AMP & SEO: tout ce que vous devez savoir

Depuis son lancement, le projet AMP a été entouré de controverse.

Il promet des vitesses de page rapides et une visibilité supplémentaire sur les pages de résultats Google, mais exige la soumission à une forme simplifiée de HTML.

Essentiellement, mettre votre site Web au régime pour le rendre plus attrayant pour les utilisateurs.

Bien qu'il y ait des études de cas élogieuses, pour beaucoup, la mise en œuvre a été aléatoire et les résultats confus.

En quittant le secteur du marketing avec cette question:

AMP est-il important pour le référencement?

Aujourd'hui, nous examinons si AMP en vaut la peine en en regardant:

• Qu'est-ce que AMP?
• Quels sont les avantages et les inconvénients?
• Comment optimiser AMP
• Quoi les sites doivent mettre en œuvre AMP
• Comment mesurer l'impact

Alors que le cadre AMP s'étend au-delà des pages AMP avec des histoires Web (aka, AMP Stories), AMP Email et AMP Annonces, ce sont toutes à ses débuts. Je ne parlerai pas de ces formats dans cet article.

Qu'est-ce que AMP?

AMP, anciennement connu sous le nom de Accelerated Mobile Pages, sont des pages légères conçues pour donner aux utilisateurs mobiles un éclair. une expérience plus rapide et plus attrayante.

C'est "un framework HTML open-source qui fournit un moyen simple de créer des pages Web qui se chargent rapidement et facilement et qui donnent la priorité à l'expérience utilisateur avant tout."

Leurs paroles , pas les miennes.

Pour la plupart des sites, il s'agit de créer une copie AMP simplifiée et optimisée pour les mobiles du contenu de page HTML5 existant.

Lorsqu'une telle alternative AMP est disponible, l'utilisateur reçoit la version AMP, sur le page canonique.

Pas trop différent des articles instantanés Facebook ou Apple News, qui ont également le stobjectif fixé de rendre le contenu mobile plus rapide et plus facile à consommer.

La principale différence entre les formats?

AMP prend en charge la distribution de contenu sur le Web ouvert sans passer par une plate-forme spécifique app.

Et c'est là que ça devient politique

Commençons par «open source».

C'est techniquement vrai.

Le projet est soutenu par WordPress, LinkedIn, Twitter, Pinterest et Bing, pour n'en nommer que quelques-uns.

Mais Google est le principal contributeur au code et le principal promoteur. À tel point que les gens l'appellent souvent «Google AMP».

AMP «donne la priorité à l'expérience utilisateur» grâce à l'application de restrictions sur les publicités et la conception de l'interface utilisateur.

• Limitation du CSS à 75 Ko.
• Limitation de JavaScript à 150 Ko.
• Déplacement de tous les fluff hors du chemin de rendu critique.

Bien que ces restrictions soient déjà suffisantes pour créer des "pages Web qui sont rapides », ce n’est pas la sauce secrète qui les rend instantanés.

Voici la partie plutôt technique

Pour atteindre la vitesse de charge fulgurante, les pages AMP sont envoyé pour être hébergé sur les serveurs de Google.

Cela permet à Google de mettre en cache, oad, et prerender le contenu AMP avant qu'un utilisateur clique sur le lien dans les résultats de recherche.

Lorsque les utilisateurs cliquez sur le contenu AMP dans Google, il peut être affiché de deux manières.

• Google AMP Viewer : où la source de l'éditeur de contenu est affichée en haut, mais l'URL reste un domaine Google.
• Échange signé (SXG) : qui permet au navigateur de traiter la page comme si elle appartenait à votre domaine. Le contenu AMP signé est fourni en plus du code HTML AMP standard, et non à la place de celui-ci. Sur les deux, Google accordera la priorité aux liens vers le contenu signé, mais uniquement pour les navigateurs qui le prennent en charge, qui n'est actuellement que Chrome, et uniquement pour les résultats standard, pas pour le carrousel des meilleures histoires. Cela rend la portée de SXG plutôt limitée.

Dans l'ensemble, en «forçant» le HTML, en pré-rendu du contenu AMP et en accordant un traitement préférentiel aux pages AMP, Google peut influencer la façon dont les sites Web sont créés et monétisée pour façonner Internet en sa faveur.

Il n'est donc pas surprenant que toutes ces actions aient été critiquées par de nombreux acteurs de la technologie et du référencement comme une tentative de Google d'exercer un contrôle supplémentaire sur le Web.

