A principios de 2020, el vídeo superó a los blogs y las infografías como el tipo de contenido de marketing más utilizado . Aproximadamente al mismo tiempo, el trabajo remoto creció más que nunca .
A medida que las empresas rápidamente comenzaron a migrar a espacios de trabajo remotos , los especialistas en marketing de video se preguntaron cómo crearían contenido con el mismo nivel producción que algo filmado en un estudio bien iluminado con equipo profesional. Además, los creadores de videos que alguna vez hayan filmado entrevistas o explicaciones con líderes de opinión tuvieron que determinar cómo continuarían integrando el talento.ts remotos.
A pesar de los desafíos de hacer videos caseros, empresas como finalmente han descubierto los procesos que les permitieron continuar creando contenido útil para sus audiencias.
Si es la primera vez que administra videos remotos, es posible que aún esté aprendiendo a navegar y producir contenido efectivo en una línea de tiempo.
Para ayudar a inspirar nuevas estrategias de video, hablé con la Academia y los equipos de redes sociales para obtener consejos sobre cómo implementaron y crearon nuevos procesos. producción remota.
Cómo coordinar y crear videos caseros
1. Piense en ideas de contenido que su audiencia disfrutará.
Como lo haría con cualquier campaña de marketing de contenido, considere temas que lo eduquen, lo entretengan y lo deleiten.nuestra audiencia, a pesar de que están claramente filmados en una casa.
Para encontrar ideas para videos, planifique una sesión de lluvia de ideas virtual con su equipo. Considere los objetivos, mensajes y problemas de su marca que puede resolver para su audiencia con contenido informativo. Luego, contraiga una lista de temas según su nivel de valor y la capacidad de crearlos de forma remota.
Para ver ejemplos de videos de marketing que puede crear fácilmente desde casa, incluso con un presupuesto limitado, consulte esta publicación de blog .
2. Cree un plan de producción de video.
Cualquier buena estrategia de marketing de contenidos comienza con un plan de producción. Esto fue especialmente cierto para nuestro equipo de la Academia, que regularmente filma y publica contenido de video desde nuestras oficinas físicas.
"Hicimos nuestro plan poco después de que las oficinas se mudaran ", dice Stephen Fiske, productorVideo de la academia. "Por lo general, siempre hemos filmado en nuestro estudio, pero sabíamos que no sería una opción en el futuro previsible. Así que tuvimos que girar rápidamente y encontrar una solución que nos permitiera seguir creando contenido para nuestros clientes y prospectos. "
Para crear una toma de video sólida desde la distancia, revise su proceso de producción actual y determine qué aspectos puede hacer virtuales, como editar, filmar usted mismo o 'animación añadida. Luego, hable con su equipo para determinar soluciones alternativas para las cosas que está más acostumbrado a filmar en persona, como entrevistas de estudio.
Por ejemplo, el equipo de la Academia tuvo que hacer preguntas como, "¿Cómo filmaremos a los líderes de opinión o académicos en la Academia? " O " ¿Hay formas de apoyar a nuestros talentos de forma remota? "Después de responder estas preguntas, el equipodesarrolló una estrategia que permite a sus maestros y líderes de opinión filmar
A través del proceso de Academy, Fiske dice: "Pudimos continuar creando contenido de manera efectiva mientras cumplimos con nuestros estándares alta calidad. "
" Sabemos lo importante que es nuestra capacitación para nuestros clientes y prospectos en todo el mundo, por eso creamos este proceso para ellos ", agrega Fiske.
Casi al mismo tiempo, el equipo de redes sociales también trabajó en conjunto para crear un plan para su estrategia de video completamente remota.
"Para mí, la mayor parte del proceso de preproducción no ha cambiado mucho. Sin duda, hay menos interacción en persona durante la ideación y la preproducción. -producción, pero el proceso es siempre el mismo ", dice Thomas Hutchings, editor asociado y anfitrión del equipo social.
" Un gran cambio, como puedes imaginar, es la producción de video en sí. -yome "admite Hutchings ". Desde el equipamiento hasta el espacio de juego, tuve que profundizar en mi caja de herramientas creativas para encontrar soluciones alternativas adecuadas que siempre sirvieran a nuestros clientes y audiencia de la mejor manera posible. de mis habilidades dadas las circunstancias. "
Si bien el nuevo proceso de Academy consistía principalmente en permitir la entrada de talentos, Hutchings 'involucró todo, desde plataformas de bricolaje hasta reorganizar todo mi espacio de vida. "
Si bien Hutchings ha desarrollado mucho su proceso de producción de videos domésticos, como Fiske, señala que el trabajo en equipo ha sido clave para el éxito de la producción de videos.
