Si ha estado siguiendo el marketing de blogs, ya sabe que hay una batalla entre Facebook y Snapchat por la desaparición de la publicación.
Y más 'Ahora Facebook ha ganado la batalla, todo gracias a Instagram.
Cuando se lanzaron las historias de Instagram en agosto de 2016 , Snapchat ya había sido el primer orador en el 'espacio de mensajería efímero o que desaparece desde el inicio de las Historias de Snapchat en 2013 . Avance rápido a la oferta pública inicial de Snapchat en marzo de 2017 (OPI), y el crecimiento de los usuarios de Snapchat se ha ralentizado considerablemente, y el crecimiento de los usuariosMientras tanto, los encargados de las Historias de Instagram han sido rápidos y sin parar (hasta la fecha, hay alrededor de 40 millones más de usuarios de Historias de Instagram que de usuarios de Historias de Instagram. Snapchat ).
Hoy, Snapchat enfrenta una batalla cuesta arriba: Instagram tiene más usuarios en total y más usuarios de historias de Instagram solo. Además, Instagram y Snapchat ahora compiten para implementar nuevas funciones y para copiar funciones entre sí. Solo en el último mes, ambas aplicaciones implementaron funciones originales y algunas se inspiraron en la otra aplicación.
Snapchat ha comenzado la ola de mensajería moribunda, pero eso no significa que las marcas sigan siendo exclusivas. De hecho, muchas marcas han hablado y escrito sobre decisiones para priorizar las historias de Instagram sobre Snapchat para mensajes y publicidad efímeros.
En este artículo, analizaremos qué marcas y especialistas en marketing están realizando el cambio, y por qué.
Historias de Instagram vs Historias de Snapchat
En esencia, las aplicaciones y características funcionan de la misma manera:
- En ambas plataformas, los usuarios y las marcas pueden publicar fotos y videos visibles durante 24 horas.
- Los videos pueden durar hasta 10 segundos.
- Las fotos y los videos se pueden adornar con garabatos, emojis, etiquetas geográficas, objetivos y texto.
- Los medios son visibles para el público a menos que establezca su cuenta de Instagram o Snapchat como privada.
- Ambas aplicaciones permiten a los usuarios buscar historias públicas ypara ver qué comparten otros usuarios y marcas.
Pero también hay algunas diferencias a tener en cuenta:
- Es un poco más fácil de buscar y descubre nuevos usuarios en Instagram que en Snapchat, donde tienes que escribir el nombre de usuario exacto.
- Instagra m permite a las marcas adjuntar enlaces y páginas de destino a sus historias.
- Instagram permite agregar hashtags y geoetiquetas en las que se puede hacer clic a las Historias; en Snapchat, se pueden buscar manualmente.
- Las Historias de Instagram son una adición a una plataforma existente para compartir fotos y videos: Snapchat solo se trata de compartir contenido efímero.
Como mencionamos, las Historias de Instagram por sí solas tienen más usuarios que Snapchat, y algunas marcas están comenzando acientos para cambiar sus estrategias de mensajería efímera lejos de Snapchat para residir principal o completamente en las historias de Instagram.
Seis razones por las que los usuarios están cambiando a las historias de Instagram
1) Escala más grande
El simple hecho de que Instagram tiene una usuarios de este tamaño - 700 millones y contando, para ser exactos, lo han convertido automáticamente en un competidor formidable de Snapchat. Los creadores de Instagram Stories tuvieron acceso instantáneo a sus audiencias en la plataforma cuando comenzaron a publicar publicaciones emergentes, y se extendió rápidamente: más de 200 millones . de los usuarios de Instagram publican historias.
En comparación con Snapchat, donde las marcas tenían que crear nuevos seguidores desde cero, Instagram les da a algunas marcas más alcance y escala para conectarse con personas en las redes sociales. .
Esto es lo que Ben y Jerry descubrieron cuando comenzó a crear contenido en Instagram Stories. El gerente de marketing de marca global, Jay Curley, contó a Digiday el éxito que ha tenido al lograr mejores resultados a mayor escala en la plataforma. Dijo que los anuncios en las Historias de Instagram fueron particularmente exitosos y tenían una "tasa de CPM (costo por impresión) más alta de lo habitual ". En general, dijo Curley a Digiday, la gran cantidad de Los seguidores de Instagram de la marca ya estaban participando e interactuando con. Historias de Instagram, para que puedan seguir creando contenido allí para " entregar historias relevantes a [sus] fans donde sea que estén. "
2 ) Mejor orientación
Instagram es parte del ecosistema de Facebook, lo que significa que su contenido y capacidades de orientación de anuncios son parte de la plataforma de Facebook, que es sólida, pPor decir lo mínimo (solo mire todas las formas en que puede orientar los anuncios que se muestran en esta infografía de Wordstream ). También significa que los anuncios de Instagram se pueden orientar y organizar en función de los datos del usuario en Instagram y en Facebook.
Snapchat acaba de lanzar una plataforma publicitaria de autoservicio en mayo de 2017, lo que facilita a los anunciantes comprar y crear espacios publicitarios en la plataforma, por lo que no podemos decir con certeza cuál proporciona una mejor experiencia de usuario para las marcas. Pero si considera la gran cantidad de datos detrás de miles de millones de usuarios de Facebook e Instagram combinados con los datos de Snapchat de solo 166 millones de usuarios , la orientación de Instagram es el pastel.
El socio de medios Ben Kunz, vicepresidente senior de marketing y contenido, dijo a Digiday que Instagram también brindó a los usuarios opciones de compra de anuncios más flexibles. Los anuncios de Instagram se pueden comprar según el costo por clic, además del costo por mil impresiones (CPM), lo que hace que los anuncios de Instagram sean potencialmente más valiosos, ya que las marcas solo tienen que pagar por los anuncios que hacen. los usuarios realmente interactúan.
La conclusión de Kunz son los datos. Le dijo a Digiday: " no es el espacio de la 'valla publicitaria' lo que importa; es la calidad de los datos detrás de él. Mejores datos de audiencia siempre equivalen a mejor rendimiento de los anuncios. "
3) Más tráfico
Otro beneficio para la audiencia más grande de Instagram es su capacidad para generar más tráfico a sitios web de marca y páginas de destino. Las redes sociales están ayudando a aumentar el conocimiento de la marca por sí mismas, y las Historias de InstagramTambién se agregó la posibilidad de que las marcas se vinculen a páginas web, lo que sin duda hace que sea más fácil para las marcas encontrar e interactuar con sus sitios.
Instagram también ofrece a las marcas un panel unificado donde pueden ver fácilmente los análisis de rendimiento de las historias y los anuncios en un solo lugar, y ver qué historias están dirigiendo a los visitantes a los sitios web.
Marissa Emanuele administra las redes sociales en Pegasystems, y se mudó de Snapchat a Instagram Stories por estas razones. "Snapchat aún no puede igualar los análisis de Instagram. Además, las Historias de Instagram te permiten vincular publicaciones de blogs o páginas de destino, para que puedas generar tráfico de inmediato. de las redes sociales. "
4) Más visibilidad
Snapchat e Instagram están ansiosos por innovar nuevamentecaracterísticas - y copiar características entre sí. Snapchat creó una barra de búsqueda y Historias universales para ayudar a los usuarios a encontrar contenido nuevo y cuentas para seguir, e Instagram lanzó Historias de ubicación y hashtag . > hacer lo mismo, con una diferencia esencial.
Los usuarios pueden tocar geoetiquetas y hashtags en las historias de Instagram y navegar para ver lo que otros usuarios están publicando en la ubicación o el tema, en Instagram o en Historias. Los usuarios de Snapchat pueden dirigirse a la barra de búsqueda para elegir ubicaciones y eventos, y ver qué historias publican los usuarios ... pero no pueden hacerlo directamente desde la historia de Snapchat, que 'ellos miran.
Este paso manual adicional hace que encontrar y descubrir en Snapchat sea mucho más difícile que Instagram, lo que hace que Instagram sea más atractivo para las marcas que buscan crear e involucrar a audiencias más grandes.
5) Más auténtico
Las formas de monetización de Snapchat se pueden encontrar en la pestaña Descubrir y en Historias de Snapchat, y algunos usuarios han citado una experiencia mejor y más auténtica en Instagram Cuentos. Los usuarios de Instagram pueden cambiar fácilmente de contenido efímero en Instagram Stories a impresionantes fotos organizadas en el feed de Instagram y avanzar automáticamente a través de Instagram Stories sin ser interrumpidos por anuncios. Además, la pestaña Explorar de Instagram sugiere contenido y usuarios nuevos, por lo que la experiencia no se interrumpe ni se inunda con anuncios de mala calidad.
Owen Williams citó la falta de autenticidad como la razón para cambiar de Snapchat a Instagram Stories. " Ahora estás obligado a elegir qué historias verde un extremo a otro incluso antes de que empieces, y están llenos de comerciales entre cada uno o ... cebo. "
6) Más fácil de usar
Quizás la razón más convincente por la que las marcas se están moviendo de Snapchat a Instagram es que es más fácil usar solo Snapchat.
Instagram ha hecho que sea más fácil agregar nuevos seguidores, ver (y volver a ver) contenido, compartir historias y responder a las historias. La capacidad de descubrimiento discutida anteriormente hace que sea más fácil atraer nuevos suscriptores y, para los usuarios, es más fácil encontrar y conectarse con el contenido que desean ver. El enorme poder La red Instagram facilita que las marcas y los usuarios obtengan lo que quieren de las redes sociales: ser social.
Influenciadora de las redes sociales Erica Moss cambió a Instagram porque tuvo una mejor experiencia allí.ilizer:
Snapchat aún no ha terminado
Solo porque Instagram podría ser más adecuado para marcas y especialistas en marketing de redes sociales en particular, no hacer eso necesariamente significa que tienes que renunciar por completo a tus esfuerzos de Snapchat. Las audiencias en Snapchat están muy interesadas: los usuarios pasan un promedio de 25 a 30 minutos al día en la aplicación . Entonces, si ha creado una audiencia allí, no los abandone por completo, pero vea si puede mantenerlos comprometidos mientras construye una siguiente historia de Instagram.
señaló a Emanuele la importancia de encontrar a su audiencia donde ya está. "Si ha creado una audiencia en Snapchat, debe publicar de vez en cuando para mantener su interés. "
Ya sea que esté completamente involucrado en las Historias de Instagram, o todavía están interesados en su audiencia de Snapchat, nuestros consejos para la estrategia de redes sociales son experimentar, analizar los resultados y realizar cambios a partir de ahí. Lo mantendremos informado sobre las nuevas innovaciones en ambas plataformas para ayudarlo a tomar una decisión más fácil. Para obtener más información sobre cómo hacer crecer sus mensajes efímeros, descargue nuestras guías en Snapchat e Instagram para empresas.
¿Ha cambiado a Instagram Stories o es un devoto de Snapchat? Comparta con nosotros en los comentarios a continuación.
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