En cette année apparemment sans fin, il est réconfortant pour beaucoup d'entre nous de penser à la prochaine saison des vacances d'hiver, avec ses incendies chauds, ses fêtes, ses festivités et les dernières offres jusqu'en 2020.
Les détaillants, cependant, sont confrontés à l'ouest sauvage et sauvage quand il s'agit de planifier la saison des vacances.
Un choc de l'échelle que COVID-19 a apporté est susceptible de créer des changements majeurs dans les préférences et les attentes de nous tous… des changements qui pourraient durer même après la récupération.
Il y a déjà eu beaucoup de tendances de recherche dont nous avons été témoins, à partir d'une augmentation de la demande de recherches liées aux loisirs à sauvegarder -up générateurs, aux machines à pain, à l'équipement de fitness à domicile.
En tant qu'annonceurs, nous devons être là pour capturer ces requêtes de recherche émergentes et nous assurer que nous sommes en mesure de diffuser des annonces pertinentes pour eux.
C'est là que Dynamic Les annonces du Réseau de Recherche (DSA) peuvent vous aider.
Pourquoi les DSA?
Disponibles à la fois sur Google Ads et sur Microsoft Advertising (mon employeur), les annonces dynamiques du Réseau de Recherche fonctionnent en explorant le contenu d'un site Web vers déterminer les thèmes, comme vous le feriez manuellement lors de la configuration de vos listes de mots clés.
Les DSA peuvent ensuite créer dynamiquement une annonce pour chacune de vos pages de destination et les associer automatiquement aux requêtes des utilisateurs, ce qui peut augmenter la portée de vos campagnes.
Selon les données internes de Microsoft Advertising aux États-Unis:
- Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ont un coût par clic (CPC) de 4,23% inférieur à celui des annonces sans Mots clés de type de correspondance exacte.
- Les clients qui exploitent les DSA voient une augmentation incrémentielle moyenne de 10,55% des clics, par rapport à leurs campagnes publicitaires textuelles habituelles.
Assez cool,
C'est encore mieux.
Les flux de pages peuvent aider les détaillants à augmenter les conversions.
Que sont les flux de pages DSA?
Vous êtes-vous déjà dit: «J'ai déjà essayé des DSA, ils étaientjuste OK. Que puis-je faire d'autre? "
La réponse à cela est les flux de pages.
Les flux de pages réduisent le frottement de la gestion des campagnes DSA en vous permettant de télécharger une feuille de calcul de toutes les URL que vous aimerais cibler, au lieu de créer des cibles automatiques individuelles pour chaque URL.
Ils offrent plusieurs avantages, notamment:
Garder les URL spécifiques et de haute priorité à jour
Chaque fois qu'un flux de page est téléchargé ou mis à jour, toutes les pages du flux sont automatiquement ré-analysées.
À l'aide du DSA standard, les pages d'un domaine ne sont ré-analysées que périodiquement pour s'assurer que les données utilisées pour correspondre aux pages et créer des titres est toujours exact.
Ils vous permettent d'utiliser DSA avec des pages qui ont des balises 'noindex'
Utile parce que parfois les clients marqueront les pages qu'ils souhaitent uniquement utiliser comme publicité des pages de destination avec des balises «sans index» dans la section robots.txt de leur domaine.
Regroupement de pages dans des cibles automatiques qui ne peuvent pas être facilement regroupées avec des règles de ciblage automatique standard
Règles de cible automatique standard k en fonction des attributs des pages elles-mêmes, telles que l'URL ou le contenu de la page.
Cependant, les pages peuvent souvent être regroupées et hiérarchisées de différentes manières en fonction des informations disponibles uniquement pour l'annonceur, telles que en tant que produits à revenus élevés ou pages faisant partie d'une vente spécifique.
En bref, les flux de pages permettent de maximiser la couverture des pages et d'activer l'étiquetage et le ciblage d'URL spécifiques via des étiquettes personnalisées.
Comment fonctionnent les flux de page?
Un flux de page est une simple feuille de calcul avec deux colonnes, dont une seule est requise - la liste des URL.
La deuxième colonne, pour l'étiquette personnalisée, est facultative.
