"Me inscribí en el Registro de marcas de Amazon, pero ¿dónde puedo eliminar vendedores no autorizados? "
Esta es una de las preguntas más frecuentes en la mayoría de los foros y grupos con respecto a la venta en Amazon.
A veces es aún peor:
"Acabo de firmar un contrat para ayudar a eliminar vendedores no autorizados de una marca. Tienen un registro de marca. ¿Cómo puedo hacer esto? "
Es verdad.
El Registro de Marcas de Amazon se trata de proteger su marca.
Sin embargo, Amazon dejó en claro que no querían estar involucrado en la distribución
“Amazon respeta el derecho del fabricante a celebrar acuerdos de distribución exclusivos para sus productos. Sin embargo, las violaciones de estos acuerdos no constituyen una violación de los derechos de propiedad intelectual. Dado que la aplicación de estos acuerdos es un asunto entre el fabricante y los minoristas, no sería apropiado que Amazon participe en actividades de aplicación.
Entonces, al contrario de lo que puede haber escuchado, esto significa que no puede validar sus productos o su marca conc el programa de registro de marcas.
Productos de Amazon gates en ocasiones.
Normalmente, esto sucede cuando:
- Hay un patrón comprobado y consistente de problemas de falsificación.
- Existe un posible problema sustancial de seguridad del producto.
Además, Amazon a veces eliminará a un vendedor si se puede demostrar que tiene productos falsificados.
En su mayor parte, las marcas no pueden decidir si sus productos estarán restringidos a vendedores de terceros o de qué manera.
Sé que esto podría ir en contra de todo lo que haya escuchado sobre el programa Registro de Marcas.
El mal uso del programa estuvo muy extendido en sus primeros días.
Se han creado compañías enteras en torno a la presentación de falsos reclamos de propiedad intelectual contra vendedores.
Esto resultó en todo, desde demandas hasta que Amazon eliminó la posiciónPosibilidad de que ciertas marcas presenten quejas en su sitio.
Pero antes de considerar innecesario el Registro de Marcas , siga leyendo.
Las características del Registro de Marca lo convierten en uno de los programas más importantes para lanzar y comercializar con éxito productos en Amazon.
Amazon ha agregado gradualmente las herramientas disponibles para los propietarios de marcas para ayudar a que la posibilidad de vender en Amazon Seller Central sea cada vez más atractiva.
Una guía completa del Registro de Marcas debería, por supuesto, darle una idea de todos los aspectos del programa.
A continuación, he resaltado algunos de los programas especiales que están disponibles actualmente una vez que se ingresan en el Registro de Marcas.
También tengo información específica sobre cómo reducir o eliminar vendedores de terceros más adelante en este artículo.
Veamos cómoIncluye exactamente el programa Registro de marcas y algunos de los beneficios que ofrece con los que puede no estar familiarizado.
Utilizamos los beneficios de estos programas todos los días para ayudar a las marcas con las que trabajamos a aumentar rápidamente sus ventas y rentabilidad, así como hacer que Amazon sea menos enloquecedor en general.
Principios básicos de Ama del registro de marcas comerciales de zon
El registro de marcas comerciales de Amazon es un programa que ayuda a los propietarios de marcas a proteger su propiedad intelectual a través de la protección de marcas comerciales, derechos de autor y patentes.
Con el Registro de marcas comerciales puede:
- Informar el abuso de su marca comercial.
- Informar infracciones de derechos de autor.
- Informar violaciones de patentes.
- "Bloquee el contenido de las páginas de detalles del producto contra cambios en su marca".
En el Portal del Registro de Marcas, puede buscar el uso indebido de sus marcas rápidamente y utilizar los formularios para informar cualquier violación directamente a Amazon.
Aunque es extremadamente importante poder denunciar violaciones de propiedad intelectualCuando navega por Amazon, lo que hace que el Registro de Marcas sea tan importante son los programas adicionales a los que tiene acceso.
El Registro de Marcas es el abracadabra del mundo amazónico.
¿Tiene problemas para obtener más reseñas?
¿Desea acceder a un nuevo espacio publicitario sofisticado?
¿Cansado de arrancarte el pelo tratando de cambiar tus listas?
El Registro de Marcas lo ayudará con todo esto y más.
¿A qué más tiene acceso con el Registro de Marcas?
No sonará demasiado como una versión de un infomercial nocturno, pero espere, hay más ...
Para acceder a programas adicionales, incluidos muchos proveedores no sabe nada, use las herramientas a las que tiene acceso desde el Registro de Marcas como arma secreta para adelantarse a su competencia.
Ventajas de la lista
Además de la posibilidadAl "bloquear su contenido para las páginas de detalles del producto de los cambios, también tiene acceso a otros módulos de Seller Central que le dan una ventaja a sus ofertas".
Nota: algunos de estos programas están disponibles en Vendor Central sin Brand Registry.
Contenido A + (anteriormente contenido de marca mejorado)
Es posible que haya visto esto en las listas de competidores. Esta es el área adicional en "Del fabricante".
Amazon nos dice que se ha demostrado que el contenido A + aumenta la conversión de anuncios en un 7-11%, lo que le permite mostrar realmente su marca y todas las características de venta único para tus artículos.
El registro de marcas le permite 'agregue videos a su lista de Amazon, justo debajo de las imágenes.
Esto puede aumentar drásticamente su tasa de conversión, ya que le permite mostrar realmente su producto en acción.
Con reglas cada vez más estrictas para enviar mensajes y correos electrónicos a los clientes de Amazon, obtener reseñas de productos es cada vez más difícil.
Amazon Vine le permite regalar productos a compradores aprobados por Amazon a cambio de comentarios honestos.
Sin embargo, solo una advertencia rápida. es una muy crítica honesta.
Asegúrese de haber utilizado programas como Programa de revisión temprana para garantizar que los clientes tengan una experiencia positiva con sus productos.
Este programa es muy nuevo en la plataforma Amazon. Le permite ensamblar ASIN específicos para crear lotes.
Por ejemplo, si vende un lanzador de globos de agua y globos de agua, es posible que tenga un ASIN adicional que venda los dos productos juntos.
La ventaja real de este programa es que no tiene que designar un inventario específicamente para este conjunto. Amazon extrae de sus existencias existentes.
Optimizador de términos de búsqueda
Maximizar las palabras para las que está indexado es vital para la optimización orgánica en Amazon.
El optimiEl término de búsqueda sor es parte del panel de la marca y busca palabras clave duplicadas de back-end para que pueda liberar más caracteres para indexar palabras clave adicionales.
Tráfico y publicidad
Varios componentes de Amazon Brand Registry le permiten acceder a programas adicionales para productos de marketing específicos en Amazon.
Marcas patrocinadas (anteriormente Anuncios de búsqueda de títulos)
Actualmente, en Seller Central, estos anuncios aparecen como pancartas en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda.
Como resultado, tienen una pantalla más grande que los productos patrocinados. Este tipo de anuncio permite cierto control sobre la creación del anuncio.
Este tipo de anuncio ofrece aún más flexibilidad creativa. También es el único tipo de anuncio en Amazon que permite el redireccionamiento de clientes.
Amazon you Le permite crear una página de tienda para mostrar todos sus productos y / o el historial de la marca.
Las páginas de la tienda ayudan a construir su presencia en Amazon.
Además , pueden ayudarlo a generar tráfico para sus anuncios y utilizarlo con anuncios de marca patrocinados para aumentar sus tasas de conversión.
Amazon Live permite a las marcas crear feeds en vivo para presentar los beneficios de sus productos o interactuar con sus clientes en tiempo real.
Beneficios analíticos
El Registro de marcas también abre herramientas analíticas específicas en Seller Central y Vendor Central.
Panel de marca
El Panel de marca es un componente relativamente nuevo de Seller Central que le permite ver, en uno de un vistazo:
- Competitividad potencial de precios.
- Elegibilidad principal.
- Tasa de existencias.
Desde este panel de control, también puede acceder fácilmente a otras herramientas, como Administrar mis experiencias, así como administrar las opiniones de sus clientes.
Análisis de marca
Este es un tesoro de datos que anteriormente no estaban disponibles para los vendedores de Amazon.
El análisis de marca brinda a los vendedores información sobre términos o productos de búsqueda específicos.
Estos incluyen clasificaciones de términos de búsqueda, productos con más clics, tasas de conversión y otra información útil para tomar decisiones informadas.
Esta función beta en Amazon permitirá a los vendedores probar el efecto que los cambios A + pueden tener en el rendimiento de sus productos.
Este programa permite a los vendedores unificar sus métricas y análisis publicitarios para rastrear las ventas depublicidad fuera de Amazon como Facebook.
Acceda al Registro de marcas comerciales
Cualquier marca comercial puede formar parte del programa Registro de marcas comerciales.
Si tiene una marca en vivo , el registro es fácil.