Pourtant, malgré la condamnation, les sites sont attirés par AMP car il présente des avantages intéressants.

Avantages des pages AMP

L'AMP présente de nombreux avantages potentiels en fonction de votre site, notamment une consommation de données moindre, des performances de serveur améliorées, un CDN gratuit et une plus grande visibilité des annonces.

Mais je souhaite me concentrer sur les deux avantages les plus couramment réalisés d'AMP pour le référencement.

Des temps de chargement de page plus rapides

Alors que AMP en lui-même n'est pas un facteur de classement , la vitesse l'est.

C'est surtout pour 2021, les vitales Web de base devenant un facteur de classement.

Si correctement mis en œuvre, les améliorations du temps de chargement sont souvent importantes.

Google demande le temps de chargement médian d'une page AMP est inférieur à une seconde. C'est bien avecin les principales exigences vitales du Web.

De plus, la vitesse a souvent un effet d'entraînement sur une expérience utilisateur plus optimisée, en témoignent:

• Des taux de rebond plus faibles.
• Augmentation du temps passé sur le site.
• Augmentation des taux de conversion.

Visibilité supplémentaire dans les résultats de recherche Google

Les pages AMP sont toujours accompagné d'une apparence améliorée dans les SERP Google sur mobile.

L'icône du boulon d'éclairage dans les SERP Google

Au niveau le plus élémentaire, les pages AMP sont mises en surbrillance avec l'icône en forme d'éclair dans les SERPs Google.

Certains référenceurs ont fait valoir que cette désignation augmentait le taux de clics des pages car les utilisateurs choisiront les résultats AMP en le sachant les mènera à af Astuce de chargement de la page.

Bien que cela puisse entraîner une augmentation marginale dans certains secteurs, je n'ai vu aucune donnée statistiquement pertinente pour étayer cette affirmation pour le marché de masse.

AMP + Données structurées = Plus de changements pour obtenir des résultats riches

Deuxièmement, AMP en combinaison avec des données structurées valides augmente la probabilité pour apparaître avec un carrousel hôte (émissions pour des cours, des films, des recettes et des restaurants) ou avec des fonctionnalités de résultat riches telles que le texte du titre et des images plus grandes que les vignettes.

Bien que l'AMP ne soit pas obligatoire pour ces fonctionnalités.

Glisser pour visiter

Troisièmement, il existe un Faites glisser pour visiter la fonctionnalité pour les pages AMP dans Google Images sur mobile.

Lorsqu'un utilisateur a sélectionné une image, il voit un aperçu de l'en-tête du site, qu'il peut faire glisser vers le haut pour visiter la page source.

Pourtant, le pilote principal Une visibilité supplémentaire est que AMP est une exigence pour l'inclusion dans le carrousel très convoité des meilleures histoires, à l'exception du contenu lié au COVID-19.

Mais c'est devrait changer en 2021 avec le Mise à jour Core Web Vitals pour permettre à la fois AMP et non-AMP p âges, avec un classement axé sur les métriques d'expérience sur la page.

Et avec cette annonce, de nombreux référenceurs ont commencé à se demander si les avantages restants d'AMP l'emportaient sur les inconvénients.

Inconvénients d'AMP

Du point de vue d'un développeur

• De par sa conception, il s'agit d'un cadre restrictif et le sera probablement toujours afin de respecter la vitesse promise.
• C'est un fardeau supplémentaire à mettre en œuvre et à rester par la suite valide avec la norme AMP en constante évolution. Les plugins peuvent donner une longueur d'avance, mais ils fonctionnent rarement parfaitement hors de la boîte.
• Cela crée une dette technique car les pages AMP et canoniques du code doivent être conservées -sync à moins que vous n'utilisiez le format AMP natif.
• La vitesse de la lumière n'est pas garantie sans le cache AMP . Pour les sources qui renvoient à des pages AMP sans utiliser de cache AMP (par exemple, Twitter), des optimisations de performances supplémentaires sont nécessaires pour une vitesse optimale.

D'un point de vue commercial

• La simple présence d'AMP l'inventaire crée de la complexité car si vous mettez en œuvre les meilleures pratiques avec des blocs d'annonces distincts pour des rapports précis, vous avez le double de blocs d'annonces à gérer.
• Le cadre limite les fonctionnalités des annonces . Notamment, AMP ne prend pas en charge les publicités «perturbatrices», telles que les interstitiels ou les extensions, et les publicités vendues directement peuvent être complexes à mettre en œuvre.