"Mi mánager y mi mánager han sido de gran ayuda para asegurarnos de que tenemos lo que necesitamos, así que tengo suerte de contar con su apoyo ", añade Hutchings.
3. Obtenga el equipo adecuado.
Al planificar strestrategias de video remoto, una de las principales preguntas formuladas por la Academia y los equipos sociales fue: "¿Qué equipo podemos usar? "
"Todos los presentadores de la La cámara recibió un kit de soporte de grabación remota. Nuestros editores de video realizarían una 'ubicación virtual' de su casa para determinar la mejor ubicación para grabar. También instruyeron a los presentadores sobre cómo configurar el equipo ", explica Fiske .
Asimismo, Hutchings explica que el departamento de redes sociales pudo encontrarle el equipo que necesitaba.
Pero, si está trabajando en una startup que no puede entregarle material, o incluso presupuestarlo en primer lugar, eso no debería impedirle hacer videos.
De acuerdo con los administradores de video de HubSpo, puede encontrar una serie de herramientas en casa o comprarlas de manera asequible en línea. Aquí hay una lista rápida de elementos quenecesitará:
Una cámara de alta resolución
En un video de YouTube, que se muestra a continuación, Hutchings explica que una DSLR es la mejor cámara para usar en videos en casa, pero también funcionará un iPhone u otra cámara digital.
En cuanto a Academy, a los creadores de video y los sujetos se les prestó un iPad Mini y una lente gran angular extraíble, que eran fáciles de usar y permitían una grabación de video sólida.
Iluminación
"La iluminación puede hacer que un video parezca casi profesional incluso cuando se graba con un teléfono simple, pero se trata de colocarlo Dice Lindsay Daly, editora de video y presentadora del equipo social.
Si no tiene las herramientas tradicionales de iluminación de películas, usa accesorios que tiene en casa, como Lámparas o luz natural.Lo más importante a tener en cuenta es el ángulo y la posición de las luces y la cámara.
"La fuente de luz y la lente de la cámara deben apuntar en la misma dirección al sujeto. De lo contrario, este video grabado frente a su ventana se verá más como una entrevista de silueta anónima tomada "Un drama criminal", enfatiza Daly.
Para evitar contratiempos de video en apartamentos con poca luz natural, Academy también envió a sus sujetos de video un simple anillo de luz con un soporte. El soporte contiene el anillo de luz y un iPad o teléfono para proporcionar una iluminación de calidad profesional.
Equipo de audio
En el video explicativo de Hutchings , también explica que necesitas filmarte en un ambiente silencioso. Si el sonido está amortiguado en su cámara o teléfono, también puede comprar necesariamente un microphone en línea. Un micrófono a considerar es un micrófono lavalier, que puede sujetarse a la camisa de un sujeto. Este tipo de micrófono se incluyó en los kits de video remoto de la Academia.
Para obtener consejos tácticos sobre la construcción de su propio estudio de producción en casa, vea este video tutorial creado por Hutchings para el canal de YouTube de:
4. Elija el fondo adecuado.
A pesar de nuestros mejores esfuerzos, muchas de nuestras casas no se ven bien en la cámara. A pesar de que tenemos una casa limpia, muebles nuevos y cortinas hermosas, nuestras casas pueden tienen problemas inesperados que hacen que sea muy difícil disparar con la cámara. Estos problemas pueden incluir paisajes incómodos o poca iluminación.
Por eso Academy ha hecho de la selección del fondo adecuado una prioridad Prioridad en su proceso Según Fiske, cada presentador filmado desde su casa realiza una prueba de video con el editor de la Academia.En la prueba, el presentador camina por su apartamento y se sienta en algunos lugares durante una videollamada con el editor.
Una vez que el talento o el tema entra en su casa, el editor da su opinión sobre qué ubicaciones funcionan mejor y los ajustes de iluminación. Esto asegura que los videos recibidos por el editor no tendrán que volver a grabarse debido a incidentes de fondo.
