10 balises Meta les plus importantes à connaître pour le référencement

En SEO, nous avons parfois tendance à nous concentrer sur un aspect des efforts d'optimisation plus que sur d'autres.

La création de liens est souvent présentée comme la "chose la plus importante à optimiser".

En fait, comme John Mueller de Google nous le rappelle (encore une fois), il n'y a pas une seule chose la plus importante - aucune astuce pour tirer des classements cosmiquement élevés du chapeau.

Au lieu de cela, nous devons nous concentrer sur une stratégie de référencement complète.

Une partie de cette stratégie comprend l'utilisation de balises méta HTML - un élément crucial pour le succès du référencement.

Utiliser les bonnes balises méta de la bonne manière consiste à communiquer avec les moteurs de recherche:

• De quoi parle votre page?
• Comment la lire.
• Qui devrait la voir.

Dans cet esprit, allons Passez en revue les balises méta qui sont essentielles pour le référencement et comment bien les utiliser.

1. Balises de titre

La balise de titre (techniquement, l'attribut de titre) est votre ancre principale et la plus importante.

Elle apparaît généralement comme un titre cliquable dans les SERPs et apparaît également sur les réseaux sociaux réseaux et dans les navigateurs.

Par exemple, si vous affichez le code HTML de cet article, vous verrez que le titre est:

Les balises de titre sont placées dans le de votre page Web et sont destinées à fournir une idée claire et complète de ce qu'est la page.

Mais ont-ils un impact majeur sur les classements comme ils le faisaient pendant de nombreuses années?

Au cours des dernières années, les facteurs de comportement des utilisateurs ont été beaucoup discutés comme preuve logique de pertinence et donc comme signal de classement - même les représentants de Google admettent son impact ici et là.

Le titre de la page est toujours la première chose qu'un chercheur peut voir dans les SERPs et décider si la page est susceptible de répondre à l'intention de recherche.

Un bien écrit peut augmenter le nombre r de clics et de trafic, qui ont au moins un certain impact sur le classement.

Une expérience simplet peut également montrer que Google n'a plus besoin que votre balise de titre inclue un mot-clé exact pour connaître le sujet couvert par la page.

Par exemple, il y a quelques années, une recherche Google sur [comment créer notoriété de la marque] ferait apparaître 2 des 5 premiers résultats avec des titres correspondant exactement à votre requête.

Aujourd'hui, cependant, nous voyons une image différente:

Pas une seule correspondance exacte.

Et pourtant, pas un seul résultat non pertinent non plus: chacune des pages données ici explique comment faire connaître, et les titres le reflètent.

Ce que les moteurs de recherche recherchent est une vue d'ensemble, et ils ont tendance à évaluer le contenu de la page dans son ensemble, mais la couverture d'un livre reste est important, en particulier lorsqu'il s'agit d'interagir avec les internautes.

Bonnes pratiques

• Donnez à chaque page un titre unique qui décrit le contenu de la page de manière concise et
• Conservez les titres de 50 à 60 caractères maximum (pour qu'ils ne soient pas tronqués dans les SERP). N'oubliez pas que les titres longs sont raccourcis à environ 600-700px sur le SERP.
• Mettez les mots clés importants en premier, mais de manière naturelle, comme si vous écriviez des titres pour vos visiteurs en premier lieu.
• Utilisez votre nom de marque dans le titre, même s'il finit par ne pas apparaître sur les SERP, cela fera toujours une différence pour le moteur de recherche.

Astuce: utilisez votre titre pour attirer l'attention

La balise de titre est précieuse non seulement parce que c'est l'immobilier SERP principal, mais aussi parce qu'elle fonctionne comme un onglet title dans votre navigateur Web.

Ceci peut être utilisé pour attirer l'attention d'un utilisateur. Par exemple:

C'est l'approche exacte utilisée par Facebook / LinkedIn pour vous montrer que vous avez des notifications et que vous pouvez l'utiliser à bon escient.

2. Balises de méta-description

La méta-description se trouve également dans la d'une page Web et est généralement (mais certainement pas toujours) affiché dans un extrait de code SERP avec un titre et une URL de page.

Par exemple, voici la méta-description de cet article:

Et oui , la méta description en elle-même n'est pas un facteur de classement.

Mais pour quiconque tente d'augmenter les clics et de peaufiner les SERPs de sa marque, c'est une opportunité unique.

