Le 15 septembre, Apple a annoncé sa nouvelle plateforme d'entraînement à domicile, Fitness Plus. Le même jour, Peloton a tweeté: «La compétition amicale est dans notre ADN. Bienvenue dans le monde du fitness numérique, @Apple. »
Bien qu'Apple ne soit pas un nouveau joueur dans l'espace de remise en forme (l'Apple Watch a inclus des fonctionnalités de fitness depuis un certain temps), Fitness Plus est sa première tentative de contenu d'entraînement original pour la montre. Il s’agit d’un service d’abonnement qui coûte 9,99 USD par mois ou 79,99 USD par an. Les abonnés, qui doivent avoir une Apple Watch et un iPhone, auront accès à une bibliothèque de cours virtuels, qu'ils pourront diffuser via des iPhones, des iPad et des Apple TV. Certains n’ont besoin d’aucun équipement, tandis que d’autres peuvent tirer parti des gadgets dont vous disposez: cyclisme, tapis roulant, yoga, tronc, force, aviron et HIIT, avec une variété de durées et d’intensités. De nouveaux entraînements apparaîtront chaque semaine.
"Ils vont juste être le contenu."
Si cela vous semble familier - et c'est clairement le cas pour Peloton - c'est parce que c'est à peu près la même chose que l'application Peloton. Mais cela ne fait pas de Fitness Plus la chute de Peloton. Au contraire, les experts disent que cela pourrait en fait aider les entreprises d'entraînement à domicile comme Peloton à affronter leur adversaire commun: la salle de sport.
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L'abonnement à l'application uniquement à Peloton coûte 12,99 $ par mois. Il propose une sélection d’entraînements similaire à Fitness Plus (force, yoga, HIIT, les œuvres).
Mais l’application n’est pas ce pour quoi Peloton est le plus connu - ou quoi il veut être connu. Les cartes de visite de Peloton sont ses machines cardio, qui s’intègrent parfaitement aux entraînements de Peloton et affichent vos mesures sur les écrans intégrés. Vous n’avez pas besoin des appareils pour utiliser l’application Peloton, mais le matériel est un élément important de la marque de l’entreprise. "Ils vont juste être le contenu," le PDG de Peloton, John Foley aurait dit d'Apple, en réponse à l'annonce de Fitness Plus la semaine dernière. "Et nous pensons que la sauce spéciale, la magie, ce sont nos plates-formes connectées."
Le matériel est, bien entendu, un argument de vente pour Fitness Plus également. Mais il existe une différence de prix significative. Les offres actuelles de vélos de spin et de tapis de course Peloton commencent à 1 895 $ et 4 295 $ , respectivement; vous pouvez obtenir une Apple Watch pour moins de 200 $, et certains clients qui pourraient être intéressés par Fitness Plus en ont probablement déjà une.
C'est une distinction clé car cela signifie que la barrière d'Apple à l'entrée est beaucoup plus faible - mais il n'offre pas le même niveau d'intégration avec les machines cardio. Ainsi, bien que les abonnements aux applications aient le même prix (l'abonnement Peloton qui comprend les classes de vélo et de tapis roulant est de 39 $), les entreprises ne se battront pas pour exactement la même base de consommateurs (à moins qu'Apple ne commence à sortir ses propres vélos).
"Ils peuvent toucher des personnes différentes", a déclaré Ben Williams, directeur général mondial de l'agence de conseil en innovation R / GA, qui a travaillé avec des marques telles que Nike, Equinox et SoulCycle sur la conception de produits et services de fitness connectés. "Peloton est un peu plus du côté des performances du spectre, et Apple est plus un public de fitness de tous les jours." Il y a certainement des utilisateurs au milieu, en particulier parmi les abonnés Peloton qui ne possèdent pas le matériel; si Apple et Peloton bout à bouttêtes, ce sera sur ce groupe.
"Ils peuvent être en train de toucher différentes personnes."
"Peloton propose des produits très spécifiques, des produits de fitness qu'ils associent à des services comme le vélo", Rick Kowalski, directeur de l'industrie de la Consumer Technology Association analyse et veille économique, raconte The Verge . Une Apple Watch, en revanche, «s'adresse aux personnes qui utilisent, participent à de nombreuses activités de remise en forme et permet à l'utilisateur de choisir de quelle activité il s'agit. Kowalski a ajouté: "Je pense qu'il y a beaucoup de place dans l'espace."
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2020 n'a pas été gentil avec clubs de fitness. Les gymnases des États-Unis ont reçu l'ordre de fermer leurs portes à la mi-mars en réponse à la propagation du COVID-19. Depuis, certains clubs ont fermés définitivement ; d'autres ont rouvert avec restrictions strictes .
La pandémie donne à Fitness Plus une opportunité unique, car les arrêts ont poussé un certain nombre de ménages à envisager (ou à se recentrer) des entraînements à domicile. Dix pour cent des ménages américains utilisaient des services de fitness en ligne avant la pandémie COVID-19, mais ce nombre est passé à 14 pour cent, selon un récent Étude de la Consumer Technology Association (CTA) . ThLe CTA a également constaté que 53% des consommateurs qui possédaient un équipement de fitness connecté avant le COVID-19 sont désormais plus susceptibles de l'utiliser, même lorsque les gymnases reviennent.
Maintenant que plus les consommateurs ont investi dans des services de fitness à domicile et sont installés dans des entraînements virtuels, certains peuvent ne pas vouloir renouveler leur adhésion au club, même lorsque les clubs sont de retour à pleine capacité. «Les gens ont vraiment eu l'occasion de repenser leurs routines», a déclaré Colleen Logan, qui travaille dans l'espace fitness intelligent depuis plus de 20 ans et est actuellement vice-présidente du marketing pour Icon Health & Fitness, à The Verge. Logan pense que le fait de pouvoir mélanger une variété d'endroits - à l'intérieur et à l'extérieur, dans le salon et sur les sentiers de randonnée - aide à motiver les utilisateurs à faire de l'exercice. Certains peuvent trouver cela plus facile à faire avec un abonnement à une application qu'avec un abonnement à une salle de sport.
