Il existe des sites Web pour être visités, mais les visites peuvent signifier différentes choses pour différents
Pour les sites multimédias, par exemple, le trafic peut être une source de revenus provenant de publicités. Pour les détaillants de commerce électronique, le trafic se traduit par des ventes directes.
Certains sites peuvent ne rien vendre, ou ils peuvent vendre une marque pour laquelle le simple fait d'avoir des yeux sur votre contenu est suffisant pour compter comme une victoire.
Quel que soit le sujet de votre site, trafic = clients.
Et dans les termes des moteurs de recherche, ranking = traffic = clients.
Donc, lorsque votre classement de recherche diminue - ou votre trafic diminue - c'est un problème.
Que vous soyez un spécialiste du marketing numérique, un professionnel du référencement, un webmaster ou une autre partie prenante, il pourrait être de votre responsabilité d'enquêter sur le problème et de trouver comment récupérer les choses sur la bonne voie.
Voici 22 endroits pour commencer à chercher si votre trafic a baissé et si vous avez besoin d'une solution.
1. Vous suivez les mauvais classements
Si votre site est en ligne depuis de nombreuses années, vos mots clés peuvent ne pas être pertinents aujourd'hui. Pensez à votre propre comportement de recherche et comparez-le aux mots clés qui apparaissent dans les données de votre Search Console.
Utilisez-vous une terminologie sectorielle ou de niche qui pourrait ne pas correspondre à ce que savent vos clients potentiels?
De nombreuses personnes rechercheront différentes variantes de la même question et ne pourront toujours pas trouver de réponse ou de solution à leur problème.
Les ingénieurs de Google ont amélioré leur compréhension du langage naturel beaucoup. Aujourd'hui, les gens peuvent taper dans un langage plus naturel pour trouver des résultats. Il est plus facile de classer ces éléments si vous conservez également votre contenu dans un langage simple.
Les moteurs de recherche ont également détecté ce phénomène ces dernières années. Plutôt que de se fier à quelques mots-clés, ils classent les sites Web en fonction de phrases complètes et d'autres éléments d'un langage plus naturel.
Regardez vos mots-clés et expressions-clés. Si vous utilisez des mots clés anciens ou génériques, vous suivez les mauvais classements et devez mettre à jour votre stratégie.
2. Liens perdus
Une autre raison pour laquelle votre classement et votre trafic de recherche ont pu chuter est que vous avez perdu des liens.
Recherchez sur votre site les liens perdus au cours des 90 derniers jours à l'aide d'un outil (par exemple , Majestic, Ahrefs, CognitiveSEO).
Si vous avez perdu beaucoup de liens, cela pourrait être la raison de votre baisse de classement.
Il y a d'autres questions que vous devriez poser à propos de cette perte de lien :
- lien perdu sur tout le site?
- Les liens perdus se trouvent-ils sur les mêmes pages de votre site où vous avez constaté une baisse de classement?
- Y a-t-il eu une baisse des liens entrants vers vos pages qui ont perdu leur classement?
- Voyez-vous des liens supprimés vers des pages de votre site Web qui renvoient à d’autres pages dont le classement est inférieur?
Si votre liens entrants sont rompus ou perdus, vous devrez déterminer exactement où ces liens sont co et pourquoi ils sont rompus.
Vous pouvez alors les supprimer, les remplacer ou les conserver.
Chaque lien doit être vérifié individuellement pour déterminer les étapes suivantes:
- Si les liens ont été supprimés intentionnellement , cela pourrait indiquer qu'il ne s'agissait pas de liens naturels et pourraient, s'ils ne l'étaient pas déjà, être signalés et sanctionné par Google . Laissez ces liens aller.
- Parfois, les liens se rompent ou changent lors d'une mise à jour du site. Dans ces cas, vous pourriez avoir une chance de convaincre le propriétaire du site de les restaurer.
- Si les liens internes ont été remplacés par de nouveaux liens vers une autre source, vous avez la possibilité pour créer un lien vers la nouvelle source également.
N'oubliez pas que vous pouvez toujours remplacer les anciens liens par de nouveaux qui fonctionnent.
