Si vous faites Marketing Facebook , une chose que vous voudrez peut-être comprendre est l'algorithme Facebook.
L'algorithme Facebook aide à comprendre le grand nombre de publications que les gens et les entreprises partagent chaque jour et choisit les publications à afficher dans notre fil d'actualité en fonction d'un grand nombre de facteurs.
Nous voulons vous aider à comprendre comment vos publications Facebook sont vues sur Facebook. Nous collectons donc tous les facteurs, mises à jour et modifications de l'algorithme Facebook pertinents et les plaçons ici dans cet article pour une référence facile.
Continuez à lire et voyez ce qui se passe dans les formules complexes et fascinantes de Facebook Fil d'actualité.
Valeurs de l'algorithme Facebook
Comprendre l'algorithme Facebook commence par connaître le les valeurs fondamentales que Facebook utilise pour guider sa réflexion et son travail. Ces valeurs peuvent vous donner une idée du contenu qui fonctionnera bien ou pas si bien sur Facebook.
Voici un bref résumé de Valeurs du fil d'actualité Facebook :
- Les amis et la famille passent avant tout: L'objectif principal du fil d'actualité est de connecter les gens avec leurs amis et leur famille. Les publications d'amis et de membres de la famille sont donc prioritaires. Après ces publications, Facebook a constaté que les gens souhaitaient que leur flux les informe et les divertisse.
- Une plateforme pour toutes les idées: Facebook accueille toutes les idées tout en s'assurant que tout le monde se sent et est en sécurité . Ils visent à livrer des histoires que chaque individu souhaite voir le plus, basées sur leurs actions et leurs commentaires.
- Communications authentiques: Facebook donne la priorité aux histoires authentiques par rapport aux histoires trompeuses, sensationnelles et contenant du spam.
- Vous contrôlez votre expérience: Les individus se connaissent le mieux. Ainsi, Facebook crée des fonctionnalités (telles que ne plus suivre et voir en premier) pour permettre aux gens de personnaliser leur expérience Facebook.
- Itération constante: Facebook s'efforce de collecter constamment des commentaires et d'améliorer la plate-forme.
La vue d'ensemble de l'algorithme Facebook
Alors, comment Facebook décide-t-il de ce qu'il faut afficher dans un fil d'actualité?
Voici un bref aperçu du fonctionnement du fil d'actualité Facebook, selon Adam Mosseri, vice-président de la gestion des produits pour le fil d'actualité:
Pour vous faciliter la compréhension de l'algorithme Facebook, nous avons passé en revue tous les changements (connus) que Facebook a mis en œuvre dans son algorithme et avons élaboré une liste de facteurs qui, selon nous, peuvent déterminer si votre publication s'affiche ou non.
Faites ceci: l'algorithme Facebook aime…
- Posts avec beaucoup de mentions J'aime, de commentaires et de partages
- Les publications qui reçoivent un grand nombre de mentions J'aime, de commentaires ou de partages en peu de temps
- Les publications qui ont été aimées, commentées ou partagées par ses amis
- Lier des messages
- Publier types avec lesquels on interagit souvent
- Types de publication que les utilisateurs semblent préférer aux autres (par exemple, photo, vidéo ou mise à jour de statut)
- Vidéos téléchargées sur Facebook qui en reçoivent un grand nombre de vues ou de durée de visionnage prolongée
- Messages qui arrivent en temps opportun ou qui font référence à un sujet tendance
- Messages de pages avec lesquelles on interagit souvent
- Messages de pages avec profil complet informations
- Messages provenant de pages où la base de fans chevauche la base de fans d'autres pages connues de haute qualité
Attention: l'algorithme de Facebook n'aime pas trop…
- Clickbait
- Like-baiting
- Messages contenant des liens de spam
- Contenu fréquemment diffusé et messages répétés
- Mises à jour de l'état du texte uniquement à partir des pages
- Messages qui sont fréquemment masqué ou signalé (signe de mauvaise qualité)
- Messages demandant des mentions J'aime, des commentaires ou des partages
- Messages avec un enga inhabituel des modèles (un signal similaire)
- Contenu trop promotionnel de Pages: pousser les gens à acheter une application ou un service, pousser les gens à participer à un concours ou à un tirage au sort, des messages qui réutilisent le même texte d'annonces
Pour vous aider à élargir la portée de votre page Facebook , nous avons écrit quelques guides qui pourraient vous plaire:
- Publiez moins, augmentez les messages les plus populaires et plus encore: 14 façons d'augmenter l'engagement de votre page Facebook
- La stratégie de publication Facebook simple qui nous a aidés à multiplier par 3 notre portée et notre engagement
- 17 façons d'obtenir plus de vues, d'engagement et de partages pour vos vidéos Facebook
Si vous souhaitez explorer le Algorithme de fil d'actualité Facebook, lire sur pour découvrir toutes les modifications pertinentes apportées par Facebook.
