L'utilisation de titres pour mieux se classer sur les moteurs de recherche a une longue histoire. C'est l'un des premiers facteurs de classement Google connus. Étant donné que les algorithmes des moteurs de recherche évoluent, il est important de comprendre pourquoi les en-têtes restent importants et comment les utiliser pour les moteurs de recherche modernes.
Cet article renvoie à des documents de recherche, des brevets et des déclarations de Google qui montrent la meilleure façon de utilisez l'élément H1 à des fins de classement SEO.
Algorithme et en-têtes Google originaux
L'algorithme Google original a été décrit dans le document de recherche «Anatomy of a Search Engine» de 1998. Ce document a fourni les bases des pratiques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) appropriées pour les moteurs de recherche modernes.
Capture d'écran de l'anatomie d'un article sur les moteurs de recherche
Le document a été largement lu par les spécialistes du marketing de recherche dans les premiers jours et certaines des idées restent avec nous aujourd'hui.
On y trouve des déclarations qui le font clairement que certains types d'éléments sur la page étaient en fait des facteurs de classement.
Par exemple, il indique que l'élément de titre (balise de titre) était un facteur de classement important. Ce document de 1998 peut être considéré comme responsable de la pratique SEO consistant à ajouter des mots-clés à des éléments spécifiques de la page Web (en-têtes, titre, etc.) à des fins de classement.
Voici un exemple de la façon dont le titre et le score PageRank était suffisant pour classer avec précision une page Web:
"Pour les sujets les plus courants, une simple recherche de correspondance de texte limitée aux titres de page Web fonctionne admirablement lorsque le PageRank donne la priorité aux résultats. »
D'autres signaux de classement sont la position des mots dans un document ( mots-clés en haut de la pa ge étaient plus importants ), la taille de la police utilisée et même la mise en majuscules.
Le document décrit de manière algorithmique la « pondération » des polices.
Cela signifie leur attribuer une importance de signal de classement. Lorsqu'un élément a plus de poids, cela signifie qu'il a plus d'importance en tant que facteur de classement.
Les fondateurs de Google ont expliqué comment les "hits" des mots clés (faisant correspondre les mots-clés de requête aux mots-clés sur la page) étaient influencés par la pondération, puis compté comme un score.
(IR signifie récupération d'informations et le score IR est une mesure de la pertinence d'une page pour une requête de recherche.)
Voici comment la version originale du processus de classement de Google est décrite:
"Google considère chaque appel comme l'un des différents types (titre, ancre, URL, grande police de texte brut, texte brut petite police,…), dont chacun a son propre poids de type.
… Google compte le nombre de résultats de chaque type… Ensuite, chaque décompte est converti en un poids de décompte.
Les poids de comptage augmentent linéairement avec les comptages au début, mais diminuent rapidement de sorte que plus d'un certain comptage n'aidera pas. Nous prenons le produit scalaire du vecteur des poids-nombres avec le vecteur des poids-types pour calculer un score IR pour le document.
Enfin, le score IR est combiné avec le PageRank pour donner un rang final à le document. »
Comme vous pouvez le voir, les facteurs sur la page étaient très importants, y compris la taille des polices. La taille des polices est une référence au dimensionnement HTML des polices, qui est une référence aux en-têtes utilisés et éventuellement à l'attribut de taille de police.
En 2003, l'utilisation de l'attribut HTML de taille de police n'était pas considérée comme un facteur de classement. En termes de facteurs de classement liés à la taille de la police, seul l'élément de titre (H1, H2, etc.) a été considéré comme un facteur de classement.
Brevets Google liés aux titres
Bill Slawski ( @bill_slaws ki ) de GoFishDigital ( @ gofishdigital ), est généralement reconnu comme le principal expert des brevets sur les moteurs de recherche. Je lui ai donc posé des questions sur les brevets liés aux éléments de titre.
Bill a répondu avec deux brevets intéressants.
