Qu'est-ce que le référencement d'entreprise?

Plus de pages, plus de visibilité, plus de problèmes.

Le référencement peut être assez difficile, mais lorsque vos pages et liens se comptent par milliers, voire par millions, c'est un tout nouveau jeu de balle.

Les enjeux sont plus élevés et il y a plus de parties prenantes internes à satisfaire.

Référencement d'entreprise réussi fait qu'un site Web éclipse la concurrence dans sa catégorie et améliore la perception de la marque en ligne.

D'un autre côté, les échecs de référencement d'entreprise peuvent avoir un impact substantiel sur les revenus et la réputation de la marque.

une nouvelle peut envoyer un flot de trafic vers votre site.

Un problème technique peut influencer le classement de vos produits dans les résultats de recherche.

De plus, il y a des défis qui ne sont qu'une question de à l'échelle.

Une acquisition peut ajouter des milliers de pages (et tous les problèmes qui les accompagnent) à votre site du jour au lendemain.

Et c'est ce qui distingue le référencement d'entreprise.

L'ampleur et l'impact des performances du site nécessitent le ski lls qui vont bien au-delà du référencement traditionnel.

Qu'est-ce qu'un site d'entreprise?

Il n'y a pas de consensus général sur ce qui fait un site d'entreprise.

Mais le fil conducteur est que le nombre de pages sur le site, et l'impact qu'elles ont sur les revenus et la réputation de l'entreprise, sont des identificateurs clés.

Une école de pensée dit que tout dépend de la taille du site.

Un volume élevé de pages (1 000+) et l'autorité de marque sont des facteurs déterminants pour un site d'entreprise.

Une petite entreprise comme MarketingProfs compte moins de 50 employés mais des milliers de pages sur son site. De plus, il est considéré comme une autorité de premier plan dans le marketing du leadership éclairé.

Selon cette logique, il s'agit d'un site d'entreprise.

Il existe une autre école de pensée qui dit que les sites d'entreprise sont déterminés par la taille de l'organisation travaillant sur le site.

La logique derrière cette ligne de pensée est que, si une entreprise a besoin d'une grande équipe pour maintenir son site, le site doit être important pour générer des revenuset la reconnaissance de la marque.

Quelle que soit votre école de pensée, tous les sites d'entreprise ont des points communs:

• L'impact du site Web sur le fond de l'entreprise ligne et réputation.
• Le niveau de gestion de projet et de collaboration requis pour maintenir le site.
• Le niveau d'automatisation nécessaire pour effectuer des tâches sur des milliers ou des millions de pages.

Pourquoi le référencement d'entreprise est important

Les correctifs traditionnels ne fonctionnent pas toujours

Les sites d'entreprise sont parfois en proie à des problèmes qui semblent être des problèmes évidents et corrigibles. Mais leur complexité rend ces problèmes «simples» beaucoup plus difficiles à résoudre.

Faire des changements, c'est comme tourner un navire.

Par exemple, vous pourriez être tenté de créer de nouvelles pages à remplacer contenu hérité.

Mais vous devez considérer comment ces changements affecteront les liens entrants et l'autorité de domaine que ces pages ont acquise au fil du temps.

C'est l'épée à double tranchant d'un site d'entreprise . Ils bénéficient souvent de tous les avantages d'une autorité de marque incroyable.

Mais ils doivent faire attention de ne pas le miner tout en gardant le contenu et le référencement frais.

Parfois, la barrière au changement est organisationnelle. Il faut souvent des ressources d'experts en informatique, en marketing, en produits et en la matière pour exécuter des améliorations de contenu.

Les référenceurs d'entreprise doivent pouvoir démontrer l'analyse de rentabilisation pour les ressources et le temps nécessaires pour apporter des modifications.

Un autre obstacle peut être le volume de pages, de liens ou de problèmes techniques qui doivent être résolus. C'est souvent le cas avec des sites qui ont une longue histoire.

Selon le problème et les circonstances, le remède peut être pire que la maladie.

La collaboration interne est Critique

Lorsqu'une entreprise tourne autour de son site Web, il y a des bouet être plus de cuisiniers dans la cuisine.

Il n'est pas rare de travailler avec les parties prenantes, des achats aux relations publiques, pour maintenir un site d'entreprise.

Pour certains employés, cela a un impact direct sur la performance de leur travail.

Un responsable de catégorie dans les achats a un intérêt personnel à savoir si les pages sont optimisées pour ses produits.

Un directeur des relations publiques veut s'assurer que ses communiqués de presse se classent correctement dans la recherche.

Et d'autre part, il peut y avoir des parties prenantes dont les actions (ou l'inaction) ont un impact sur le site. performances, mais ils ne comprennent pas les ramifications.

Les deux défis nécessitent une approche collaborative et proactive du référencement.

La concurrence est rude

Les sites d'entreprise doivent rivaliser avec d'autres marques bien connues qui ont un référencement sophistiqué.

Prenez Airtel par exemple. La société est un leader dans le domaine des télécommunications, mais elle n'a pas pu percer les trois premiers résultats de recherche car les concurrents nationaux et locaux avaient une longueur d'avance sur eux.

Il a fallu un stratégie de référencement d'entreprise - qui comprenait l'optimisation contenu pour plus de 2 000 mots clés et 440 sites locaux - pour que la société devance ses concurrents.

L'approche agressive a porté ses fruits, avec 2 100 mots clés se classant dans les trois premières positions et une augmentation de 3 500% du trafic par rapport à les requêtes de recherche locale.

Même les marques bien connues ne devraient pas se reposer uniquement sur la reconnaissance de la marque pour bien performer dans la recherche.

