Avez-vous déjà entendu quelqu'un dire quelque chose sur vous en ligne qui n'était pas vrai?
Je pense que la plupart d'entre nous l'ont fait.
Nous comprenons tous l'importance d'une marque personnelle.
Il est extrêmement important de contrôler la façon dont votre marque personnelle est perçue en ligne.
Mais il y a beaucoup de choses qui peuvent vous blesser à cet égard.
Ce qui peut apparaît dans les SERP lorsque quelqu'un recherche notre nom que nous ne voulons peut-être pas là-bas.
D'autres personnes avec des noms similaires, des informations inexactes et même des mensonges.
Des informations qui pourraient tuer des opportunités de parole ou dans les médias ou amener les gens à douter de votre expertise.
Peut-être même des informations qui peuvent encourager les gens à laisser des avis négatifs sur vous ou votre entreprise.
Il est donc dans notre intérêt de contrôler ce qui apparaît sur la première page - ou mieux encore, les premières pages des résultats de recherche.
Mais comment faire cela?
Continuez à lire pour le savoir.
Création des actifs
Domaine / site Web
Si vous ne le faites pas possédez déjà votre nom en tant que domaine et avez un site Web dessus, vous devez faire quelque chose immédiatement.
Il s'agit de la base de la gestion de votre réputation en ligne et sera votre «siège social numérique».
À partir de votre site Web, les visiteurs pourront en savoir plus sur vous.
Ils peuvent:
- S'inscrire à votre liste de diffusion.
- Trouvez vos profils de médias sociaux.
- Parcourez votre contenu - articles, vidéos, images, etc.
Mais cela ne se produira pas par magie.
Toutes les bases du référencement s'appliquent toujours ici.
Vous ne pouvez pas simplement avoir un site Web créé à la hâte et vous attendre à ce qu'il soit bien classé pour votre nom.
À moins qu'il n'y en ait rien d'autre à propos de vous en ligne.
Vous ferez généralement face à moins de concurrence que pour les autres types de mots clés, mais vous devrez tout de même définir correctement les facteurs sur site.
Vous devez créer du contenu utile et original et pouvoir gagner des liens vers votre site Web.
Vous pouvez également republier ici le contenu que vous avez déjà publié autrementoù.
Cependant, assurez-vous que vous obtenez l'autorisation de l'éditeur et que vous utilisez correctement l'attribut rel = "canonical".
Je sais que le Search Engine Journal le permet, mais les gens qui le dirigent ont évidemment une compréhension du référencement que la plupart des éditeurs n'ont pas.
Mon conseil: lorsque vous demandez à un éditeur, essayez de vous assurer qu'il comprend le fonctionnement de la balise.
Si ils comprennent que cela indique aux moteurs de recherche qu'ils sont l'éditeur d'origine - et cela leur sera bénéfique - ils seront plus enclins à vous donner le feu vert pour republier le contenu sur votre propre site Web.
Au fur et à mesure que cela devient un élément faisant plus autorité, vous pouvez également l'utiliser pour établir un lien vers d'autres éléments afin de les aider à se classer plus haut.
De plus, vous pouvez également créer des dizaines de domaines avec différentes extensions et les amener à classer pour votre nom, vous devez également considérer à quoi cela pourrait ressembler.
La plupart verraient cela et penseraient que vous essayez de cacher quelque chose.
Si vous essayez de supprimer contenu négatif, ce m peut être une approche de dernier recours.
Mais pour la plupart, un seul domaine est idéal.
Images
Les humains sont des créatures visuelles, donc l'utilisation d'images peut être un moyen puissant de contrôler les résultats de la recherche pour votre nom.
Selon les caprices de Google, ces images peuvent apparaître quelque part sur le premier page des résultats de recherche.
J'ai vu des cas où ils se trouvent en haut, quelque part au milieu ou même en bas.
Mais peu importe où ils se trouvent, ils attirent généralement l'attention sur eux.
Il est donc essentiel de s'assurer qu'ils donnent l'impression que vous voulez.
Il est également important de s'assurer qu'ils fournissent à quoi ressemblent les moteurs de recherche
Premièrement, il doit s'agir d'images de grande taille, de haute qualité, et nommées de manière appropriée en fonction de votre nom
Comme ceci:
Jeremy-Knauff- speak-BA-Q3-2020.jpg
Les images ne doivent pas seulement être des portraits.
