En avril, Instagram a été déployé une petite expérience au Canada dans laquelle il a supprimé le compte public "J'aime" des flux d'utilisateurs.
Pour clarifier, la suppression du compte "J'aime" a uniquement masqué le nombre d'utilisateurs qui voient le contenu partagé dans leur alimentation; la société ou la personne qui publie l'image ou la vidéo avait toujours un accès complet aux statistiques d'engagement depuis son propre compte.
Comme la plupart d'entre nous le savent, la plate-forme de médias sociaux utilise l'engagement et les «J'aime» dans le cadre de son algorithme pour afficher certaines publications dans les flux des gens en fonction de leur popularité.
Alors, qu'essayaient-ils d'accomplir?
Eh bien, selon une enquête récente , Instagram est le plus bas parmi les réseaux sociaux réseaux médiatiques pour la santé mentale et le bien-être. L'enquête a conclu que «si la plate-forme basée sur la photo a obtenu des points pour l'expression de soi et l'identité de soi, elle était également associée à des niveaux élevés d'anxiété, de dépression, d'intimidation et de FOMO, ou la« peur de passer à côté ». «À présent, la plate-forme tente de détourner l'attention de la publication d'images qui représentent la« perfection »ou la« beauté ». Pour de nombreux utilisateurs d'Instagram, voir un nombre considérable de "J'aime" sur une image qui représente une image corporelle irréaliste ou un style de vie somptueux peut entraîner de nombreux problèmes et préoccupations potentiels.
Suppression du "J'aime" count a maintenant été déployé en Irlande, en Italie, au Japon, au Brésil, en Australie et en Nouvelle-Zélande, mais on n'a pas encore parlé de ce changement aux États-Unis.
Selon un article de Vox , "le test a été annoncé lors de la conférence annuelle des développeurs de Facebook comme un moyen de" réduire la pression "et d'aider les utilisateurs à se concentrer sur les photos et les vidéos [qu'ils] partagent, pas sur le nombre aime qu'ils obtiennent. »
Les utilisateurs de ces pays peuvent refuser le test, mais il a été activé par défaut.
La modification étant ajouté à de nouveaux emplacements, certains se demandent comment ce changement affectera les influenceurs . Il est encore trop tôt pour dire si ce test va se répandre et se répandre, mais pour le moment, il suscite plus de réactions positives que négatives.
Honnêtement, je suis content qu'Instagram supprime le nombre de likes. Vos yeux doivent être sur la photo et non sur le numéro en dessous.
- Gab Loste (@gabpolitely) 21 juillet 2019
Instagram les influenceurs souffrent-ils vraiment?
Cependant, les influenceurs craignent que cela n'affecte leur succès sur la plateforme, car le nombre de «J'aime» visibles par les autres utilisateurs est étroitement lié à leur popularité, c'est-à-dire leur influence . Pour beaucoup, ces métriques d'engagement sont plus importantes que le nombre d'abonnés.
Suppression des likes de Instagram peut avoir un impact négatif important sur les activités de ppl. C’est votre capacité de crédit. En tant que personne qui gagne la majorité de son argent grâce à IG, je suis tellement furieuse
- une autre balance (@iamabbbo) 24 juillet 2019
Les experts en marketing et autres utilisateurs avertis d'Instagram affirment que les influenceurs iront très bien et qu'ils pourront en fait compter davantage sur les histoires Instagram, où ils peuvent utiliser le balayage. fonction up pour créer un lien direct vers les pages d'achat.
Instagram est un outil commercial si puissant que je suis sûr qu'il va ajouter des moyens supplémentaires pour les entreprises et les influenceurs de mesurer les métriques! Je ne pense pas que la suppression des likes affectera les pièces de n'importe qui ... à moins qu'ils n'achètent des likes et des followers
- Sarah Sukafree Sanders (@SarahSukafree) 24 juillet 2019
De plus, Instagram a récemment déployé des efforts importants pour rendre son rôle d'influenceur plus officiel en fournissant des règles et privilèges établis . En décembre, la plate-forme a lancé les comptes de créateurs et, en mai, ces comptes sont devenus achetables, permettant aux influenceurs de mettre des balises de produit sur leurs publications. À leur tour, les abonnés pouvaient facilement acheter des articles sans quitter la plateforme.
Combinez cela avec l'émergence récente de centaines de guides pratiques, et devenir un influenceur semble plus facile que jamais.
Les spécialistes du marketing devraient-ils être concernés?
Cette nouvelle fonctionnalité n'ayant été déployée que dans certains domaines et n'étant pas obligatoire, elle ne devrait pas affecter les marques qui se vendent ou se commercialisent elles-mêmes sur Instagram.
Cependant, en prévision du risque que cela affecte tous les comptes dans un proche avenir, vous voudrez vous assurer de vous familiariser avec tout ce qu'Instagram doit proposer un profil d'entreprise.
Par exemple, au lieu de vous fier à l'engagement de chaque publication, commencez à vous concentrer davantage sur la façon dont votre marque peut utiliser les histoires Instagram ou la publicité Instagram pour garder une longueur d'avance.
De plus, en matière de marketing d'influence, vous voudrez pouvoir travailler avec des influenceurs d'une manière bénéfique pour les deux parties, en utilisant les bons outils et campagnes pour atteindre votre objectif. Travaillez pour gagner la notoriété et la confiance de l'utilisateur, qui, à son tour, devrait se convertir en ventes , quel que soit le nombre de likes.
Il n'est pas évident si cette mise à jour est quelque chose qu'Instagram teste ou prévoit de déployer définitivement, car la plateforme n'a pas fait d'annonce officielle. On suppose que les utilisateurs fourniront des commentaires de toutes sortes, poussant la plate-forme à faire son prochain pas.
Bien qu'il s'agisse d'un changement apparemment important dans le monde des médias sociaux, en tant que spécialistes du marketing, nous savons qu'il prend l'évolution du l'industrie avec pas de mal; ce n’est qu’une autre opportunité dont nous pouvons tirer des leçons et capitaliser.
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