Spotify a fait les gros titres l’année dernière en annonçant un contrat de podcast exclusif avec le studio de production d’Obamas, Higher Ground. Aujourd'hui, l'entreprise a fait volte-face perplexe. La société annonce qu'elle sortira la première saison de The Michelle Obama Podcast sur" un certain nombre "d'autres plates-formes d'écoute de podcast à partir de demain, 30 septembre - deux semaines après la finale de la saison 1 de l'émission.
La société n'a pas détaillé les plates-formes qui diffuseront l'émission, mais elle est en conversation avec plusieurs, notamment Stitcher, Google, Apple et iHeart. Un porte-parole de Spotify a déclaré que les saisons futures, si l'émission est renouvelée, «débuteront exclusivement» sur Spotify, mais n'a pas précisé si l'émission sera vitrée ou entièrement exclusive au service.
L'expansion de l'émission d'Obama pourrait aider Spotify à trouver un public plus large tout en renvoyant les auditeurs vers la plateforme. Il a testé cette stratégie avec d'autres émissions, notamment Dope Labs , Son of Hitman et InCharge with DVF , bien que l'on ne sache pas si ces émissions sont gagner des auditeurs sur Spotify. (Les publicités de certaines de ces émissions précédemment exclusives font la promotion de Spotify, même sur d'autres plates-formes.) Il est également difficile de savoir si l'accord Higher Ground représentait toujours une version plus large - un porte-parole de Spotify ne ferait aucun commentaire.
Qu'arrivera-t-il à la saison 2?
Cette nouvelle équivaut à un retournement de position à 180 degrés pour la société audio. Bien qu'il ait piloté la stratégie avec d'autres émissions, les Obamas sont parmi les plus grandes stars - et probablement les plus gros investissements - que Spotify a décidé de rendre disponible en dehors de sa plate-forme. La société a attiré l’attention autour de ses ambitions de podcast en raison de son flashycquisitions et lancements exclusifs de grands noms, comme celui de Kim Kardashian West. En fait, le communiqué de presse de Spotify sur l'accord Higher Ground indiquait que le partenariat «produirait des podcasts exclusifs à la plate-forme», il est donc étrange de voir Spotify rendre cette première émission largement disponible après tout le battage médiatique exclusif.
Dans le même temps, certains hébergeurs exclusifs ont dénoncé des accords déloyaux ces derniers mois. Joe Budden, l'un des hôtes exclusifs originaux de Spotify, a dénoncé la plate-forme le mois dernier, affirmant qu'il prévoyait de partir après l'expiration de son contrat le 23 septembre. Aucun épisode n'a été publié sur son fil depuis le 19 septembre. Les animateurs de The Nod , à l'origine une émission de Gimlet Media, ont également déclaré en juin qu'ils voulaient posséder leur podcast car Spotify, qui a acquis Gimlet, possède désormais l'adresse IP de l'émission.
Il ne semble pas que la version plus large de l'émission Obama soit issue de problèmes similaires avec Spotify, mais on a quand même l'impression qu'elle sort du champ gauche.
Mise à jour du 29/09, 17h41 HE: Mise à jour pour indiquer que toutes les saisons futures de Le podcast Michelle Obama fera ses débuts exclusivement sur Spotify.
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