Introducción a SEO: cómo utilizar el comportamiento

Para satisfacer las necesidades de los consumidores actuales y de un mercado digital más inteligente, la creación de valor en las campañas de optimización requiere pensamiento innovador y un enfoque personalizado. Los anuncios, las páginas de destino y los mensajes en el sitio que se sienten personalizados se están convirtiendo en la norma para muchas marcas, lo que contribuye a mayores tasas de respuesta, visibilidad y valor.

Podría decirse que, en la era actual de la posverdad, crear un mensaje personal que pueda aprovechar las emociones y necesidades de Un consumidor es exactamente la dirección en la que seguiremos avanzando. También es probable que en un futuro próximo, esta se convierta en la única forma de hacer que las campañas de optimización tengan éxito.

Cualquiera puede mejorar y ofrecer campañas más sólidas eligiendo información valiosa de los comportamientos de búsqueda e investigación.e su uso para llegar directamente a sus clientes digitales. Pero, ¿cómo puede maximizar la eficiencia de hacer esto? Con la campaña ganadora del Delete European Research Award para Leeds Beckett University como caso de estudio, este artículo analizará en profundidad la creación de perfiles y la comprensión de sus navegadores para atraer y convertir nuevos clientes.

Por qué es necesario el uso del comportamiento de búsqueda del usuario en las campañas

Desde el algoritmo de búsqueda personalizada de Google lanzado en De 2005 a 2015 RankBrain , los resultados de búsqueda se han orientado constantemente hacia la satisfacción del usuario en lugar de las necesidades de un webmaster o una empresa. los usuarios comenzaron a exigir contenido más inteligente y reflexivo ( relleno de palabras clave ahora está prohibido), tuvimos que adaptarnos creando contenido atractivo que sea autorizado en términos de conocimiento e información.

Hay señales claras de que las señales de comportamiento están en el radar de Google. Google ahora eleva los resultados que considera más relevantes para un buscador en función de la información de perfil que recopila sobre ellos. Por lo tanto, cuando se trata de crear sus propias campañas de concientización, tiene sentido aprovechar y utilizar esta información de perfil para influir en la experiencia del usuario después del clic.

Aproveche el comportamiento de búsqueda para crear perfiles de clientes y desarrollar relaciones positivas

Usar información de comportamiento de búsqueda y perfiles de clientes usuarios es importante debido a los resultados fenomenales que puede lograr, especialmente en un momento en que la publicidad se vuelve cada vez más difícil día a día.día.

La división de los usuarios en perfiles de clientes es un método que creará contenido y publicidad dirigida y personalizada con más probabilidades de generar conversiones. El comportamiento del usuario se puede rastrear y perfilar de varias maneras, que van desde métodos más profundos y específicos hasta opciones más rápidas y económicas que pueden beneficiar a una marca que busca dinamizar una campaña en curso o cambiar la forma en que se anuncia su publicidad. esta completado. -Casa. Los perfiles de los clientes no solo garantizan que solo se entregue contenido relevante a los usuarios, sino que también pueden ayudar a desarrollar la confianza y la lealtad del cliente .

La campaña de Delete en Leeds Beckett vio el desarrollo de la creación de páginas de destino a medida y anuncios para estudiantes internacionales con el objetivo de fomentar el contacto verbal con la universidad lo antes posible dans el ciclo y hacen que el proceso de solicitud sea más fácil y menos intimidante. Utilizando datos geográficos, pudimos crear perfiles de clientes para estudiantes internacionales, lo que nos permitió ofrecer imágenes de manera ordenada para visitantes de China, India y Europa, así como también llamadas. a la acción clara y relevante.

Distribuir a los clientes potenciales por geografía, intereses y tipo de consumo de contenido en el sitio es la forma más eficaz de crear perfiles de clientes. Esto se puede hacer a través de búsquedas orgánicas y búsquedas pagas , los dos medios que conducen a diferentes bases de clientes en una variedad de plataformas. Aprovechar los datos existentes también es una solución conveniente y sencilla que ayudará a desarrollar relaciones más sólidas con los clientes existentes. A continuación, puede dirigir a los usuarios a páginas e imágenes dinámicas.s que reflejan búsquedas orgánicas, geolocalización y clics en anuncios pagados.

El valor de crear perfiles de clientes a partir de búsquedas orgánicas o de pago

Los anunciantes ahora deben buscar formas de burlar a la competencia. Desafortunadamente, administrar bien una campaña ya no es nada especial, sino una expectativa predeterminada. Trate de ir más allá de los límites de las "mejores prácticas" SEO o PPC y muestre innovación y creatividad reales; será realmente rentable.

El uso de datos de las búsquedas orgánicas de los usuarios ayuda a crear un perfil de cliente valioso de personas que ya han invertido o están interesadas en una marca. Cuando se trata de aplicar este comportamiento al SEO , brinda la oportunidad de acceder a una audiencia receptiva que se beneficiará de información adicional y que puede haber abandonado. conversión si nono había hecho. Tuvieron acceso a la información que estaban buscando.

Recursos

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El La campaña de Delete con la Universidad de Leeds Beckett ha obtenido resultados fenomenales. Por un presupuestoNormalmente, para una campaña de este tamaño, hemos podido generar alrededor de £ 6,9 millones en ingresos en un año y un retorno de la inversión del 10,403,00%. Los perfiles sin duda han jugado un papel importante.

Utilice datos geográficos para proporcionar información directa y relevante

Para dirigirse a clientes potenciales y aumentar la conversión, elimine los un método innovador para desarrollar un mapa en vivo que rastrearía las direcciones de inions anteriores, de prospectos reunidos durante ferias educativas y de inions en días de puertas abiertas. Esto cambió por completo su orientación geográfica en todas las campañas de marketing, lo que resultó en un aumento del 691,67% en el tráfico a la sección de compensación.

Al crear perfiles de clientes basados ​​en la geografía, es posible atraer y satisfacer las necesidades de las personas que pueden tener másins de interés inicial y reducir las conversiones abandonadas debido a contenido no relacionado. Además, puede fomentar comportamientos naturales y reflexivos del usuario con un menor costo por clic y un mayor volumen de clientes potenciales.

Revolucione la forma en que utiliza el comportamiento de búsqueda orgánica y de pago para obtener resultados notables

Para maximizar los resultados de una campaña de marketing, cree páginas de destino dinámicas y experiencia en el sitio web basadas en comportamientos de búsqueda guardados y perfiles que se pueden crear más adelante utilizando esta información. Para los anuncios pagados, puede pasar la orientación y las métricas a un sitio web y utilizar esa información para personalizar el sitio web.

Con las listas orgánicas, puede obtener los intereses de los usuarios de las páginas de entrada de búsqueda orgánica y qué usuariosLos teurs hacen esto una vez que están en una página. Si crea sus páginas de destino correctamente, de modo que se orienten correctamente a las palabras clave que desea, también puede hacer suposiciones con las personas que llegan a esas páginas desde la búsqueda orgánica y luego interactúe con ellos de la forma que desee, incluso dirigiéndose a determinados intereses.

Por ejemplo, en nuestra campaña con Leeds Beckett, si un usuario ha indicado su interés en un título de ingeniería civil (al hacer clic en un anuncio de ingeniería civil de PPC para un grupo de pregrado de anuncios), la página de destino o todo el sitio web comenzaría a mostrar la imagen de un estudiante de práctica de pie en un sitio de construcción, con un casco y una chaqueta de alta visibilidad. Esto trae a la superficie los intereses de cada estudiante, destacando las mejores características relevantes que la universidad tiene para ofrecer. En última instancia, el objetivo aquí es racorta el recorrido del usuario y aumenta las posibilidades de conversión.

Esto se puede aplicar a casi cualquier área o industria de marketing y transformará la forma en que sus usuarios pueden interactuar con su contenido.