J'ai cru comprendre qu'il n'y avait aucun moyen de mesurer le retour sur investissement (ROI) de la création de liens. Mais certains disent qu'il est possible de mesurer.
Difficulté de mesurer les résultats de la création de liens
Il est généralement admis que l'objectif de la création de liens est de créer des liens. Mais le véritable objectif de la création de liens est la vente.
Les liens ne sont pas l'objectif final. Les liens sont le moyen d'atteindre l'objectif final, qui est la vente.
C'est pourquoi les stratégies de liens viraux ont toujours, à mon avis, été parmi les pires tactiques de création de liens.
Les liens viraux, où quelqu'un crée du contenu autour d'un cascadeur, un contenu drôle, scandaleux ou impressionnant entraîne généralement une énorme quantité de liens lorsqu'ils sont réussis.
Mais les liens ne sont pas directement pertinents pour le sujet d'un site Web et ne sont pas pertinents pour l'objectif de création de ventes.
Un exemple de contenu de cascades est lorsqu'une entreprise crée une activité ou un événement "le plus grand du monde" ou "le plus laid du monde". Mais le contenu des cascades virales entraîne des liens qui ne sont pas pertinents pour l'entreprise et n'entraîne presque jamais un relèvement du classement, car les liens sont à 100% hors sujet.
Définir l'objectif final de quantité de liens est une mauvaise façon de mesurer Succès. La mesure du succès de la création de liens est de savoir combien les ventes ont augmenté depuis le début de l'activité de création de liens.
Donc, si nous voulons introduire un retour sur investissement dans l'activité de création de liens, il faut évidemment se concentrer sur les ventes . Les ventes sont le «retour» qui est référencé dans l'expression «retour sur investissement».
Google est une boîte noire
Comment une personne peut-elle attribuer directement avec 100% de confiance qu'un lien ou vingt liens ou une centaine de liens sont responsables d'un changement de classement?
Il y a un rideau entre nous et Google.
Nous voyons ce qui sort (dans les résultats de recherche) mais nous ne voyons pas ce qui a causé ce résultat.
En termes réels, nous ne pouvons pas dire qu'un lien spécifique a eu un résultat spécifique.
À moins que vous n'ayez créé qu'un seul lien, c'est possible de make l'affirmation selon laquelle le lien unique a provoqué une augmentation des ventes.
Bien que vous ne puissiez pas corréler un lien ou un groupe de liens avec l'exactitude de quelque chose comme le paiement par clic, il existe encore des moyens d'attribuer.
De même, si vous créez cinquante ou cent liens, si le site commence à mieux se classer, il y a de fortes chances que les liens soient responsables.
À ce stade, lorsque le site commence à se classer, le retour sur investissement va être médiocre parce que les ventes n'ont pas rattrapé le coût de ces liens.
Mais après un certain point, l'équation change et ce que vous avez payé pour obtenir ces liens (et le contenu ), le retour sur investissement commence à tourner en faveur du constructeur de liens et, à mesure que les ventes continuent à augmenter, le retour sur investissement est de mieux en mieux.
Le ROI de la création de liens peut être suivi
façon de voir les choses, il n'est pas possible de faire une attribution directe des liens qui ont aidé à déplacer le cadran dans les classements. , il existe une forte corrélation entre les deux activités.
Bien que ce ne soit pas une certitude, le retour sur investissement peut toujours être calculé.
Expert en liens et SEO Debra Mastaler
J'ai demandé à Debra Mastaler ( < un href="https://www.hfrance.fr/comment-mesurer-le-roi-de-link-building/article/406669/" target = "_ blank " rel = "noopener noreferrer "> @ debramastaler ) sur le retour sur investissement des liens car elle est quelqu'un avec une compréhension approfondie de tous les aspects du référencement.
Elle a fourni de bons conseils sur la façon d'utiliser l'analyse pour suivre le retour sur investissement des liens.
Voici ce que Debra a dit:
"Oui, vous pouvez mesurer le retour sur investissement si vous regardez au-delà des résultats des moteurs de recherche pour la justification. Les campagnes de création de liens sont (généralement) lancées pour l'une des trois raisons, pour soutenir les efforts de référencement en cours, pour attirer des liens médiatiques ou pour renforcer l'autorité d'actualité.
Si vous ne regardez que les classements et supposez que vos liens vous ont poussés ou vers le bas, vousne regardent pas la vraie valeur du lien, car les classements sont déterminés par ce que vous faites et ce que font vos concurrents autour de vous.
Utilisez votre programme d'analyse pour suivre des choses comme le taux de rebond, les nouvelles visites, le temps sur le site, etc. Ces statistiques vous aident à comprendre le type de trafic que vos liens attirent.
Vous pouvez également exploiter les données sur les types de personnes entrant sur votre site en utilisant des options de segmentation avancées telles que les données démographiques et la date de première visite.
Si vous avez une bonne idée des liens qui envoient certains types de personnes et de trafic, vous aurez un GRAND avantage à présenter du contenu ciblé à l'avenir.
Suivre les données de référence et les utiliser à votre avantage va un long chemin pour établir un retour sur investissement sur une campagne de liens. "
Debra a proposé d'autres mesures à suivre qui peuvent fournir des informations à partir de mesures au-delà des ventes. Ces mesures peuvent indiquer que la création de liens a un effet positif.
C'est une excellente information!
Suivi du retour sur investissement à partir des liens
Il est important de regardez combien vous dépensez pour des liens. Cela signifie le coût de la sensibilisation et le coût de la création de contenu.
Ensuite, vous devez suivre les ventes et faire correspondre les ventes et les coûts de création de liens mois par mois.
Suivi le retour sur investissement des liens peut être incertain car il s'agit de la puissance des liens. Parfois, il peut s'écouler un an avant que les liens prennent effet en raison des types de liens obtenus. Parfois, l'effet est assez immédiat.
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire