El marketing de búsqueda está experimentando una transformación con nuevas tecnologías. La inteligencia artificial, la búsqueda por voz , la búsqueda visual, Amazon y la cadena de bloques tienen un impacto en la forma en que buscamos información y compramos productos y servicios. en línea.
The Transformation of Search Summit , que tendrá lugar en Nueva York el 19 de octubre, combina la experiencia de ClickZ y Search Engine Watch, en asociación con Catalyst (que hace parte de GroupM), así como con oradores de Hertz, Hilton, Condé Nast, LEGO, etc., para analizar el panorama actual y ofrecer una inmersión profunda en pasos concretos para perpetuar y proteger su estrategia.
Esta semana, hablamos con Juan Felipe Rincón, líder global de alcance de búsqueda de confianza y seguridad en Google , para analizar su función en Google . Participará en una mesa redonda con Google , Amazon, Bing, Facebook, Pinterest , Twitter y Adobe.
ClickZ: ¿Cuéntanos un poco sobre tu función?Juan Felipe : Dirijo un equipo global de expertos en divulgación que ayudan a los propietarios de sitios web a crear sitios web seguros y de alta calidad. que también siguen las Directrices para webmasters de Google. Somos parte del equipo de confianza y seguridad de Google , y el objetivo general de mi equipo es brindar claridad y transparencia con respecto al funcionamiento de nuestras políticas de productos.
CZ: ¿Cuáles son sus principales prioridades durante los próximos 12 meses?
JF : Tenemos algunos objetivos principales a largo plazo:
- Queremos fomentar la adopción de HTTPS en Web hasta que la gran mayoría del tráfico utilice HTTPS. No solo porque proporciona una sseguridad crítica e integridad de datos para sitios web e información personal y comportamiento de navegación del usuario, pero también porque HTTPS es un requisito para muchas funciones nuevas del navegador, especialmente aquellas requeridas para aplicaciones web progresivas.
- Queremos fomentar un crecimiento significativo en la participación y el éxito de mujeres creadoras de contenido y emprendedoras en todas las partes del ecosistema web, especialmente en los mercados emergentes, desde el aprendizaje hasta desde administrar un sitio web exitoso hasta tener éxito como emprendedor en línea, hasta desarrollar canales para que sean expertos en marketing de búsqueda.
- Queremos reducir drásticamente la incidencia de piratería de sitios web en todo el mundo asegurándonos de que los propietarios de sitios web adopten las mejores prácticas comunes. Los sitios web pirateados son unUn gran problema para sus propietarios, pero sobre todo representan un riesgo para la salud de la Web y la seguridad de los usuarios de la Web . Cuanto más difícil sea que los actores dudosos comprometan los sitios web, más segura la hacemos.
CZ: ¿Cuál es su mayor desafío para lograrlo?
JF : educación y escala. Para solucionar este problema, debemos asegurarnos de que nuestros mensajes lleguen a las personas adecuadas, y luego debemos asegurarnos de que actúen. Está en la Web, en más de 20 idiomas y en millones y millones de sitios web y, a veces, especialmente cuando abordamos cuestiones de equidad de género
, ayuda personas para superar las dinámicas sociales que dificultan la acción. Combina algunas de las partes más difíciles del marketing de concienciación y el marketing de educación de productos.
CZ: ¿Qué consejo tiene para aquellos que puedenenfrenta un desafío similar?
JF : Regrese a la teoría. Los problemas de realizar cambios de comportamiento a gran escala se han estudiado durante siglos, y existen prácticas y métodos que se han estudiado bien para comprender todos los aspectos de lo que Everett Rogers llamó el ciclo de vida de la enfermedad. Adopción de tecnología. En segundo lugar, sea paciente y comprenda que es posible que no siempre pueda atribuir cambios a sus esfuerzos. Lo más importante es que me recuerda que usamos técnicas probadas por el tiempo, y estos grandes cambios llevan tiempo, y si los cambios finalmente ocurren, todos se benefician, ya sea que mi equipo lo merezca o no.
CZ: ¿Cuál es la tendencia más interesante que está viendo en el mercado en este momento?
JF : Esto ha estado sucediendo durante muchos años, pero todavía me sorprende lo difícil que es la noción de "webmaster".a diferencia de lo que era hace 15 años. La gran cantidad de herramientas que facilitan la creación de un sitio web fantástico sin la necesidad de capacitación técnica es excelente y muy poderosa.
También significa que debemos cambiar la forma en que pensamos acerca de nuestras soluciones estándar para los creadores de contenido, desde todo hasta la forma en que informamos a las personas sobre el rendimiento de sus sitios web en la búsqueda orgánica. la forma en que hablamos de conceptos como optimizaciones para dispositivos móviles, marcado de datos estructurados, ""> velocidad de la página y otros temas que están muy centrados en el usuario pero que se discuten actualmente en términos muy técnicos.
CZ: ¿Cómo va a cambiar esto en el soporte ya largo plazo?
JF : Todos vamos a tener que sentirnos más cómodos asumiendo que nuestro público no tiene ningún conocimiento técnico, y estaremos igualEs necesario desmitificar mucha tecnología para que las personas que ya han hecho cosas difíciles como aprender a iniciar un negocio, contratar empleados, administrar cadenas de suministro,
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CZ: ¿Tiene una rutina diaria?
JF : Hay algunas cosas que suceden cada semana, tiene que suceder en un momento específico, pero la mayor parte del tiempo trato de no hacerlo. hacer de mis días una rutina aunque solo sea porque la mayoría de las cosas en mi trabajo harían que esa rutina se derrumbara de todos modos.
Me propongo bloquear el tiempo en mi horario al menos 3 veces a la semana para el entrenamiento de fuerza. Ésta es la única forma que he encontrado de hacer algo como la meditación sin meditar, lo cual me resulta muy difícil de hacer. Me ayuda a controlar la ansiedad y evitar los primeros signos de estrés y depresión.
CZ: Cuando eras niño, ¿qué querías crecer?
JF : Nunca supe cómo responder a esta pregunta, pero el recuerdo más consistente de quién pensaba que era es un universidad con un doctorado en algo que parece impresionante.
Juan Felipe es el administrador de alcance para webmasters y el administrador de defensa del usuario de EMEA dentro del equipo de calidad de búsqueda de Google . , y su misión es ayudar a los webmasters a crear excelente contenido en línea y hacerlo accesible a los usuarios. Antes de unirse a Google , pasó la mayor parte de los últimos 15 años en la industria móvil e inalámbrica. Evangelismo de desarrolladores al crear aplicaciones móviles. implicaba intentar poner cosas en pequeños teléfonos plegables.
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