Ils peuvent aussi être à peu près tout ce que vous pouvez proposer comme:
- Images avec des citations de votre part.
- Couvertures de livres de livres que vous avez publiés.
- Vous parlez sur scène ou virtuellement.
Ensuite, partout où nous les mettons sur notre site Web, nous utilisons les attributs alt appropriés pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi ils parlent.
Dans certains cas, nous pouvons également définir un texte alternatif lors du téléchargement de nos images sur certains réseaux sociaux.
Si vous avez la possibilité de le faire, vous devriez .
Enfin, nous devrions pointer des liens vers ces images.
Surtout s'ils se trouvent sur nos propres sites Web ou d'autres sites Web faisant autorité.
Ces liens peuvent provenir de sites Web que nous possédons et d'autres sources - mais nous en reparlerons plus tard dans l'article.
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Encore une fois, la clé est de s'assurer qu'ils sont de haute qualité, aussi grands que possible, placés sur les pages d'une manière qui aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi ils parlent.
Vidéos
En suivant le même concept, nous pouvons utiliser des vidéos publiées sur YouTube pour obtenir des positions supplémentaires dans les résultats de recherche pour notre nom.
Il est important d'inclure notre nom dans le titre, la description et les balises de la vidéo.
Et, comme pour les images, pointez des liens vers ces vidéos.
Une bonne approche consiste àintégrez également ces vidéos sur votre propre site Web, le cas échéant, car cela les aidera à gagner plus de vues.
Et si quelqu'un tombe sur vos vidéos dans les résultats de recherche, plus de vues créent une impression plus forte.
Je recommande également de mettre en œuvre correctement le balisage de schéma là où vous avez intégré ces vidéos pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre de quoi il s'agit
Profils de réseaux sociaux
C'est juste du bon sens que vous devez posséder votre nom sur tous les principaux réseaux sociaux.
Mais deux, en particulier, sont particulièrement utiles car ils ont tendance à occuper beaucoup plus d'espace à l'écran que d'autres.
Ces deux sont Twitter et YouTube.
Nous avons déjà discuté des jeux vidéo de rôle, il n'est donc pas nécessaire de répéter cela.
Quant à Twitter, si vous êtes actif, Google affichera vos tweets récents directement dans les résultats de recherche.
Cela sécurise une partie importante de l'écran, très près du haut de la page.
Il est important d'utiliser correctement le schéma sur votre site Web et d'inclure des liens vers vos profils sociaux à partir de votre site Web pour aider les moteurs de recherche à relier les points.
Sinon, ils risquent de ne pas savoir lesquels les profils sociaux sont à vous.
Yoast dispose de certaines fonctionnalités pour ce faire, mais vous pouvez également intégrer votre propre schéma JSON pour le schéma directement dans votre HTML.
Ce n'est pas directement lié au contrôle les résultats de la recherche, mais ce qui est essentiel pour la perception de votre marque personnelle.
Nous voulons également nous assurer que vos profils sociaux sont systématiquement associés à la marque.
Vous devez utiliser le même portrait et la même photo de couverture sur chaque plate-forme.
Elles varieront légèrement d'une plate-forme à l'autre car chacune a des sexigences de taille et de positionnement, mais la mise en page générale doit être la même.
Podcasts
Google affiche les épisodes de podcast dans les résultats de recherche.
Donc, héberger le vôtre et être invité sur d'autres podcasts peut être un autre moyen puissant de sécuriser des positions supplémentaires dans les résultats de recherche.
Google peut ne pas toujours afficher les résultats de podcast lorsque quelqu'un recherche votre nom.
Mais à mon avis, pourquoi laisser une opportunité de côté?
Publication / Colonnes d'invités
Une partie du contrôle de la les résultats de recherche dépendent de la création d'un certain nombre de nouveaux actifs numériques.
Mais nous pouvons également exploiter d'autres sites Web préexistants pour contrôler ce que les internautes voient lorsqu'ils recherchent votre nom.
Les articles et / ou les colonnes d'invités peuvent être des outils puissants, car nous exploitons un site Web existant, où, dans la plupart des cas, le propriétaire travaille constamment à sa croissance.
Cela signifie qu'avec le temps, son autorité continue de croître, ce qui en fait un atout plus précieux.
La différence entre un message d'invité et une colonne est simplement une question de volume.
