Chaque SEO a besoin d'un arsenal d'outils bien approvisionné pour prendre en charge les flux de travail quotidiens.
Tout comme les outils techniques de SEO nous aident à identifier les domaines critiques pour les optimisations techniques, les outils de contenu aident à identifier les domaines clés pour l'optimisation du contenu.
Le choix du bon outil à ajouter à votre flux de travail dépend en grande partie de la façon dont vous avez l'intention d'utiliser les données.
Avec l'optimisation du contenu, nous savons tous que la première étape est identifier l'opportunité, mais il y a une deuxième étape cruciale nécessaire avant d'exécuter l'opportunité: comprendre le contexte.
Dans cet article, vous apprendrez comment répondre à la question: "De quel type de données ai-je besoin? " et les meilleurs outils pour obtenir ces données.
Ces outils fournissent des données pour évaluer le niveau d'opportunité:
- BrightEdge Data Cube: Fonctionnalités SERP , recherche de mots clés et analyse des concurrents.
- Classements Web avancés (AWR): Part de la voix et de la visibilité SERP.
- SEMrush: Présentation organique rapide et complète.
- Planificateur de mots clés: Recherche de mots clés.
- Ahrefs: Écart de contenu compétitif.
Et ces ressources fournissent des preuves à l'appui pour renforcer les informations:
- Tendances Google : tendances de recherche et identification des changements de comportement de recherche.
- BuzzSumo : tendances des sujets sociaux, des questions et du contenu connexe.
- Mintel : informations sur les consommateurs et l'industrie.
- e Marketing : tendances dans les médias qui peuvent avoir un impact sur la recherche organique ou expliquer les fluctuations des performances causées par un fait non organique ors.
- Pensez avec Google : analyses de marché et points de données.
De quel type de données avez-vous besoin?
Vous pensez peut-être que c'est une question rudimentaire, mais connaître vos besoins en données peut parfois être délicat.
Si vous n'évaluez pas la raison pour laquelle vous recherchez des données en premier lieu,vous pourriez potentiellement passer des heures dans les mauvaises herbes sans même vous en rendre compte.
Alors, pensez à vos besoins avant de passer des heures à descendre un trou de lapin dans un outil dont vous n'aviez pas réellement besoin.
Commencez par vous demander:
Ai-je besoin de données de découverte?
Les données de découverte aident à évaluer les opportunités dans un paysage grâce à la recherche de mots clés, aux indicateurs de performance du site et aux analyses concurrentielles.
Si vous essayez de trouver des termes cibles, de diagnostiquer les performances du site, de comprendre des domaines spécifiques de concentration ou d'évaluer l'espace concurrentiel, commencez ici.
Ai-je besoin de données de support?
La prise en charge des données renforce les informations trouvées dans les données de découverte en fournissant un contexte et des preuves supplémentaires dans le paysage ou le public cible.
Si vous essayez de comprendre des dynamiques telles que les raisons pour lesquelles les mesures de performances ont baissé à des moments étranges, l'utilisation de termes ou de sujets de recherche inattendus ou inhabituels, la preuve de changements dans les modèles de trafic ou d'autres facteurs environnementaux J'ai contribué aux performances du site Web, commencez ici.
Une fois que vous comprenez le type de données dont vous avez besoin, il est facile de les trouver si vous savez où chercher .
Commençons et identifions les 10 ressources de contenu dont nous ne pouvons pas nous passer dans la nouvelle ère du référencement de contenu.
Outils de découverte
Découverte est probablement ancré dans tout ce que vous faites et vous disposez probablement d'un ensemble d'outils solide que vous utilisez quotidiennement.
Avant de développer une stratégie de contenu, vous devez utiliser des données de découverte pour vous aider à comprendre le paysage concurrentiel et les opportunités disponibles.
Voici nos cinq principaux outils de contenu et ce que nous pensons être la meilleure utilisation pour chacun au cours du processus de découverte.