La différence de prix n'aide pas non plus les gymnases. Une enquête réalisée en 2018 a révélé que le coût mensuel moyen d'un abonnement à une salle de sport était de 58 $ à l'échelle nationale - mais c'est plus élevé dans certaines grandes villes comme New York.
"Nous sommes ravis qu'Apple rejoigne le jeu de fitness."< / aparté>
Mais même pour les clients qui ne souhaitent pas acheter une Apple Watch, la sortie de Fitness Plus pourrait attirer plus d'attention et d'investissement sur l'espace de fitness connecté global. «Si les gens veulent avoir plus de moyens de faire ce genre de choses à la maison, cela pourrait en quelque sorte faire monter la marée pour ... créer un plus grand marché pour les outils de fitness de masse à domicile», déclare le vice-président directeur général R / GA et le directeur technique mondial Nick Coronges. Apple, dit-il, «pousse ces outils numériques sur le marché et le rend moins ... attrayant pour aller s'inscrire à un autre abonnement mensuel au club de fitness. Ces gars-là sont peut-être ceux qui ont plus à perdre. »
En fait, certains concurrents de l’espace de remise en forme connecté sont heureux de voir une entreprise du size vient à table. «Nous sommes ravis qu'Apple rejoigne le jeu du fitness, car cela attire l'attention sur la nécessité d'une mise en forme quotidienne facile et abordable», déclare Logan. "C'est fabuleux que l'une des entreprises les plus précieuses au monde dise aux gens que la forme physique quotidienne est essentielle."
C'est doublement vrai si Apple finit par intégrer Fitness Plus à d'autres produits de fitness - vélos connectés, tapis de course ou autres équipements de fabricants tiers. Peloton a adopté une approche similaire avec les téléviseurs intelligents: au cours de l'année écoulée, il a déployé des intégrations avec Apple TV, Android TV, Roku, Fire TV et Chromecast (via l'application iOS). Et Apple a déjà emprunté cette voie avec GymKit, qui permet aux montres Apple de se synchroniser avec des machines de différentes marques, notamment Life Fitness, StairMaster et même Peloton lui-même.
"Le contenu a des gens sur des vélos et des choses comme ça, donc il pourrait être en concurrence directe, mais il peut aussi être complémentaire au Peloton," dit Williams à propos de Fitness Plus. Bien que personne ne s'attende à ce qu'Apple lance un vélo de sitôt, il est plus facile d'envisager un scénario Carplay - un logiciel Apple qui apporte Fitness Plus aux machines cardio.
Ou vous pouvez imaginer quelque chose comme Siri, que d'autres entreprises pourraient potentiellement développer et incorporer dans leurs produits. «Apple Fitness Plus ... et des services comme celui-ci pourraient devenir des plates-formes avec lesquelles d'autres fabricants de matériel peuvent se connecter et s'intégrer», déclare Kowalski. «Je considère cela comme une plate-forme plus large pour eux, qui peut commencer à connecter tous les produits ensemble.» Avec GymKit, les bases sont en place.
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Fitness Plus a été long à venir. Cela fait partie du même effort plus large que d'autres joueurs de fitness à domicile: se développer pour faire tout ce que fait un gymnase. Cela englobe trois grands domaines, dit Williams: l'inspiration, les conseils et le suivi des progrès.
Actuellement, echaque région a ses dirigeants - mais aucune entreprise n'a encore conquis les trois. «Nike fait un excellent travail en possédant cette pièce d'inspiration, en incitant plus de gens à bouger», déclare Williams. «Equinox et SoulCycle ont vraiment cette orientation et cet aspect communautaire, ils connectent vraiment les gens. Et Apple, avec les produits et les plates-formes, a la capacité de suivre les progrès et de vous donner une idée de vos progrès. Et chacun essaie de s'appuyer sur les pièces dont il ne dispose pas. »
Apple fait certainement un gros jeu pour le domaine du «guidage» ici. Mais il faudra cocher la case «inspiration» pour remplacer complètement la salle de sport pour de nombreux clients. L'Apple Watch pourra contribuer - elle attribue déjà des badges et des autocollants pour diverses réalisations et vous charge de remplir trois «anneaux» visibles pour les calories, le temps d'exercice et le temps passé debout et en mouvement. Mais pour certains utilisateurs (et les amateurs de gym en particulier), l’inspiration n’est pas seulement une question d’objectifs personnels - c’est aussi une question de compétition et de communauté. En ce qui concerne Fitness Plus, cela reste un point d’interrogation.
«Obtenir la partie sociale et compétitive, la partie communautaire, est un défi», déclare Coronges. «Avec beaucoup de clubs haut de gamme, c’est pourquoi ils vont à la SoHo House ou autre pour le fitness, ou Equinox. Je pense qu'une partie de cela doit être reproduite numériquement, et il reste certainement à voir si elle pourrait le faire. Je n’ai pas l’impression que c’est ce à quoi la plate-forme est destinée, mais ce sera un besoin. »
Peloton a fait des progrès dans ce domaine - sa plate-forme comprend des cours en direct, des classements et des moyens limités d'interagir avec les autres participants. Il sera intéressant de voir si Fitness Plus propose quelque chose de similaire. Mais la bataille beaucoup plus intéressante se situe entre les gymnases et l'espace de fitness connecté dans son ensemble. À cet égard, Apple et Peloton sont dans le même bateau.
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