Mardi soir, Joe Biden et Donald Trump s'affronteront dans le premier débat présidentiel du cycle 2020, et les chaînes du câble seront éclairées par des analyses sur quel candidat a dépassé les attentes et quelles lignes ont atterri mieux avec le public à la maison.
Mais 60 ans après le premier débat présidentiel télévisé, le spin post-événement ne se limite plus à la télévision. Au moment où l'événement se terminera, une nouvelle classe d'experts sur YouTube et Instagram fouilleront dans les images pour trouver des moments mémorables à clipser, remixer ou carrément manipuler. Et tout comme les candidats des cycles précédents ont joué aux experts du câble, les campagnes 2020 planifient de plus en plus leur message en tenant compte de la manière dont il sera diffusé sur YouTube.
Sur YouTube au moins, le premier avantage est pour Trump. Au cours des quatre dernières années de la présidence de Trump, la campagne et le Parti républicain ont construit un vaste réseau d'influenceurs en ligne conservateurs, y compris des personnalités comme Ben Shapiro de The Daily Wire et Dave Rubin, animateur de The Rapport Rubin sur YouTube. Shapiro et Rubin parlent souvent avec des substituts de Trump, atteignant plus d'un million d'abonnés par chaîne.
Contrepoint conscient de «l'étoile de la mort» de la campagne Trump, l'effort a été surnommé «le Rebel Alliance. »
Mais dans les coulisses, la campagne de Biden pousse à faire de YouTube un endroit plus convivial pour les démocrates. La campagne Biden a travaillé directement avec les chaînes YouTube et les pages Facebook comme Occupy Democrats et des créateurs comme Brian Tyler Cohen pour créer du contenu qui atteint des millions de personnes, selon la campagne, dans le cadre d'un effort plus large visant à contrebalancer les influenceurs comme Shapiro et Rubin. Contrepoint conscient de «l'étoile de la mort» de la campagne Trump, l'effort a été surnommé «l'alliance rebelle».
L'effort ne se limite pas à YouTube. En juin, le Biden campaign a embauché la société de marketing d'influence Village Marketing pour le créateur sensibilisation, en se concentrant principalement sur Instagram. Des stars de l'Internet comme Keke Palmer, Jerry Harris et Khadeen ont toutes organisé des diffusions en direct sur Instagram avec l'ancien vice-président. L'équipe de Biden a conclu un accord avec la plate-forme vidéo de célébrités Cameo pour la collecte de fonds et a même publié des panneaux de jardin virtuels pour le célèbre jeu Nintendo Switch Animal Crossing: New Horizons . Mais la campagne a également commencé à nouer des relations avec des YouTubers politiques, comme la mise en relation de substituts pour des entretiens avec des créateurs populaires.
«La campagne Biden a été vraiment proactive pour faire parler les substituts sur ma chaîne », a déclaré Brian Tyler Cohen, un podcasteur et créateur avec plus de 700 000 abonnés sur YouTube, à The Verge dans une interview la semaine dernière. «J'ai pu parler au gouverneur Whitmer, à Andrew Yang et au chef de cabinet du vice-président Biden.»
Pourtant, la campagne Biden s'est davantage concentrée sur l'obtention de l'ancien vice-président et son personnel devant des voix apolitiques en ligne. Biden a fait des percées en dehors des canaux politiques traditionnels sur YouTube, en discutant avec vloggers YouTube familiaux en avril, offrant des conseils aux familles pendant la pandémie et même entamant des conversations avec vloggers de beauté comme Dulce Candy .
Si les campagnes sont particulièrement payantes attention à YouTube, c'est parce que le sondage leur dit qu'ils en ont besoin. En 2020, plus d'un quart de tous les adultes américains déclarent que regarder YouTube est un moyen important de recevoir leurs actualités, selon une récente étude Pew.Le rapport du centre dit. Les utilisateurs âgés de 18 à 29 ans - ce que les stratèges de la campagne appellent le vote des jeunes - ont reçu la majorité de leurs actualités YouTube de chaînes indépendantes.
