a poussé vers une expérience de navigation plus privée bien avant c'est la dernière annonce.

Les efforts de la société pour bloquer les trackers jusqu'à présent ont abouti à un 60% de baisse des prix des publicités Safari ciblées.

Alors qu'Apple étend son blocage de suivi dans Safari, les annonces deviendront encore plus difficiles à cibler, ce qui entraînera probablement une baisse encore plus importante des prix.

Bien que cela puisse profiter aux acheteurs d'annonces, la baisse des prix des annonces signifie moins d'argent gagné par les sites Web qui publient ces annonces.

Sans parler du blocage des trackers, il est difficile pour les annonceurs d'atteindre t son public cible.

Le temps nous dira dans quelle mesure ce changement affecte les spécialistes du marketing.

Aucune date de sortie n'est fixée dans le marbre pour macOS Big Sur, mais les principales mises à jour du système d'exploitation d'Apple sont généralement déployées à l'automne.

Source: Apple