Du point de vue d'un marketeur

• Il en coûte le double de l'exploration pour un élément de contenu car Google veut assurer la parité.
• Pour de nombreux éditeurs, cela génère des impressions mais pas nécessairement des statistiques d'engagement en raison de la fonctionnalité «glisser» du carrousel des articles les plus populaires, qui encourage les utilisateurs à en savoir plus à partir d'autres sources.
• C'est un fardeau supplémentaire pour optimiser . Comme une page classique, ce n'est pas parce qu'elle est en ligne qu'elle est compatible avec le référencement. Vous devrez vous associer à votre équipe de développement pour tirer le meilleur parti d'AMP.
• La visionneuse AMP de Google dilue l'identité de la marque car un domaine Google, et non celui de l'éditeur, est indiqué dans le barre d'adresse. Cela peut être assez déroutant pour les utilisateurs qui ont été formés à l'importance de l'URL dans la barre d'adresse. La correction de l'affichage du site réel en haut des pages AMP prend un espace précieux au-dessus du pli. L'échange signé est un pas dans la bonne direction, mais n'est pas disponible pour la plupart du trafic.

Comment optimiser les pages AMP

Ce n'est pas toujours le cas que les adoptants AMP voient les résultats augmenter.

Lorsque ce n'est pas le cas, il y a deux raisons potentielles.

• L'un ou l'autre n'était pas la bonne solution, nous en viendrons à cela dans la section suivante.
• Ou ce n'était pas complètement et correctement implémenté. AMP n'est pas souvent aussi simple que le plugin et le jeu.

Alors, qu'est-ce qu'il y a dansdu point de vue du référencement naturel pour augmenter la visibilité avec AMP?

En plus d'indiquer clairement que les pages AMP doivent être explorables et indexables, voici les principales actions d'optimisation.

Assurer la découvrabilité

Ajoutez des informations sur la page AMP à la page non-AMP et vice versa, sous la forme rel = "amphtml" (sur l'AMP) et rel = "canonical" (sur les versions non AMP) sous forme de balises dans les .

URL AMP optimisées pour le référencement

Il existe de nombreuses façons pourrait indiquer que l'URL est AMP.

• Paramètre :? amp
• Sous-domaine : amp.domain.tld
• Langue du frontal : domaine / dossier / article.amp.html
• Sous-dossier : domaine / dossier / article / amp

L'option de sous-dossier est généralement la plus conviviale et la plus flexible pour le référencement.

Cette option ainsi que le langage frontal sont également les deux seuls recommandé par Google .

Interface utilisateur cohérente

Bien qu'il puisse y avoir des variations mineures en raison des restrictions AMP, le L'interface utilisateur et le schéma de conception doivent être matériellement similaires lorsque l'on regarde les versions AMP et canoniques de la même page.

Entièrement fonctionnel

Personnalisation et éléments interactifs tels que le menu de navigation, les icônes de partage de réseaux sociaux , le contenu associé, les formulaires, la connexion et - oui - même les publicités, devraient fonctionner de la même manière que la version canonique.

Vérifier la parité des éléments SEO

Le code en coulisse, tel car hreflang, H1s, le texte de l'image alternative et en particulier les données structurées valides doivent non seulement être présents, mais également les mêmes sur les pages canoniques et AMP, car des incohérences peuvent nuire à la visibilité du référencement.

Logo AMP

Les logos utilisés doivent respecter la AMP guidelines , sinon il s'affichera mal ou pas du tout dans le carrousel des articles principaux.

N'ajoutez pas d'URL AMP au plan de site XML (sauf si vous êtes AMP natif)

Seules les URL canoniques appartiennent aux sitemaps XML.

Le rel = "amphtml" fournit suffisamment de signaux pour que Google puisse découvrir les pages AMP.

Lorsqu'une page AMP correctement couplée est indexée par Google, ce sera la version servie à l'utilisateur.

Ce n'est pas un petit effort et de nombreux spécialistes du marketing se demandent si AMP en vaut-il la peine?

Quels sites devraient mettre en œuvre AMP?

Le site Web officiel AMP regorge d'études de cas démontrant l'impact positif du cadre sur les éditeurs, les détaillants et d'autres secteurs.

D'un autre côté , il y a aussi des articles cinglants d'experts du secteur et de nombreuses études de cas échouent.

La décision sur AMP n'est pas claire pour tous les sites.

Le cliché de «ça dépend» sonne juste .

