¿Puedo contarte un secreto? Aproximadamente una cuarta parte de mi estrategia de marketing de contenido se informa directamente sobre lo que hacen mis competidores. Es de gran ayuda observar sus tácticas y ver cómo funcionan en tiempo real o en un contexto histórico. Toda la información que necesito está al alcance de mi mano y no tuve que juntarla, organizarla o analizarla yo mismo.
El uso de la vigilancia de marketing competitivo es la manera perfecta de ayudarlo a ver a qué está reaccionando su audiencia (muchos de los cuales se superponen con estos competidores, grandes o pequeños). A continuación, se ofrece una descripción general de sus necesidades.
Cree su resumen de análisis competitivo
¿Qué buscan sus clientes ahora? ¿Tienen preguntas que estén ansiosas por responder? Tal vez tenga alguna información que le brinde una perspectiva diferente sobre un elemento de la industria que yo.No lo había considerado.
Aquí hay algunas formas en las que puede definir su estrategia de marketing de contenido , algunas de las cuales provendrán de su investigación y trabajo. El resto será fácilmente accesible al monitorear a su competencia y a las personas a las que se dirigen.También es posible realizar su propio seguimiento mediante un proceso de retención de datos manual.
En primer lugar, deberá organizar los datos sobre el contenido de su competidor comprobando todo su contenido , desde blogs y podcasts, videos y redes sociales. Además, asegúrese de buscar formularios de contenido , como seminarios web, informes técnicos, libros electrónicos y estudios de casos.
Una vez que tenga una buena selección de competidores c ontentes , ordénela por Competidor e indique el tipo de historianu que crean, con qué frecuencia lo publican, cuánto está disponible actualmente y la calidad. Asegúrese de anotar los detalles más finos, como la longitud de las publicaciones más populares y la densidad de palabras clave .
He adaptado uno de los modelos de SmartSheet para este propósito:
[ Actions: suba su plantilla aquí . Luego, adapte la primera columna según lo que vaya a analizar y supervisar. Si planea colaborar con su equipo, cárguela en Google Docs, luego use los complementos para agregarlo a su panel de WordPress.]
A partir de ahí, comience a buscar partes individuales y encontrar modelos. ¿Qué están haciendo en sus artículos más populares? ¿Qué preguntas responden? ¿A qué palabras clave se dirigen en este trabajo?
Recursos
Analytics La guía definitiva para la creación de enlaces de foros en 2020
Analytics Los 5 errores principales de SEO
Desarrollo Mejora de la relación entre desarrolladores y SEO
Analytics Cómo crear un competidor en línea Análisis
Normalmente crearé una hoja de cálculo con esta información y la actualizaré cada pocos meses. Es bueno volver atrás y tener una idea completa de su estrategia.
Automatización de la caza con herramientas de seguimiento de la competencia
Herramientas de seguimiento de menciones y editor: Buzzsumo, Google Alerts y Cyfe
Buzzsumo (+ Buzzsumo Alerts)
Buzzsumo es uno de mis favoritos personal. Te brinda mucha información, desde estadísticas web hasta SEO y redes sociales. Usar la versión pro puede ser un poco costoso, pero vale la pena para la mayoría de las personas que desean ver en detalle lo que sucede con otras marcas o la suya. Para probarlos, puede ir a su página de inicio y buscar.
Tienen todo tipo de filtros y operadores de búsqueda asombrosos que te facilitan la tarea de profundizar en las tácticas de contenido de tus tors. La búsqueda de autor le permite buscar el contenido de un autor determinado (por ejemplo, el blogger principal de su competidor) para encontrar todos los artículos y los archivos que colocan fuera desde su propio blog enuna cierta cantidad de tiempo:
En Buzzsumo Alerts, gestiono todo el seguimiento de mis competidores. Esto funciona bien porque su motor de búsqueda se centra en contenido , por lo que recibo alertas sobre las menciones que realmente importan (es decir, las de blogs y medios de alto tráfico. ).