Toutes les modifications pertinentes apportées à l'algorithme de Facebook News Feed
(Dernière mise à jour: janvier 2018)
Voici un résumé de tous les changements pertinents pour les spécialistes du marketing des médias sociaux, dans l'ordre chronologique inverse.
Si vous voulez en savoir plus sur un changement particulier, cliquez simplement sur le lien rapide et vous obtiendrez plus d'informations sur le changement et comment il peut affecter votre page.
- 19 janvier 2018: Les actualités fiables, informatives et locales seront prioritaires.
- 11 janvier 2018: Posts qui les conversations de parc et les interactions significatives entre les personnes sont prioritaires.
- 18 décembre 2017: Pages utilisant un appât d'engagement sont déclassées.
- 28 août 2017: Les pages qui partagent de fausses nouvelles ne seront plus être en mesure de diffuser des annonces Facebook.
- 17 août 2017: Les publications qui prétendent être une vidéo être rétrogradé dans le fil d'actualité.
- 2 août 2017: Posts avec des liens qui se chargent lentement sur mobile sera moins diffusé dans le fil d'actualité.
- 17 mai 2017: Posts avec des titres clickbait sera classée plus bas dans le fil d'actualité.
- 10 mai 2017: Publie ce lien aux sites Web dont l'expérience est de mauvaise qualité sera moins bien classée dans le fil d'actualité.
- 31 janvier 2017: Les publications authentiques et opportunes seront mieux classées dans le fil d'actualité.
- 26 janvier 2017: Les vidéos longues et attrayantes seront mieux classées dans le fil d'actualité (que les vidéos courtes et attrayantes)
- 11 août 2016: Les publications informatives seront mieux classées dans le fil d'actualité des personnes susceptibles de les trouver pertinentes .
- 29 juin 2016: Les messages d'amis seront (encore) mieux classés dans le fil d'actualité.
- 21 avril 2016: Les publications contenant des liens qui maintiennent l'intérêt des internautes seront mieux classées dans le fil d'actualité
- Mars 1er janvier 2016: Les vidéos en direct seront mieux classées dans le fil d'actualité lorsqu'elles seront en direct qu'après leur fin.
- 24 février 2016: Facebook a lancé Reactions pour aider les entreprises à comprendre comment les gens répondent à leurs messages.
- 4 décembre 2015: Facebook utilise des sondages pour améliorer le classement du fil d'actualité.
- 9 juillet 2015: Facebook permet aux utilisateurs de contrôler plus facilement ce qu'ils voient sur leurs actualités Flux.
- 29 juin 2015: Facebook envisage désormais plus d'actions sur les vidéos tout en classant les vidéos dans le fil d'actualité.
- 12 juin 2015: Le temps passé sur les articles devient un facteur de classement.
- 21 avril 2015: Les messages d'amis seront mieux classés dans le fil d'actualité.
- 5 mars 2015: Facebook met à jour la façon dont les j'aime sont comptabilisés.
- Janvier 20 janvier 2015: Les canulars seront moins portés et recevront un avertissement supplémentaire.
- 7 janvier 2015: La vidéo est de plus en plus
- 14 novembre 2014: Les messages trop promotionnels recevront moins d'audience sur Facebook.
- 18 septembre 2014: Facebook examinera la vitesse à laquelle les gens interagissent avec les messages.
- 11 septembre 2014: Les annonces offensantes ou inappropriées seront moins diffusées ou arrêtées.
- 25 août 2014: Facebook examinera le taux de rebond pour déterminer si un article a un titre d'appât.
- 23 juin 2014: Facebook peut désormais classer les vidéos téléchargées directement sur Facebook mieux que les liens vers des sites vidéo.
- 11 septembre 2014: Les publications qui demandent explicitement un engagement seront classées plus bas dans le fil d'actualité.
- 23 août 2013: Facebook a développé un nouvel al gorithm pour rechercher et montrer du contenu de haute qualité aux utilisateurs
19 janvier 2018: élevé -quality news
Facebook accordera la priorité aux actualités provenant de sources fiables, aux actualités informatives et aux actualités pertinentes pour sa communauté locale
1.
Selon Mark Zuckerberg, «les actualités seront toujours critiques tous les moyens pour que les gens entament des conversations sur des sujets importants »
2. L'équipe de Facebook fait donc une autre mise à jour majeure pour s'assurer que les nouvelles sur le fil d'actualité sont de haute qualité. Plus précisément, ils donneront la priorité aux types d'actualités suivants:
- Actualités des publications que la communauté juge dignes de confiance
- Actualités que les gens trouvent informatives
- Des informations pertinentes pour la communauté locale
Facebook a sondé les utilisateurs pour les aider à déterminer la fiabilité des publications et le caractère informatif des nouvelles.
Comment cela peut-il affecter votre page? Si votre publication est jugée digne de confiance ou si votre contenu est évalué comme informatif par les utilisateurs de Facebook, vous constaterez peut-être une augmentation de la distribution de votre contenu.
11 janvier 2018: interactions significatives
Facebook accordera la priorité aux publications qui créent des conversations significatives, en particulier celles de la famille et des amis
3.
Avec leur nouvel objectif de s'assurer que le temps que les utilisateurs passent sur Facebook est du temps bien dépensé, Facebo ok apporte des modifications à son algorithme de fil d'actualité pour donner aux gens plus d'opportunités d'interagir avec les personnes qui leur sont chères.
Pour ce faire, l'algorithme donnera la priorité aux messages qui suscitent des conversations entre amis et aux messages que les gens pourraient souhaitez partager et réagir, par exemple "un message d'un ami cherchant des conseils, un ami demandant des recommandations pour un voyage, ou un article d'actualité ou une vidéo suscitant de nombreuses discussions"
4.
Encore une fois, Facebook donnera la priorité aux publications de la famille et des amis par rapport au contenu public des Pages, car ils pensent qu'une connexion de personne à personne est plus précieuse qu'une connexion de personne à page.
Le point positif est que Mark Zuckerberg a mentionné que les gens verront plus de messages de "amis, famille, et groupes "
5. C'est peut-être le moment idéal pour commencer à investir dans un groupe Facebook pour votre marque .
Comment cela peut-il affecter votre page? Les pages verront probablement une baisse de leur portée, de leur durée de visionnage de vidéos et de leur trafic de parrainage, car moins de votre contenu sera présenté à vos fans Facebook. Si vos messages u susciter régulièrement des conversations entre amis, vous pourriez voir un impact moindre.
18 décembre 2017: Engagement bait
Facebook sera en bas de classement Les pages qui partagent des messages stimulant le l'utilisateur à interagir avec les mentions J'aime, les partages, les commentaires et autres actions.
6.
Facebook a constaté que les utilisateurs n'aiment pas les messages «engagement bait». Par exemple, "AIMEZ ceci si vous êtes un Bélier!" ou "Taguez un ami qui a BESOIN de voir cette vidéo".
Ces types de messages visent à tirer parti de l'algorithme de Facebook News Feed en stimulant l'engagement afin d'obtenir une plus grande portée. Facebook rétrogradera désormais les publications individuelles des personnes et des pages qui utilisent un appât d'engagement.
Facebook a répertorié cinq types d'appât d'engagement:
- Appât de vote
- Appâtage de réaction
- Appât de partage
- Appâtage de balise
- Appâtage de commentaire
Comment peut cela affecte votre page? Si vous utilisez des tactiques d'appât d'engagement dans les publications de votre page, vous devez vous attendre à ce que leur portée sur ces publications diminue. Pages qui partagent régulièrement Les poteaux d'appâts d'engagement verront des baisses de portée plus importantes. Facebook encourage les propriétaires de pages à se concentrer sur la publication d'histoires pertinentes et significatives qui n'utilisent pas de tactiques d'appât d'engagement.
28 août 2017: False news
Facebook sera bloquer les pages qui partagent de fausses nouvelles en achetant des publicités sur Facebook
7.
Facebook a découvert que certaines pages utilisaient publicités Facebook pour créer leurs abonnés et partager de fausses nouvelles plus largement. Pour éviter la propagation de fausses nouvelles sur Facebook, les pages qui partagent à plusieurs reprises de fausses nouvelles ne seront plus autorisées à acheter des publicités Facebook (jusqu'à ce qu'elles arrêtent de partager de telles nouvelles).
Les fausses nouvelles seront identifiées par un tiers- vérificateurs de faits du groupe.
Comment cela peut-il affecter votre page? Si vous partagez de fausses nouvelles sur votre page (peut-être involontairement), vous risquez d'être empêché d'acheter des annonces. C'est formidable de toujours vérifier la validité du contenu avant de le partager.
Août 17, 2017: Clickbait vidéo
Facebook rétrogradera les publications Facebook qui prétendent être une vidéo
.
Les spammeurs ont incité les gens à cliquer sur des messages Facebook qui ressemblent à une vidéo, mais qui ne le sont pas. Ces messages trompeurs sont souvent des vidéos avec juste une image statique ou ils comportent un faux bouton de lecture vidéo alors qu'il s'agit en fait d'un lien.
Voici un exemple de Facebook
9 Facebook , 2017:
Comment cela peut-il affecter votre page? Facebook a averti que les pages qui reposent sur de telles pratiques verront une baisse significative de leur portée alors que la plupart des autres pages ne seront pas beaucoup affectées 10 .
2 août 2017: temps de chargement de la page Web
Facebook affichera moins d'articles avec des liens qui pourraient prendre du temps à charger
.
C'est frustrant lorsqu'un site Web prend du temps à Facebook a constaté que "Jusqu'à 40 pour cent des visiteurs du site Web abandonnent un site après trois secondes de retard."
Par conséquent, Facebook déploie une mise à jour pour afficher plus de publications avec des liens qui se chargent rapidement et moins messages avec des liens qui pourraient se charger lentement, dans le fil d'actualité.
Comment cela peut-il affecter votre page? Si vos sites Web sont particulièrement lents sur mobile, vous constaterez peut-être une baisse du trafic de parrainage de Facebook. Voici quelques outils et astuces pour améliorer les performances de votre site mobile .
17 mai 2017: titres Clickbait
Facebook se déploie une mise à jour pour afficher moins de publications avec des titres d'appât à cliquer
.
Dans ses efforts continus pour faire de Facebook une communauté informée, Facebook réduit le nombre d'o f histoires clickbait dans le fil d'actualité. Cela inclut les articles avec des titres qui retiennent ou exagèrent des informations, telles que les suivantes:
- «Quand elle a regardé sous ses coussins de canapé et vu CECI…»
- «WOW! Le thé au gingembre est le secret de la jeunesse éternelle. Vous avez vu ça! »
Les publications qui renvoient à des articles avec de tels titres seront classées plus bas dans les frais d'actualités d.
Comment cela peut-il affecter votre page? Si vous comptez sur ces titres pour obtenir une large portée sur Facebook, vous constaterez une baisse de votre portée. La bonne nouvelle est qu'une fois que vous arrêtez de publier de telles histoires d'appât au clic, vos publications Facebook cesseront d'être affectées par ce changement.
10 mai 2017: expérience de page Web de faible qualité
Facebook déploie une mise à jour pour afficher moins de publications et d'annonces qui lien vers des sites Web avec une expérience de faible qualité
.
Pour aider à bâtir une communauté informée sur Facebook, Facebook affichera moins de messages «trompeurs, sensationnels et contenant du spam». Plus précisément, ils font référence à des sites Web avec des expériences de mauvaise qualité, tels que les suivants:
- Sites Web qui contiennent peu de contenu substantiel
- Sites Web qui ont un grand nombre de perturbations, annonces choquantes ou malveillantes
Les publications qui renvoient à ces sites Web seront classées plus bas dans le fil d'actualité et pourraient ne pas être autorisées à être utilisées comme Annonces Facebook .
Comment cela peut-il affecter votre page? Vous pourriez constater une légère augmentation du trafic si vous ne partagez pas un tel contenu. Sinon, vous constaterez probablement une baisse de votre audience et de votre trafic de référence.
31 janvier 2017: histoires authentiques et opportunes
Facebook apporte deux changements pour aider les histoires authentiques et opportunes à se classer mieux
.
Pour faire apparaître un contenu authentique, Facebook analysera les pages Facebook pour voir s'ils ont posté du spam ou s'ils ont essayé de jouer au fil d'actualité en demandant des mentions J'aime, des commentaires , ou des partages. Si Facebook constate que les publications d'une page ne sont peut-être pas authentiques, telles que les gens les cachent souvent, Facebook classera ces publications plus bas dans le fil d'actualité.
Pour afficher les histoires des gens à droite temps, Facebook va maintenant étudier comment les gens interagissent avec les publications dans temps réel. Par exemple, s'il y a un match de football important en cours et que beaucoup de gens en parlent sur Facebook, Facebook affichera les publications pertinentes plus haut dans le fil d'actualité.
Comment cela peut-il affecter votre page? Certaines pages pourraient voir une petite augmentation de leur trafic de référence. Pensez à publier des messages opportuns et pertinents pour augmenter votre portée sur Facebook.
Janvier 26, 2017: Achèvement de la vidéo
Facebook va montrer de longues vidéos que les gens passent du temps à regarder à encore plus de gens
.
Lors du classement des vidéos dans le fil d'actualité, un facteur que Facebook considère comme le «pourcentage d'achèvement» - le pourcentage de la vidéo que vous avez regardée.
Facebook reconnaît maintenant qu'il faut plus d'engagement pour terminer une longue vidéo qu'une courte. Ainsi, il accordera désormais plus d'importance au facteur de "pourcentage d'achèvement" pour les vidéos plus longues.
Par exemple, si les internautes regardent en moyenne 50% d'une vidéo de 30 secondes et 50% d'une Vidéo de 10 minutes, la vidéo de 10 minutes sera mieux classée dans le fil d'actualité que la vidéo de 30 secondes. En effet, la vidéo de 10 minutes doit être plus attrayante que la vidéo de 30 secondes pour que les gens continuent à regarder pendant cinq minutes (contre 15 secondes).
Comment cela peut-il affecter votre page? Si vous créez des vidéos longues et attrayantes, vous constaterez peut-être une augmentation de la portée de vos vidéos. En conséquence, les courtes vidéos pourraient voir leur portée baisser.
11 août 2016: Histoires personnellement informatives
Facebook vous montrera d'autres histoires qui sont personnellement informatives pour vous
.
À partir de son programme de qualité des flux, Facebook a constaté que les gens apprécient les histoires qui les intéressent. En utilisant les modèles qu'ils ont appris du programme, Facebook essaiera d'identifier des histoires qui sont informatives - généralement, si elles sont liées aux intérêts des gens, si elles engagent les gens dans des discussions plus larges, et si elles contiennent des nouvelles pertinentes à t Hem.
Facebook combinera alors ce nouveau signal avec des signaux indiquant à quel point l'histoire pourrait être pertinente pour chaque individu, pour prédire s'ils pourraient l'aimer.
Comment cela peut-il affecter votre page? Le contenu informatif pourrait avoir une plus grande portée sur Facebook. D'après notre expérience récente , le contenu éducatif et divertissant fonctionne très bien sur Facebook.
29 juin 2016: Histoires d'amis
Facebook montrera les histoires d'amis proches plus haut dans le fil d'actualité
.
Malgré la mise à jour précédente, les gens s'inquiètent toujours de manquer d'importants mises à jour de leurs amis proches. Ainsi, Facebook peaufine à nouveau l'algorithme du fil d'actualité pour classer les publications d'amis proches plus haut dans le fil d'actualité.
Comment cela peut-il affecter votre page? Vous constaterez probablement une baisse de votre portée sur Facebook et Le trafic de référence en tant que messages d'amis sera mieux classé que les messages de Pages. Facebook recommande de publier du contenu que votre public est susceptible de partager avec ses amis 18 .
21 avril 2016 : Temps passé à visionner
Facebook classera les articles qu'il pense que vous passerez du temps à lire, plus haut dans le fil d'actualité
.
Facebook a appris que le temps qu'une personne passait à lire ou à regarder le contenu d'un article indiquait à quel point l'article était intéressant pour lui. Facebook ajoute donc un nouveau facteur de classement - combien de temps une personne peut passer à regarder l'article.
Pour garder les choses équitables entre court et long g articles, Facebook examinera le temps passé à l'intérieur d'un certain seuil.
Un changement mineur dans cette mise à jour est que Facebook affichera moins de publications de la même page dans le fil d'actualité. C'est parce que les gens trouvent cela répétitif et préfèrent le contenu d'un large éventail de pages.
Comment cela peut-il affecter votre page? Il ne devrait pas y avoir de changements significatifs dans la portée de votre page. Cela dit, cela renforce l’importance de créer du contenu attrayant.
1er mars , 2016: Facebook Live
Facebook est plus susceptible de classer les vidéos Facebook Live plus haut dans le fil d'actualité lorsque ces vidéos sont en direct que lorsqu'elles ne sont plus en direct
.
Facebook a constaté que "les gens passent en moyenne plus de 3 fois plus de temps à regarder une vidéo Facebook Live par rapport à une vidéo qui n'est plus en ligne."
21C'est parce que ces vidéos sont plus intéressantes lors de l'événement le tournage se passe en direct qu'après l'événement.
Comment cela peut-il vous affecter r Page? Vous constaterez peut-être que vos vidéos en direct fonctionnent mieux que vos autres vidéos Facebook en termes de portée et d'engagement. Expérimentez avec des vidéos Facebook Live et voyez si elles fonctionnent mieux pour vous.
24 février 2016: Réactions Facebook
Facebook a récemment déployé Reactions - son bouton "J'aime" suralimenté - pour aider les entreprises à mieux comprendre comment les gens réagissent à leur contenu
.
Pour commencer, quand quelqu'un utilise une réaction, Facebook inf heu ils veulent voir plus de ce type de message, tout comme quand ils aiment un message. Mais cela pourrait changer
23.
Au début, peu importe si quelqu'un aime, «wows» ou «triste» un message - nous utiliserons d'abord toute réaction similaire à un Like pour déduire que vous souhaitez voir davantage de ce type de contenu. Au fil du temps, nous espérons apprendre comment les différentes réactions devraient être pondérées différemment par le fil d'actualité afin de mieux montrer à chacun les histoires qu'il souhaite le plus voir.
Comment cela peut-il affecter votre page? Vous obtiendra une meilleure idée de la façon dont les gens réagissent à vos publications Facebook grâce aux données de votre page Facebook Insights . Si vous souhaitez en savoir plus sur les réactions Facebook, vous pouvez trouver plus d'informations ici .
4 décembre 2015: Enquêtes
Facebook interroge des milliers de personnes chaque jour pour améliorer le classement du fil d'actualité
.
En plus de regarder les signaux quantitatifs su ch en tant que J'aime, commente et partage, Facebook interroge également des milliers de personnes chaque jour pour savoir si l'algorithme du fil d'actualité montre aux gens les messages qu'ils souhaitent voir.