Cependant, il existe des facteurs de décision clairs pour la réponse optimale.

Si votre utilisateur Les pages AMP ne sont pas pour vous.

Bien que les pages AMP fonctionnent sur les ordinateurs de bureau, elles ne s'affichent pas avec des fonctionnalités riches et ne sont pas servies à partir du cache AMP. En tant que tel, les deux avantages principaux deviennent indisponibles.

Si vous créez du contenu «d'actualité» et que vous êtes déjà opérationnel sur AMP, il vaut la peine de le garder optimisé jusqu'à ce que AMP ne soit plus le gardien des principaux articles carrousel.

À ce moment, vérifiez si les meilleurs résultats dans votre secteur sont dominés par les pages AMP ou s'il existe des preuves que les sites non AMP se classent souvent juste à côté d'eux, et si oui, quelles sont les exigences .

Uniquement si les conditions sont favorables, testez l'impact de la suppression d'AMP (assurez-vous de suivez les meilleures pratiques ) si vos pages non-AMP peuvent répondre à l'exigence de base de Web Vitals de la plus grande peinture de contenu (LCP ) dans les 2,5 secondes suivant le premier chargement de la pageg.

Pour les sites qui sont suffisamment disposés et qualifiés pour passer en dessous de la norme de 2,5 secondes, la vitesse potentielle et les augmentations de session organiques ne seront probablement pas un argument convaincant pour la conversion et / ou le maintien de l'AMP.

Le temps serait probablement mieux investi dans d'autres opportunités.

Pour les sites qui ne peuvent pas atteindre à eux seuls la norme de 2,5 secondes, avoir des pages de destination clés dans la solution standardisée d'AMP peut être une voie rapide pour cette victoire SEO.

Mais vérifiez si la fonctionnalité peut être implémentée avec des composants AMP.

Et n'oubliez pas, à moins que vous ne prévoyiez de déplacer l'ensemble du site vers AMP natif, le l'augmentation de la vitesse n'est pas pour toutes les pages vues, seulement celles qui proviennent de sources distribuées qui prennent en charge AMP.

Pour les sites qui n'ont pas encore été développés ou ceux qui subissent une refonte majeure telle qu'une refonte ou un changement de CMS, demandez-vous si AMP natif est la meilleure solution pour fournir toutes les fonctionnalités nécessaires maintenant et dans un avenir prévisible.

Alerte Spoiler, la réponse est Probablement non.

Évaluation de l'impact d'AMP

Que vous adoptiez AMP, abandonniez AMP ou simplement un utilisateur permanent, vous devez mesurer le vrai son impact sur l'expérience utilisateur et la visibilité du site.

Procédez en quatre étapes.

1. Confirmez que le code AMP est validé sur toutes les pages pertinentes

Vérification ponctuelle de quelques pages avec le AMP Test Tool est un début, mais pas assez.

Google Search Console a un rapport d'état AMP , alerte tuà la raison pour laquelle vos URL AMP ne peuvent pas être indexées (erreurs) ou peuvent ne pas fonctionner dans les SERP (avertissements).

2. Vérifiez que l'analyse des données structurées est correcte

Pour les types de contenu AMP applicables, le L'outil de test des résultats enrichis est utile pour les vérifications ponctuelles ponctuelles - assurez-vous de saisir l'URL AMP et non le canonique.

Je trouve que les rapports d'amélioration pertinents de Google Search Console sont également utiles, même si les données structurées des articles ne sont pas couvertes.

Un outil d'exploration SEO réputé est souvent la meilleure option pour échelle.

3. Comprendre les pilotes AMP de visibilité sur Google

Dans les rapports sur les performances de la Google Search Console, il existe quelques dimensions à analyser:

• Type de recherche: Web, aspect de la recherche: résultats AMP non enrichis: ce rapport affiche les statistiques des liens bleus avec des éclairs.
• Type de recherche: Web, apparence de la recherche: Article AMP: il affiche des métriques pour les résultats de recherche visuellement décorés, tels que ceux des carrousels ou avec une image. Notez que ces sont également comptabilisés dans les résultats enrichis , ils ne s'excluent pas mutuellement.
• Type de recherche: Image, Apparence de la recherche: AMP sur Résultat d'image: Ceci montre les métriques pour la recherche d'imagesrésultats hébergés sur les pages AMP dans l'onglet Google Images.
• Type de recherche: Vidéo, Apparence de la recherche: article AMP: Le rapport affiche les statistiques des résultats vidéo hébergés sur les pages AMP dans l'onglet Google Vidéos .
• Type de recherche: Actualités, Apparence dans la recherche: article AMP: Affiche les statistiques des pages AMP dans l'onglet Google Actualités dans les résultats de recherche, pas dans l'application Google Actualités.
• Découvrir, découvrir l'apparence: article AMP: Ceci affiche les métriques des pages AMP dans Google Discover.

Lors de l'analyse des données, n'oubliez pas que le filtrage par apparence de recherche agréger les données par page plutôt que par propriété dans le tableau uniquement et être limité aux dimensions disponibles.

Les données du graphique seront toujours regroupées par propriété.

Cela peut conduire à certains de grands écarts dans les onglets image, vidéo et actualités.

4. Comprendre les moteurs et les performances des sessions AMP

La Search Console n'affiche que le côté Google de l'image, vous pouvez obtenir beaucoup plus d'informations de Google Analytics.

Mais avant que Google Analytics ne puisse être approuvé pour créer des rapports précis sur AMP, vous devez mettre en œuvre "l'assemblage de sessions".

Assurez-vous que votre configuration Google Analytics utilise les ID client pour unifiez les sessions entre les versions AMP et non AMP .

Vérifiez également le suivi des événements ou toute autre conversion de ce type les intégrations se déclenchent correctement sur les pages AMP.

Ensuite, vous pouvez vous plonger dans le nombre de sessions, conversions et autres indicateurs de performance clés générés par AMP en filtrant par source de données en tant que dimension secondaire.

Certaines sessions peuvent provenir de sources inattendues jusqu'à ce que vous compreniez comment les différentes plates-formes lient AMP .

Sources communes et leurs explications en ce qui concerne les sessions AMP, à l'exclusion des balises UTM manuelles:

Le marquage UTM de vos propres publications sociales et des boutons de partage sur site peut vous aider à résoudre certains de ces problèmes confusion, il y aura toujours des sources externes en dehors des propriétés Google, mais il est peu probable qu'elles soient significatives.

Ce qui est souvent le plus exploitable est de comprendre l'impact sur l'expérience utilisateur des indicateurs de performance clés tels que les taux de rebond, les pages par session ou taux de conversion.

Assurez-vous de comparer des pommes avec des pommes.

Cela implique de créer un rapport personnalisé pour comparer AMP (identifié par la source de données) au non-AMP correspondant le plus proche (généralement, appareil en tant que mobile et source / support en tant que chemin de destination google / organique et regex vers tous les types de pages ont une version AMP) plutôt que les performances globales du site.

Pour résumer

Les résultats de la réception et de l'étude de cas d'AMP ont été mitigés.

Ce qui est clair, c'est que de nombreux éditeurs ont apprécié le placement exclusif AMP du carousel des meilleures histoires.

Mais comme cette fonctionnalité est ouverte à ceux qui satisfont aux exigences de l'expérience de la page, il est probable que l'avantage d'AMP en termes de visibilité sera considérablement réduit. Tant et si bien qu'il peut être difficile de faire valoir ses arguments.

Cela nous laisse donc la vitesse - ce qui deviendra encore plus important à mesure que Core Web Vitals deviendra un facteur de classement SEO.

Si votre site mobile parvient à atteindre un LCP de 2,5 secondes pour les principales pages de destination, il est peu probable que vous obteniez un retour sur investissement en ressources avec AMP.

Si atteindre 2,5 secondes n'est pas possible, la prise en charge AMPpour les pages de destination clés est quelque chose à prendre en compte, en particulier si vous avez une part importante des sessions google / organiques mobiles qui peuvent ensuite profiter des avantages du pré-rendu AMP Cache.

Et enfin, pour ceux qui choisissent d'être AMPd , n'oubliez pas que c'est un engagement permanent.

Passez régulièrement en revue les rapports de la Google Search Console et de Google Analytics pour tirer pleinement parti de l'AMP.

Sinon, vous ne pouvez pas compenser la dette technique de développement, la complexité des ventes et les pièges du référencement AMP.

Plus de ressources:

• Les bonnes pratiques de Google pour la structure des URL des pages AMP
• Comment optimiser les histoires AMP pour les résultats de recherche Google
• 9 meilleurs plugins AMP WordPress pour la vitesse, la recherche et le suivi

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Crédits d'image

Image en vedette: créée par l'auteur, juillet 2020
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, juillet 2020