En tant que professionnel du référencement, il est de votre objectif - et de votre responsabilité - de vous assurer que vous pouvez faire ce qui est nécessaire pour que tout fonctionne bien et pour rester informé du contenu de votre site Web.
, J'ai animé un webinaire sponsorisé du Search Engine Journal présenté par Steven van Vessum, vice-président de la communauté chez ContentKing.
Il a expliqué comment enfin adopter une position proactive dans vos processus de référencement lorsque vous détectez (et résolvez!) Les problèmes avant qu'ils n'affectent votre classement.
Voici un récapitulatif de la présentation.
Les moteurs de recherche ne dorment jamais. Ils explorent continuellement votre site pour mettre à jour leurs index.
Des erreurs de référencement peuvent survenir à tout moment. Vous devez les corriger avant qu'ils n'affectent votre classement et vos résultats.
Environ 80% des problèmes de référencement passent inaperçus pendant au moins quatre semaines.
Un problème de référencement moyen peut coûter jusqu'à 75 000 USD de perte de revenus.
Mais avec les bons outils et processus, vous pouvez atténuer ces problèmes.
Mais qu'en est-il des outils existants?
Google Search Console et Google Analytics sont les outils de référence de tous les professionnels du référencement.
Mais ils ne suffisent pas si vous souhaitez adopter une position proactive dans vos processus de référencement.
Alors que Google La Search Console envoie des notifications, elles sont retardées et limitées.
Et lorsque les alertes que vous avez configurées dans Google Analytics sont envoyées, votre trafic organique a déjà été touché.
4 Problèmes de référencement courants et comment les éviter
Couvrons les problèmes de référencement les plus courants que nous rencontrons et discutons des moyens de les éviter.
1. Client ou collègue Gone Rogue
Vous ne voyez pas vraiment celui-ci venir.
De nombreux professionnels du référencement peuvent avoir connu l'un des scénarios suivants de la part d'un client ou d'un collègue:
- «Le CMS disaitnous pour le mettre à jour, donc nous l'avons fait - y compris le thème et tous ses plugins. " (Et ils l'ont fait directement dans l'environnement en direct.)
- "Nous avons modifié les titres des pages de ces pages clés tout seuls!"
- "Ces pages n'avaient pas l'air importantes, alors nous les avons supprimés. " (Oui, c'étaient les pages d'argent.)
- "Nous n'avons pas aimé les URL de ces pages, nous les avons donc modifiées."
Ces scénarios sont frustrants et peut entraîner une baisse de votre trafic et de votre classement.
Comment l'éviter
Prenez ces mesures pour éviter que des clients ou des collègues malhonnêtes n'endommagent involontairement le référencement de votre site Web.
- Suivi des modifications: vous devez savoir ce qui se passe sur le site.
- Soyez alerté: lorsque quelqu'un devient un voyou.
- Limiter l'accès: un spécialiste du marketing de contenu n'a pas besoin d'accéder aux fonctionnalités pour mettre à jour un CMS.
- Définissez des règles d'engagement claires: Tout le monde doit savoir ce qu'il peut et ne peut pas faire.
Un outil doté d'une fonction de suivi des modifications comme ContentKing est pratique dans ce type de situations.
La plate-forme suit quelles pages ont été ajoutées, modifiées, redirigées et supprimées. Vous disposez essentiellement d'un journal des modifications complet de l'ensemble de votre site.
Vous souhaitez également recevoir des alertes, mais vous n'en avez besoin que pour les problèmes et les modifications qui comptent.
Les alertes doivent être intelligentes .
Vous n'avez pas besoin de recevoir une alerte si le titre de la page change sur certaines des pages les moins importantes, mais vous voulez une alerte lorsque des modifications sont apportées à votre page d'accueil.
2. Équipe de développement Gone Rogue
Cela se produit lorsqu'il n'y a pas de bonne coordination entre les développeurs et l'équipe de référencement.
Dans un exemple, l'équipe de développement d'une boutique de commerce électronique n'a pas inclus de spécialistes du référencement dans sélectionner et tester un nouveau système de pagination.
