SEO mata la creatividad El mantra no es raro entre los autores de contenido . Del mismo modo, los expertos en SEO a menudo expresan sus quejas de que la escritura creativa debe quedar relegada a la perfección del SEO.
La realidad es que los mejores tipos de marketing de contenido combinan creatividad y < tiene valor> SEO . A continuación, presentamos una guía sobre las mejores formas de combinar la creatividad y el SEO para lograr un marketing de contenido exitoso.
Cómo el SEO obtuvo una mala reputación y por qué está bloqueado
el marketing de contenido es siempre una industria nueva y cambiante y los creadores de contenido que han existido durante más de cinco años recordaránvendrá de sus horribles comienzos. Muchos redactores se introdujeron en el mundo del SEO durante los temidos años de la " granja de contenido '", cuando nada importaba excepto la cantidad de palabras clave que podría pensar. meter en un artículo de 300 palabras.
Afortunadamente, esta práctica está casi muerta (porque el algoritmo de Google la convierte en una práctica muy arriesgada). Pero para los escritores que han trabajado en estas granjas de contenido , las cicatrices son profundas y feas. Lamentablemente, muchos escritores experimentados le dieron la espalda al mundo del marketing digital durante esos días y nunca miraron hacia atrás.Si está a cargo de volver a reclutar o capacitar redactores publicitarios para ayudarlo a lograr su SEO , luego hágales saber que no está buscandorelleno de palabras clave y aprecias la creatividad y las habilidades de escritura.
Consejos de SEO que todo redactor debería conocer
No es necesario que los editores estén capacitados en todos los aspectos de SEO . Si contrata a alguien por su talento creativo, es probable que su interés en frases como "robot.txt " y "sitemaps " sea bastante bajo.
En lugar de intentar enseñarle a un escritor cómo convertirse en un experto en SEO , en su lugar, enséñeles consejos rápidos que puedan utilizar para optimizar su contenido por sí mismos. Hay tres habilidades clave que todos los redactores que quieran trabajar en digital deben conocer:
- Cómo encontrarpalabras clave relevantes
- Cómo poner artículos con forma para SEO (usando encabezados, viñetas y gráficos apropiados para oportunidades de posición 0, etc.)
- Cómo crear metadatos bien optimizados.
Si puede enseñarles a los redactores publicitarios estas habilidades y por qué son importantes, no los abrumará con técnicas de SEO que no se aplican directamente a su escritura. Los escritores pueden morder la bala, pero equípalos con algunas herramientas simples (como Ubersuggest o Palabras clave en todas partes ), puede hacer que se centren en SEO sin tener que ceñirse a men cada pieza de contenido que crean.
Es fácil enseñar una táctica básica y creativa de SEO, pero es prácticamente imposible de enseñar Enseñe a alguien que no tiene sentido creativo cómo crear algo único.
Mostrar resultados de creadores de contenido en su idioma
Es útil incluir a su equipo de contenido en sus informes habituales, pero nuevamente, intente adaptar la información a lo que es más importante para ellos. Muéstreles cómo el uso de determinadas palabras clave o la estructura del contenido mejora y tiene éxito.
Todo escritor ávido quiere que la gente lea sus palabras y les muestre los resultados en ese contexto. No es un gran salto decirYa sea que el aumento del tráfico orgánico signifique más público leyendo su trabajo, o más tiempo en la página significa que la gente realmente disfruta lo que lee. Cuando un escritor ve pruebas de que su contenido está recibiendo atención, estará más dispuesto a incluir tácticas de SEO en su trabajo futuro.
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La sala de conferencias: donde la creatividad morirá
Todos los días se desarrolla un círculo vicioso en los equipos de marketing. Un creador de contenido tiene una idea creativa. Puede ser un poco descarado, extraño o estrafalario, pero es muy inteligente y tiene un gran potencial para conectar y sorprender al público.
Varias otras personas del equipo ven la idea y la aman. Les resulta divertido. Pero luego salen las tijeras.
"¿Podemos cambiar esta palabra? "
"¿Y tal vez usar otra imagen? "
"No estoy seguro de que quisiéramos decir esto, algunos clientes pueden encontrar esto ofensivo. "
"No entiendo el chiste "
"Es totalmente diferente a la marca. "
Y luego entra en juego el equipo de SEO:
" Hay no hay palabra clave en este título. ¿Podemos agregar una? "
Lo siguiente que sabes, que alguna vez fue una idea creativa ganar fue diluido por todos los demás en el negocio. Es importante que los redactores publicitarios se mantengan fieles a su marca y comuniquen el mensaje de una empresa; también es importante que las personas en los escalones superiores de una empresa dejen atrás las creaciones Sea creativo.
Esto se aplica al equipo de SEO. Es esencial que los creadores de contenido y el equipo de SEO trabajen juntos para comprender la intención de cualquier contenido. ¿Es más importante dirigir a las personas a la página a través del tráfico orgánico o es más importante involucrarlas una vez que están allí? Para la mayor parte del contenido, tendrá una combinación de estos dos objetivos. Pero si desea asegurarse de mantener baja su tasa de rebote y el tiempo que pasa en la parte superior de la página, a veces debe sacrificar una expresión basada en SEO por la creatividad.
No hay ninguna razón por la que el SEO y la creatividad no puedan ir de la mano, siempre que los creadores de contenido y los gerentes de SEO estén dispuestos a trabajar juntos y hacer concesiones. Editores que deseen trabajar en elEl campo del marketing digital debe estar preparado para aprender los conceptos básicos de la optimización de contenido. Los expertos en SEO deben saber cuándo es apropiado sacrificar los elementos de SEO por el compromiso creativo. Reunirse en el medio sobre creatividad y optimización es la receta del éxito.
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