En 2020, las publicaciones en blogs aún podrían ser un gran activo para el marketing de contenido, pero los archivos de blogs están un poco atrasados.
Lo que quiero decir es que la organización de blogs tradicional no satisface las necesidades de una estrategia del marketing de contenidos moderno.
Piénselo:
Digamos que su estrategia de marketing de contenido se dirige a tres personalidades diferentes del cliente, cada una con su propio recorrido del cliente con el contenido específico correspondiente. Y ha estado publicando contenido dirigido a estos personajes una vez a la semana, todas las semanas, y lo ha estado haciendo durante dos años.
Con los archivos de blogs tradicionales, eso te dejaría con un flujo largo de más de 100 publicaciones de blog organizadas en orden cronológico inverso, sin importar para quién sean o para qué se utilicen.
Hassimplemente cediendo un flujo interminable de contenido entre los prospectos y diciendo "encuéntrelo usted mismo".
No es la experiencia ideal para los lectores, ¿verdad?
En cambio, existe una mejor manera de organizar el contenido centrado en personas, temas y casos de uso, especialmente en nichos altamente competitivos.
Estoy hablando de centros de contenido y este artículo le muestra cómo empezar a utilizarlos.
Cómo crear centros de contenido para cubrir temas competitivosDescargue tres plantillas útiles para crear centros de contenido
Este artículo incluye algunas plantillas diferentes para ayudarlo a implementar cada paso del proceso de construcción del hub. Esto es lo que necesitará (y lo encontrará en el conjunto de plantillas a continuación):
- PlantillaCalendario de marketing: planifique los plazos y las fechas límite del proyecto.
- Plantilla de investigación de palabras clave: almacene ideas de palabras clave para su centro de contenido.
- Plantilla de auditoría de contenido: clasifique el contenido que ya tiene para encontrar elementos que pueda reutilizar.
Acerca de los centros de contenido (y los radios que los soportan)
¿Qué es un centro de contenido?
Los centros de contenido son simplemente una forma de organizar el contenido que enfoca la organización en torno a un tema o tema. 'un carácter específico en lugar de las fechas de publicación.
Al hacer esto, la misma cantidad de contenido puede tener un mayor impacto, tanto en SEO como en mover a su lector durante todo el viaje que desee para él.
Piense en una rueda o un neumático: la estructura general está hechasacrificado a partir de un eje grande y robusto, con radios más pequeños y delgados que se ramifican para formar la forma y la superficie.
El concepto se transfiere directamente a su estrategia de contenido.
Lectura recomendada: Gobierno de contenido: cómo establecer procesos que generen contenido excelenteEn un centro de contenido, hay una parte del contenido. que sirve como centro o "base de acogida" para un determinado tema o una determinada personalidad del cliente. Luego, eso se amplía y se respalda con piezas de contenido más pequeñas y específicas que se ramifican en diferentes direcciones.
Y todos están conectados entre sí de una manera que crea una experiencia guiada para los clientes potenciales que está tratando de atraer y convertir.
Las ventajas de crear centros de contenido
Entonces, ¿qué tiene este nuevo método de organizar el contenido en comparación con la forma tradicional de organizar el contenido? 'solo tienes arpublicaciones de blog individuales y un archivo grande?
- Organiza todo el contenido que ha creado sobre un tema en una colección enfocada y con capacidad de búsqueda. Esta forma de consumir contenido es más fácil de usar , especialmente cuando su marca ha acumulado mucho contenido sobre un tema determinado.
- También atrae lectores más fácilmente, aumentando el tiempo que pasan en su sitio y la cantidad de contenido que consumen. Y con cada elemento en el que hacen clic, genera más confianza y autoridad.
- Al mostrar todo el conocimiento de su marca sobre un tema en una ubicación específica, es más fácil hacerse conocido, confiable y reconocido en este tema. Claro, una docena de publicaciones de blog de interés para ellos suenan impresionantes para su cliente, pero un eje centralalise (me atrevo a decir, una guía definitiva) para cualquier cosa que les gustaría saber al respecto suena mejor.
- usted organiza su contenido alrededor de su recorrido del cliente , en lugar del orden en el que se escribió. Puede poner el contenido en el orden exacto que su cliente objetivo desea que se incluya la información y reflejar una conversación real con su empresa.
- Los centros de contenido crean respaldos internos estratégicamente entre el contenido de su sitio y, por lo general, incluyen uno o más elementos de contenido detallados y largo. Todo se suma a algoritmos SEO muy satisfactorios y un mayor tráfico de búsqueda.