• La description occupe la plus grande partie d'un extrait SERP et invite les internautes à cliquer sur votre site en promettant une solution claire et complète à leur requête.
• La description a un impact sur le nombre de clics que vous obtenez, et peut également améliorer le CTR et diminuer taux de rebond si le contenu des pages tient effectivement les promesses. C'est pourquoi la description doit être aussi réaliste qu'invitante et refléter clairement le contenu.
• Si votre description contient les mots-clés utilisés par un chercheur dans sa requête de recherche , ils apparaîtront sur le SERP en gras . Cela vous aidera grandement à vous démarquer et à informer le chercheur ex en fait ce qu'ils trouveront sur votre page.

Il n'y a aucun moyen de mettre chaque mot-clé pour lequel vous souhaitez classer dans la méta-description, et ce n'est pas vraiment nécessaire - à la place, écrivez quelques phrases cohérentes décrivant taen parlant de l'essentiel de votre page, avec quelques mots-clés inclus.

Un bon moyen de savoir quoi écrire dans votre méta-description, ce qui fonctionne le mieux pour votre sujet particulier en ce moment, est de faire des recherches sur la concurrence .

Regardez comment votre concours de premier rang remplit ses propres descriptions pour avoir une idée des meilleurs cas d'utilisation dans chaque cas particulier.

Bonnes pratiques

• Donnez à chaque page une méta-description unique qui reflète clairement la valeur de la page.
• Les extraits de code Google ne dépassent généralement pas entre 150 et 160 caractères (espaces compris).
• Inclure vos mots clés les plus importants, afin qu'ils puissent être mis en évidence sur le SERP réel, mais faites attention à éviter le bourrage de mots clés, ne faites pas votre description simplement une combinaison de mots clés que vous ciblez.
• Vous pouvez également utiliser un un appel à l'action accrocheur, une proposition unique que vous proposez ou des conseils supplémentaires sur ce à quoi vous attendre - "Apprendre", "Acheter" des constructions, etc.

Meta Astuce

La méta d L'abonnement ne doit pas nécessairement être une phrase ou deux.

Comme Google nous informe , vous devez également ajouter des informations sur la page que le moteur de recherche va gratter pour un SERP plus coloré.

Quelques exemples:

• Pour un article écrit, vous pouvez ajouter la date de publication, le nom de l'auteur, etc.
• Pour une page produit, vous pouvez indiquez ici le prix et l'âge de l'article.

3. Balises d'en-tête (H1-H6)

Les balises d'en-tête sont des balises HTML utilisées pour identifier les en-têtes et sous-titres de votre contenu à partir d'autres types de texte (par exemple, du texte de paragraphe).

L'utilisation de Les balises de titre de nos jours sont une source de débat.

Bien que les balises H2-H6 ne soient pas considérées comme aussi importantes pour les moteurs de recherche, l'utilisation correcte de la balise H1 a été soulignée dans de nombreuses études sur le secteur.

En même temps, Mueller ne cesse de nous dire que les titresne sont pas du tout des facteurs de classement, et certainement pas dans le sens de «hiérarchie» - la balise H1 n'est pas plus importante que H2, qui n'est pas plus importante que H3, et ainsi de suite.

Ce que nous devrions pensez plutôt que les en-têtes sont cruciaux pour l'organisation du texte et du contenu, et nous devons le prendre au sérieux.

L'utilisation des balises d'en-tête ajoute certainement à l'architecture du contenu.

• Pour les moteurs de recherche , il est plus facile de lire et de comprendre le contenu bien organisé que d'explorer des problèmes structurels.
• Pour les utilisateurs , en-têtes sont comme des ancres dans un mur de texte, les naviguant à travers la page et la rendant plus facile à digérer.

Ces deux facteurs augmentent l’importance d’une optimisation minutieuse, où les petits détails s’additionnent au grand Image conviviale et optimisée pour le référencement et peut conduire à une augmentation du classement.

Bonnes pratiques

• Gardez vos titres pertinents par rapport au morceau de texte qu'ils décrivent. Ce n'est pas parce qu'ils ne sont pas un facteur de classement que les moteurs de recherche ne les prennent pas en compte.
• Assurez-vous que vos en-têtes reflètent toujours le sentiment du texte sur lequel ils sont placés. Évitez les en-têtes tels que «Chapitre 1… Chapitre 2… Chapitre 3…».
• N'abusez pas des balises et des mots-clés qu'elles contiennent. Gardez-le lisible pour les utilisateurs.

