La prueba A / B es una de esas técnicas que, si tiene suficiente volumen para obtener resultados significativos, está prácticamente garantizada para generar mejores resultados de su marketing.
Los especialistas en marketing por correo electrónico lo saben desde hace mucho tiempo, pero lo que me vuelve loco es que pierden su tiempo en pequeñas pruebas, en lugar de abordar algunas de las pruebas más grandes y emocionantes que brindan información y mejoras reales.>
De hecho, 
Entonces, ¿estás listo para ejecutar algunas pruebas importantes y emocionantes?
En esta publicación de blog, destacaremos las mejores herramientas de prueba de correo electrónico para probar yqué probar en ellos.
Las pruebas A / B se producen cuando inicia y prueba el compromiso de dos diseños. Cuando envía un correo electrónico probado A / B, el software que está utilizando identifica rápidamente lo que es más atractivo para los primeros destinatarios y envía ese formato al resto de su lista de suscriptores.
Las pruebas A / B son una excelente manera de probar dos formatos de boletines diferentes que promueven el mismo contenido o dos boletines con elementos de diseño ligeramente diferentes, como imágenes o tipos de CTA diferentes. En lugar de probar una plantilla una y otra vez durante algunas semanas, seguida de otra prueba de formato de correo electrónico, esta fase de prueba le permite probar rápidamente dos estilos y elegir una plantilla ganadora en un horario limitado. . Cuando planeas probar A / B o cualquier otro experimentoAción por correo electrónico, aquí hay algunos elementos esenciales que querrá probar al desarrollar su estrategia de marketing por correo electrónico.Quizás la ventaja más importante en su marketing por correo electrónico no sean las pocas palabras que usa para describir su oferta, sino la oferta en sí .
Ya sea que pruebe dos libros electrónicos entre sí o un libro electrónico contra un seminario web, esta prueba seguramente le dará mejores resultados en general. La razón por la que esto es especialmente importante es que si bien cree que su oferta es lo mejor desde el iPod, también podría estar equivocado.
Comenzamos a hacer este tipo de pruebas religiosamente en el verano de 2010 y obtuvimos resultados espectaculares. En lugar de tomar nuestra lista de correo y enviarles todos nuestrosEn un libro electrónico anterior, tomaríamos una parte más pequeña de la lista, la dividiríamos por la mitad, les enviaríamos dos ofertas diferentes a cada una y luego enviaríamos la oferta con mejor rendimiento al resto (más grande) de la lista. Esta prueba por sí sola aumentó nuestros clientes potenciales mensuales de correo electrónico de 4 a 8 veces al instante.
Estos son algunos elementos de oferta más específicos que usted puede considerar probar:
El propósito de su correo electrónico no es solo lograr que alguien abra o haga clic; también se trata de actuar. Por ejemplo, para descargar su oferta. Así que no pienses en tu correo electrónico en el vacío. Piense en ello en el contexto de impulsar esa acción en particular, lo que significa optimizar el lugar donde tiene lugar la acción: la página de destino .
Después de todo, si crea ese excelente correo electrónico que recibe muchos clics en su sitio web, mies que pierdes estos potenciales líderes en la última etapa, es como si corrieras la primera etapa de un maratón, pero luego decidiste abandonar la carrera en la última milla.
Estos son algunos elementos importantes de la página de destino elementos de la página de destino para probar :
El éxito de su correo electrónico no solo depende de lo que envíe o de cómo lo envíe, sino también de * quién * usted * es por correo electrónico- correo.
Ventajas, una oferta llamada Kit para agencias: cómo crear libros electrónicos eficaces para sus clientes puede obtener una gran respuesta de los propietarios de agencias en marketing, pero es probable que obtenga una respuesta terrible de los especialistas en marketing sin fines de lucro interesados en nuestro contenido.
El simple hecho de segmentar su lista de correo para limitar su audiencia a aquellos que encuentran su contenido más relevante puede tener un impacto increíble en sus resultados.
A continuación, se muestran algunos tipos de audiencias de prueba de segmentación que puede ejecutar:
Consulte esta publicación de blog para obtener aún más ejemplos de cómo dividir y dividir su lista de correos para una mejor segmentación .
Cambiar el formato de su correo electrónico también puede tener un efecto sorprendente en su tasa de respuesta. Puede significar cualquier cosa, desde la longitud del correo electrónico, hasta incluir muchas imágenes, y crear un correo electrónico de texto sin formato simple. Tenga en cuenta que sus resultados pueden diferir según el tipo de oferta.