Los centros de contenido son una de esas cosas raras y maravillosas que atraen a ambospara los clientes y los algoritmos, por lo que no es de extrañar que se hayan convertido en una técnica popular de marketing de contenidos.
Le permiten presentar su contenido y autoridad de una manera que lo pone todo en un solo lugar para que ambos puedan integrarse fácilmente.
Pero para que un centro de contenido haga su trabajo, debe crearse estratégicamente. He aquí cómo hacerlo.
Para que un centro de contenido haga su trabajo, debe crearse estratégicamente.Antes de comenzar: los centros pueden volverse complejos. Asegúrese de administrar bien cada paso del proyecto. En CoSchedule 's Marketing Suite , puede usar la función de administración de campañas para vincular todas las diferentes partes móviles y mantenga a su equipo encaminado.
Cómo crear un centro de contenido que atraiga y transmitartit
Paso 1: Investigue sus palabras clave objetivo
La razón por la que los centros de contenido podrían ser tan efectivos para SEO es que crean una red de contenido interconectada que captura una gran cantidad de palabras clave relacionadas en su trampa web.
Pero para que eso suceda, necesita hacer una investigación de palabras clave para determinar la estructura de su centro.
Un enfoque común para la orientación del centro de contenido es:
- Utilice el centro en sí para orientar palabras clave más competitivas y más cortas
- Utilice radios para apuntar a palabras clave más específicas y más largas con menos competencia
Gracias a enlaces internos, todos unirán fuerzas para clasificar tantas palabras clave sobre un tema determinado como los motores de búsqueda y sus usuarios veantener el hub como autoridad en él.
Para comenzar el desarrollo de su sitio web, primero elija la palabra clave para su tema central. Debe ser algo lo suficientemente general como para poder cubrirlo de manera integral desde diferentes ángulos, pero lo suficientemente específico como para que no atraiga a una audiencia irrelevante o tenga algo que ver con su producto.
Para comenzar a construir su sitio web, primero elija la palabra clave para su tema central.
Luego, verifique los datos de palabras clave de estos temas en una herramienta de SEO para ver cuánto volumen y competencia genera. Su palabra clave objetivo para el centro principal puede ser uno de sus objetivos más competitivos porque será muy completo y estará vinculado con frecuencia.
Una vez que haya elegido una palabra clave principal, querrá aprovecharrer todas las palabras clave, temas y frases relacionados que contienen su palabra clave.
Por ejemplo, si mi centro estuviera dirigido a "marketing de contenido de vídeo ", algunas palabras clave relacionadas que podrían interesarme podrían ser:
- Cómo crear una estrategia de contenido de video
- Fácil configuración de grabación de video
- Editor de video para principiantes
- Cómo optimizar videos de YouTube para búsquedas
- Conversión de suscriptores de YouTube en clientes
(suponiendo que tengan un volumen de búsqueda atractivo y un nivel de dificultad alcanzable, por supuesto).
Todos se orientan a diferentes áreas del marketing de contenido de video, atrayendo visitantes con diferentes niveles de conocimiento que estarían en diferentes etapas del recorrido del comprador .
Una vez que tenga su gran lista de palabras clave objetivo, es hora de comenzar a organizarlas ensu hub y sus departamentos.
Lectura recomendada: Contenido procesable: cómo ayudar realmente a su audiencia y ganarse su confianzaPaso 2: elija qué páginas incluir
Después del primer paso, tendrá una lista bastante larga de palabras clave. Afortunadamente, no tendrá que crear una publicación de blog o una página web para cada uno de ellos.
En su lugar, comience con este paso para agruparlos. Piense en esto como la determinación de las ramas principales de la telaraña que emanan del tema principal en el centro.
Hay varias opciones para elegir cómo organizar las cosas:
- Por tema: agrupe y separe sus palabras clave por tema o tema en el tema de su hub, por ejemplo dividiendo una guía de marketing de contenido de video por herramientas, estrategia, promoción, etc.
- Por paso: esta opción coloca el contenido en el orden que alguien lo necesitaría por línea de tiempo o nivel de habilidad, por ejemplo, dividiendo ese mismo marketing de contenido de video guíe planificando, guardando, editando y publicando la estrategia.
- Por nivel de intención: esto examina específicamente dónde se encuentra una persona en el recorrido del comprador, por ejemplo, agrupando el contenido en "considerar el contenido de video", "usar contenido de video" y "maximizar el retorno de la inversión video ”.
- Por persona: Finalmente, puede organizar el contenido por cuál de sus personas está más interesado en 'información, separando lo que le interesa a un estratega de contenido de lo que estaría buscando un CMO.
La organización de las palabras clave objetivo por tema o por etapa es tan simple y requiere unfocalización menos avanzada de su estrategia de marketing. Pero si tematizar las cosas por nivel de intención o persona requerirá más investigación de clientes y SEO, la mayor relevancia del contenido valdrá la pena por sus resultados.
La organización de las palabras clave objetivo por tema o por etapa es más simple y requiere una orientación menos avanzada de su estrategia de marketing.
Una vez que haya agrupado sus palabras clave objetivo en categorías, cada categoría puede convertirse en una charla, sección o página en el centro de contenido.
Querrá abordar cada una de ellas como un proyecto individual en términos de gestión de proyectos, luego vaya a su calendario de marketing y cree un nuevo proyecto para cada uno. También puede crear una plantilla de tarea según las instrucciones del resto de este artículo.
Paso 3: Diseñe el hub y la experiencia del usuario
El siguiente paso es un paso importante para a lo que quizás no esté acostumbrado para crear contenido como publicaciones de blog: diseño de mapas y experiencia del usuario.
Debido a que los centros de contenido contienen tanto contenido y tantas publicaciones y páginas interconectadas, el diseño y la distribución deben guiar a la audiencia hacia donde quieren ir.
Por Por ejemplo, eche un vistazo al texto CoSchedule Agile Marketing Guide :
Este centro está organizado por capítulo, con muchas señales de diseño y experiencia que guían a las personas a los capítulos o secciones que necesitan.
Además de la fácil navegación, hay imágenes diseñadas, videos incrustados y muchas llamadas a la acción en todode cada capítulo antes de un enlace que lleva a los lectores al siguiente.
Lectura recomendada: Cómo ejecutar campañas integradas de marketing de contenido de principio a finCuando crea el primer centro de contenido de su marca, querrá trabajar con los desarrolladores, diseñadores y profesionales de la experiencia del usuario de su empresa para diseñar intencionalmente cómo se verán el centro y los radios.
Cuando cree el primer centro de contenido de su marca, querrá trabajar con los desarrolladores, diseñadores y profesionales de la experiencia del usuario en su negocio.Usted puede crear una estructura alámbrica o un modelo general que se puede reutilizar en diferentes centros y departamentos que termine creando, así que tómese un tiempo para pensar en strestratégicamente al flujo de usuarios que desea que la gente adopte.
Si nunca antes ha realizado un ciclo en el diseño y desarrollo de proyectos de contenido, asegúrese de agregarlo como un paso en su herramienta de gestión de proyectos . De esta manera, puede usar su tablero Kanban para rastrear fácilmente lo que se les ha pasado.
Paso 4: Estructura tu contenido y enlaces internos
Para que un centro de contenido se clasifique para varias palabras clave de SEO competitivas, debe ser más que contenido de calidad. Incluso más que un diseño de calidad. Todo debe estar conectado de cierta manera.
En la última sección, hablamos sobre el uso de capítulos y su enlace para crear un flujo de usuarios. Es importante para la experiencia del usuario, pero necesitan de una estructura adicional encima de eso.
Por ejemplo, compare las dos estructuras de hub de contenido hipotéticas a continuación, con flechas que simbolizan enlaces. Uno de los enlaces para el feed, pero el otro tiene enlaces para el feed y SEO:
Además de ' incluir enlaces internos a la sección "siguiente " en el centro de contenido, otros elementos estructurales a considerar antes de comenzar a crear contenido:
- Cree encabezados y subsecciones dedicados a palabras clave específicas de cola larga
- Enlace al tema que tiene voceros dedicados cuando se menciona en otras áreas
- Incluya y reutilice contenido que ya haya creado en su blog
- Cree resúmenes de sección o una versión en PDF para lectores a corto plazo
- Agregue insta a actuar para el mejor paso siguiente en el recorrido del cliente, todosen todo el contenido
Cuanto más planificación y pensamiento ah Si lo hace, la creación de contenido será más fácil en el siguiente paso. Y los centros de contenido requieren una gran cantidad de contenido, por lo que querrá aprovechar cualquier eficiencia que pueda ahorrar.
Cuanto más planifique y piense en el futuro, más fácil será crear contenido en el siguiente paso.Paso 5: Cree y publique contenido para su centro
Por fin es hora de crear contenido para su hub.
Y ahora mismo, déjame responder la pregunta que sé que te estás haciendo: no, no tienes que crear y publicar todos los departamentos y el contenido en el hora. ¡Uf!
Aquí es donde la gestión de proyectos organizada lo hará más fácil.
Siempre que siga atentamente lo que se ha hecho y lo que queda por hacer, podrápublique las diferentes partes de su centro de contenido en el transcurso de un mes aproximadamente en lugar del contenido habitual de su blog.
Siempre que publique una publicación de blog o un video, publique una nueva sección o hable sobre su centro de contenido, luego promocione o distribuya como lo haría con el contenido normal. ". Publíquelo en las redes sociales, envíelo por correo electrónico a los suscriptores de su boletín informativo y cualquier otra cosa que le gustaría hacer de todos modos.
Pero además de eso, también querrá asegurarse de que a medida que se ponga en servicio cada nuevo departamento, lo conecta al concentrador más grande. Esto significa que cada vez que se agrega un nuevo departamento, probablemente tendrá que volver a las publicaciones anteriores y agregar nuevos enlaces internos, actualizar el centro central o la tabla de contenido, etc.
Para realizar un seguimiento de todo esto aseguroAsegúrese de agregar a -dos para todo el trabajo posterior al lanzamiento en su tarea t y no cierre completamente un proyecto hasta que tenga todos los enlaces y ediciones que necesita.
También desea asegurarse de incorporar el contenido que ya ha creado.
No solo le ahorra tiempo y esfuerzo, sino que también es más consistente cuando todo su contenido sobre un tema está en el centro y ninguno vive fuera del centro. -esta. Si tiene contenido existente sobre un tema, considere moverlo a la declaración para la que es relevante y redirigir la URL anterior a ese argumento.
Por último, no olvide tener en cuenta el resto de su sitio cuando publique e inicie sesión.
Escucha recomendada: Cómo crear el centro de contenido de referencia en su nicho con Krista Wiltbank de GetResponse [AMP 034]No olvide agregar enlaces al hub, paratanto la estructura general como los radios individuales del resto de su sitio web. Por ejemplo, puede aprovechar la navegación y el pie de página del sitio, la barra lateral de su blog, etc.
Otros ejemplos de la vida real que puede seguir
Ahora tiene una idea de lo que las personas pueden querer decir cuando describen un centro de contenido, y ha visto algunos ejemplos de cómo podría verse cada uno. Luego, eche un vistazo más de cerca a más ejemplos y comprenda lo que distingue a cada uno.
Amigo del músico
El blog del amigo del músico se llama literalmente The Hub , y proporciona un lugar para que todos sus guías compra, publicaciones, videos, etc.
Más que un blog, también incluye vistas completas, demostraciones de productos y más.tipos de contenido. Le dieron un buen uso para alojar contenido al que pueden acceder directamente desde la categoría de producto y las páginas de la línea de producto:
REI
El minorista de artículos para exteriores REI alberga toneladas de contenido útil y útil en su Consejos de expertos . A continuación, se muestra una descripción general de la navegación de la página principal, que incluye vínculos a diferentes áreas e intereses que alguien podría estar buscando:
Al desplazarse hacia abajo, aparece una colección organizada de contenido popular:
SB Nation
Popular medio de noticias deportivas SB Nation presenta toneladas de blogs de deportes específicos , ligas y equipos específicos.Cada uno de estos elementos puede verse como un centro en sí mismo, lo que ayuda a crear una gran cantidad de microcomunidades que les permiten ofrecer una cobertura de nicho específica:
Burpee
La empresa de suministros de semillas y jardinería Burpee renuncia a un blog tradicional en favor de alojar su contenido educativo en un hub bien organizado :
Microsoft AI
Otra forma de pensar en la creación de un hub es crear una subsección de tu blog que esté completamente enfocada en un nicho o crear un blog secundario que logre este objetivo . Eche un vistazo a Blog de Microsoft AI :
Otra forma de pensar acerca de la creación de un centro es crear una subsección de su blog. quien ese se centra completamente en un nicho único.
AirBnB
AirBnB aplica la contenido de hub co excepto en su página de inicio, recursos de curat e información sobre destinos específicos en otras partes de su sitio:
Lyft
Servicio de viaje compartido Lyft reúne sus noticias y contenido de su comunidad en The Hub . Ofrece a los conductores un lugar para encontrar información útil, como la guía del conductor, los próximos eventos, etc.
IBM
IBM 's Research Center reúne todos los diferentes tipos de contenido que están relacionados para mostrar lo que están haciendo a través de la búsqueda consejo.
Es hora de empezar y ser competitivo
Los centros de contenido son esenciales para jugar en terrenos concurridos. Y como puedes ver , estos no son proyectos pequeños. Pero si lo planifica estratégicamente y aprovecha lo que tiene, puede tomarlo con calma y tomarse el tiempo para hacerlo bien.
Ben Sailer contribuyó a esta publicación.
15 de abril de 2020
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire