Internet es un lugar difícil para los especialistas en marketing. Nunca ha sido más fácil hacer flotar un negocio y, sin embargo, nunca ha sido tan difícil comercializarlo. En teoría, es conveniente crear un sitio web, es divertido comenzar a crear contenido e incluso es más fácil compartir en las redes sociales.
Y, sin embargo, cuando damos el paso, parece que tenemos muchos problemas. Las diferentes partes del rompecabezas no se unen del todo. Luego está el SEO y sus reglas en constante evolución.
SEO puede hacer o deshacer su juego digital. Esto también es algo que las empresas nuevas a menudo se equivocan. A continuación, presentamos algunos errores que las marcas emergentes son particularmente propensas a cometer y que pueden afectar negativamente el rendimiento de su motor de búsqueda. Asegúrate de protegerte de él.
Mala planificación de palabras clave e ignora la búsqueda local
Bloqueo Las palabras clave adecuadas son fundamentales para una empresa. Desea palabras clave que sean competitivas y capturen la esencia de la empresa, de modo que el SEO y el contenido combinados den un impulso a su sitio web. oportunidad de ocupar un lugar destacado en Google.
Pero elegir las palabras clave adecuadas requiere un poco de reflexión y planificación, así como una herramienta confiable como Google Keyword Planner .
Tomemos un ejemplo hipotético del propietario de un estudio de Pilates en Filadelfia que tiene grandes ambiciones para su pequeña empresa. Puede que quiera o no convertirse en nacional, pero ciertamente quiere desarrollarse. Para ella, la palabra clave "gimnasio " no será de utilidad porque la competencia es fuerte. Debe ser lo más específico posible si quiereclasificar en ese espacio.
"Pilates studio Philadelphia" es mejor. “The Pilates Studio (su vecindario local)” es aún mejor. Cuanto más específicas sean sus palabras clave, mayores serán las posibilidades de que su sitio web tenga una clasificación alta para ellas y, también, introduzca el elemento local siempre que sea posible.
Las búsquedas locales están en su punto más alto. Según un informe, la " participación de la marca del consumidor (85-95%) se produce principalmente a través de listados locales, páginas web locales u otros resultados de búsqueda locales. "
Puede utilizar herramientas como Ahrefs, AnswerThePublic o KeywordTool .io para realizar una investigación detallada de palabras clave. y no olvide hacer sus palabras clave específicas y centrarse en lo local.
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No alinear el SEO con la estrategia de marketing de marca más grande
Para que el SEO le brinde los beneficios deseados, es esencial alinearlo con la estrategia o visión de marketing más amplia que tiene para su negocio. Cuanto más clara sea una empresa sobre sus objetivos generales, más claros serán sus objetivos de marketing y más inteligente será su ejecución de SEO .
La alineación con la estrategia general impulsará la investigación de palabras clave y la posterior creación de contenido. No solo eso, determinará la estética del sitio web así como su mensaje de marca.
Recursos
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Esta es otra área en la que las marcas emergentes dudan. No son consistentes en el mensaje de su marca en el sitio web y en el contenido. Los sitios web con publicaciones confusas hacen que los visitantes los abandonen en poco tiempo, lo que da como resultado una alta tasa de rebote (otro punto que Google asegura). Si su sitio web genera calificaciones discordantes en términos de mensajes de marca (incluido el logotipo, el contenido y el diseño), puede encontrar ayuda en Tailor Brands. Gracias a sus herramientas fáciles de usar y adaptablesEs decir, las empresas pueden crear logotipos impresionantes, expandir su identidad de marca y brindar una experiencia de usuario memorable.
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Ignorar las mejores prácticas de contenido
Google indexa y desindexa constantemente el contenido. Por lo general, premia los buenos blogs y castiga los malos.
Sin embargo, un buen contenido no solo significa una publicación de blog bien escrita. Un sitio web debe tener suficiente contenido de alta calidad para dejar una marca en Google y la maquinaria de contenido debe seguir creciendo.
Algunas de las mejores prácticas en este sentido incluyen:
- Publica contenido regular en el blog
- Publica contenido nuevo cada vez y cuídate. eliminar el contenido repetitivo
- Actualizar el contenido anterior para mantenerlo relevante y actualizado
- Eliminar los enlaces de spam de los comentarios
- Crearenlaces a páginas de autoridad a través del contenido
- Publique contenido de acuerdo con la planificación de palabras clave.