Según Fiske, algunas buenas opciones de fondo que puede encontrar en su propia casa incluyen estanterías, fondos con plantas y paredes de ladrillo. Deberá evitar sentarse frente a ventanas sin persianas, lo que puede causar problemas de iluminación, así como las paredes blancas lisas que pueden ser opacas también pueden afectar el balance de blancos de su video.
Si no tiene un editor de video que lo ayude a elegir su propio fondo, puedeSería una buena idea fotografiarse en diferentes lugares con diferentes cantidades de luz. A medida que revisa cada clip, hágase preguntas como "¿Mi fondo me distrae? ", "¿Me veo como una sombra oscura debido a la iluminación? ". Y "¿Me veo sobreexpuesto por demasiada luz? "
5. Si no eres el sujeto de un video, permite talento o líderes de opinión para filmarse a sí mismos.
Además de enviar material a los presentadores de la Academia y probar los antecedentes con ellos, Fiske explica que los editores y directores de video intentarían apoyar su talento d ' otros medios mediante videollamada.
Por ejemplo, si un presentador necesita ayuda o comentarios, Fiske dice que "durante la filmación, nuestros editores de video pueden unirse a las tomas de forma remota, lo que les permite dirigir el talento. y trabaje con ellos para obtener el mejortu iluminación, el mejor encuadre y el mejor sonido. "
Hutchings dice que su equipo también ha tomado medidas para permitir que los talentos se filmen a sí mismos para los canales sociales. Para él, una de las claves de este proceso es usar la empatía. siempre que sea posible.
"Tuve que dirigir videos a través de Zoom y resolver situaciones para cosas que no había anticipado, como ladridos de perros en el fondo, ruido de construcción o ángulos de cámara deficientes de los teléfonos móviles. "Hutchings comparte. " Una cosa que me mantiene en una nota alta es la empatía. Sé que no soy la única persona que ha pasado por esto. Sé que todos estamos en el mismo barco. Entonces, si un perro ladra en el fondo y un espectador en YouTube lo nota, tal vez puedan entender y apreciar la autenticidad detrás de él. "
" Muchas personas se enfrentan al desafío de disparar de forma remota, y estoNo son solo los editores los que tienen obstáculos. Este también es tu talento ", dice Hutchings. " Se han involucrado más en el proceso de filmación que antes, lo que puede agregar otro nivel de complejidad. Ser paciente y adoptar prácticas reflexivas es muy útil. "
6. Cree una guía de producción de video remota para uso interno.
Cada negocio es diferente y puede variar en presupuestos y capacidades de producción de video. Lo más probable es que, si otro administrador de videos o empleado se une a su equipo, tendrán preguntas sobre cómo su marca crea videos de manera escalable y remota. Es por eso que Hutchings y Fiske crearon guías equipos de producción de videos para sus equipos, talentos y otros empleados.
"He creado una guía breve y un video detallado para ayudar a nuestros talentos a navegar por el proceso de filmar a sí mismos y cómo enviar sus imágenes "dice Hutchings ". Esto le ahorrará tiempo, por lo que en lugar de repetirse con nuevos talentos, puede enviar una guía y volver a lo que hace mejor, crear. Además, en el futuro, si el trabajo remoto se vuelve más común, estas guías serán útiles. "
Mientras tanto, Fiske creó una guía interna detallada que destaca cada paso del proceso de producción de la Academia de principio a fin. Luego la compartió con el toda la empresa para que los empleados fuera de su departamento puedan consultarlo y utilizarlo según sea necesario.
Creación de contenido de video valioso para su audiencia
Si bien la Academia y los equipos de redes sociales pueden tener estrategias ligeramente diferentes, abordaron el video de forma remota con el mismo objetivo: crear contenido valioso.
A medida que avanza continuar desarrollando su estrategia de video remoto y probar funcionalidadesHabilidades de marketing escalables, su proceso de producción se volverá más fluido y aprenderá qué videos realmente atraen a su audiencia.
"No importa cuán sofisticada o básica sea su configuración, el contenido siempre es el rey ", concluye Hutchings. "Si siempre crea contenido de calidad que ofrece un valor excepcional a su cliente, una audiencia, los espectadores no se preocuparán por problemas de iluminación o sonido deficientes. El equipo es importante, pero hay un pequeño margen para ser creativo y encontrar soluciones que hagan el trabajo. "
Si estos consejos lo inspiraron a crear un proceso de producción de video remoto, Echa un vistazo a esta publicación sobre tres videos de marketing eficaces que puedes hacer desde casa.
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