Las mejores vallas publicitarias exigen su atención con fuentes en negrita, mensajes en su rostro y ojos brillantes. Gráficos llamativos Los mejores anuncios de Facebook adoptan el enfoque exactamente opuesto.
Si desea llegar e interactuar con clientes potenciales en Facebook, necesita crear anuncios que se adapten a la perfección posible en el resto del contenido en sus fuentes de noticias. Esto significa centrarse en imágenes simples y de alta calidad, publicaciones simples y, lo más importante: texto mínimo.
Facebook sabe que los anuncios con mejor rendimiento incluyen imágenes con poca o ninguna texte, por eso crearon la regla del 20%. Esta regla establece que para publicar un anuncio basado en imágenes en Facebook, sus imágenes deben contener menos del 20% de texto.
Para obtener una guía completa para crear anuncios de Facebook, consulte nuestro artículo aquí .
Regla del 20% de Facebook
Los anunciantes de Facebook no pueden cubrir las imágenes de sus anuncios con más 20% de texto. Esta regla se aplica tanto a los anuncios de imagen única como a los de carrusel que se ejecutan en Facebook e Instagram. Hay algunas excepciones importantes, que se analizan aquí.
Es importante tener en cuenta que la regla del 20% solo se aplica al texto que cubre las imágenes adjuntas a su anuncio. No incluye ningún texto en su anuncio que no sean las imágenes, como la copia deion o el botón de llamada a la acción.
Hay algunas excepciones a la regla del 20%, incluidas las imágenes de portadas de libros, portadas de álbumes, carteles de eventos, videojuegos y algunas imágenes de productos que contienen texto (por ejemplo, una caja de cereal). Los logotipos de texto no son una excepción a la regla del 20% y contarán como texto cuando Facebook revise tus imágenes.
Entonces, ¿por qué existe exactamente la regla del 20% de Facebook? Todo se reduce a lo que los usuarios quieren ver y con qué interactuar en sus feeds. Los anuncios con menos texto superpuesto en realidad funcionan mucho mejor que las imágenes llenas de texto, por lo que la regla crea una mejor experiencia para los usuarios y anunciantes.
Herramienta de superposición de texto de Facebook
Cuando Facebook examina las imágenes de sus anuncios, observa la proporción de sus imágenes que están cubiertas por texto. Mientras creasEn un anuncio, puede ser difícil medir el porcentaje exacto de texto que cubre su imagen; afortunadamente, Facebook proporciona una herramienta que puede usar para verificar antes de enviar su anuncio para su revisión. Puede acceder a esta herramienta aquí .
1. Anuncio con superposición de texto aceptable
Su mejor enfoque al crear un anuncio de Facebook es utilizar poco o ningún texto.
En este ejemplo de una imagen de anuncio ideal, solo hay un pequeño logotipo de texto y no hay otras copias.
Un anuncio con una imagen simple como esta se integrará más fácilmente en los feeds de noticias de los usuarios y tendrá es mucho más probable que gane visibilidad y participación con su público objetivo.
2. Anuncio con una superposición de texto mínima
En el siguiente ejemplo, haytiene una línea adicional de texto.
Esta imagen sigue técnicamente la regla del 20%, pero la línea de texto adicional significa que corre el riesgo de que menos personas vean su anuncio.
En lugar de agregar una copia a su imagen, intente agregarla directamente al cuerpo de su anuncio.
3. Anuncio con superposición de texto excesiva
Este último ejemplo es exactamente lo que Facebook no quiere ver:
Aunque es tentador transmitir información importante sobre sus imágenes de esta manera, corre el riesgo de que Facebook rechace su anuncio o de alienar a los usuarios que están deshabilitados por una copia ocupada.
Aquí hay una regla simple para recordar: la mejor manera de captar la atención de los usuarios en Facebook es usar una imagen llamativa sin texto. La regla del 20% no es solo un estándar arbitrario: ayuda a los anunciantes a llegar a sus audiencias objetivo de manera más eficaz y evita que las fuentes de noticias de los usuarios se vean abrumadas por anuncios disruptivos.
Nota del editor: este artículo se publicó originalmente en junio de 2019 y se ha actualizado para que esté completo.
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