En la era oscura de la era del SEO, cuando los bloggers y webmasters aún estaban familiarizados con el proceso y sus características, algunas tácticas y estrategias se había convertido en estándares de la industria.
El momento al que me refiero es cuando Google AdSense se integró en gran medida en la base de la estrategia de un blogger . Las tácticas "heredadas" asociadas con este enfoque todavía se encuentran en la forma en que los editores modernos piensan sobre el SEO y la marca. Sin embargo, la personalización limitada de AdSense puede frenar a los editores. Este problema debe resolverse y eliminarse.
Antes de asumir que AdSense es el mejor socio de monetización para usted, considere estas cuatro señales de tráfico . Si es culpable de practicar alguno de estos puntos, es hora de volver a evaluar a su pareja y a sue estrategia de monetización.
1. No consideró otras plataformasNo es ningún secreto que AdSense como flujo de monetización independiente lo hace no es suficiente para obtener ingresos sustanciales. La mayoría de los emprendedores que todavía operan en la "blogósfera" han comprendido durante años que es importante diversificar y diversificar las fuentes de ingresos. Entonces, no hay nada revolucionario en este concepto.
La diversificación se ha centrado principalmente en el desarrollo de productos para la venta, siendo los libros electrónicos un punto de referencia . Este es un gran consejo, aunque a veces puede resultar un poco complicado. Pero hoy no estamos hablando de vender productos. Estamos hablando de publicidad continuandue, que significa colocar anuncios relevantes en su sitio que coincidan con el contenido de su página. Cuando se trata de publicidad contextual, muchas personas todavía no consideran sus otras opciones.
Media.net , el segundo más grande El negocio de la publicidad contextual para el mundo en términos de ingresos, es un buen lugar para comenzar a experimentar. La plataforma utiliza algoritmos de aprendizaje automático para predecir la intención del usuario, según el contenido de sus páginas y transmisiones. anuncios basados en palabras clave asociadas. Con Media.net, obtiene acceso exclusivo a Yahoo! La demanda de investigación de Bing es de $ 6 mil millones. Esto le permite aprovechar los anunciantes de calidad incluso si se encuentra en un nicho más pequeño.
El rendimiento es obviamente diferentes para cada sitio, pero Perrin Carrell de AuthorityHacker afirma Los anuncios de Media.net los obtienen 5 veces más que los anuncios de AdSense y Jon Dykstra de FatStacksBlog informó que algunas ubicaciones de anuncios de Media.net generan más ingresos que todas las demás redes publicitarias.
Una de las mayores ventajas de los anuncios de Media.net es que sus anuncios son altamente personalizables. Los tamaños y diseños se pueden adaptar para que coincidan con su sitio, de modo que sean nativos de su contenido y estén en línea con su marca, lo que se traduce en un mayor compromiso e ingresos. Los anuncios nativos son una excelente manera de brindarles a sus lectores una experiencia ininterrumpida porque estos anuncios se sienten como una extensión natural de su sitio web. De hecho, estos anuncios también responden a mobiellos, lo que significa más ingresos para usted.
Bloque de anuncios nativos de Media.net
Bloque de anuncios emergentes de Media.net
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Desde allí también puedes considere servidores de anuncios como Google Ad Manager (anteriormente DoubleClick For Publishers) y OpenX . Los servidores de anuncios como estos brindan a los editores un control óptimo sobre los anuncios, incluida la capacidad de establecer acuerdos preferidos con un CPM mínimo y la capacidad de interactuar directamente con el mercado de anuncios.
En resumen, si AdSense es la única plataforma publicitaria que ha experimentado, se está perdiendo algunas excelentes oportunidades de generación de clientes potenciales. ingresos.
2. Usted elige los temas según las ofertas de palabras clave de AdWords
La industria del SEO ha crecido con la Herramienta para palabras clave de Google AdWords y su sucesor, el Planificador de palabras clave. Una tendencia, nacida en la era de los blogs y micrositios "Made For AdSense" (MFA), fue utilizar el Planificador de palabras clave para descubrir temas sobre los que escribir según los precios de las subastas de AdWords.
Este enfoque nunca ha sido una buena estrategia a largo plazo. Un blog basado en temas elegidos para optimizar los ingresos utilizando este enfoque a menudo conduce a un sitio de contenido de marca deficiente que no se adapta naturalmente a las necesidades de su audiencia. La clara intención comercial de los temas elegidos impone un límite estricto al tamaño de su audiencia recurrente.
