Cuando se trata de ser visible en línea, el contenido de video está demostrando cada vez más su valor como medio para atraer la atención y - sobre todo, para participar de manera significativa con los usuarios de Internet.
Los videos atraen a un número cada vez mayor de usuarios y, por lo tanto, tienen un impacto en las SERP. Forrester estima que las posibilidades de obtener una página en Google aumentan 53 veces con video . Esto también resulta en clics; Se vio que el video aumenta el tráfico orgánico de listas en un 157% .
El video aparece en una gama cada vez mayor de contextos y tipos de contenido de video disponibles para los especialistas en marketing - commLa transmisión en vivo, 360 y la realidad virtual (VR) - se está diversificando. Entonces, ¿cómo está cambiando la forma en que buscamos videos?YouTube: ¿el motor de búsqueda de videos?
YouTube es el segundo sitio más popular del mundo según Alexa . Recibe alrededor de 30 millones de visitas al día.
El comportamiento de sus usuarios también demuestra la adhesión de contenido de video. Los visitantes pasan un promedio de más de 8 minutos en YouTube por día, y cada visita ocupa un promedio de más de cuatro páginas en el sitio.
Sin embargo, la popularidad y la alta tasa de participación de You ube no significa que todos estos usuarios accedan al sitio y utilicen su herramienta de búsqueda para encontrar el contenido que necesitan. Conocemos lo suficiente sobre el comportamiento de YouTube para comprender que es más probable que el tráfico ingrese al sitio a través de un vínculo a un video determinado.(a menudo de Google ) y que los usuarios navegan por el sitio con frecuencia haciendo clic en los videos sugeridos en la barra lateral o viendo lo que el servicio reproduce automáticamente a continuación.
Dicho esto, hay investigaciones para resaltar qué tan grande es la búsqueda del motor de YouTube .
En 2017, Moz y Jumpshot examinaron (solo en EE. UU.) los datos que dividían las propiedades de Google e incluían otros sitios líder (por ejemplo, Amazon ) con el fin de comprender mejor los comportamientos de búsqueda. De diez sitios, YouTube ocupó el tercer lugar en porcentaje de búsquedas con el 3,71% de las búsquedas. Esto es menos que las imágenes de Google .com y Google , pero por delante de Yahoo !, Bing y Facebook.
Vídeo y Búsqueda de Google
Si bien el 3,71% puede parecer una porción relativamente pequeña del pastel, si recordamos el magnitud de la actividad debúsqueda, YouTube es definitivamente una propiedad de este tipo.
Y si bien es importante comprender la clasificación, la visibilidad y la optimización de las SERP de YouTube, los especialistas en marketing de búsqueda también deben ser conscientes de la importancia de Google . YouTube obtiene más del 16% de su tráfico de búsqueda, y casi dos de cada cien clics en las páginas de resultados de búsqueda de Google se dirigen a un video de YouTube.
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Y podemos esperar esta relación entre las dos placas -formas es cada vez más fuerte.
Google ha sido propietario de YouTube durante más de 10 años y no sorprende que la gran mayoría de los videos que el servicio incluye en sus SERP El motor de búsqueda también explora constantemente formas de mostrar los resultados de los videos de una manera cada vez más rica e intuitiva.
El ejemplo anterior para la búsqueda "cómo usar un baby bjorn "muestra el carrusel de videos con muchas funciones en la parte superior de las SERP. Como era de esperar, todos estos resultados provienen de YouTube.
[Para obtener más análisis SERP YouTube y Google Video, echa un vistazo al gran artículo de Amanda DiSilvestro lanzado el otoño pasado.]
Opciones alternativas y alerta de Google de video alojado en tu propio sitio
La búsqueda de videos en Google no toma mucho tiempo para ver que existen alternativas a YouTube. En el primer caso, hay varios competidores directos del servicio.
Vimeo, por ejemplo, se ha establecido como una alternativa de alta definición de calidad a otras plataformas de video, aunque YouTube y otros han tomado medidas para ofrecer HD también. Del mismo modo, Twitch, propiedad de Amazon, se especializa en transmisión en vivo y es un destino clave para millones de fanáticos de los juegos en todo el mundo. La transmisión en vivo ciertamente ocurre en otros lugares, pero Twitch ha tenido éxito en este nicho.
