Instagram est un mastodonte dans le monde des médias sociaux. Et cela ne ralentira pas de sitôt.
Avec plus de 500 millions d'utilisateurs quotidiens actifs , cette plate-forme sociale s'est appuyée sur du contenu visuel pour engager les consommateurs et générer une base de fans fidèles.
Autrefois plate-forme exclusivement dédiée à la mode, à la gastronomie et au style de vie, Instagram est devenu un aimant pour les marques à la recherche de nouvelles façons de se connecter avec les clients et les fans.
On estime que 71% des entreprises américaines utilisent Instagram dans leurs efforts de marketing sur les réseaux sociaux . Mais comment les entreprises mesurent-elles le succès des plateformes? Devraient-ils suivre le nombre d'abonnés? Ou engagement? Une combinaison des deux?
a récemment répondu à ces questions dans son rapport d'engagement Instagram 2019 .
Dans ce document de 32 pages, a analysé les données de 48 065 694 publications Instagram pour découvrir les principales tendances et fournir des informations significatives aux spécialistes du marketing qui souhaitent élargir leur portée sur les réseaux sociaux.
Selon le rapport, "que vous soyez une marque de mode ou une entreprise de technologie, la plate-forme peut vous aider à accroître votre notoriété, à cibler le bon public, et convertissez le contenu visuel en ventes. »
Vous pouvez accéder à le rapport complet ici , ou continuez à lire pour découvrir trois points à retenir.
1. La vidéo est reine
Les spécialistes du marketing savent depuis des années que la vidéo dans leur stratégie de médias sociaux est le meilleur moyen de susciter l'intérêt.
Si vous cherchez à maximiser votre engagement sur les réseaux sociaux Instagram, la vidéo est le choix évident. L'engagement avec la vidéo Instagram est de loin le plus élevé, avec plus de likes et plus de commentaires par message.
En fait, la publication moyenne sur Instagram reçoit environ 100 commentaires, mais le nombre moyen de commentaires par publication vidéo est de 150.
Leçon clé: Si vous voulez le meilleur retour sur investissement pour vos énergies et vos efforts, ne sous-estimez pas le pouvoir de l'utilisation de la vidéo pour accroître la notoriété de votre marque.
2. Soyez conscient de votre stratégie de hashtag
Votre stratégie de hashtag n'est pas une question de quantité, c'est une question de pertinence .
En moyenne, la plupart des publications Instagram ne contiennent qu'un seul hashtag. Les publications avec un nombre excessif de hashtags peuvent apparaître comme "spam-y" et inauthentiques, ce qui peut en fait diminuer l'engagement.
Source: Rapport d'engagement Instagram 2019
Une approche plus intelligente consiste à créer des hashtags de marque pour votre entreprise - quelque chose qui est unique et pleinement expressif de votre identité de marque.
7 hashtags sur 10 sur Instagram sont de marque , mais ce n'est pas nécessairement le cas signifie que vous devez simplement commencer à utiliser un hashtag pour le nom de votre entreprise.
Quand il s'agit d'un bon hashtag, faites attention à vos choix de mots. Créez une phrase d'accroche intelligente qui parle à votre public - une phrase que vos abonnés voudront utiliser dans leurs publications quotidiennes. (Par exemple, #JustDoIt a un bien meilleur attrait émotionnel que #Nike.)
Leçon clé: Hashtag avec intention. Un hachage pertinent tag vaut mieux que 30 hashtags click-bait.
3. Tirez parti des micro-influenceurs par rapport aux méga-influenceurs
Quand vous entendez le terme «Instagram Influenceur», vous pensez probablement à un méga-influenceur avec des millions d'abonnés qui peut diffuser le message de votre entreprise dans le monde entier.
Mais ces «méga-influenceurs» sont en fait rares. Selon le rapport de , ils ne représentent qu'environ 1,9% de l'ensemble de la base d'utilisateurs d'Instagram.
Bien que les méga-influenceurs puissent avoir une large portée, ils pourraient ne pas être en mesure d'atteindre la bonne audience pour votre produit ou votre marque.
C'est là que les micro-influenceurs entrent en scène.
Selon le rapport, les micro-influenceurs ont généralement une base de fans fidèles comprise entre 50 000 et 100 000 abonnés et se spécialisent souvent dans des domaines de vie spécifiques.
Si votre marque souhaite investir dans une stratégie d'influence Instagram, une un influenceur avec le bon public est un meilleur pari qu'un méga-influenceur avec une large base de soutien.
Leçon clé: Un micro-influenceur qui se connecte vraiment avec votre public est plus rentable qu'un méga-influenceur sans association évidente avec votre identité de marque.
Avec une base d'utilisateurs aussi importante ( et croissante ), Instagram est un incontournable. ont dans toute stratégie de médias sociaux. Et avec ces trois informations, vous pouvez vous assurer d'investir votre temps et votre énergie à bon escient pour optimiser les résultats de votre entreprise.
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