la psychologie du design: l'orange dans le branding et le marketing |

Il n'y a pas de meilleur moyen que de dites-le directement: la couleur est un élément essentiel de l'image de marque et du design.

Quand nous pensons à des choses chères: notre chemise préférée, notre chambre à coucher, une œuvre d'art, notre dessert préféré - la couleur fait ressortir chacun dans notre esprit.

La couleur a la capacité d ' influencer nos émotions et de changer notre humeur, positivement ou négativement.

En tant que spécialistes du marketing et concepteurs, nous devons utiliser la couleur intentionnellement lorsque nous créons des messages et du matériel de marque.

Une recherche scientifique confirme cela: selon des études effectuées à Université de Winnipeg ," 62 à 90% de l'évaluation initiale d'un produit par une personne est basée uniquement sur la couleur. "

Les entreprises le savent depuis longtemps, bien sûr, et des schémas de conception cohérents ont produit des identités de marque emblématiques qui sont ancrées dans notre psychisme.

L'historien Mark Pendergrast a rapporté que Coca (comme dans Coca-Cola) est "le deuxième mot le plus connu sur Terre, après" OK "."

Le Coca a été brillamment commercialisé pendant des décennies (à l'exception, vous savez, de tout le truc du Nouveau Coca ) et une partie de l'ascendant de la marque a été sa constante design (y compris la couleur).

Regardez ceci:

Exactement le même logo, exactement le même design, la même police et la même police - mais en quelque sorte désactivé.

Avec un simple changement de couleur, quelque chose d'aussi familier est rendu complètement, d'une étrange inquiétude.

De nouvelles couleurs changent complètement l'impression ession laissée par le logo. Prenons une autre marque américaine emblématique, Ford.

L'effet est aliénant, inconfortable et tout simplement bizarre.

Ne t'inquiète pas. Je promets que je vais arrêter avec ces deux-là.

Honnêtement, cela me fait mal aux yeux de les regarder - et vous ressentez probablement la même chose.

Mais maintenant, des questions naturelles se posent: et si Ford avait toujours eu un logo jaune et rouge? Cela n'aurait pas l'air bizarre alors, non?

La réponse est non.

Si Ford avait un logo rouge et jaune, ce ne serait pas la même entreprise.

Les couleurs comptent - et les associations puissantes que nous avons avec le bleu et le blanc (Autorité? Austérité? Force? Patriotisme?) sont étroitement liées au logo et à la marque.

La bonne couleur

Afin de tester les conceptions de produits, les entreprises créent des présentoirs virtuels qu'elles invitent ensuite les participants aux groupes de discussion à voir. Grâce à la technologie de suivi de la rétine , les experts de la marque créent des cartes thermiques qui suivent les mouvements oculaires des visiteurs lorsqu'ils analysent les offres.

Que recherchent-ils? Pour voir quelles couleurs (et quels motifs) attirent et retiennent l’attention des spectateurs.

Dans tout marché bondé - et, soyons honnêtes, chaque place de marché est bondé - il est essentiel de se démarquer de la foule.

Cela ne veut pas dire être différent pour être différent; cela signifie être intentionnel avec les éléments de toute conception, y compris la couleur.

Les couleurs sont la clé pour débloquer une réponse émotionnelle.

La bonne couleur peut attirer les yeux d'un consommateur et transmettre quelque chose à propos de votre service ou produit sans un mot.

La nature exacte de ce quelque chose peut varier en fonction du spectateur, mais les concepteurs essaient d'évoquer une prédiction cohérente réponse.

Le choix de la bonne couleur dépend de la connaissance de la couleur signifie.

Beaucoup a été écrit sur le sujet de la théorie des couleurs en ce qui concerne l'image de marque - et je ne le répéterai pas ici, sauf en bref.

La plus grande distinction est entre les couleurs chaudes et froides, qui existent de part et d'autre de la roue chromatique.

Selon Dr. Sally Augustine , "Les couleurs sont appelées" chaudes "(rouges et oranges) et" froides "(bleus et verts) pour une raison: lorsque nous sommes dans un espace où les murs sont peints de couleurs chaudes, nous sentir que la température y est plus chaude que nous le faisons dans des espaces similaires peints [de] couleurs froides. »

Au-delà des considérations esthétiques et psychologiques, les concepteurs doivent également garder à l'esprit les mœurs culturelles.

Par exemple, le noir est une couleur de deuil et de morosité établie de longue date dans de nombreux pays, mais le blanc est la couleur traditionnelle associée au chagrin dans de nombreuses cultures asiatiques, en particulier en Inde et en Chine.

Qu'il suffise de dire qu'une étude rapide des conventions culturelles serait du temps bien dépensé lorsque vous lancez un processus de conception ou de changement de marque.

Une fois que vous utilisez une couleur, vous possédez ses associations, positives et négatives.

Et l'orange?

L'orange, le sujet de cet article, aussi présente une dichotomie.

Quand nous imaginons des vêtements orange, nous pourrions penser à des moines bouddhistes assis en prière ou avec une manille d prisonniers.

Nous pourrions penser à l'équipement de sécurité porté par les chasseurs ou à une touche de couleur lors d'un événement officiel.

Dans la conception, nous pouvons penser à l'orange comme une couleur amusante, jeune et saine qui évoque les couchers de soleil et les feuilles d'automne - ou comme une couleur qui exige l'attention pour avertir du danger.