1. BrightEdge Data Cube
Valeur de l'outil clé: analyse des fonctionnalités SERP, recherche de mots clés en masse et analyse des concurrents
Si vous n'êtes pas sûr de quel aspect du contenu vous souhaitez explorer, BrightEdge Data Cube peutsoyez la solution dont vous avez besoin.
BrightEdge est l'un de nos outils complets préférés pour la recherche de mots clés, l'analyse des concurrents et l'évaluation des fonctionnalités de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Tout ce dont vous avez besoin commencer votre processus de découverte est une URL pertinente (nous vous recommandons la vôtre ou celle d'un concurrent proche).
Une fois que vous avez connecté votre domaine sélectionné, vous pouvez afficher le classement des mots clés dans le temps, les données de performance au niveau de la page, les opportunités de contenu, et la prévalence des fonctionnalités SERP.
Avec un SERP en constante évolution, il est important de garder une impulsion sur le classement de votre site (et de vos concurrents) à divers endroits dans le SERP.
Une fonctionnalité utile qu'offre Data Cube est les stratégies de contenu .
L'onglet Stratégies de contenu rapporte les performances historiques des mots clés pour différents types de fonctionnalités SERP organiques, y compris les images, les réponses rapides et les personnes demandent également.
Vous pouvez également explorer opportunités en analysant les performances universelles de vos concurrents.
2. Classement Web avancé (AWR)
Valeur clé de l'outil: Part de la voix et de la visibilité SERP
Le classement Web avancé (AWR) apporte une nouvelle ce qui signifie partager la voix grâce à ses capacités pour planifier des analyses du SERP pour différents moteurs de recherche, à partir de différents emplacements et pour différents appareils!
AWR facilite la mesure des impacts de content change au fil du temps.
Grâce à AWR, vous pouvez configurer des groupes de mots clés et planifier des analyses régulières du SERP pour surveiller les changements de classement pour votre liste de termes définie.
Cette surveillance automatisée fournit vous avec la commodité de vous concentrer sur d'autres projets tout en mesurant la part des changements de voix pour vos groupes de mots clés.
AWR ne vous limite pas à mesurer uniquement les changements de classement pour votre site Web .
Vous pouvez également configurer des concurrents dans la plate-forme et mesurer la visibilité SERP d'un groupe de mots clés sur une variété de sites concurrents pour voir comment vous vous comportez par rapport aux autres dans l'espace.
3. SEMrush
Valeur clé de l'outil: Présentation organique rapide et complète pour la concurrence, la recherche de mots clés et les performances
SEMrush est un guichet unique boutique pour analyser vos performances et les comparer avec vos concurrents.
Si vous recherchez une comparaison rapide des concurrents ou une vue de haut niveau du positionnement concurrentiel d'un site, votre premier arrêt est de mettre le domaine dans SEMrush.
Premièrement, la boîte à outils Présentation du domaine fournit un onglet récapitulatif avec une section Recherche organique qui est utile pour obtenir une vue rapide et de haut niveau des performances de votre site dans le paysage global.
Chacune des sections incluses dans l'onglet récapitulatif a son propre onglet dédié dans l'API. Cela vous permet d'approfondir rapidement et facilement ces informations de haut niveau.
Notre deuxième go-to préféré dans SEMrush est le toolkit Keyword Gap. Cette fonctionnalité est parfaite pour examiner rapidement les mots-clés d'opportunité dans un paysage concurrentiel.
En un coup d'œil, vous pouvez identifier:
- les zones de mots clés les plus faibles.
- Chevauchement des concurrents.
- Types d'appareils .
- Filtres de position.
- Termes à inclure / exclure.
- Volume de recherche.
- Comparaisons de concurrents.
Enfin, il y a la boîte à outils Keyword Magic.
Il n'y a pas assez de bonnes choses à dire sur cet outil.