Por ejemplo, nuestros nuevos libros electrónicos funcionan mejor cuando se envían en un correo electrónico html bien formateado, mientras que nuestra consulta gratuita ofrece mejores resultados cuando se envían como correo electrónico. correo de texto simple y sin formato.
Estos son algunos elementos de formato que puede probar en su marketing por correo electrónico:
Si tiene varias plantillas de correo electrónico o cambios de diseño que desea probar en un período de tiempo limitado, puede considerar las pruebas A / B.
El tiempo es una de las cosas más populares que los especialistas en marketing intentan optimizar . Pero parece que hay más discusión sobre el mejor momento para enviar en general, y no se están realizando suficientes pruebas para determinar el mejor momento para enviar correos electrónicos a sus propios suscriptores, o incluso a un segmento específico. de sus suscriptores.
Incluso dentro, tenemos segmentos de suscriptores que responden más a los correos electrónicos los lunes, sábados, mañanas, tardes, además de eso, todo en su propia zona horaria. .
En lugar de enviar un correo electrónico a la hora preferida de cada especialista en marketing (los martes a las 10 a. m.), aléjese del paquete y vea qué funciona específicamente para su audiencia para optimizar su negocio en particular, y tener una mejor oportunidad de deshacerse del desorden de correos electrónicos de otras empresas.
Considere realizar las siguientes pruebas de tiempo y frecuencia en su marketing por correo electrónico:
Si aún no ha probado un nombre o dirección de remitente diferente, definitivamente agréguelo a su lista. Si bien aún se aplican las mejores prácticas (en otras palabras, usar un nombre que los destinatarios reconozcan, así como una dirección de correo electrónico real a la que sus prospectos puedan responder), siempre puede probar con nombres diferentes. para ver cómo afecta esto a sus tasas de apertura y de clics.
Aquí hay algunas pruebas de nombres de remitentes para probar:
La herramienta de correo electrónico gratuita de le permite para crear campañas de correo electrónico que se puedan enviar a suscriptores o contactos en su CRM.
Además de proporcionar un software de arrastrar y soltar fácil de usar, también le permite probar diseños de correo electrónico a través de la función de prueba A / B. El software también proporciona consejos relacionados con la longitud de la línea objet y cuadro de texto de vista previa que puede ayudarlo a escribir títulos y verificar instantáneamente que no se cortarán.
Además de todas estas funciones, el software le notificará si no encuentra un enlace en su correo electrónico. También le notificará cuando la bandeja de entrada Al igual que Gmail, su mensaje se cortará.
¿Alguna vez se preguntó si su correo electrónico se verá bien en diferentes dispositivos y en diferentes bandejas de entrada de proveedores de correo electrónico? Con Litmus puede registrarse gratis y enviarles el correo electrónico que desea probar. Desde allí, Litmus examinará automáticamente el correo electrónico y le enviará capturas de pantalla que muestran cómo se verá su mensaje a los lectores que utilizan diferentes proveedores de correo electrónico.
Le preocupa usar e¿Expresiones o palabras que puedan activar filtros de spam para enterrar sus correos electrónicos? Con Mail-Tester, puede iniciar sesión y obtener una dirección de correo electrónico especial para enviar su correo electrónico de prueba. Después de que lo envíe, Mail-Tester le enviará un informe que indica una de las palabras desencadenantes de spam que estaban en su mensaje para que pueda corregir su idioma antes de enviarlo a toda su lista.
A veces, si su dirección IP está asociada con el envío de muchos boletines informativos por correo electrónico, los proveedores de correo electrónico pueden cambiar su correo electrónico a spam. Si cree que su dirección IP podría estar afectando negativamente sus números de correo electrónico, puede usar SenderScore para averiguar si su dirección IP se considera "spam. "
Si necesitaSi necesita ayuda para escribir líneas de asunto, hay algunas que puede probar antes de enviar su correo electrónico con SubjectLine.com. Cuando acceda al sitio web, todo lo que necesita hacer es ingresar una línea de asunto y hacer clic en el botón Enviar. Luego, recibirá una calificación de 100 puntos, así como consejos de mejora.
Recuerde: pruebe solo una cosa a la vez.
La clave con cualquiera de estas pruebas es probar solo un elemento a la vez para que pueda aislar su variables y, por lo tanto, relacionar la diferencia en los resultados con ese cambio en particular. Y si revisa esta lista de pruebas GRANDES por correo electrónico, aquí hay algunas ideas excelentes para pruebas rápidas y más pequeñas.
Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en diciembre de 2012 y se ha actualizado para que esté completa.
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