Ils ont opté pour un système qui reposait fortement sur JavaScript, ce qui a causé de gros retards dans les processus d'exploration et d'indexation car toutes les pages paginées devaient être rendues.
Parce quede cela, il était beaucoup plus difficile pour les moteurs de recherche de découvrir et de valoriser de nouvelles pages de produits - sans parler de réévaluer la valeur des pages de produits existantes.
Un autre exemple est celui des modifications apportées à la section américaine d'un site ont été approuvés, mais ils ont été expédiés à la hâte dans toutes les versions linguistiques.
Il est si facile de gâcher lorsque vous traitez avec des sites localisés.
Comment l'empêcher
Comme pour les premiers problèmes, vous devez également:
- Suivre toutes les modifications.
- Être alerté lorsque quelqu'un devient un voyou.
- Définir des règles d'engagement claires.
- Plus important encore, effectuez des tests d'assurance qualité appropriés.
3. Les versions ont mal tourné
Commençons par un classique: lors d'une version, le fichier robots.txt a été accidentellement déplacé, ce qui empêche les robots d'y accéder.
À ce propos, nous voyons souvent la même chose se produit avec les méta robots sans index, ou le noindex plus exotique via X-Robots-Tag (HTTP Header), ce qui est beaucoup plus difficile à repérer.
Vous devez surveiller votre robots.txt . Cela peut faire ou défaire vos performances SEO.
Un caractère fait toute la différence.
Dans l'exemple ci-dessus, un nouveau site La section a été publiée et elle contenait des canoniques codés en dur pour l'environnement de développement.
L'environnement de développement a été bloqué à l'aide de l'authentification HTTP, il n'était donc pas accessible aux moteurs de recherche.
Le numérique Le responsable marketing n'arrêtait pas de se demander: "Quand cette nouvelle section va-t-elle enfin commencer le classement?"
Des problèmes comme ceux-ci sont particulièrement délicats lorsque les canoniques sont implémentés dans les en-têtes HTTP. Ils sont difficiles à repérer manuellement.
Comment les éviter
Vous pouvez éviter ce problème en mettant en œuvre des tests d'assurance qualité automatisés during pré-version, version et post-version.
Il ne s'agit pas seulement d'avoir un système de surveillance comme ContentKing, vous devez également avoir les bons processus en place.
Par exemple , si une version tourne mal, vous devez être en mesure de la rétablir rapidement.
Suivre toutes les modifications et être alerté en cas de problème sera également utile.
4. Plug-ins Buggy CMS
Les plugins Buggy CMS peuvent être difficiles à gérer.
Les mises à jour de sécurité sont souvent appliquées de force. Lorsqu'ils contiennent des bogues, ceux-ci sont introduits à votre insu.
Au fil des ans, il y a eu quelques exemples où des plugins CMS bogués ont changé les configurations SEO de centaines de milliers de sites en une seule mise à jour.
Presque tout le monde pensait que cela n'arriverait pas et a été pris par surprise.
Comment l'éviter
La désactivation des mises à jour automatiques permettra d'éloigner ce problème.
De même, vous souhaitez également suivre vos modifications et recevoir des alertes en cas de problème.
Exploration traditionnelle vs surveillance continue
Vous vous demandez probablement comment l'exploration traditionnelle se mesure contre la surveillance continue.
Prenons un exemple.
Disons que vous avez vos analyses hebdomadaires programmées tous les lundis. Mais que se passe-t-il si quelque chose ne va pas mardi?
Vous ne le saurez alors que le lundi prochain.
D'ici là, les moteurs de recherche l'auront détecté.
Avec ContentKing, vous auriez déjà eu le correctif en place.
Un autre exemple est lorsque vous explorez un grand site qui prend 2-3 jours pour terminer.
Lorsque vous aurez terminé, vous examinerez d'anciennes données.
En attendant, beaucoup de choses ont déjà changé - même vos plans de site robots.txt et XML peuventont déjà changé.
Surveillance et alerte proactive
La question n'est pas si quelque chose ne va pas.
La question est when En cas de panne, vous devez le savoir immédiatement et le réparer avant que Google ne le remarque. L'utilisation d'outils de surveillance et d'alerte proactive vous permettra de Adoptez une attitude proactive dans vos processus de référencement. Voici quelques-unes des questions des participants auxquelles Steven van Vessum a répondu. Q: Comment suivre les modifications? Steven van Vessum (SV): La meilleure façon de suivre les modifications sur votre site est de le surveiller avec une plate-forme comme ContentKing . Parce que notre plate-forme surveille 24/7, vous verrez tous les changements en temps réel. Vous n’avez rien à faire de votre côté! Si vous voulez tout faire, vous pouvez configurer une extraction d’éléments personnalisée. Avec cela, vous pouvez suivre les modifications de tout ce qui se trouve sur la page. Quelques exemples: si un produit est en rupture de stock, examiner les scores et les décomptes, les prix ou autre chose. Q: Sur quelles sources de données les alertes de ContentKing sont-elles basées? SV: Pour répondre à cette question, laissez-moi vous expliquer en quelques mots le fonctionnement de ContentKing. ContentKing surveille les sites 24/7 - et à chaque demande de page, nous vérifions si quelque chose a changé depuis notre dernière demande. Si aucun changement n'a été trouvé, ContentKing n'enverra aucune alerte. Si nous avons détecté des changements, nous évaluerons l'impact des changements et si le changement entraîne un problème. Lors de l'évaluation de l'impact des changements, et - entre autres facteurs - nous prendrons en compte: En plus de cela, vous pouvez configurer des alertes sur les données provenant de sources de données externes telles que G oogle Analytics et Google Search Console. Nous préconfigurons automatiquement les alertes afin qu'elles soient correctement configuréestly, mais si vous souhaitez les personnaliser pour définir les seuils de sensibilité, la portée des alertes et le routage, vous pouvez tout faire. Q: Existe-t-il un moyen précis et fiable d'identifier les conflits de plugins? SV: Autant que je sache, il n'y en a pas. Nous avons affaire à de nombreuses plates-formes de sites Web différentes, et chaque plate-forme fonctionne différemment. Certains plugins WordPress, par exemple, détectent s'il existe également des plugins potentiellement conflictuels en cours d'exécution, mais à part cela, il s'agit de garder une trace de tout ce qui se passe sur votre site. Lorsque vous rencontrez un comportement étrange, vous pouvez enquêter et y aller et le réparer. Les mots magiques ici sont "garder un œil vigilant" - sans ceci, vous ne saurez pas si quelque chose change sur votre site et vous ne serez pas en mesure de prendre des mesures décisives. Une bonne approche pour identifier les conflits de plugins est d'avoir un environnement de préparation ou d'acceptation en cours d'exécution où vous déployez d'abord tous les changements, avant de les publier en production. De cette façon, vous pouvez repérer les conflits avant qu'ils ne se répercutent sur votre environnement de production. Q: Pourquoi nous devons interdire les robots lors de la correction / vérification des échecs de production? SV: Vous ne devriez pas - vous devriez évitez toujours d'interdire les robots d'exploration des moteurs de recherche sur votre environnement de production. Et vous ne devriez pas apporter de modifications directement à votre environnement de production. Utilisez un environnement de préparation ou d'acceptation dans lequel vous validez vos modifications, assurez-vous que vous n'avez pas changé plus que ce que vous aviez prévu, puis vous publiez vos modifications dans l'environnement de production. Vous devez cependant vous assurer que les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas accéder votre environnement de mise en scène ou d'acceptation. Nous expliquons en détail la meilleure façon de procéder dans ce guide . Découvrez le SlideShare ci-dessous. Plus de ressources: Crédits d'image Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, septembre 2020 Questions et réponses
[Slides] Comment détecter et résoudre les problèmes de référencement avant qu'il ne soit trop tard
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