Pour éviter que les liens perdus n'affectent votre classement à l'avenir , cela vaut la peine d'investir dans des logiciels ou des programmes de surveillance des liens pour suivre activement les liens perdus. De cette façon, vous pouvez être proactif et prendre des mesures correctives avant de perdre votre classement.
3. Redirections interrompues
Si vous lancez un nouveau site Web, migrez vers un nouveau serveur ou apportez des modifications structurelles à votre site, vous risquez de voir une baisse de votre classement, sauf si vous avez un plan de redirection 301 en place.
Les redirections rompues sont celles de tous les professionnels du référencement pire cauchemar.
Lorsque vous utilisez une redirection 301, vous devez vous assurer que les sitemaps XML, les balises canoniques et les liens sont également mis à jour.
Une redirection 301 équivaut à un changement d'adresse avis pour le web. Cet avis informe les moteurs de recherche qu'une page, plusieurs pages ou l'ensemble de votre site Web a été déplacé. Vous demandez que les visiteurs de votre site Web soient redirigés vers votre nouvelle adresse et non vers votre ancienne.
Si cela est fait correctement, vous ne perdrez pas votre classement et vous ne serez pas pénalisé pour le contenu en double parce que les moteurs de recherche indexent à la fois votre ancienne et votre nouvelle adresse Web.
4. Actions manuelles
Si vous constatez une baisse brutale et significative du classement de votre site Web, cela pourrait indiquer que Google pénalise votre site. Les actions manuelles sont appliquées manuellement plutôt qu'à la suite de mises à jour algorithmiques.
Si votre site continue de se classer sur d'autres moteurs de recherche comme Yahoo ou Bing, c'est un signe presque certain que vous souffrez d'une pénalité de Google.
Que votre pénalité soit manuelle ou automatique, vous Je veux résoudre le problème et faire supprimer la pénalité. La meilleure façon de commencer est de consulter les notifications depuis votre compte Google Search Console .
Recherchez les avertissements dans le menu des messages et dans la section Actions manuelles. Ici, vous ' Vous trouverez une liste des cas où un employé de Google a constaté que certaines pages de votre site Web ne respectent pas ses consignes.
Vous pourrez trouver des suggestions et des informations sur la manière de résoudre les problèmes.
5. Changements d'algorithme
Google est toujours à la recherche de moyens d'améliorer les stratégies et les résultats en créant modifications de l'algorithme . De nombreux sites ont été touchés par ces changements et ont souffert de classements inférieurs.
Pour éviter d'être paralysé par les mises à jour de Google, utilisez un stratégie de marketing et de trafic cross-canal qui inclut les médias sociaux et d'autres canaux de marketing.
6. Changements naturels dans la recherche
Il peut arriver que vous remarquiez une baisse de votre classement dans les moteurs de recherche qui ne sont pas un résultat de tout ce qui est directement lié à votre site Web. Google a souvent apporté des modifications au type de résultats en fonction du comportement des utilisateurs.
Par exemple, s'il y a une augmentation soudaine de la recherche sur un sujet spécifique, Google peut d'abord afficher de nouveaux résultats et pousser plus loin le contenu statique vers le bas.
Si votre contenu entre dans la deuxième catégorie, vous constaterez une perte de classement.
Vous pouvez consulter Google Trends pour voir s'il y a des changements qui pourraient expliquer ces écarts.
7. Modifications de l'UX dans Google
Google modifie parfois l'UX des pages de recherche de manière à supprimer les clics.
Peut-être un Extrait en vedette est apparu sur un résultat de recherche clé, dirigeant le trafic de cette façon. Peut-être qu'un test de recherche a affecté le taux de clics.
Vérifiez quels termes ont été supprimés et voyez si quelque chose a changé.
8. Écarts de géolocalisation
Votre classement sera différent en fonction de l'endroit où la recherche a été effectuée. Si vous vérifiez vos classements dans une zone géographique, vous devrez les vérifier dans plusieurs autres zones pour avoir une compréhension plus précise et plus précise de votre classement.
Avez-vous remarqué que les résultats que vous obtenez une recherche spécifique peut être totalement différente de celle d'une autre personne effectuant la même recherche?