El relleno de palabras clave está desactualizado y, de todos modos, es una táctica SEO de “sombrero negro”, que no recomendamos. Sea claro sobre lo que representa la empresa en todo el contenido de su sitio web, pero tenga cuidado de no exagerar con el uso de las palabras clave elegidas.
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Omitir distribución de contenido
Después de la creación del contenido viene la distribución del contenido. Quiere que su contenido se distribuya ampliamente. Como primer paso, tiene sentido enviar su mejor contenido a personas influyentes de la industria y sitios web de autoridad para aumentar la visibilidad de la marca. Publicar como invitado es una forma confiable de obtener respaldos de calidad y aumentar la visibilidad de la marca. Esto también puede dirRequiere más tráfico y, por lo tanto, más clientes potenciales para su sitio web.
Pero cuando te comunicas con personas influyentes en tu nicho, es importante enviar correos electrónicos al punto de contacto correcto. Sensibilizar a los blogueros es un proceso que requiere mucho tiempo. Asegúrese de no perder el tiempo con las personas equivocadas. Puede utilizar una herramienta como Norbert para encontrar correos electrónicos basados en el nombre del cliente potencial o puede realizar una verificación de correo electrónico en el conjunto de datos de correos electrónicos de su propiedad. recoger d.
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No invierta en las redes sociales desde el principio
SEO no se limita solo al sitio web de su empresa. Las señales sociales también afectan el rendimiento del motor de búsqueda de una empresa.
Ampliando nuestro ejemplo del propietario del estudio Philadelphia Pilates, su sitio web definitivamente se beneficiaría de un SEO regular y un contenido de primera categoría. Sin embargo, también necesita establecer una presencia en las redes sociales no solo para comercializar su negocio, sino también para ganarse la confianza de Google. (Durante mucho tiempo se sospechó que existe un vínculo entre el compromiso social y las clasificaciones de Google, que ha sido probado recientemente por Hootsuite y se ha comprobado que es el caso).
El propietario de nuestro estudio de Pilates debe alentar a sus clientes existentes a que les guste la página de su empresa en Facebook, que dejen reseñas en esta página (y cualquier otra lista local en la que se encuentre su empresa), Haz que más personas la sigan en las redes sociales y, como resultado, crea una personalidad confiable en general. La popularidad en las redes sociales conduce a una distribución más amplia de su contenido , lo que a su vez aumenta su clasificación Google (y aumenta la visibilidad de su marca).
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Poco conocimiento de los cambios y tendencias de SEO
No puede simplemente contratar a alguien para optimizar el contenido de su sitio web para los motores de búsqueda y simplemente olvidarse de él porque el SEO es una práctica continua.
Las auditorías de SEO deben realizarse periódicamente. Las búsquedas en Internet son un espacio dinámico y deliberado. Google actualiza constantemente su algoritmo de búsqueda , teniendo en cuenta una gran cantidad de factores, para proporcionar información más precisa y relevante a sus usuarios . Sin embargo, eso realmente no causa un gran revuelo y no muestra exactamente estas actualizaciones, algunas de las cuales han sido lo suficientemente drásticas como para hacer que las empresas desprevenidas caigan en la clasificación.
Debe estar atento a las tendencias de SEO y ponerImplementemos los cambios tan pronto como los conozca. Las mejores prácticas a este respecto evitarán que su marca emergente caiga en la clasificación de Google .
Conclusión
Como dijo Aaron Wall, "el SEO a veces puede parecer un juego de suma cero". Lo que funciona hoy puede no funcionar mañana y siempre debe estar en guardia. Además, hay un sinfín de variables para rastrear, las cuales, por cierto, pueden cambiar de la noche a la mañana.
Pero el SEO es necesario. Es un trabajo duro que, bien hecho, rinde grandes dividendos. Un equipo de SEO dedicado lo ayudará, ya que esto es demasiado importante para dejarlo solo en manos de los desarrolladores / diseñadores web. Tenga en cuenta los puntos anteriores y verá recompensados sus esfuerzos lo antes posible.
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