"Lorsque les utilisateurs d'actualités YouTube ont été invités à décrire dans leur propres mots pourquoi YouTube est un endroit unique pour obtenir des nouvelles, les réponses les plus courantes concernent le contenu lui-même - y compris l'accès à des sources d'information en dehors du courant dominant et la pléthore d'opinions et de points de vue différents disponibles sur la plate-forme », a déclaré Pew dans son rapport.
Au cours des dernières années, Trump et le GOP ont méprisé les grands médias de CNN au New York Times pour être de "fausses nouvelles »Ou agir injustement envers les républicains. "Les gens de droite ont commencé à migrer vers d'autres endroits où ils seraient traités plus équitablement", a déclaré Rubin à The Verge dans une interview jeudi dernier. Indépendamment de la vérité dans ce récit, ces idées ont aidé la droite politique à établir une présence substantielle sur YouTube et d'autres plates-formes bien avant que les démocrates ne comprennent leur nécessité.
"Ils voient clairement les mers changer en ce qui concerne les endroits où les gens reçoivent leurs nouvelles."
«C'est Dan Crenshaw qui m'a contacté. Ce sont les gens de Ted Cruz qui m'ont contacté. Ce sont les gens de Rand Paul qui m'ont contacté », a déclaré Rubin à The Verge . "Ils voient clairement les mers changer en ce qui concerne les endroits où les gens reçoivent leurs informations et qu'ils ont besoin d'une occasion de faire entendre leurs idées."
Dans ce même rapport Pew, le centre de recherche a également déclaré que les chaînes indépendantes couvraient les théories du complot beaucoup plus fréquemment que les organes de presse établis. Cela augmente le risque de désinformation lorsque les campagnes choisissent d'interviewer via des canaux indépendants. Afin de lutter contre cela, YouTube a déployé plusieurs nouveaux changements avant les élections, comme l'inclusion d'informations officielles sur les candidats dansrechercher et créer des liens vers des sources fiables sur les informations sur les votes.
Pour les démocrates, la saison primaire houleuse a souligné l'importance de YouTube en particulier. Tout au long de la saison des primaires démocrates, des candidats comme le sénateur Bernie Sanders et Andrew Yang ont fréquenté des émissions et des podcasts populaires pour la première fois sur YouTube comme The Joe Rogan Experience et le Podcast H3 , mais la campagne de Biden commence tout juste à construire ces relations avec les créateurs et les influenceurs. Souvent, ces émissions durent plus longtemps que toute interview télévisée et donnent aux candidats et à leurs substituts plus de temps pour discuter des problèmes que lors de tout débat.
La campagne Sanders a vu cette opportunité dès le début de la Primaire démocratique, obtenant souvent un succès et un soutien significatifs de la part de médias ostensiblement non politiques comme The Joe Rogan Experience . "Trop souvent, les politiciens essaient d'atteindre les gens par le biais de canaux politiques", a déclaré le conseiller principal de Sanders, Jeff Weaver, lors d'un appel à la presse l'année dernière après la comparution du candidat sur le podcast de Rogan. "C'est toujours une bonne pratique d'essayer de toucher des gens en dehors de la conversation politique normale, en particulier dans des formats qui permettent un flux plus libre et des réponses longues."
YouTube montre qu'il y a de la place pour des discussions plus longues et plus approfondies, mais la simple possibilité de créer un lien vers des appels à l'action pousse ces conversations encore plus loin que les médias traditionnels. Un lien dans la biographie YouTube d'une chaîne pourrait amener des centaines de téléspectateurs à effectuer une banque par téléphone ou à s'inscrire pour voter, ce qui est inégalé à la télévision par câble. C’est un énorme changement par rapport à la télévision, qui tend à s’adresser aux téléspectateurs occasionnels et aux électeurs occasionnels. Sur YouTube, les candidats peuvent toucher un public d'activistes potentiels.
Pour des chaînes comme Crooked Media de gauche, c'est une énorme opportunité. «En 2020, [nous avons] assumé le rôle de concentrer la portée de la simple information vers l'action», Tanya Somanader, CrookeLe responsable du contenu de d Media, a déclaré à The Verge , "et en disant à tous ceux qui écoutent nos émissions, voici exactement ce qui se passe et voici comment vous pouvez vous impliquer pour changer le résultat le 3 novembre."
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