Capture d'écran de Bill Slawski parlant avec la recherche Journal du moteur
Bill Slawski parle avec Search Engine Journal Le premier brevet a été déposé en 2004, qu'il décrit dans l'article, Google définit la proximité sémantique comme un signal de classement
L'article explique ce que l'algorithme essaie de faire:
"O Une partie du processus derrière cette approche implique un moteur de recherche analysant les structures HTML d'une page, recherchant des éléments tels que des titres et des en-têtes sur une page…
En d'autres termes, le moteur de recherche tente de localiser et comprendre les structures visuelles sur une page qui peuvent être sémantiquement significatives, comme une liste d'éléments associés à un en-tête. »
Bill explique comment l'algorithme détermine la relation sémantique:
«Le brevet nous donne les règles suivantes concernant les titres et les éléments de liste lorsque je t vient à la distance entre les mots qui y apparaissent:
Si les deux termes apparaissent dans le même élément de liste, les termes sont considérés comme proches l'un de l'autre;
Si un terme apparaît dans un élément de liste et l'autre terme apparaît dans l'en-tête, cette paire de termes peut être considérée comme étant à peu près égale à une autre paire de termes qui apparaissent dans l'en-tête et à un autre des éléments de la liste;
Paires de termes apparaissant dans différents éléments de la liste peut être considéré comme étant plus éloigné que les paires de termes relevant de 1 et 2. »
En-têtes et extraits en vedette
Un autre brevet plus récent implique l'importance des en-têtes dans la sélection des extraits en vedette. L'algorithme utilise les en-têtes d'une page dans le cadre du processus de sélection des passages à utiliser dans un extrait de code.
Bill a indiqué que c'est de cela qu'il s'agit:
"Ce brevet de passages de réponse utilise un titre de page et des en-têtes principaux pour ajuster les scores des passages de réponse, en leur donnant un contexte."
L'article est intitulé, Ajustement des réponses d'extrait de code en fonction du contexte .
L'article de Bill utilise les mots «en-tête ou en-têtes» 127 fois, ce qui montre à quel point les en-têtes sont importants pour ce brevet.
L'article cite ceci du brevet, qui montre juste l'importance des en-têtes pour ce brevet:
" Réception d'une requête qui est une question demandant une réponse
Réception des passages de réponse des candidats, chaque passage composé de texte sélectionné à partir d'un section de texte subordonnée à un titre sur une ressource, avec un score de réponse correspondant
Détermination d'une hiérarchie de titres sur une page, avec au moins deux niveaux de titre organisés hiérarchiquement en parent-enfant relations, où chaque niveau de titre a un ou plusieurs titres , un s ubheading d'un titre respectif est un titre enfant dans une relation parent-enfant et le titre respectif est un parent l'en-tête dans cette relation, et la hiérarchie d'en-têtes inclut un niveau racine correspondant à un en-tête racine (pour chaque passage de réponse candidat)
Déterminer un vecteur d'en-tête décrivant un chemin dans la hiérarchie des en-têtes de en-tête racine à en-tête respectif vers lequel le passage de réponse candidat est subordonné, déterminant un score de contexte basé, au moins en partie, sur le vecteur d'en-tête , ajustant le score de réponse du passage de réponse candidat au moins en partie par le score de contexte pour former un score de réponse ajusté. »
Ce que Google dit à propos de H1 et des titres en général
John Mueller de Google a répondu à de nombreuses questions sur les titres. La raison pour laquelle il y a tant d'intérêt est que les titres continuent d'être perçus par la communauté SEO comme ayant plus de pondération, un niveau d'influence plus élevé comme facteur de classement.
Les algorithmes évoluent
Bien l'élément d'en-tête a peut-être eu un poids plus important en tant que facteur de classement dans le passé, cette influence peut avoir évolué.
L'exemple de Bill Slawski sur la façon dont les en-têtes pourraient être utilisés dans le processus de sélection des extraits en vedette est un exemple comment l'influence des éléments d'en-tête a évolué.