Votre balise de titre et H1 devraient-ils correspondre?

Selon Recommandations de Google , nous vous encourageons à Faites correspondre le titre de votre page et H1, changez un peu l'ordre, changez-le ici et là.

Donc, si vous avez du mal à trouver le H1 parfait, utilisez simplement votre titre à nouveau.

4. Attributs alt d'image

L'attribut alt d'image est ajouté à une balise d'image pour décrire son contenu.

Les attributs Alt sont importants en termes d'optimisation sur la page pour deux raisons :

• Le texte alternatif est affiché aux visiteurs si unny image particulière ne peut pas être chargée (ou si les images sont désactivées).
• Les attributs Alt fournissent un contexte car les moteurs de recherche ne peuvent pas «voir» les images.

Pour le commerce électronique les sites Web, les images ont souvent un impact crucial sur la manière dont un visiteur interagit avec une page.

Google le dit aussi catégoriquement: aider les moteurs de recherche à comprendre ce que sont les images et comment elles vont avec le reste du contenu peut aidez-les à servir une page pour des requêtes de recherche appropriées.

Une description d'image alternative réfléchie, selon Mueller, est également vital si vous voulez vous classer dans Google Images .

N'oubliez pas, cependant, le importance de la pertinence : ce n'est pas seulement le texte alternatif , les titres et les légendes doivent être pertinents par rapport à l'image, mais l'image elle-même doit être placée dans son contexte pertinent, un

Bonnes pratiques

• Faites de votre mieux pour optimiser les images les plus visibles (images de produits, infographies ou images de formation), images qui sont susceptibles d'être recherchées dans la recherche Google Images.
• Ajoutez du texte alternatif sur les pages où il n'y a pas trop de contenu en dehors des images.
• Gardez le texte alternatif suffisamment clair et descriptif, Utilisez vos mots-clés de manière raisonnable et assurez-vous qu'ils s'intègrent naturellement dans l'ensemble du contenu de la page.

5. Attributs Nofollow

Les liens externes / sortants sont les liens sur votre site pointant vers d'autres sites.

Naturellement, ils sont utilisés pour faire référence à des sources éprouvées, orienter les gens vers d'autres des ressources utiles, ou mentionnez un site pertinent pour une autre raison.

Ces liens sont très importants pour le référencement: ils peuvent donner à votre contenu l'apparence d'un article complet fabriqué à la main, soutenu par des sources fiables, ou comme un vidage de liens avec un contenu moins précieux.

Google est bien connu pour sa sévère antipathie envers touttactiques de liaison manipulatrices, dont le respect peut entraîner une pénalité, et il n'est pas moins intelligent de les détecter.

En dehors de cela, à l'ère de la recherche sémantique, Google peut traiter les sources que vous référez comme contexte, pour mieux comprendre le contenu de votre page.

Pour ces deux raisons, il vaut vraiment la peine de prêter attention à l'endroit où vous créez un lien et comment.

Par défaut, tous les liens hypertextes sont suivis et lorsque vous placez un lien sur votre site, vous «votez de confiance» pour la page liée.

Lorsque vous ajoutez un attribut nofollow à un lien, il indique aux moteurs de recherche ' bots de ne pas suivre le lien (et de ne transmettre aucune équité de lien).

En gardant votre référencement net, vous préserveriez un équilibre sain entre les liens suivis et non suivis sur vos pages, mais définiriez normalement les types suivants de liens vers nofollow:

• Liens vers des ressources qui de quelque manière que ce soit peuvent être considérées comme du «contenu non fiable».
• Tous les liens payants ou sponsorisés (vous ne voudriez pas t Google pour vous surprendre à vendre votre "vote").
• Liens provenant de commentaires ou d'autres types de contenu généré par les utilisateurs qui peuvent être spammés en dehors de votre contrôle.
• "Connexion" interne et "Enregistrer" les liens suivants, ce qui ne représente qu'une perte de budget d'exploration.

6. Balise Meta Robots

Un niveau de page balise meta robots avec l'attribut content = "noindex" indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer une page donnée.

Un attribut nofollow indique de ne suivre aucun lien sur cette page .

Bien que ces balises ne correspondent pas directement aux classements, elles peuvent dans certains cas avoir un impact sur l'apparence de votre site aux yeux des moteurs de recherche en général.