Un message d'invité serait un article singulier alors qu'une colonne serait autre chose.
La clé est de s'assurer que votre contenu est répertorié sous votre nom.
Plutôt que en disant simplement «auteur invité» ou quelque chose du genre.
Idéalement, il devrait y avoir une page d'auteur, où tous vos articles sont répertoriés comme vous le voyez ici.
Puisque la grande majorité des éditeurs utiliseront WordPress, ce sera probablement déjà en place.
Vos articles devraient également inclure votre bio.
Encore une fois, puisque la plupart des éditeurs utilisent WordPress, ce sera probablement déjà là-bas.
Où vous pouvez le faire de manière pertinente, vous devez inclure des images et des vidéos dans ces articles correctement configurés comme nous l'avons vu précédemment et même inclure votre nom de manière naturelle, si vous le pouvez.
Vous pensez peut-être: «Mais Jeremy, comment puis-je inclure mon propre nom dans mes propres articles sans avoir l'air bizarre? »
Eh bien, je viens de vous montrer. 🙂
Il y a d'autres avantages à utiliser votre propre nom dans vos articles, notamment en aidant les lecteurs à se sentir plus connectés.
Vous avez les atouts, et maintenant?
Création de liens
Créer des éléments ne suffit pas.
Nous devons également créer des liens vers tous ces éléments pour qu'ils soient classés en fonction de notre nom.
Heureusement, nous n'aurons généralement pas besoin d'autant de liens - et ils n'auront pas besoin d'être aussi fiables - que lorsque nous essayons de nous classer pour des conditions commerciales plus compétitives.
Nous pouvons acquérir ces liens grâce à diverses méthodes .
De toute évidence, vous pouvez utiliser n'importe quelle méthode de création de liens que vous utiliseriez normalement pour le référencement traditionnel.
Mais vous pouvez également utiliser ce que beaucoup considèrent comme des techniques de création de liens plus risquées.
En général, vous ne serez pas confronté à une concurrence aussi intense que les conditions commerciales et vous volerez sous le radar lorsque vous tenterez de classer les actifs numériques pour votre propre nom.
Cela est particulièrement vrai lorsque vous traitez avec les réseaux sociaux et autres grands sites Web.
Je Ils ont déjà tellement d’autres liens que tous ceux que vous créez passeront probablement inaperçus, même s’ils peuvent avoir un impact suffisant pour affecter le classement.
Bien que cela me semble évident, je vous signale que vous devriez utiliser votre nom, et peut-être un modificateur de quelque sorte ici et là, comme texte d'ancrage lors de la création de ces liens.
Conduire le trafic
Il est important pour plusieurs raisons.
La première et la plus évidente raison est qu'elle met votre marque personnelle devant plus de gens sous un jour positif.
Une plus grande notoriété est toujours une bonne chose.
Mais un avantage supplémentaire, peut-être encore plus important, est qu'une sensibilisation accrue conduit à une augmentationRecherche de marque sed pour votre nom.
Ceci est un bon signal de classement avec Google et cela peut aider à améliorer le classement général de votre site Web.
Et selon le contexte, cela peut même encouragez les internautes à rechercher votre nom à l'aide de modificateurs, tels que "Interview Joe Smith" ou "Podcast Mary Jones".
Cela a un effet positif sur la recherche de marque, mais cela aide également à contrôler ce qui apparaît dans Suggestions de recherche de Google.
Vous pouvez générer du trafic vers ces éléments principalement via les réseaux sociaux (naturels et payants) et par e-mail.
Sur les réseaux sociaux, vous pouvez publier certains éléments tels que des articles ou des épisodes de podcast, de manière organique.
Vous pouvez également diffuser des annonces payantes pour les présenter à encore plus de personnes.
Vous pouvez faire la même chose avec les e-mails, en envoyant des liens à votre liste.
Mais il est important de faire cela d'une manière qui crée de la valeur pour votre public plutôt que simplement une simple baisse de lien.
Sinon, vous désactiverez votre audience et annuler tout le dur travail que vous avez fait.
Plus de ressources:
- 7 façons d'améliorer la perception de votre marque grâce à la gestion de la réputation
- 7 conseils d'experts pour Protégez votre réputation en ligne
- 5 tactiques de protection de la marque qui fonctionnent
Crédits d'image
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, septembre 2020
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