Voici un exemple de l'enquête:
Si un message populaire n'est pas quelque chose que les personnes interrogées veulent voir, Facebook le classera plus bas à l'avenir.
Comment cela peut-il affecter votre page? Cela ne devrait pas avoir de impact significatif sur la portée de votre page, car les publications virales sont généralement des anomalies. Mais je pense qu'il est bon de savoir que Facebook ne regarde pas seulement les mentions J'aime, les commentaires et les partages lors du classement de vos publications, mais également si les gens veulent réellement voir ces publications. La pertinence est la clé ici.
9 juillet 2015: meilleur contrôle des utilisateurs sur le fil d'actualité
Facebook facilite les ajustements et personnaliser leurs paramètres de fil d'actualité
.
L'onglet des préférences sera plus visible et plus intuitif, permettant aux utilisateurs de trouver des pages et des personnes à aimer et à suivre, et à choisir facilement de suivre / ne plus suivre certains contenus.
29 juin 2015: Actions sur les vidéos
Facebook envisage désormais plus d'actions sur les vidéos tout en classant les vidéos dans le fil d'actualité
.
Facebook a découvert que beaucoup de gens ne le font pas t se sentir enclin à aimer, commenter ou partager une vidéo même s'ils ont apprécié la vidéo.
Donc, en plus de déterminer si quelqu'un a regardé la vidéo et pendant combien de temps, Facebook prend désormais en compte d'autres actions telles quecomme le choix d'activer le son, de regarder la vidéo en plein écran et d'activer la haute définition. Ces actions indiquent qu'ils ont apprécié la vidéo.
Comment cela peut-il affecter votre page? Si vos abonnés aiment les vidéos que vous publiez, cette mise à jour les aidera à voir vos vidéos plus souvent dans leur fil d'actualité.
12 juin 2015: Temps passé sur les stories
Le temps que vous passez à regarder des histoires devient un facteur que Facebook utilise pour déterminer ce qu'il faut afficher en haut de votre fil d'actualité
.
Alors que beaucoup les gens pourraient ne pas aimer, commenter ou partager un message qu'ils ont trouvé significatif, ils y passeraient probablement plus de temps que d'autres messages. Par conséquent, Facebook prend cela comme un signal pour classer les publications Facebook.
En comprenant les types de contenu que quelqu'un préfère, Facebook peut afficher des types de contenu similaires plus haut dans leur fil d'actualité.
Comment cela peut-il affecter votre page? Facebook ne s'attend pas à ce que les pages voient des changements significatifs en termes de portée. Mais si vous souhaitez améliorer votre portée sur Facebook, rendre votre contenu attrayant pourrait vous aider.
21 avril 2015: contenu d'amis et de pages
Facebook déploie trois mises à jour pour améliorer l'expérience du fil d'actualité
.
Le premier est destiné aux personnes qui n'ont pas beaucoup de contenu à voir - peut-être parce qu'elles ne suivent pas beaucoup de personnes ou de pages. Facebook avait une règle qui empêchait les gens de voir successivement plusieurs histoires provenant de la même source. Ils assouplissent maintenant la règle de sorte que si vous atteignez la fin de votre fil d'actualité mais que vous voulez toujours voir plus d'articles, vous en verrez plus.
La seconde est d'afficher les messages d'amis qui vous tiennent à cœur, plus haut dans votre fil d'actualité afin que vous soyez moins susceptible de les manquer. Si vous lisez et interagissez avec les posts de Pages, vous les verrez toujours sur votre fil d'actualité.
Le troisième est de réduire ou de supprimer une histoire s sur des amis qui aiment ou commentent un post, comme celui-ci:
Comment cela peut-il affecter votre page? Vous constaterez probablement une baisse de la portée, car les publications d'amis seront prioritaires avant les publications de Pages.
5 mars 2015: J'aime Facebook
Facebook pour mettre à jour la façon dont les J'aime de la page sont comptés, en supprimant les comme les comptes commémorés et les comptes désactivés
.
Comment cela peut-il affecter votre page? Il est possible que vous constatiez une légère baisse des mentions J'aime globales de votre page une fois cette mise à jour effectuée.
< ! - kg-card-end: html ->20 janvier 2015: Facebook cible les canulars
Facebook vise à réduire le nombre de canulars dans le fil d'actualité avec un ajustement de l'algorithme
.
Pour réduire le nombre de messages contenant des informations trompeuses ou fausses, Facebook a annoncé que l'algorithme du fil d'actualité commencera à prendre en compte les gens signalent une publication comme fausse ou choisissent de supprimer des publications.
Facebook réduira la portée de ces publications et ajoutera un avertissement sur la publication (sans consulter ni supprimer la publication).
