Facebook a a introduit de nouvelles façons pour les annonceurs d'applications mobiles de cibler les utilisateurs les plus susceptibles de rester engagés.
L'optimisation de la rétention des utilisateurs peut désormais être utilisée conjointement avec les campagnes publicitaires d'installation d'applications. .
Les annonceurs auront la possibilité d'optimiser les retours le jour 2 ou le jour 7 après l'installation d'une application afin de trouver des utilisateurs susceptibles de continuer à l'utiliser.
Facebook cite un Étude de 2017 qui indique que seulement 10 à 12% des utilisateurs d'applications restent actifs 7 jours après le téléchargement d'une application, et seulement 4 à 5% restent actifs après 30 jours.
Cela fait de la rétention des utilisateurs une priorité absolue pour les développeurs d'applications .
Les applications qui ont testé l'optimisation de la rétention d'utilisateurs de Facebook voient déjà des résultats, dit la société.
En plus des utilisateurs plus engagés, un représentant de l'application Starz rapporte environ 42 % de réduction du coût par jour-2 de rétention comparer d pour installer l'optimisation.
Nouvelles mesures de rétention des utilisateurs dans Ads Manager
Les annonceurs peuvent mesurer les performances de rétention des campagnes publicitaires d'installation d'applications avec quatre nouvelles mesures dans Ads Manager.
Les nouvelles statistiques permettent aux annonceurs de mesurer le nombre d'utilisateurs qui ont ouvert l'application après l'installation, ainsi que le coût par rétention.
L'optimisation de la rétention et les nouvelles statistiques de rétention dans Ads Manager sont désormais disponibles dans le monde entier pour tous les annonceurs.
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