En fait, Brian McDowell dit qu'une possibilité limitée de capter l'attention en est une des plus grandes menaces qui pèsent actuellement sur le référencement du commerce électronique en entreprise:

"Quand vous avez si peu de biens immobiliers, les gens vont défiler juste après ... Ils vont passer un dixième de seconde d plus s'il y a une image, un nombre d'étoiles ou une disponibilité. "

Le balisage de schéma peut être un référencement de base, mais McDowell souligne que les grandes marques, telles que Best Buy et Target, ont été lentes à adopter cette pratique.

Les achats en ligne ont créé suffisamment de maux de tête pour les détaillants traditionnels. Ne pas suivre les principes de base du référencement peut conduire à être délogé par des marques plus jeunes et moins connues avec un référencement plus sophistiqué.

Il suffit de regarder les résultats de la recherche mobile pour "TV 40 pouces:"

L'utilisateur voit deux listes de produits complètes et une tranche de la troisième.

Alors que Best Buy a augmenté son jeu de balisage de schéma et a atterri au premier endroit , la deuxième annonce est une marque complètement inconnue (du moins pour moi).

Vous voyez ce que je veux dire par rapport aux enjeux élevés?

Qu'est-ce qui rend le référencement d'entreprise différent

Sur le plan pratique, le référencement d'entreprise nécessite plus de stratégie, de planification et de patience que le référencement normal.

Évolutivité et automatisation

Qu'il s'agisse de créer des liens ou de configurer des microdonnées pour la liste de produits ings, le travail se multiplie de façon exponentielle sur un site d’entreprise.

Et ce nombre augmente encore plus après une fusion, une acquisition ou un lancement de nouveau produit.

Même avec une équipe de SEO, tout cela manuellement est une mauvaise utilisation du temps de chacun. Le référencement d'entreprise nécessite des outils qui vous permettent de faire évoluer et d'automatiser les tâches de référencement.

Plusieurs emplacements

La recherche locale continue de gagner en importance, avec 78% des recherches locales entraînant une connexion hors ligne

Pour les grandes entreprises avec des franchises ou un réseau de succursales, les SERP doivent servir contenu spécifique à un lieu d'une manière qui soit cohérente avec leur marque et génère des conversions.

Et la meilleure façon de le faire est d'utiliser suitedes modèles entiers qui vous permettent de répondre aux questions clés des utilisateurs: généralement des adresses, des heures, des avis.

C'est ce que Meineke a fait pour piloter un 50% augmentation des sessions. En tant que l'une des plus grandes entreprises de réparation automobile du pays, la reconnaissance du nom n'était pas un problème, mais suivre l'importance croissante de la recherche locale l'était.

La société a concentré ses efforts de référencement sur «près de moi» optimisation et recherche vocale. Le résultat a été une augmentation de 30% de la visibilité par rapport à ses deux concurrents les plus proches.

Plusieurs sites ou sous-domaines

De nombreux référenceurs d'entreprise doivent gérer les demandes diverses et parfois concurrentes de plusieurs propriétés tout en conservant une certaine uniformité.

Wayfair est un site suffisamment grand en soi, mais la société mère possède en fait quatre autres marques de meubles de commerce électronique.

Joss & Main, Perigold, AllModern et Birch Lane vendent des millions de produits chacun, et Wayfair se vante de vendre 18 millions d'articles au total.

Sans une approche holistique du référencement, il y a beaucoup de potentiel pour le contenu en double, la cannibalisation des mots clés et l'incohérence du contenu.

Gestion de la réputation

Plus l'autorité est grande, plus les risques de mauvais RP sont élevés.

Les nouvelles et les discussions négatives peuvent rapidement dominer les résultats de recherche de marque.

Ima gine vous êtes le PDG d'une entreprise Fortune 500, et il y a plus de 14 000 recherches pour votre nom en un mois. Trois des cinq premiers résultats sont des histoires négatives qui font contre vous des allégations qui ne sont pas vraies.

Peu importe la qualité de votre équipe de relations publiques, vous avez besoin d'une stratégie SEO sophistiquée pour fournir des SERP plus précis.

C'est un autre aspect du référencement d'entreprise: réparer les dommages causés par des réclamations injustes.

L'histoire du PDG de Fortune 500 n'était pas hypothétique. C'est vraimentest arrivé à l'un des clients de Terakeet .

Pour remédier au problème, l'agence a utilisé une combinaison de stratégie de contenu et de référencement technique pour mettre en évidence les réalisations du PDG et rétrograder les histoires défavorables.

Ils ont également apporté des modifications à son site Web personnel, page Wikipedia , et a même répondu à des réclamations à son sujet dans des forums communautaires.

Les entreprises avec des sites non-entreprises reçoivent parfois une mauvaise presse. Mais l'impact et la solution ne sont généralement pas aussi étendus.

Pour résumer

Plus les enjeux sont élevés, plus le référencement est percutant sur un site Web.

Lorsqu'il est bien fait, le référencement d'entreprise peut aider les marques à dominer davantage leur secteur.

Les marques qui ne parviennent pas à exécuter correctement le référencement d'entreprise risquent de nuire à leur réputation et à leurs résultats.

Les algorithmes des moteurs de recherche changent constamment et, en termes d'agilité, les sites non-entreprise ont le dessus.

Les sites d'entreprise ont une autorité de marque en leur faveur, mais ils ont besoin d'un référencement d'entreprise cohérent et efficace pour maintenir cette domination.

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Les principales parties prenantes de votre organisation doivent connaître les complexités et les défis liés à l'optimisation d'un site Web d'entreprise et, plus important encore, plan d'action clair pour stimuler les efforts de référencement de votre entreprise.

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