Dans le brevet des extraits de code, les éléments d'en-tête sont utilisés pour comprendre le contexte. Ils ne sont pas utilisés pour donner plus de pouvoir de classement à un passage de contenu.
En d'autres termes, au lieu d'influencer un score de classement, les en-têtes sont utilisés pour influencer la façon dont un algorithme comprend ce qu'est un passage de contenu à propos.
Déclarations de John Mueller de Google sur les titres H1
Ce brevet correspond aux déclarations les plus récentes que John Mueller de Google a faites à propos des en-têtes H1 et des titres en général.
Capture d'écran de Jo hn Mueller explique comment Google utilise les en-têtes H1 pour la recherche
John Mueller explique comment utiliser les en-têtes
Le Search Engine Journal a publié un article intitulé John Mueller sur l'utilisation des titres . L'article note la réponse de Mueller sur la façon d'utiliser les en-têtes pour le référencement.
John a confirmé que Google utilise toujours des en-têtes pour la recherche. Il a dit que Google les utilise pour comprendre le contenu.
«Nous utilisons des en-têtes lorsqu'il s'agit de recherche. Mais nous les utilisons pour mieux comprendre le contenu des pages. »
En-têtes H1 et ordre des en-têtes
Dans ce qui peut choquer certains dans le secteur du référencement, Mueller a affirmé que l'ordre des titres n'a pas d'importance pour Google.
Selon Mueller, l'importance des éléments d'en-tête est de communiquer le sujet du passage de texte ou de l'image suivant.
Comment Mueller a expliqué les éléments de titre:
«Alors… cette question de… comment dois-je commander mes titres H1, H2, H3 et quel doit être le contenu , c'est quelque chose de mon point de vue qui n'est pas vraiment pertinent.
Mais plutôt, ce que nous utilisons ces en-têtes, c'est que nous avons ce gros morceau de texte ou nous avons cette grande image et il y a un en-tête au-dessus de cela, donc peut-être que cet en-tête s'applique à ce morceau de texte ou à cette image.
Donc, ce n'est pas tellement comme s'il y avait cinq mots-clés dans ces en-têtes, donc cette page sera classée pour ces mots-clés mais plus, voici s quelques informations supplémentaires sur ce morceau de texte ou sur cette image sur cette page.
Et cela nous aide à mieux comprendre comment… encadrer ce morceau de texte, comment encadrer les images que vous avez dans ces blocs. Et avec cela, il est beaucoup plus facile de trouver ... les bonnes requêtes qui nous mènent à ces pages.
Ce n'est donc pas tellement que soudainement votre page se classe plus haut parce que vous avez ces mots-clés là-bas.
Mais du coup c'est mieux, Google comprend un peu mieux mon contenu et donc il peut renvoyer les utilisateurs qui recherchent explicitement mon contenu un peu plus vers ma page. "
Google et Utilisation de plusieurs éléments H1
John Mueller a discuté de l'utilisation de plusieurs éléments H1. Dans le passé, il était entendu que l'élément H1 envoyait un signal plus puissant qu'un élément H2.
Certains dans l'industrie du référencement peuvent penser que si l'élément H1 est plus fort qu'un élément H2, H3, cela utilise Les éléments H1 via une page Web peuvent envoyer un signal de mot clé plus fort. Mais c'est incorrect, ce n'est pas ainsi que le classement fonctionne.
Comme nous pouvons le voir dans le commentaire de Mueller ci-dessus et même dans le brevet Google sur lequel Bill Slawski a écrit, ce n'est plus le cas.
John Mueller a récemment dissipé tous les doutes sur ce point lorsqu'il a démystifié la stratégie consistant à utiliser plusieurs éléments H1 à des fins de classement.
Ce point sur l'utilisation de plusieurs éléments H1 a été documenté dans un article intitulé John Mueller sur l'utilisation multiple des en-têtes H1 .
