Unilever, géant des biens de consommation, a déclaré vendredi qu'il arrêterait toutes les dépenses publicitaires sur Facebook, Instagram et Twitter jusqu'à la fin de l'année, comme l'a indiqué pour la première fois The Wall Street Journal . Unilever possède des dizaines de marques populaires telles que la mayonnaise Hellmann et le savon Dove, et dépense généralement plus d'un milliard de dollars chaque année pour les promouvoir via divers canaux publicitaires. Au moment de la presse, Facebook le stock avait chuté de plus de 7% dans le sillage des nouvelles.
«Nous investissons des milliards de dollars chaque année pour assurer la sécurité de notre communauté et travailler en permanence avec des experts externes pour examiner et mettre à jour nos politiques», a déclaré un porte-parole de Facebook told NBC News . «Nous savons que nous avons encore du travail à faire et nous continuerons de travailler avec des groupes de défense des droits civiques, GARM et d'autres experts pour développer encore plus d'outils, de technologies et de politiques afin de poursuivre ce combat.» "tUmkTg "> La vice-présidente des solutions clients mondiales de Twitter, Sarah Personette, a répondu à la décision d'Unilever en déclarant: «Nous avons développé des politiques et des capacités de plate-forme conçues pour protéger et servir la conversation publique et, comme toujours, nous nous engageons à amplifier les voix des personnes sous-représentées. communautés et groupes marginalisés. Nous respectons les décisions de nos partenaires et continuerons de travailler et de communiquer étroitement avec eux pendant cette période. »
La semaine dernière, des organisations comme la NAACP, la Ligue anti-diffamation , Color of Change et Free Press a lancé une campagne pour «Stop Hate for Profit», exhortant les annonceurs à réduire leurs dépensessur Facebook jusqu'au mois de juillet, alors que les manifestations contre la brutalité policière et le racisme se multiplient à travers le pays. Depuis lors, plus de 90 entreprises ont suspendu leurs dépenses sur la plate-forme, notamment Patagonia, Ben & Jerry's et Verizon.
Unilever a déclaré qu'elle maintiendrait son investissement publicitaire prévu en déplaçant son dépenses pour d'autres médias.
"La complexité du paysage culturel actuel a imposé aux marques une responsabilité renouvelée d'apprendre, de réagir et d'agir pour conduire un écosystème numérique fiable et sûr", Unilever a déclaré dans une déclaration à The Verge . «Continuer à faire de la publicité sur ces plates-formes à ce moment-là n'apporterait pas de valeur ajoutée aux personnes et à la société. Nous surveillerons en cours et réexaminerons notre position actuelle si nécessaire. "
La campagne" Stop Hate for Profit "a été lancée à la suite de discussions que les organisations ont eues avec Facebook sur ses politiques concernant le discours de haine et la désinformation. Mercredi dernier, les groupes ont publié une annonce pleine page dans le Los Angeles Times invitant les annonceurs à participer au boycott.
"Aujourd'hui, nous sommes demandant à toutes les entreprises de rester solidaires de nos valeurs américaines les plus profondément ancrées de liberté, d'égalité et de justice et de ne pas faire de publicité sur les services de Facebook en juillet », a indiqué l'annonce. "Envoyons un message puissant à Facebook: vos profits ne seront jamais dignes de promouvoir la haine, le fanatisme, le racisme, l'antisémitisme et la violence."
Mis à jour le 6/26 / 20 à 13 h 43 HE: Inclus une déclaration de Facebook.
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