Il vous suffit de fournir un custom étiquette pour chaque URL si vous souhaitez créer des cibles automatiques à l'aide d'étiquettes personnalisées, par exemple, des produits saisonniers.
Attendez!
N'est-ce pas une troisième colonne dans la capture d'écran ci-dessus ? Bien repéré.
Cette troisième colonne, Titre de l'annonce, est utilisée pour définir un titre statique.
Que sont les DSA avec des titres statiques?
Les titres statiques sont un nouvelle fonctionnalité bêta (disponible pour tous les annonceurs DSA) qui est unique à Microsoft Advertising.
Les titres statiques permettent aux annonceurs d'exécuter des titres d'annonces pré-approuvés et de copier des annonces sur Dynamic Search Ads, vous donnant un contrôle supplémentaire sur ce qui est affichées dans vos annonces.
Avec des titres statiques, les annonceurs des secteurs verticaux avec des réglementations restrictives en matière d'annonces ou des problèmes juridiques / de marque concernant les annonces générées dynamiquement peuvent tirer pleinement parti des DSA, tirant parti de la puissance de découverte des DSA pour identifier de nouvelles requêtes pertinentes , tout en gardant le contrôle sur les titres et la copie des annonces.
La prise en main est simple.
Créez simplement une campagne DSA normale et associez un flux de page à une colonne Titre de l'annonce incluse.
Les annonceurs peuvent choisir de définir un titre d'annonce unique pour chaque page ou d'appliquer un seul titre général à toutes les pages.
Net, net: Si y ous êtes un détaillant qui a hésité à exécuter des DSA dans le passé en raison de préoccupations concernant la copie d'annonce générée dynamiquement, puis profiter des titres statiques via les flux de page peut être une bonne option pour vous.
Comment Tirez parti de votre flux de produits pour DSA
L'avantage des détaillants est qu'ils ont déjà des flux de produits (également appelés flux Shopping), qui ont une richesse de contenu. C'est un excellent point de départ pour rechercher l'évolutivité.
Un flux d'achat contient tous les ingrédients essentiels d'un flux de page. Vous pouvez donc en tirer parti pour créer un flux de page pour DSA.
C'est aussi simple que 1-2-3:
- Ouvrez le flux de produit et extrayez les URL de page de produit pour le ciblage et supprimez tout le reste.
- Ces informations de flux peuvent puis être utilisé comme fichier de flux de pages pour DSA.
- Signaler une valeur élevée pproduits via des libellés personnalisés pour faciliter le ciblage et les modes d'enchères.
Les avantages sont multiples:
- Utiliser votre flux d'achat pour configurer votre page le flux peut vous fournir une couverture sur les écarts entre les requêtes auxquelles vous correspondez dans les achats et celles qui correspondent dans le texte.
- Étant donné que les cibles fonctionnent de la même manière que les achats, s'il existe des écarts entre les achats et les annonces textuelles , vous pouvez combler ces lacunes via DSA.
- Les libellés personnalisés vous permettent d'être plus flexibles avec les indicateurs de performance clés (KPI) tels que le coût par acquisition (CPA), car vous pouvez enchérir de manière plus agressive pour une rentabilité élevée. produits, tout en étant plus conservateur pour les produits à faible rentabilité.
Vous pouvez faire de même avec les flux de promotion des marchands, trop!
Si vous faites de la publicité pour des ventes ou des promotions via la fonctionnalité Promotions des marchands, vous pouvez ensuite créer un flux de page DSA en fonction des URL de produits en vente (à l'aide du flux de promotion) et ajuster les enchères en conséquence.
Maintenant, vous disposez également d'une couche supplémentaire de support pour vos articles en vente.
Récapitulons
- Flux de page de test pour améliorer vos annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
- Si vous êtes dans une verticale restreinte, profitez des titres statiques.
- Tirez parti de votre flux d'achat pour vous aider à créer un flux de produit .
- De même, tirez parti de votre flux de promotions des marchands pour créer un flux de produits à vendre.
Quelques étapes simples peuvent vous aider à améliorer vos annonces dynamiques du Réseau de Recherche et Boostez les conversions - pour vous rapprocher d'une saison de vacances houx et joyeuse.
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