Comme nous l'avons mentionné, SEMrush est l'endroit où aller lorsque vous avez besoin d'informations rapides, et l'outil Keyword Magic prouve notre poin t.
Le plus grand gain de temps que nous trouvons dans l'outil SEMrush Keyword Magic est le tableau des mots-clés par numéro / volume.
Cela vous permet d'identifier facilement les termes utilisés le plus fréquemment et avec le plus grand nombre de variations dans un paysage spécifique et ciblé pour vous aider à saisir ces opportunités à forte valeur ajoutée.
Une autre caractéristique utile de l'outil de magie des mots clés est la mesure de la difficulté des mots clés, qui donne une mesure simple et rapide sur combien il sera difficile ou facile d'améliorer les performances de cette requête.
4. Planificateur de mots clés
Valeur de l'outil clé : recherche de mots clés
Si vous avez accès à un compte Google Ads actif, le planificateur de mots clés peut changer la donne lorsqu'il vienss à la recherche de mots clés.
L'utilisation de l'API peut être comme boire dans un tuyau d'eau directement depuis la bouche d'incendie Google , et c'est pourquoi nous l'aimons.
L'API est facile à utiliser et prend en charge une grande partie du travail de nettoyage normalement associé à la recherche par mot clé.
Pour Par exemple, l'API prend en considération des termes similaires et les regroupe pour un volume mensuel moyen unique qui englobe tous les termes similaires (par exemple, les pluriels).
Nous voyons d'autres outils garder les mots clés textuellement (non groupés), qui généralement gonfle les mesures du volume de recherche total et est un casse-tête pour nettoyer après l'exportation.
L'API permet d'élargir ou de rétrécir le haut recherche de mots clés ical et peut même tenir compte des termes de marque.
Une autre fonctionnalité utile pour prendre en charge les flux de travail de contenu est que les données exportées donnent 12 mois complets de volume de recherche, en plus du volume de recherche mensuel moyen, ce qui est excellent pour comprendre la saisonnalité de la planification du contenu.
Nous vous suggérons de plonger dans le planificateur de mots clés si vous ne l'avez pas déjà fait. C'est plus qu'un simple outil de planification publicitaire pour les équipes rémunérées; c'est le rêve d'un SEO.
5. Ahrefs
Valeur de l’outil clé: Écart de contenu concurrentiel
Ahrefs est traditionnellement connu pour ses capacités d’audit de backlink, mais il détient également le secret de une analyse rapide de l'écart de contenu concurrentiel. À l'aide de l'outil Content Gap d'Ahrefs, vous pouvez analyser les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais vous ne le faites pas, ce qui vous aidera à mieux comprendre où il peut y avoir des lacunes dans le contenu de votre site.
L'une de nos choses préférées à propos de cet outil est que vous pouvez effectuer des lacunes de contenu aussi larges ou aussi spécifiques que vous le souhaitez , en fonction de la sélection de vos concurrents.
Si vous souhaitez une lacune de contenu plus spécialisée, vous pouvez choisir d'analyser un sous-dossier de concurrents, plutôt qu'un domaine entier.
En outre, vous pouvez tirer parti Les filtres de l'écart de contenu d'Ahrefs pour trouver des mots clés plus spécialisés et plus longs que votre site pourrait cibler en ajustant le volume de recherche et les plages de nombre de mots pour les mots clés compétitifs.
Tools for Supporting Insights
Il y a un grand, un monde en constante évolution qui influence la façon dont nos chercheurs décident d'utiliser leur barre de recherche, et les preuves à l'appui mettent le référencement hors de son silo de recherche habituel.
Pour comprendre quel contenu résonnera le plus, vous devez tirer parti des informations qui parler de ce qui influence potentiellement les actions de vos chercheurs en dehors du SERP.
6. Tendances Google
Aperçu des outils clés: Tendances de recherche et identification des changements de comportement de recherche
Numéro 1 sur notre liste de ressources de l'industrie qui prennent en charge les informations de découverte est Google Trends.
C'est de loin notre plate-forme de vérification rapide et approfondie pour comprendre les fluctuations des intérêts de recherche des utilisateurs et identifier les tendances du paysage.
Et , bonus - c'est totalement gratuit.
L'API Google Trends peut sembler au niveau de la surface au premier abord.
Mais, siDans toute la mesure du possible, vous pouvez vraiment découvrir des joyaux d'opportunité cachés.
Par exemple, si vous avez utilisé certains des outils susmentionnés pour identifier les opportunités de classement dans la recherche vidéo, en collectant des données de tendance à partir de la recherche YouTube est simple, il suffit de modifier le type de recherche dans l'API Google Trends.
Les autres éléments modifiables incluent la région, le délai et la" catégorie "(ou l'industrie).
Google Trends vous offre la flexibilité nécessaire pour comprendre les différentes périodes d'intérêt élevé et les périodes d'intérêt faible par rapport à la période spécifique.
Il est important de noter que l'intérêt a tendance par rapport au plus élevé point sur le graphique pour une région et un temps donnés e.
Un autre cas d'utilisation de Google Trends est de comprendre la notoriété de la marque et de mesurer l'efficacité des campagnes marketing pour susciter l'intérêt des utilisateurs et accroître la sensibilisation.
Évaluer la période de l'initiative en identifiant les pics qui corréler avec les dates de diffusion des campagnes peut aider à évaluer l'efficacité ou l'inefficacité d'une initiative.
Deux autres fonctionnalités utiles de l'API Google Trends sont les "sujets associés" et les "requêtes associées".
Ces modules vous permettent d'obtenir des informations sur d'autres domaines d'intérêt dans un sujet donné, en plus du terme de recherche source spécifique.
Nous venons de gratté la surface sur la valeur que Google Trends apporte à la prise en charge des informations basées sur les données, et nous vous encourageons à explorer les données de Trends et à voir les moyens créatifs que vous découvrez pour tirer parti de l'outil.
Vous pourriez être surpris de voir jusqu'où dans le terrier du lapin, il vous faut.
Bonne chance de rester en dehors des mauvaises herbes sur celui-ci!
7. BuzzSumo
Aperçu des outils clés: tendances, sujets sociaux, questions et contenu connexe
Nous savons que le référencement ne vit pas dans un silo, et comprendre les sujets tendance ou les événements viraux peut faire beaucoup pour interpréter les données de recherche quantitative et façonner les stratégies de contenu.
C'est pourquoi nous aimons diversifier nos recherches en nous concentrant sur le média le plus tendance: le social.
BuzzSumo vous permet de parcourir vos domaines d'intérêt sélectionnés sous un angle différent.
Cela vous permet de mieux identifier la messagerie, les types de contenu et les sous-sujets pertinents. pourrait résonner le plus avec vos utilisateurs.
La fonction Découvrir est un moyen rapide de trouver des idées dans un domaine donné et fournit même des questions associées au terme de recherche.
Pour faire votre analyse un peu plus loin, l'API permet d'effectuer des recherches en utilisant non seulement des mots clés but fils de subreddit également.
8. Mintel
Aperçu des outils clés: Aperçu des consommateurs et de l'industrie
Mintel est une société d'études de marché qui publie des rapports, des tendances et des informations sur le secteur qui peut être mis à profit pour vous aider à mieux comprendre le paysage et votre public cible lorsque vous développez une stratégie de marketing de contenu.
Nous aimons utiliser les rapports de Mintel pour superposer des données supplémentaires dans des analyses du paysage afin de créer une compréhension plus complète de la industrie et environnement de recherche.
En plus de fournir des points de données et des graphiques sur le marché, Mintel fait beaucoup de travail dans ses rapports en analysant les données pour créer des informations tangibles pour les consommateurs et l'industrie hts.