Mueller a expliqué:
«Vous pouvez utiliser les balises H1 aussi souvent que vous le souhaitez sur une page. Il n'y a pas de limite, ni de limite supérieure ni inférieure.
Votre site se classera parfaitement sans balises H1 ou avec cinq balises H1. »
Éléments d'en-tête Donnez Structure d'une page
Mueller a ensuite réitéré l'importance des éléments d'en-tête comme moyen de structurer une page Web.
«Les éléments H1 sont un excellent moyen de donner plus structure à une page afin que les utilisateurs et les moteurs de recherche puissent comprendre quelles parties d'une page sont en quelque sorte sous des titres différents.
Je les utiliserais donc correctement sur une page. Et surtout avec HTML5, avoir plusieurs éléments H1 sur une page est tout à fait normal et en quelque sorte attendu.
Certains outils de référencement signalent cela comme un problème et disent comme Oh, vous n'avez pas de balise H1 ou vous en avez deux Balises H1… de notre point de vue, ce n'est pas un problème critique. »
Les balises d'en-tête continuent d'être importantes
Dans la réponse documentée ci-dessus, Mueller a déclaré qu'un site Web la page peut être classée sans utiliser de titres. C'est vrai.
Mais cela ne diminue en rien l'importance de l'utilisation de titres dans une page Web. Les en-têtes continuent d'être un moyen utile de préciser ce qu'est une page Web.
L'importance des balises de titre a été documentée dans l'article intitulé Les balises d'en-tête sont un signal fort
Mueller de Google a expliqué pourquoi les titres sont important:
"Ainsi, les titres d'une page nous aident à mieux comprendre le contenu de la page.
Les titres de la page ne sont pas le seul classement facteur que nous avons.
Nous examinons également le contenu seul.
Mais parfois, avoir un en-tête clair sur une page nous donne un peu plus d'informations sur ce que cette section est sur. ”
En-têtes pour le référencement d'images
Mueller a également expliqué comment le contexte textuel des titres aide Google à comprendre de quoi il s'agit.
"Donc, en particulier en ce qui concerne les images, c'est quelque chose où les titres et le contexte de cette image nous aide beaucoup à comprendre où nous devrions montrer cette image dans la recherche.
… les images ne sont pas du texte. Nous ne savons pas automatiquement pourquoi nous devrions l'afficher.
Et cette combinaison de l'image et de la page de destination dépend beaucoup du texte de la page. "
Les titres sont un signal fort
Mueller next reaffirme d que les titres sont un signal fort.
«Et quand il s'agit de texte sur une page, un titre est un signal très fort nous indiquant que cette partie de la page concerne ce sujet.
… que vous mettiez cela dans une balise H1 ou une balise H2 ou H5 ou autre, cela n'a pas tellement d'importance.
Mais plutôt un signal général que vous nous donnez que dit… cette partie de la page traite de ce sujet. Et cette autre partie de la page traite peut-être d'un sujet différent. »
Les titres communiquent une signification sémantique
Le document de recherche original sur l'algorithme de Google de 1998 démontre sans aucun doute ce texte reproduites dans des polices plus grandes ont été interprétées comme étant importantes à des fins de classement. Plus récemment, les brevets qui mentionnent des éléments d'en-tête les discutent comme un moyen de comprendre le contexte et pas tant pour générer un score de classement.
Une autre indication de l'évolution de l'utilisation des titres provient des déclarations de John de Google Mueller qui indique que la façon dont les balises d'en-tête sont utilisées peut en effet avoir changé depuis 1998.
Les balises d'en-tête continuent d'être importantes. Mais comme l'algorithme de Google a changé au cours des vingt-deux dernières années, il peut être utile de porter une attention particulière à ce que les brevets de Google et les Googleurs ont à dire sur les titres et de mettre à jour sa stratégie de recherche en conséquence.
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire