En nuestros videos de Facebook de un minuto, generalmente obtienen más vistas que nos videos más largos. Entonces, ¿cómo es que nuestro tercer video más visto en este momento tiene casi cuatro minutos de duración?
Facebook aumentará el alcance orgánico de un video si atrae profundamente a los espectadores . Entonces sabíamos que nuestro video tenía que capturar a nuestra audiencia de principio a fin, especialmente porque es cuatro veces más largo que la mayoría de nuestros otros videos. Si no los cautivó, Facebook podría aplastar su distribución orgánica.
Para maximizar la participación de la audiencia, implementamos trucos respaldados por psicología a lo largo del video. Echemos un vistazo a las conclusiones a continuación sobre cómo captar la atención de la audiencia.
6 consejos psicológicos para crear videos atractivos
1) Despertar la curiosidad
Para despertar curiosidad a pedido, George Loewenstein, profesor de la Universidad Carnegie Mellon, recomienda aprovechar la teoría de la brecha de información sobre la curiosidad .
La teoría dice que sentir una brecha de conocimiento entre lo que sabes y lo que quieres saber te obliga a tomar medidas para cerrarla, como hacer clic en una historia.
Hemos despertado la curiosidad de nuestros espectadores con un título simple pero que invita a la reflexión: El espíritu empresarial ha vuelto.
Este título puede generar muchas preguntas de nuestra audiencia, como "¿Se acabó el espíritu empresarial? ", "¿Cómo se ve ahora? " y "¿Cómo puedo ser emprendedor en la edad actual?", Aumentando las posibilidades de que hagan clic en nuestro video.
Al estimular la curiosidad y dejar preguntas sin respuesta, es posible que podamos crear una brecha entre lo que el lector sabe y lo que quiere aprender.
2) Involucre a su audiencia
Cuando Facebook analizó los datos de consumo de video de sus usuarios en 2016 , encontraron que el 45% de las personas que ven los primeros tres segundos de un video continuarán mirándolo. Míralo durante al menos 30 segundos.
Nos ayudó a darnos cuenta de que despertar la curiosidad de nuestro público no era suficiente para atraerlos. Tuvimos que enganchar instantáneamente a nuestros espectadores en los primeros tres segundos. La capacidad de atención humana no es lo suficientemente larga como para entretenerse con contenido lento .
¿Qué engancha a la gente? Según Buffer, un gancho de video eficaz atrae visualmente a los espectadores y muestra una vista previa del mensaje principal del video . Los Hooks son poderosos porque simultáneamente pueden captar la atención de los espectadores y despertar interés en el resto del video.
Durante los primeros tres segundos de nuestro video, cortamos rápidamente entre nparcelas Shark Tank sombreadas. Las imágenes rápidas llamaron la atención de nuestros espectadores. Y si reconocieron a los emprendedores, sabían exactamente de qué se trataba el video.
El narrador también resume rápidamente el punto principal del video. Va directo al grano, informando al espectador queEl video cubre el auge del espíritu empresarial. Muchos de nuestros espectadores sueñan con comenzar su propio negocio, por lo que esta breve descripción general del tema sin duda ha despertado su interés.
3) Hazlo visual
Cuando éramos bebés, confiábamos en la visión para asociar objetos con comportamientos, como una pelota que significa tiempo de juego. Visión era la única forma de saber más sobre el mundo.
Esta es la razón por la que puede comprender la información visual en 250 milisegundos (casi el doble de rápido que un abrir y cerrar de ojos) y por qué su sistema visual activa más del 50% de su cerebro. Ver algo siempre ha sido la mejor forma de aprender.
Dado que la narración visual ayuda a las personas a comprender conceptos y datos fácilmente , decidimos complementar el texto y la narración de nuestro video con gráficos dinámicos, escenas de películas populares y metraje de personasreal.
Siempre que nuestro narrador desarrollaba un concepto o datos, nuestros espectadores podían escuchar la información y ver una representación visual de la misma. Esto les ayudó a tener una idea concreta de la idea central del video.
4) Cuenta una historia
Cuando alguien te cuenta una historia, puede plantar sus experiencias e ideas personales directamente en tu mente. Empiezas a sentir lo que sienten.
Las historias poderosas evocan empatía porque activan partes del cerebro que funcionarán si realmente has experimentado los eventos de las historias . Si alguien describe haber comido un plato de macarrones con queso y langosta, su corteza sensorial se iluminará. Si alguien informa haber marcado su primer toque, su corteza motora cobra vida.
Usando nuestros recuerdos para recrear los detalles sensoriales de la historia, convertimos sus eventos en nuestra propia idea y experiencia.
Nuestro video contó una historia sobre el espíritu empresarial. Específicamente, la historia del espíritu empresarial, sus beneficios económicos y las razones de su pasado difícil reciente, resurgimiento actual y futuro brillante.
Tejiendo estos hechosen una narrativa, nuestros espectadores podrían ubicarse en el contexto de la mente emprendedora moderna. Esto les permitió comprender la falta de realización que proporciona la mentalidad de "trabajo para ganarse la vida" y el impacto que sus potenciales actividades emprendedoras podrían tener en ellos mismos y en el mundo.
5) Inspire a su audiencia
Según Psychology Today, la preferencia de marca es en gran medida una decisión emocional. Los seres humanos asocian los mismos rasgos de personalidad con las marcas que las personas .
Elegir tu marca favorita es como elegir a tu mejor amigo, y mientras pasamos tiempo con las personas que nos hacen sentir bien, nos relacionamos con las marcas que también nos hacen buenos.
Si desea que sus videos resuenen entre sus espectadores, entonces deben generar sentimientos cálidos. De hecho, la felicidad, la esperanza y la emoción se encuentran entre las emociones más comunes.más comunes que generan contenido viral .
Destacando los bajos costos de ingresar al mercado de la era digital, la menor necesidad de inversores y la capacidad de desarrollar de manera efectiva un compromiso de marca sin precedentes a través de redes sociales, nuestro video inspiró a emprendedores de todo el mundo a perseguir sus sueños. Su futuro nunca ha sido más brillante.
6) Hazlo creíble
La confianza es esencial en el mundo del inbound marketing. Si nuestros espectadores no confiaran en nosotros, nunca consumirían nuestro contenido de video. Y solo porque ponemos la marca en el video no valida automáticamente sus puntos.
Esta es la razón por la que presentamos extractos de Jack Delosa , fundador y director ejecutivo de The Entourage , que confirman nuestras opiniones sobre la investigación. de un problema antes de proporcionar una solución, el objetivo de iniciar un negocio y latiene el poder de las redes sociales.
Es un emprendedor establecido y una fuente externa, por lo que su apoyo ayuda a construir la credibilidad de nuestro video y, a a su vez, la confianza de nuestra audiencia en nuestro contenido.
ActivadoFacebook, el video no es el rey. El video atractivo es el rey. Y para crear videos atractivos, debe poder comprender y predecir las preferencias y el comportamiento humanos.
Hoy en día, la psicología no es solo un requisito previo para la universidad. Este es el corazón del marketing.
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