Par exemple, Google n'aime pas du tout le contenu léger.

Vous ne pouvez pas le générer intentionnellement, mais il se trouve que certaines pages ont peu de valeur pour les utilisateurs, mais qu'il est nécessaire d'avoir sur le site pour une raison quelconque.

Vous pouvez unVous avez également des pages «brouillon» ou des espaces réservés que vous devez publier alors qu'elles ne sont pas encore terminées ou optimisées au mieux.

Vous ne voudriez probablement pas que ces pages soient prises en compte lors de l'évaluation de la qualité globale de votre site.

Dans d'autres cas, vous voudrez peut-être que certaines pages restent en dehors des SERPs car elles proposent une sorte d'accord spécial censé être accessible uniquement par un lien direct (par exemple, à partir d'un newsletter).

Enfin, si vous avez une option de recherche sur tout le site, Google recommande de fermer les pages de résultats personnalisées, qui peuvent être explorées indéfiniment et de gaspiller les ressources du bot sur un contenu unique.

Dans le ci-dessus, les balises noindex et nofollow sont d'une grande aide, car elles vous donnent un certain contrôle sur votre site tel qu'il est vu par les moteurs de recherche.

Bonnes pratiques

• Fermez les pages inutiles / inachevées avec un contenu léger qui n'a que peu de valeur et qui n'a aucune intention d'apparaître dans les SERPs.
• Fermez les pages qui gaspillent de manière déraisonnable le budget d'exploration.
• Veillez à ne pas restreindre par erreur l'indexation des pages importantes.

7. rel = "canonical" Link Tag

La balise de lien rel = "canonical" est un moyen d'indiquer aux moteurs de recherche quelle version d'une page vous considérez comme la principale et que vous aimeriez être indexée par moteurs de recherche et trouvés par des personnes.

Il est couramment utilisé dans les cas où la même page est disponible sous plusieurs URL différentes, ou lorsque plusieurs pages différentes ont un contenu très similaire couvrant le même sujet.

Le contenu interne dupliqué n'est pas traité aussi strictement que le contenu copié, car il n'y a généralement aucune intention de manipulation derrière.

Pourtant, cela peut devenir une source de confusion pour les moteurs de recherche: à moins que vous n'indiquiez quelle URL est celle que vous préférez pour vous classer, les moteurs de recherche peuvent la choisir pour vous.

L'URL sélectionnée est explorée plus fréquemment, tandis que les autres sont laissées pour compte.

Vous pouvez voir que même s'il n'y a presque pas risque de pénalité, un tel état de fait n'est pas optimal.

Un autre avantage est que la canonisation d'une page facilite le suivi des statistiques de performances associées au contenu.

Mueller mentionne également que l'utilisation d'un rel = canonical pour le contenu dupliqué aide Google à consolider tous vos efforts et à transmettre les signaux de lien de toutes les versions de la page à la version préférée.

C'est là que l'utilisation de la balise canonique peut vous aider à orienter l'effort de référencement dans une seule direction.

Meilleures pratiques de référencement

• Pages avec un contenu similaire sur le même sujet.
• Pages en double disponibles sous plusieurs URL.
• Versions de la même page avec identifiants de session ou d'autres paramètres d'URL qui n'affectent pas le contenu.
• Utilisez la balise canonique pour les pages quasi-dupliquées avec précaution: si les deux pages connectées par une balise canonique diffèrent trop par leur contenu, le moteur de recherche ignorera simplement le balise.

8. Balisage de schéma

Le balisage de schéma est une technique spécifique d'organisation des données sur chacune de vos pages Web d'une manière reconnue par les moteurs de recherche.

C'est une fonctionnalité intéressante pour mettre en œuvre parce que c'est vraiment gagnant-gagnant.

Avoir un balisage de schéma structuré:

• Est un grand coup de pouce à votre UX.
• Propose un énorme référencement

Un «Web sémantique» est un «Web significatif», où l’attention passe des instances de mots-clés et des backlinks uniquement aux concepts qui les sous-tendent et aux relations entre ces concepts.

Le balisage des données structurées est exactement ce qui aide les moteurs de recherche non seulement à lire le contenu, mais aussi à comprendre à quoi certains mots se rapportent.

Les SERPs ont tellement évolué que vous n'avez peut-être même pas besoin de cliquer sur les résultats pour obtenir une réponse à votre requête.

Mais si vous êtes sur le point de cliquer, un extrait riche - avec une belle image, une note de 5 étoiles, une fourchette de prix spécifiée, l'état du stock, les heures de fonctionnement ou tout ce qui est utile - est très susceptible d'attirer l'attention et unet attirer plus de clics qu’un résultat en texte brut.

L’attribution de balises de schéma à certains éléments de page rend votre extrait de code SERP riche en informations utiles et attrayantes pour les utilisateurs.

Et, de retour à Tout d'abord, les facteurs de comportement des utilisateurs tels que le CTR et le taux de rebond s'ajoutent à la façon dont les moteurs de recherche décident de classer votre site.

Meilleures pratiques de référencement

• Étudiez les schémas disponibles sur schema.org .
• Créez une carte de vos pages les plus importantes et décidez des concepts pertinents pour chacune.
• Mettez en œuvre le balisage avec soin (en utilisant Aide au balisage des données structurées si nécessaire).
• À fond testez le balisage pour vous assurer qu'il n'est pas n'est pas trompeur ou ajouté de manière incorrecte.

9. Balises Meta des réseaux sociaux

Open Graph a été initialement introduit par Facebook pour vous permettre de contrôler l'apparence d'une page lorsqu'elle est partagée sur les réseaux sociaux.

Il est désormais reconnu par LinkedIn ainsi.

Les cartes Twitter offrent des améliorations similaires mais sont exclusives à Twitter.

Voici les principales balises Open Graph:

• og : title - vous mettez ici le titre que vous souhaitez afficher lorsque votre page est liée.
• og: url - l'URL de votre page.
• og: description - la description de votre page. N'oubliez pas que Facebook n'affichera qu'environ 300 caractères de description.
• og: image - ici, vous pouvez mettre l'URL d'une image que vous souhaitez afficher lorsque votre page est liée .

Utilisez les balises Meta spécifiques aux réseaux sociaux afin d'améliorer l'apparence de vos liens pour vos abonnés.

Ce n'est pas une modification énorme, et cela n'influence pas votre classement sur les moteurs de recherche.

Cependant, en configurant l'apparence des liens vers vos pages, vous pouvez considérablement augmenter votre CTR et votre UXmétadonnées.

Meilleures pratiques de référencement

• Ajoutez des métadonnées de base et pertinentes en utilisant Open Graph et testez les URL pour voir comment elles seront affichées.
• Configurer les cartes Twitter et validez-les une fois terminé.

10. Balise Meta Viewport

La balise Meta Viewport vous permet de configurer la façon dont une page serait mise à l'échelle et affichée sur n'importe quel appareil.

Généralement, la balise et la valeur ressembleraient à suit:

Où "width = device- width »fera correspondre la page à la largeur de l'écran en pixels indépendants de l'appareil, et« initial scale = 1 »établira une relation 1: 1 entre les pixels CSS et les pixels indépendants de l'appareil, en tenant compte de l'orientation de l'écran.

Cette balise est une évidence à ajouter, mais une capture d'écran de Google suffit pour montrer la différence qu'elle fait:

La balise Meta Viewport n'a rien à voir directement avec les classements mais un ton à faire avec l'expérience utilisateur.

C'est particulièrement important compte tenu de la variété des appareils utilisés de nos jours et du passage notable à la navigation mobile.

Comme pour beaucoup de balises et d'ajustements, nous vous avez discuté dans cet article, prendre soin de la balise meta viewport sera quelque chose que vos utilisateurs apprécieront.

Si vous négligez cela, votre CTR et votre bouLes taux pourraient en souffrir.

Conclusion

Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie sur la page, ne négligez pas les petits ajustements qui s’ajoutent au gros image.

Certaines balises Meta restent indispensables, car elles constituent la taxonomie de votre page.

D'autres balises peuvent ne pas être vitales, mais elles peuvent vous permettre d'être un extrait enrichi devant les concurrents qui ne se sont tout simplement pas dérangés.

De petits changements qui améliorent l'expérience utilisateur et aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site seront appréciés des deux côtés, et seront certainement payants à long terme.

Plus de ressources:

• Optimisation des balises de titre: un guide pratique complet
• Meilleures pratiques SEO: comment créer des Meta Descriptions
• Le guide complet du référencement sur la page

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Crédits d'image

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, juillet 2020