Comment cela peut-il affecter votre page? Facebook a découvert «à partir de tests que les gens ont tendance à ne pas signaler de contenu satirique destiné à être humoristique, ou un contenu clairement étiqueté comme satire. Ce type de contenu ne devrait pas être affecté par cette mise à jour. » 31 Seules les pages qui publient souvent des canulars et de fausses nouvelles seront affectées.
7 janvier 2015: la vidéo se développe
Facebook a fourni quelques nouvelles statistiques et conseils sur l'utilisation de la vidéo , dont ceux-ci:
- Dans un an seulement, le nombre de publications vidéo par personne a augmenté de 75% dans le monde et de 94% aux États-Unis.
- La quantité de vidéos de personnes et de marques dans le fil d'actualité a augmenté de 3,6 fois sur un an.
- Si nce juin 2014, Facebook a calculé en moyenne plus d'un milliard de vues de vidéos chaque jour .
- En moyenne, plus de 50 pour cent des personnes qui consultent Facebook chaque jour en les États-Unis regardent au moins une vidéo par jour.
- Soixante-seize pour cent des Américains qui utilisent Facebook disent avoir tendance à découvrir les vidéos qu'ils regardent sur Facebook.
-
Comment cela peut-il affecter votre page? Facebook pourrait favoriser les publications vidéo. Essayez avec Vidéos Facebook et voyez si elles fonctionnent mieux que les autres types de publications.
14 novembre 2014: publications de page trop promotionnelles
Facebook déploie une mise à jour pour réduire le nombre de messages trop promotionnels dans le fil d'actualité
.
Facebook a entendu des gens dire qu'ils voulaient moins de contenu promotionnel sur leur fil d'actualité et plus de stockage ies d'amis et de pages qu'ils aiment.
Après avoir fouillé dans leurs données, Facebook a constaté que ce sont les types de messages que les gens trouvent trop promotionnels:
- Les messages qui poussent uniquement les gens à acheter un produit ou à installer une application
- Messages qui poussent les gens à participer à des promotions et à des tirages au sort sans contexte réel
- Messages qui réutilisent exactement le même contenu des annonces
Voici un exemple:
Comment cela peut-il affecter votre page? Les pages qui publient souvent un tel contenu verront leur portée diminuer considérablement au fil du temps. Pour élargir votre portée, Facebook vous recommande de publier des publications pertinentes et un contenu de haute qualité 33 .
18 septembre 2014 : Quand les gens aiment et commentent
Facebook regardera quand les gens aiment, commentent et partagent
.
Facebook n'avait l'habitude de regarder que le nombre total de J'aime sur une publication lors de son classement dans le fil d'actualité. Désormais, Facebook examinera également le taux auquel les gens aiment, commentent et partagent un message.
Si les gens interagissent avec le message juste après sa publication, et pas autant que quelques heures plus tard, cela suggère que le message était le plus intéressant au moment où il a été publié, mais potentiellement moins intéressant à une date ultérieure. Sur la base de ce signal, il est plus susceptible d'apparaître plus tôt dans le fil d'actualité et plus bas à une date ultérieure.
Comment cela peut-il affecter votre page? La portée de vos messages n'est pas seulement déterminée par le nombre de J'aime qu'ils obtiennent, mais aussi par le taux auquel les gens sont interagir avec lui. Les publications qui suscitent toujours un bon engagement seront montrées à plus de personnes sur Facebook.
11 septembre 2014: annonces offensantes ou inappropriées
Facebook arrête de diffuser des publicités offensantes ou inappropriées
.
Lorsque les gens cachent des publicités dans leur fil d'actualité, Facebook prend cela comme un signal que d'autres pourraient ne pas vouloir les voir aussi et les montrer à moins de personnes
36 < ! - kg-card-end: html ->.
Maintenant, Facebook demande également aux gens pourquoi ils ont caché les publicités. Si c'est parce que l'annonce est offensante ou inappropriée, Facebook cessera de la diffuser.
Comment cela peut-il affecter votre page? Si quelqu'un a signalé votre annonce comme offensante ou inappropriée, vous pourriez constater une baisse significative dans la portée de l'annonce.
25 août 2014: taux de rebond
Facebook sera looki ng au taux de rebond pour déterminer si un article utilise un titre clickbait
.
Si quelqu'un clique sur un article et revient immédiatement sur Facebook (ou "rebondit"), il peut signifier qu'ils n'ont pas trouvé ce à quoi ils s'attendaient. C'est souvent parce que l'article utilise un titre clickbait. Facebook utilisera ce signal lors du classement de l'article dans le fil d'actualité.
De plus, Facebook surveillera également si les gens aiment, commentent ou partagent l'article après avoir cliqué dessus. Si peu de personnes le sont, il est probable que l'article ne soit pas utile, pertinent ou significatif. Facebook le classera alors plus bas dans le fil d'actualité.