Mintel propose une large gamme de types de rapports qui décomposent les données pour mettre en évidence le marché, le consommateur et les tendances clés.
La plateforme de Mintel vous permet même de filtrer les rapports en fonction de démographie des consommateurs et «moteurs de tendance», ou influences principales sur le comportement des consommateurs.
Ces filtres de rapport facilitent la recherche d'informations sur les consommateurs qui sont alignées sur votre public cible pour fournir un contexte supplémentaire pour le développement de stratégies de contenu intégrées qui aident vous couvrez vos bases et adoptez une approche plus globale du marketing.
9. eMarketer
Aperçu des outils clés: Tendances des médias thaCela peut avoir un impact sur la recherche organique ou expliquer les fluctuations de performances causées par des facteurs non organiques.
eMarketer est un éditeur de recherche sectorielle qui fournit des informations pour aider les marques à faire des affaires dans le monde numérique.
Être dans l'industrie de la recherche organique, il est essentiel de comprendre le monde numérique et les divers facteurs qui peuvent affecter les performances, même en dehors du canal organique, afin de comprendre les fluctuations des performances et même de prédire les tendances futures.
L'une des utilisations les plus importantes d'eMarketer est la découverte de la période des fêtes.
La recherche est folle pendant les vacances.
Noir Vendredi et Cyber Monday apportent une partie du plus de stress des moments difficiles pour les marques - et probablement encore plus stressant pour les agences.
Pendant ce week-end prolongé de frénésie d'achat, eMarketer publie des prévisions de l'industrie dans les médias et les comportements de recherche et les suit en revenant sur la façon dont le paysage s'est comporté. contre ces prédictions.
Il s'agit toujours d'une référence facile pour aider à soutenir les recommandations ou comprendre les performances en ces temps d'attention accrue sur les canaux multimédias.
10. Pensez avec Google
Aperçu des outils clés: Perspectives d'études de marché et points de données
Pensez avec Google est l'un de nos outils d'étude de marché préférés.
Les nouveaux rapports sont systématiquement publiés, vous avez donc toujours de nouvelles idées à examiner.
Cependant, notre partie préférée à propos de Think with Google est que les rapports proviennent d'une variété d'industries et de marketing canaux, de sorte que ses données peuvent faciliter le développement d'une stratégie intégrée.
Les informations ne manquent pas dans Think with Google.référentiel, nous vous recommandons donc fortement de le vérifier.
Si vous ne savez pas par où commencer, nous vous suggérons d'utiliser sa fonction de recherche pour trouver des recherches pertinentes pour votre projet.
À partir de là, vous pouvez filtrer les résultats pour trouver ceux qui correspondent le mieux à vos besoins et prendre en charge vos données de découverte.
De plus, sa fonction de recherche fournit des rapports complets et des points de données individuels, de sorte qu'il s'adresse facilement aux recherche approfondie et besoins de données rapides et de haut niveau.
En résumé
Tout comme cela serait inefficace s'appuyer sur un seul outil ou une seule approche pour l'analyse, la latence du site ou la convivialité mobile, en se tournant vers une ou deux recherches de contenu uniquement les outils limiteront l'efficacité de votre stratégie de contenu.
Le secret de l'optimisation de votre contenu SEO consiste à sélectionner les bons outils pour vous aider à identifier, accéder et utiliser les données nécessaires à la fois pour évaluer vos opportunités et comprendre le contexte dans lequel votre stratégie de contenu sera mise en œuvre.
Chacun des outils présentés dans nos meilleurs choix a ses propres forces en matière d'optimisation de la conduite, et votre propre situation vous aidera à identifier la bonne combinaison.
Cet article a été co-écrit par mon collègue Merkleite Angela Petulla . Elle est spécialiste principale chez Merkle et travaille dans l'industrie de la recherche depuis deux ans.
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Crédits image
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, juin 2020
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