Cuando leímos en 2016 que BuzzFeed estaba cambiando la forma en que se estructuraba su equipo de creación de contenido , nos hizo sentir curiosidad por saber cómo creamos nuestro propio contenido. ¿Vamos a dedicar suficientes recursos al contenido de video? ¿Se diseñó nuestra estrategia de redes sociales?
no opera aproximadamente en la misma escala que BuzzFeed, y no somos estrictamente una compañía médica.ias, pero lo hizo. Me pregunto cómo nuestros pares de la industria están haciendo su trabajo. Así que les pregunté a algunos de mis amigos en el espacio de marketing B2B: "¿Cómo creas contenido todos los días? "
En este artículo, analizaremos cómo se estructuran los diferentes equipos de contenido y la sabiduría que puede obtener para dotar de personal a los suyos. equipo.
Cómo 4 tiendas de marketing de contenido equipan a sus equipos con contenido
1) TrackMaven
TrackMaven es una empresa de software de análisis de atribución de marketing y yo preguntó a la directora de marketing sénior Kara Burney sobre el enfoque único de su equipo para estructurar el equipo de marketing de contenido en "mavens " .
Conclusiones clave para los especialistas en marketing: TrackMaven ha estructurado su equipo para priorizar en el mejor de los casosel tiempo de cada uno según sus puntos fuertes. TrackMaven está formado por expertos en distribución de contenido y ROI, por lo que su equipo de contenido se centra en esas partes del proceso de creación de contenido, y deja la creación real a los autónomos para que liberen tiempo. y energía.
Y según nuestra investigación, esta es una decisión inteligente: el Informe sobre el estado de las entradas entrantes 2017 descubrió que algunos de los especialistas en marketing Las prioridades incluyen la prueba del ROI de marketing y la distribución / amplificación de contenido.
2) Búfer
Tampon es una aplicación de programación de redes sociales que crea una gran cantidad de contenido útil y de investigación en sus varios blogs , así que le pedí a su gerente que Mark eting, Kevan Lee , cómo el equipo de contenido se une para producir tanto.
Para recordar para los especialistas del mercadong: el equipo de marketing de Buffer espera que los canales comiencen a generar resultados significativos antes de dedicar a los miembros del personal a liderar la carga, lo que tiene mucho sentido. De esta manera, Buffer puede usar el ROI para tomar decisiones intencionales e impactantes sobre dónde gastar los recursos para obtener resultados, y rápidamente. Buffer siempre ha visto cómo los blogs hacen cosas para sus resultados, por lo que creó el equipo de blogs para mantener constantemente los motores de contenido en funcionamiento.
3) Moz
Moz vende software de SEO, creación de enlaces y marketing de contenido . Le pregunté a su director de desarrollo de audiencia, Trevor Klein , sobre cómo crea Moz el Blog Moz , Whiteboard Fridays y otro excelente contenido.
Conclusiones clave para los especialistas en marketing : el enfoque de MozLa creación de contenido es inteligente: maximiza y aprovecha las fortalezas y talentos de los empleados, y hace que todo el proceso de publicación sea un esfuerzo colectivo en equipo. Y al capacitar a todo el equipo para que desempeñe las funciones de redacción, edición y publicación, el equipo es más ágil y adaptable a los cambios institucionales o industriales que pueden alterar drásticamente las prioridades y los objetivos.
4)
En, nuestra creación de contenido se divide entre muchos equipos diferentes; de hecho, nos gusta decir que todos en crea. Dentro de nuestro equipo de contenido "estrictamente", fuera de los blogs, donde tenemos cuatro editores de tiempo completo que crean contenido diario, tenemos un equipo de tres creadores de medios, un investigador, dos productores de podcasts y dos productores de contenido de video y redes sociales. Además, tenemos un equipo que crea contenido de co-marketing con nuestras organizaciones asociadas, unequipo que crea libros electrónicos y ofertas de contenido diseñados para generar clientes potenciales, y blogs específicos y dedicados a reclutar empleados potenciales y brindar información valiosa a nuestras agencias de marketing asociadas y varios mercados verticales de clientes.
En resumen, la ingeniería de contenido oficial tiene casi 20 empleados, pero todos en nuestra organización tienen la experiencia y la capacidad para crear contenido, ya sea Una publicación de blog, una transmisión de Facebook Live o una grabación de podcast.
Conclusiones clave para los especialistas en marketing: le recomendamos que cree oportunidades para que todos los empleados formen parte del equipo de contenido: los miembros del El equipo de otros servicios tiene información y datos valiosos que se pueden adaptar a contenido relevante para su audiencia, así que no tema aumentar su tamaño para alcanzar sus objetivos de tráfico.ic.
¿Cómo está estructurado el equipo de contenido de su empresa? Comparte con nosotros en los comentarios a continuación.
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