Los especialistas en marketing no necesariamente necesitan subir videos a YouTube u otros sitios similares para clasificars en las SERP de Google. Con el marcado y los mapas del sitio adecuados en la página, el video se puede alojar en su propio sitio y Google tendrá una buena oportunidad (¡aunque nada está garantizado!) De indexar este contenido. para investigación. Por supuesto, estos videos también deben estar bien optimizados cuando se trata de su título, deion y miniatura. [Para obtener más información sobre la optimización de videos en el sitio, haga clic aquí .]
Video social
Al buscar competidores en YouTube, también deberíamos mirar las plataformas de redes sociales; cómo los especialistas en marketing y las marcas comparten el contenido de video en sus feeds, y cómo los usuarios encuentran videos en estas plataformas.
En febrero, HubSpot publicó algunos datos interesantes sobre cómo las redes sociales se están convirtiendo cada vez más en destinos para videos en ciertos mercados.
ASi bien YouTube se ve claramente como el lugar dominante para ver videos en línea, Facebook muestra signos de ponerse al día. Este es especialmente el caso de los mercados latinoamericanos, donde Facebook llega a más de 300 millones de personas .
Como Google, Facebook responde al deseo de sus usuarios de ver videos. Esto se refleja cuando se busca en el servicio, ya que el contenido reproducible es muy accesible y dominante durante la búsqueda, y los usuarios también pueden filtrar los resultados de video. Cada día se realizan aproximadamente 1.500 millones de búsquedas en Facebook .
El servicio también está cada vez más interesado en promover contenido de video en vivo, así como nuevos tipos de contenido de video enriquecido como 360 y VR con su brazo Facebook360.
El desafío para Facebook en la forma en que entrega contenido a los usuarios a través de su función de búsqueda en el sitio, es que tiene que equilibrar la historianu descargado de las redes de amigos de sus usuarios, junto con otras publicaciones públicas y, por supuesto, está interesado en promover el primero. También es un ecosistema cerrado y solo explorará el contenido que se ha compartido dentro de la plataforma.
Sin embargo, esta es una gran oportunidad para los especialistas en marketing. Pueden trabajar para crear contenido de video que sea relevante y visible en las noticias de Facebook. Pero este contenido también debe poder buscarse en la plataforma, lo que garantiza que se utilicen frases clave en las publicaciones. Es un ecosistema relativamente poco competitivo en este sentido, especialmente en comparación con YouTube y Google.
Predicciones para el futuro de la investigación en video
El video y la investigación es un campo fascinante. Es justo decir que mirar YouTube, Google y Facebook solo rasca la superficie cuando se especula sobre qué tan probable es el panorama.de cambiar.
Las plataformas sociales definitivamente están viendo más contenido de video en sus feeds. Esto proviene de los propios usuarios, pero también de las marcas y los especialistas en marketing que quieren interactuar con ellos. Es tan importante para las redes sociales tener usuarios comprometidos, por lo que es comprensible que quieran promover el uso del video en este contexto.
Además, sabemos que YouTube y Google dependen el uno del otro, y podemos esperar que continúen haciéndolo. Incluso cuando las redes sociales pueden comenzar a igualar la audiencia de YouTube, seguirá siendo difícil que los videos compartidos a través de las redes sociales compitan con YouTube en las SERP de Google. Lo mismo ocurre con las plataformas de video alternativas e incluso con los videos en el sitio perfectamente optimizados con un buen marcado. YouTube siempre parece estar un paso por delanteen Google, y parece que seguirá así por ahora.
Pero las tecnologías y los comportamientos están cambiando. Google está obligado a hacer visible el contenido de video que no sea de YouTube cuando los usuarios buscan un nicho, como la transmisión de juegos de TV en vivo en Twitch o el contenido HD que se encuentra en Vimeo. Los usuarios pueden comenzar a eludir la búsqueda de contenido de video de Google / YouTube por completo si Facebook y otras plataformas sociales realmente logran ser "la plataforma" para contenido de video 360 y VR.
Con las nuevas tecnologías de video que aún están surgiendo, y con 5G e Internet de las cosas a la vuelta de la esquina, las propiedades web pueden ser las primeras en tener éxito en presionar a otros tipos de contenido de video antes de que YouTube viera que los buscadores llegaban a ellos. S t. YouTube, con la ayuda de Google, puede seguir dominando, pero puede que no sea todo para todos en el mundo devídeo.
Luke Richards es columnista de Search Engine Watch.
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