De plus, si vous effectuez une recherche en étant connecté à votre compte Google, puis répétez la recherche après vous être déconnecté, vous obtiendrez des résultats différents.
La raison en est que Google examinera et prendra en compte les sites que vous avez déjà visités, où vous vous trouvez et même l'appareil que vous utilisez avant d'afficher vos résultats de recherche.
9. Améliorations des concurrents
Il est possible que vous fassiez tout correctement, mais que vous perdiez tout de même du trafic et que vous constatiez une baisse de votre classement. L'une des raisons à cela pourrait être que vos concurrents font un meilleur travail.
Gardez un œil sur vos concurrents en analysant et en surveillant leur activité sur les réseaux sociaux, leurs stratégies de création de liens et leur marketing de contenu. Vous pouvez utiliser des outils comme Wayback Machine ou Versionista pour voir les changements apportés par vos concurrents.
Vous pouvez également utiliser des outils de backlink pour voir s'ils ont eu un afflux de nouveaux backlinks; ils peuvent mener leur propre campagne de référencement.
Une fois que vous comprenez ce que vos concurrents ont fait pour vous surpasser, apportez les mêmes changements - faites-les seulement mieux.
10 . Vitesse de la page
La vitesse de chargement du contenu de vos pages affectera non seulement votre classement, mais également l'expérience utilisateur des visiteurs de votre site Web. Lorsque les pages prennent plus de temps à se charger, les taux de rebond sont plus élevés, car les utilisateurs ne le font pas voulez attendre de voir votre contenu.
À vérifiez la vitesse de votre page , essayez d'utiliser le nouvel outil amélioré de PageSpeed de Google. L'outil a été repensé pour intégrer des données utilisateur réelles.
Les pages sont classées rapidement, lentement et dans la moyenne en fonction de la rapidité de leur chargement.
11. Problèmes de serveur
Si votre site rencontre des problèmes de serveur, cela peut être le résultat d'un fonction de mise en cache interrompue ou un balisage vide envoyé à Googlebot. Il est essentiel que vous résolviez rapidement tout problème de serveur.
Recherchez les erreurs dans les journaux de votre serveur et utilisez Outil d'extraction et de rendu pour tester le rendu ou l'exploration d'une URL de votre site.
12. Autres Web Vitals
Google a déclaré que d'autres signaux UX et Web Vitals, tels que " Cumulative Layout Shift, "peut changer le classement de votre site.
- Qu'est-ce que nous Une expérience sur votre page comme?
- La mise en page change-t-elle beaucoup?
- Y a-t-il beaucoup d'annonces?
13. Navigation interne
La navigation de votre site Web indique à vos visiteurs quoi et où ils trouveront des informations sur votre site.
Essayez d'avoir une structure plate et étroite de deux ou au plus trois niveaux de profondeur pour votre navigation interne. Si vos visiteurs doivent cliquer trop de fois pour trouver ce qu'ils recherchent, ils sont plus susceptibles de partir.
Il est possible que les moteurs de recherche cessent d'explorer le contenu enfoui au plus profond de votre site Web. Cela réduira à son tour votre classement et vous obtiendrez moins de trafic vers les zones de contenu importantes.
Les stratégies de liens internes ne font pas seulement partie d'une bonne optimisation de la recherche. t également partie intégrante de vos autres stratégies de fidélisation de la clientèle.
Rendre vos liens internes et votre navigation simples et logiques améliore la rétention des clients et augmente les autres mesures de classement comme le temps passé sur le site. L'utilisation de liens internes riches en mots-clés aidera les moteurs de recherche à déterminer rapidement le sujet de votre site et si votre contenu est pertinent pour les requêtes.
14. Pénalités relatives aux liens de mauvaise qualité
Tous les liens ne sont pas créés égaux.
Si vous utilisez des stratégies de création de liens risquées, contenant du spam ou obsolètes, Google pénalisera votre site.