Los motoresA los usuarios de búsquedas les gustan los sitios que crean públicos recurrentes. Obtienen más clics de los motores de búsqueda, que los empleados de Google han admitido se utilizan para juzgar la calidad de la SERP .
Los creadores de contenido modernos deben seleccionar temas en función de lo que los ayudará más a cultivar una audiencia . Esto significa identificar palabras clave que resuelven problemas específicos que puede ayudar a usuarios a resolver.
No puede encontrar estos temas ingresando palabras clave genéricas de la industria en el planificador de palabras clave. Los encuentra identificando a su audiencia y las plataformas que frecuentan, el tipo de preguntas que se hacen entre ellos, o incluso preguntándoles directamente qué es lo que más los frustra y buscando lagunas en se sentóisfaction en las respuestas a estas preguntas. Solo entonces debe recurrir al planificador de palabras clave para comenzar a investigar las mejores palabras clave para representar sus soluciones.
El objetivo no es apuntar a palabras clave interesantes, sino apuntar audiencias interesantes. Esta es una diferencia crucial que debería guiar su estrategia en un nivel más fundamental.
3. La ubicación de su anuncio se basa en las "mejores prácticas " MFA en lugar de probar
"Mejores prácticas " arraigadas en el pensamiento de MFA en l 'old le impide crear su propia estrategia de monetización desde cero. También pueden dañar su clasificación en los resultados de búsqueda.
Clasificación dañada
Google pautas del evaluador interno calidad establece explícitamente que los sitios nunca deben disfrazar anuncios como contenido principal o navegación del sitio, y si lo hacen, recibirán el "puntaje de calidad " más bajo ". Lo mismo ocurre con los anuncios que hacen que el contenido principal sea ilegible, así como con los anuncios que distraen porque son demasiado ofensivos.
Mala estrategia
El mismo consejo que parece inofensivo y no infringe las pautas de recreaciónherche puede ser dañino.
Recomendaciones como "coloque su anuncio en la barra lateral, " "colóquelo en su contenido justo encima de la página "o " use el tamaño del anuncio 300 × 250 "a menudo es innecesario y contraproducente. Estos consejos específicos no deben darse sin contexto, ya que los anuncios deben colocarse de manera que coincida con el diseño de su sitio.
Sugerencias como estas son siempre hipótesis a probar, no reglas escritas en piedra. Ejecute sus propias pruebas A / B para descubrir qué funciona para usted.
Recomendamos Experimentos de Google Analytics para su pruebas, porque sus métodos estadísticos bayesianos facilitan la interpretación de los resultados, porque son gratuitos y porque los datos también son ptanto como sea posible en Google Analytics.
4. No estás asociado con patrocinadores
Esta es una de las oportunidades más importantes que pierde si utiliza una estrategia de monetización centrada en AdSense. Cuando trabaje con patrocinadores, puede integrar completamente los anuncios en el contenido principal de su publicación de blog o publicaciones de host que son contenido patrocinado creado por los propios patrocinadores. Puede negociar acuerdos que garanticen un cierto nivel de ingresos, lo que no siempre es posible con los anuncios programáticos.
Puede colaborar con patrocinadores en campañas innovadoras que atraerán mucha más atención del patrocinador que del anuncios tradicionales, lo que naturalmente significa que estarán dispuestos a gastar pleer. Los enfoques innovadores también pueden aumentar la visibilidad no solo de su patrocinador, sino incluso de su propia marca.
También te permite monetizar canales en los que AdSense no, como tu redes sociales.
Si no se está comunicando con patrocinadores potenciales para discutir posibilidades como estas, se está perdiendo ingresos sustanciales.
Conclusión
AdSense no debe considerarse una parte central de su estrategia de publicidad contextual, o peor aún, la base de su enfoque de la marca. Diversifique sus plataformas publicitarias, migre su investigación de mercado fuera de las herramientas nativas de AdSense y confíe en sus propias estrategias de prueba. Deje que su marca guíe sure estrategia de monetización, no al revés.
Manish Dudharejia es el presidente y fundador de Solutions E2M Inc , una agencia digital con sede en San Diego especializada en de sitios web y el desarrollo y SEO del comercio electrónico. Síguelo en Twitter .
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