Facebook classera également les articles avec un aperçu du lien plus haut dans le fil d'actualité que les articles avec un lien juste dans la légende - car l'aperçu du lien montre plus d'informations à propos de l'article.
Comment cela peut-il affecter votre page? Facebook a constaté que les publications avec aperçu des liens «ont reçu deux fois plus de clics que les liens intégrés dans les légendes de photos». Faites des essais pour voir si cela s'applique au contenu que vous partagez.
23 juin 2014: Meilleures vidéos
Facebook pourra désormais mieux comprendre (et classer) les vidéos téléchargées directement sur Facebook
.
Pour les vidéos téléchargées directement sur Facebook, Facebook peut désormais savoir si quelqu'un les a regardées et pendant combien de temps. Il semble qu'ils ne soient pas en mesure de le faire pour les liens vers des vidéos YouTube (ou d'autres sites vidéo).
Avoir ces nouvelles informations permettra à Facebook de mieux classer les vidéos Facebook. Les premiers tests ont montré que les gens regardent plus de vidéos qui les concernent.
Comment cela peut-il affecter votre page? Les vidéos que vous mettez en ligne directement sur Facebook fonctionneront probablement mieux que les liens vers des vidéos sur d'autres sites tels que comme YouTube. C'était une erreur que nous commettions depuis un certain temps .
11 septembre 2014: Like-baiting
Facebook affichera moins de publications demandant explicitement des mentions J'aime, des commentaires ou des partages
.
Certaines pages essaient de jouer avec l'algorithme du fil d'actualité en demandant explicitement des mentions J'aime, commentaires et partages. Voici un exemple:
Comme les gens ont signalé que ces messages sont moins pertinentes que les publications avec un niveau d'engagement similaire, Facebook classera ces publications plus bas dans le fil d'actualité.
Comment cela peut-il affecter votre page? Selon Facebook," Cette mise à jour n'aura aucun impact sur les pages qui tentent véritablement d'encourager la discussion entre leurs fans et se concentre initialement sur Pages qui publient fréquemment des messages demandant explicitement des mentions J'aime, des commentaires et des partages. » 40
23 août 2013: Contenu de haute qualité
Facebook a développé un nouvel algorithme pour trouver et montrer du contenu de haute qualité aux utilisateurs
.
Pour créer l'algorithme, Facebook a sondé des milliers de personnes et mis les résultats dans un système d'apprentissage automatique. Voici quelques-unes des questions qu'ils ont posées:
- Ce contenu est-il opportun et pertinent?
- Ce contenu provient-il d'une source de confiance?
- Souhaitez-vous le partager avec des amis ou le recommander à d'autres?
- Le contenu vous intéresse-t-il vraiment ou tente-t-il de jouer sur la distribution du fil d'actualité? (par exemple, demander aux gens d'aimer le contenu)
- Appelleriez-vous cela un message ou un mème de mauvaise qualité?
- Vous plaindriez-vous de voir ce contenu dans votre fil d'actualité?
L'algorithme utilise également mille autres facteurs pour déterminer si un message est un contenu de haute qualité. Certains de ces facteurs incluent «la fréquence à laquelle le contenu d'une certaine page est signalé comme étant de mauvaise qualité (par exemple, le masquage d'un article de page), le degré de complétude du profil de la page et si la base de fans d'une page particulière chevauche la base de fans d'autres Pages connues de haute qualité »
42.
Comment cela peut-il affecter votre page? Les pages qui enregistrent un bon engagement sur leurs messages peuvent voir une augmentation de leur portée. Voici quelques conseils de Facebook 43 :
- Faites en sorte que vos messages soient opportuns et pertinents
- Renforcez la crédibilité et la confiance de votre public
- Demandez-vous: "Est-ce que les gens partageraient ceci avec leurs amis ou le recommanderaient à d'autres ? »
- Pensez à:« Mon public voudrait-il voir cela dans son fil d'actualité? »
Pourriez-vous nous aider à rendre cette ressource plus complète?
Nous serions ravis de votre aide pour suivre les changements et les facteurs au fil d'actualité Facebook afin que ce message soit aussi complet que possible.
Y a-t-il quelque chose que nous avons manqué?
y a-t-il des nouvelles récemment publiées que nous devrions ajouter?
Faites-nous savoir en laissant un commentaire sur ce message ou envoyez-nous un tweet . Nous serons ravis de vous transmettre une astuce dans le message pour toutes les bonnes pistes.
Nous espérons que cette ressource vous sera utile lorsque vous naviguez dans votre stratégie marketing Facebook . Dites-nous comment les choses se passent et si nous pouvons faire quelque chose pour améliorer le comment nous aidons.
Sujets: marketing Facebook , Stratégie de médias sociaux
Ce billet de blog a été rédigé à l'origine le 4 novembre 2014 et mis à jour le 18 octobre 2017.
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