Google indique très clairement ce qu'il considère comme un lien de mauvaise qualité dans le premier paragraphe de la section d'aide de leur console de recherche intitulée Schémas de liens:
"Tout lien destiné à manipuler le PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie de un schéma de liens et une violation des consignes aux webmasters de Google. Cela inclut tout comportement qui manipule les liens vers votre site ou les liens sortants de votre site. "
Prenez le temps de développer une stratégie de création de liens de haute qualité pour éviter d'être pénalisé par Google et développer votre trafic de recherche organique.
Quelques suggestions pour créer de bons liens:
- Corrigez vos liens brisés en en créant de nouveaux et utiles.
- Utilisez PR pour obtenir cité dans un contenu en ligne ou un article d'actualité.
- Rédigez un contenu exceptionnel et faites-en une large promotion sur les réseaux sociaux afin que les gens puissent le trouver.
- Pour d'autres suggestions, lisez Guide de création de liens de SEJ .
15. Modifications et refonte récentes du site Web
Si vous décidez de reconcevoir votre site Web , la dernière chose que vous voulez faire est de perdre le trafic et les classements que vous avez travaillé si dur à construire.
Quelques mesures spécifiques que vous pouvez prendre pour ne pas nuire mais même aider votre classement sont:
- Assurez-vous que tous les 301 les redirections sont correctement mappées .
- Vérifiez la structure des liens de vos liens entrants pour vous assurer qu'ils fonctionnent correctement sur votre nouveau site.
- Avant de lancer votre nouveau site Web, obtenir des rapports de mesures de base tels que le suivi du classement, l'audit du site, le trafic et le mappage d'URL de page.
Avec une planification minutieuse et une attention portée aux composants essentiels de votre projet de refonte, vous éviterez d'avoir un impact négatif votre référencement et votre classement et peut même apporter des améliorations.
16. Problèmes techniques simples
SEO technique est la mesure de la santé de la base technique de votre site Web. Il fait référence au travail de référencement qui affecte la façon dont les moteurs de recherche explorent et indexent votre contenu.
Voir Erreurs techniques de référencement les plus courantes: à quel point sont-elles graves? pour certains des problèmes les plus courants susceptibles d'affecter le trafic et le classement de votre site Web. Être conscient des problèmes techniques de référencement vous aide à mieux prendre soin de votre site Web et à maintenir votre classement.
Les problèmes techniques de référencement font partie des problèmes de base qui peuvent vous empêcher de vous classer.
17. Surcharge du serveur
Si votre serveur n'est pas configuré ou préparé pour des pics de trafic soudains, il pourrait surcharger et planter. Ceux qui se trouvent sur un serveur partagé ont plus de chances de tomber en panne car quelqu'un d'autre sur le même serveur pourrait voir une augmentation soudaine du trafic.
De nombreux packages d'hébergement aboliront votre site si vous dépassez vos limites de bande passante. Cela peut se produire si votre site parvient à être présenté sur un site populaire.
Si votre site subit trop de temps d'arrêt, cela affectera négativement votre classement dans les recherches.
18. Meta Informer ation
Des méta-informations ou des balises meta sont utilisées pour indiquer aux moteurs de recherche les informations fournies par votre site.
L'un des types de métadonnées les plus importants qui vous aideront à améliorer votre classement SEO est le balise de titre . Les en-têtes et les meta descriptions .
Évitez d'être incohérent lorsque vous fournissez vos méta-informations.
Par exemple, si vous modifiez la date d'un article sur votre site, assurez-vous de le modifier également dans la méta description. Vous voulez éviter de dupliquer vos méta-informations ou d'utiliser des titres insignifiants et génériques comme "Accueil".
Vous devez utiliser des balises de titre plus spécifiques qui incluent votre mot-clé cible.
Si vous utilisez le même titre pour plusieurs pages, non seulement vous confondrez vos utilisateurs, mais vous finirez par être en concurrence avec vous-même dans les SERPs.
19. Source de trafic
Le trafic de votre site Web comprend non seulement le nombre de visites sur votre site, mais également le nombre de pages cliquées et le temps passé sur chaque page.
Le trafic peut provenir provenant de plusieurs sources, notamment:
- Marketing par e-mail
- Parrainages
- Trafic direct
- Recherche naturelle
- Recherche payante
- Réseaux sociaux
Lequel est le meilleur?