Asegúrese de estar utilizando la misma dirección de correo electrónico que el inicio de sesión principal en su cuenta de vendedor.
Nunca permita que un tercero vendedor o agencia se registre en su nombre con su nombre de usuario.
Utilice siempre su propio inicio de sesión, y una vez que tenga acceso al programa, puede agregar más subusuarios a su cuenta de registro de marca.
Si no tiene una marca en vivo, aún puede acceder al programa de registro de marca a través del programa acelerador de IP.
Usualmente toma de dos a seis semanas.
Tenga cuidado con las agencias o vendedores externos que ofrecensiéntase presentar reclamos por infracción en su nombre.
Si Amazon encuentra múltiples reclamos falsos de propiedad intelectual, han limitado la capacidad de agentes y compañías específicas para presentar quejas adicionales a través del programa.
Si se inscribió en el Registro de Marcas hace mucho tiempo pero no tiene acceso a la mayoría de estos programas, es posible que tenga una versión anterior del Registro de Marca.
Para acceder a estas funciones, es posible que deba volver a registrar su marca comercial.
Control de terceros vendedores
Dicho esto, mucha gente está recurriendo al Registro de Marcas porque están tratando de tomar el control de sus productos en Amazon.
La razón por la que esto es mucho más difícil en comparación con otras plataformas es que cada listado es propiedad de la comunidad; ningún vendedor o marca posee un anuncio.
LoCuando se usa estratégicamente, el uso de vendedores de terceros puede ser una forma de reducir el capital requerido para optimizar su presencia en Amazon.
Demasiados vendedores pueden causar grandes problemas.
En general, cuantos más vendedores haya en un SKU particular, menos estable será el precio de ese producto.
Hay algunos puntos en común: tácticas sensatas que puede usar para controlar la distribución de sus productos en Amazon.
Borrar acuerdos de revendedor
Tener claros acuerdos de revendedor y publicar claramente esos acuerdos en sus hojas de líneas es una buena manera de comenzar a controlar el número de vendedores.
Aunque Amazon no está involucrado en estos acuerdos específicos, puede utilizar su propio equipo legal para hacer cumplir estos acuerdos.
Control de distribución
Su cadena de distribución tendrá un papel importante en elhabilidad con la que esto se logrará.
Si utiliza distribuidores o vende en grandes tiendas nacionales, en ocasiones vender a Amazon en Vendor Central es su mejor opción para disuadir a los vendedores externos.
Si su distribución es un poco más pequeña, monitorear y rastrear de cerca a terceros puede ser una solución.
Amazon también anunció que en poco más de un mes, todos los nombres comerciales legales y las direcciones de todos los vendedores de terceros estarán disponibles en el sitio.
Esto le permitirá identificar rápidamente las vulnerabilidades en su distribución.
Pruebas de compras
Si tiene productos que cree que son potencialmente falsos, realizar una Prueba de compra es la mejor manera de probar esta teoría.
Asegúrese de tomar fotos del artículo cuando llegó y del producto que recibió, e inclúyalos en su informe a Amazon
A menudo, cuando probamos las compras, lo hacemos rápidamente para identificar al vendedor externo si realiza un envío directo.
Luego, la marca con la que trabajamos ha dejado de suministrar a este vendedor en el futuro.
Transparencia
Si regularmente encuentra problemas de falsificación, puede consultar el programa de transparencia.
Esto lo ayudará a evitar más problemas de falsificación.
Al hacerlo, sin embargo, deberá tener en cuenta que deberá adjuntar un código de barras único a cada artículo que produzca de esa SKU, independientemente del canal de ventas.
En general, el uso de la marca Registry y los programas especiales asociados con él pueden ayudarlo a comercializar mejor su producto y tener más control sobre cómo se muestra su marca en Amazon.
El tema del uso del registro de marca podría ser unmás viejo por un día, solo.
No hay forma de resumir completamente todo lo que puedes y no puedes hacer en unos pocos miles de palabras.
A medida que Amazon continúa trabajando en nuevos programas para atraer productos a la venta directamente en Seller Central, es probable que vea aún más oportunidades para ayudarlo a maximizar su volumen de ventas y Controle la presencia de su marca en Amazon.
Más recursos:
- Análisis de marca de Amazon: Aproveche al máximo sus ventas en Amazon
- Guía avanzada de SEO para los mejores rankings en Amazon
- ¿Qué pasa con el auge de las redes de medios minoristas?
Créditos de imagen
Captura de pantalla tomada por el autor, julio de 2020
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