Alertas de Google
Alertas de Google es una herramienta más sencilla que se puede utilizar junto con otras y es una forma sencilla de configurar alertas para n 'cualquier tema o marca. Cree varias alertas para diferentes temas, algunos relacionados con la marca y algunos específicos de la industria. Puedes pedirle que te lo diga una vez a la semana, al día o con cada mención.
Desafortunadamente, esto le dará una buena cantidad de contenido no relacionado, por lo que si encuentra que está recibiendo demasiadas alertas innecesarias, intente especificar sus palabras clave un poco más directamente.
Hay otras herramientasmonitoreo que puede encontrar aquí y otras herramientas de marketing enumeradas aquí .
Cyfe
Cyfe (Descargo de responsabilidad: este es mi cliente de contenido personal) es un panel empresarial asequible que se puede utilizar para supervise casi todo lo que se le ocurra, incluida la competencia y sus tácticas de marketing de contenido .
Puede crear sus propios widgets personalizados para formar su panel y usar widgets predefinidos que incluyen:
- Alertas de Google (puede ver y archivar alertas usando el widget)
- Búsqueda de Twitter (puede monitorear y archivar los Tweets de sus competidores - Tweets mencionándolos junto con sus hashtags de marca)
- Tendencias de Google para detectar picos de interés en uno de sus competidores
- Feeds RSS (para combinar fácilmente los feeds RSS de sus competidoresen uno).
Herramientas para monitorear las tácticas en la página: SE Ranking
SE Ranking es la plataforma de SEO de múltiples funciones que se puede utilizar para muchos propósitos, incluido el análisis competitivo. Una de mis funciones favoritas es la supervisión de cambios de página , que envía alertas por correo electrónico cada vez que se cambia una página.
Agregue las páginas más importantes de sus competidores. Estos pueden ser:
- Páginas de productos básicos
- Páginas clasificadas para consultas de búsqueda grandes y costosas
- Páginas que atraen la mayoría de espaldas .
Siempre que su competidor esté allí para optimizar o volver a optimizar una o más de sus páginas de destino clave, recibirá una alerta por correo electrónico y podrá adivinar lo que está pasando:
- ¿Han descubierto mejores palabras clave (es decir, aquellas que son más fácilesqué islas clasificar, cuáles se convierten mejor, etc.) para apuntar?
- ¿Encontraron una mejor manera de que sus páginas aparezcan en la búsqueda?
- ¿Están ampliando o reduciendo su oferta de productos?
También es una buena idea monitorear el canal de la competencia:
- Página de inicio
- YouTube (para recibir una alerta cuando agregue nuevos videos)
- Páginas de directorio y categorías locales (para encontrar otros competidores agregados).
Herramientas para monitorear las tácticas de marketing por correo electrónico: Competidores y Owletter
Competitor.email
No he usado personalmente Competidor , pero he escuchado cosas interesantes de varias personas que sí lo han hecho. Realice un seguimiento y analice las campañas de marketing por correo electrónico de la competencia en un panel conveniente. La presentación de informes y conocimientos increíblesient para ser indudablemente invaluable.
Tienen un documento técnico disponible que explica con más detalle su herramienta y cómo puede usarla. postularse a su propia campaña de seguimiento y marketing. También puede probar una versión de demostración para tener una idea de cómo funciona.
Owletter
Hace mucho que me suscribo a boletines de la competencia. Esta es una manera fácil de ver cómo están manejando sus campañas de marketing por correo electrónico, pero puede llenarse un poco en mi bandeja de entrada. Owletter soluciona el problema crear un panel con correos electrónicos de la competencia, almacenarlos, analizarlos e informarlos en un solo lugar.
¿Tiene la herramienta que cree que merece '¿Estar en la lista? ¿Conoce un truco para monitorear el contenido de la competencia? Háganoslo saber en los comentarios.
Más información pleer:
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire