linkedin ajoute 3 nouveaux objectifs marketing à son directeur de campagne

LinkedIn a récemment publié des mises à jour de sa campagne Manager visait à faciliter l'obtention des bons résultats qui correspondent mieux à vos objectifs marketing plus larges.

La plate-forme a réalisé des investissements importants pour améliorer ses fonctionnalités publicitaires cette année. De la mise à jour des fonctionnalités de ciblage publicitaire aux nouvelles intégrations , LinkedIn s'est efforcé de développer un produit plus compétitif dans le secteur payant. espace social.

Nous revenons maintenant à la première étape du processus: les objectifs de la campagne.

Bien sûr, quelle que soit la stratégie marketing, avoir un objectif clair en tête dans les étapes initiales d'une campagne donne le ton à toutes vos actions à partir de là, vous permettant de prendre des décisions stratégiques et ciblées.

Avec les campagnes payantes sur les réseaux sociaux, ce n'est pas différent. Les entreprises peuvent créer pratiquement les mêmes campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux avec des objectifs complètement différents à l'esprit.

Par conséquent, il est important que le système sache si vous souhaitez générer des ventes, convertir de nouveaux prospects sur une offre ou simplement renforcer la notoriété de la marque. Connaître ces objectifs au début d'une campagne permet un meilleur placement des annonces sur la plate-forme, des modèles de paiement et des statistiques pour les annonceurs.

Nouveaux objectifs de campagne de LinkedIn

Pour aider les spécialistes du marketing à atteindre les résultats clés nécessaires pour atteindre leurs objectifs, LinkedIn a déployé trois nouveaux objectifs de campagne:

• Notoriété de la marque: l'objectif de notoriété de la marque présente le premier objectif publicitaire haut de gamme au gestionnaire de campagne, aidant ainsi les marques à mieux exécuter ces types de campagnes. Parce que l'objectif est de capter l'attention plutôt que de générer du trafic, les annonceurs paient par impression ns plutôt que des clics.
• Conversion de site Web : le terme "conversion de site Web" peut couvrir un assez large éventail d'actions - du simple téléchargement d'un livre électronique à des actions plus avancées telles que contacter le service commercial ou effectuer un achat . Pour cette raison, LinkedIn a renforcé l'intégration avec son outil de suivi des conversions pour vous permettre de créer des campagnes plus ciblées autour des conversions spécifiques du site Web que vous recherche, comme des achats, des téléchargements ou des inscriptions.
• Candidats à un emploi : par nature, LinkedIn est un énorme outil de recrutement pour les entreprises qui cherchent à attirer des candidats. Désormais, tous les clients de LinkedIn Talent Solutions peuvent créer des publicités à l'aide de Campaign Manager, qu'ils essaient de diriger des applications vers LinkedIn ou de retourner sur le site Web de leur entreprise.

Ces outils peuvent aider les spécialistes du marketing à mener de meilleures campagnes qui correspondent davantage à leurs objectifs plus larges.

En indiquant exactement ce que vous voulez qu'il se passe dès le début, LinkedIn peut mieux anticiper les besoins de votre campagne pour vous aider à réussir.

Tarification des clics optimisée

Pour accompagner ces nouveaux objectifs, LinkedIn a également mis à jour sa tarification des clics afin que les spécialistes du marketing paient pour les actions qui sont réellement utiles leur.

Si vous sélectionnez l'objectif de notoriété de la marque, vous ne serez plus facturé par clic, mais plutôt par impression.

De plus, si vous exécutez une campagne de conversion de site Web, vous ne serez facturé que pour les clics directement sur la page de destination de votre objectif. Et, pour les campagnes d'engagement social, la tarification a été optimisée pour les actions sociales, telles que les likes, les commentaires ou les partages.

De cette façon, le modèle de paiement est plus étroitement aligné sur vos objectifs plus larges, offrant un meilleur retour sur investissement pour les annonceurs.

Réflexions finales

À mesure que les produits publicitaires numériques deviennent plus avancés, ses systèmes d'apprentissage automatique peuvent bénéficier d'un contexte supplémentaire qui l'aide à comprendre exactement ce que vous essayez de faire. .

Fournir une plus grande variété d'objectifs de campagne, ainsi que des modèles de tarification différents pour correspondre à chaque type, aidera les annonceurs à obtenir les résultats dont ils ont besoin, tout en évitant de payer pour des actions qu'ils ne font pas.

Pour en savoir plus sur le nouveau modèle de publicité basée sur les objectifs de LinkedIn, vous pouvez visiter son centre d'aide ici .