Encore une fois, une fois que vous utilisez une couleur, vous possédez sa associations, à la fois positives et négatives.

Orange dans le marketing et le design

Dans le monde de la couleur, l'orange se sent un peu aussi-couru.

Il manque la présence centrale des couleurs primaires: rouge, jaune et bleu. Il n’est pas fréquemment utilisé par les équipes sportives de premier plan (je sais, je sais. Broncos, Flyers, Knicks, etc. Mais pour la plupart ...).

L'orange est également une rareté dans les drapeaux nationaux, prenant une banquette arrière comme le rouge, le bleu, le vert et le jaune.

Sans chercher, pouvez-vous nommer un drapeau orange autre que l'Irlande et l'Inde? Si vous le pouvez, vous êtes probablement d'Arménie.

Cependant, rien de tout cela ne signifie que Orange ne peut pas être un acteur puissant dans le marketing et le design.

Dans le monde du marketing, l'orange est souvent utilisé pour représenter la jeunesse, le jeu et l'audace. L'orange est généralement considérée comme saine, énergisante et attirante.

, un partenaire IMPACT et une marque passionnée d'orange, explique : "L'orange, une autre couleur chaude, est considérée comme légère et amusante, il convient donc aux marques moins «corporate». Des nuances d'orange plus foncées sont associées à l'automne, qui se prête à des marques plus «terreuses». »

Considérez ceci:

Nous voyons certainement la qualité outdoor de Timberland et le plaisir de Nickelodeon. Les Orioles, bien sûr, sont contraints par la nature.

Je suppose que vous pourriez affirmer que le géant pharmaceutique GlaxoSmithKline (GSK) est terreux et non trop entreprise - ou vous pourriez contester la généralisation concise de .

Selon l'expert couleur Leatrice Eiseman , "l'orange a régulièrement a progressé dans l’échelle des préférences des consommateurs, ce qui permet une meilleure appréciation de la couleur. »

L'orange "vous donne l'excitation du rouge, mais en même temps, l'aspect accueillant, convivial et chaleureux du jaune ."

Et, en fait, c'est la nature inattendue de l'orange qui est aussi son plus grand atout.

Il y a certaines couleurs que nous attendons des marques. L'autorité royale offert par le bleu , l'attention commandée par le rouge , l'austérité et la retenue affichées par le gris.

Orange est chaleureux et confortable, et peut être édifiant et inspirant. Cependant, son statut de couleur d'avertissement peut être adouci par le contexte et d'autres couleurs.

À fois, les entreprises peuvent utiliser l'orange exactement en raison de son association avec l'alarme et, par extension, la sécurité.

Peut-être que Harley-Davidson court le risque que l'orange peut signifier, tandis que Home Depot utilise probablement l'orange pour associer la construction et les agents de maintenance.

Alors, est-ce que l'orange est le nouveau noir?

Quand il s'agit de la marque et du design, l'orange est un atout nt qui peut vraiment éclater - d'une manière entièrement accueillante et douce.

Alternativement, certaines entreprises deviennent entièrement orange, choisissant une couleur qui, certes, a une gamme de significations, dont les meilleures sont utiles à tout le monde.

Il n'est pas rare de trouver orange présente dans la conception de produits et de sites Web, mais il s'agit souvent d'un accent, se démarquant des couleurs contrastées ou neutres.

Dans chacun d'eux, l'orange est utilisé pour accentuer un appel à l'action (CTA), ce qui est assez courant dans le marketing numérique. Son contraste avec les autres éléments (principalement dans l'extrémité bleue du spectre), le fait se démarquer fermement.

La fraîcheur des autres couleurs est atténuée par un petit portail cliquable de chaleur douillette. Orange est invitant, accueillant et désarmant.

Nous considérons moins souvent l'orange comme un élément de conception majeur , mais des exemples existent.

Ci-dessus, nous constatons une surutilisation de l'orange par Blogger. Le CTA en haut se fond, n'attire guère l'attention.

Ce n'est pas visuellement désagréable, en soi, et il est certainement sur la marque, mais pour une couleur qui commande tellement à tention, orange partout, il est difficile de savoir quel élément de la page est le plus important.

Après tout, l'orange est une couleur agréable et chaleureuse, plus douce que le rouge, plus audacieuse que le jaune et à des kilomètres de tout ce qui est frais.

Avec le rouge et le jaune, un léger décalage le long du spectre vous rapproche respectivement du violet et du vert, mais avec l'orange, il n'y a pas une telle proximité. C’est la quintessence de la chaleur.

Orange en usage

L'orange est la couleur des couchers de soleil et de l'automne, mais c'est aussi la teinte haute visibilité du danger et de l'alarme.

Comme vous le pensez en l'utilisant dans la conception Web, la stratégie de marque ou la sensibilisation, gardez à l'esprit ce que la couleur peut évoquer chez votre public. Soyez conscient des associations esthétiques, psychologiques et culturelles.

Et, si vous avez l'impression qu'une touche de couleur pourrait accentuer un certain message, pensez à l'orange. Ou, dans un geste plus audacieux (qui ne doit pas être pris à la légère), optez pour une couleur all-in: utilisez la couleur qui est loin d’être cool, toujours chaleureuse, souvent inattendue et immédiatement accueillante.