La réponse est la source qui génère le plus d'engagement, le taux de rebond le plus bas, et le plus de conversions.
Votre trafic peut diminuer à partir de sources extérieures à la recherche naturelle. Par exemple, si une modification a été apportée à la façon dont les liens sont traités sur Twitter ou Facebook.
Le trafic direct se produit lorsque quelqu'un tape votre URL dans une barre d'adresse.
Ce n'est peut-être pas crucial pour le classement, mais c'est important parce que:
- Les visiteurs choisissent de revenir sur votre site parce qu'ils vous connaissent déjà et veulent ce que vous proposez.
- Vous êtes déjà reconnu comme un expert du secteur dans votre créneau, les visiteurs viennent donc sur votre site parce qu'ils connaissent votre marque.
- Le trafic direct n'est pas affecté par les médias sociaux ou Google changent et servent de source indépendante de visiteurs.
Vous pouvez suivez vos statistiques de trafic direct dans votre tableau de bord Google Analytics. Si vous souhaitez augmenter votre trafic direct, concentrez-vous sur une marque claire et mémorable.
Fournissez en permanence de la valeur et des conseils d'experts aux visiteurs de votre site Web et montrez-leur que vous êtes un expert dans votre secteur.
20. Temps passé sur le site
L'engagement des utilisateurs peut avoir un impact sur votre classement dans les recherches. Le taux de rebond et le temps moyen passé sur vos pages Web sont deux mesures que vous pouvez facilement mesurer dans Google Analytics.
Ces statistiques ne sont pas un facteur de classement direct, mais elles indiquent si vous offrez une bonne expérience pour vos utilisateurs.
Vous souhaitez réduire un taux de rebond élevé? Découvrez 20 tactiques éprouvées qui réduiront le taux de rebond élevé de votre site Web .
Vous voulez que les gens passent plus de temps à parcourir votre contenu? Lisez les 3 conseils pour augmenter le temps que les gens passent à lire votre contenu .
21. Contenu en double
Google définit dupliquer le contenu sous forme de blocs de contenu substantiels qui apparaissent dans ou dans des domaines qui sont sensiblement similaires ou correspondent complètement à d'autres contenus.
Ceci n'est pas toujours considéré comme trompeur ou malveillant et ne résout pas toujours ult dans les classements inférieurs des moteurs de recherche.
Lorsque le contenu est manifestement délibérément dupliqué pour manipuler les classements et augmenter le trafic, votre site sera pénalisé. Cela peut signifier que votre contenu est en concurrence pour les mêmes requêtes, et lorsque Google pense qu'une requête devrait avoir plus de diversité, cela peut pénaliser l'une de ces pages.
Votre classement en souffrira et, dans le pire des cas, votre Le site peut être entièrement supprimé de l'index de Google. Il ne sera plus trouvé dans la recherche.
22. Vous utilisez d'anciennes techniques Clickbait
Certaines méthodes pour attirer les utilisateurs sur votre site, comme des listes, fonctionnent toujours, mais les utilisateurs peuvent en avoir assez de ce type de technique et éviter de cliquer sur vos liens.
Vos titres décrivent-ils avec précision ce qui se trouve sur la page?
Évitez-vous des trucs comme "vous ne devinerez pas ce qui se passera ensuite"?
Vos méta descriptions accrochent-elles les gens, ou les chasser?
Essayez les méta descriptions et les titres des tests A / B pour voir s'il existe des correctifs qui peuvent attirer plus de personnes.
Protégez votre précieux classement et trafic de recherche
Il n'y a pas de raccourcis pour augmenter le trafic de votre site Web.
Si vous voulez obtenir plus de visibilité sur les moteurs de recherche, vous devez consacrer beaucoup de temps et d'efforts.
Don n'essayez pas de prendre un raccourci à travers des stratégies sommaires, ou vous pourriez subir les conséquences négatives d'un mauvais classement dans les recherches et d'une perte de trafic.
Restez informé des dernières mises à jour et des meilleures pratiques pour augmenter votre visibilité en ligne et développer votre entreprise.
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